【正文】 化大為復(fù)興，之所以中央電視臺的《百家講壇》這么熱鬧，關(guān)鍵就是現(xiàn)在產(chǎn)生了這樣的社會需求。這種社會需求的產(chǎn)生，一個基本的原因是我們現(xiàn)在變成了一個經(jīng)濟(jì)大國，作為一個經(jīng)濟(jì)大國，自然呼喚文化的復(fù)興。從1840年以來，中國一直受人家欺負(fù)，那時候我們對自己的文化有很大的懷疑，我們的文化如果很優(yōu)越，為什么老受人家欺負(fù)。現(xiàn)在不同了，在這個時候，對于傳統(tǒng)文化的呼喚，是一個社會普遍的需求，這種傳統(tǒng)文化的復(fù)興，恰恰對應(yīng)了大同市這種文化資源極其深厚的地區(qū)的發(fā)展。最后，文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)造了旅游社會的獨(dú)特魅力。這里專門用了旅游社會這個詞，因?yàn)槁糜尾粌H是經(jīng)濟(jì)，也是一種社會現(xiàn)象，是一種社會生活，一個人旅游一次，這是一個短期的生活方式，對于社會來說，總有大批的人在旅游，這就是一個社會創(chuàng)造了一個新的生活方式，這個新的生活方式要靠文化產(chǎn)業(yè)的支撐，形成獨(dú)特的魅力，這是發(fā)展的一個新基礎(chǔ)。（2）戰(zhàn)略目標(biāo)首先，經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。創(chuàng)收、創(chuàng)利、創(chuàng)發(fā)展，這是毫無疑問的。其次，社會目標(biāo)。通過發(fā)展旅游擴(kuò)大就業(yè)、扶助貧困、提升市民的生活質(zhì)量。第三，文化目標(biāo)。傳承傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)旅游文化，創(chuàng)造新的文化遺產(chǎn)。這里尤其想強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造新的文化遺產(chǎn)，關(guān)于未來文化遺產(chǎn)我專門出了一本書，這本書題目很好，內(nèi)容不好，因?yàn)橼s著出來，一個禮拜就寫完了，想占據(jù)一個制高點(diǎn)，使旅游形成主動權(quán)。多年以來，總是有人提出發(fā)展旅游破壞環(huán)境，發(fā)展旅游破壞文化，這都是老旅游的概念，我們沒有占據(jù)制高點(diǎn)。今天的精品就是明天的文物，就是后天的遺產(chǎn)，自然遺產(chǎn)是老天爺給的，文化遺產(chǎn)是老祖宗給的，我們這一代人給下一代人留下了什么？我們只留下一堆建筑垃圾嗎？所以這應(yīng)該成為一個文化目標(biāo)。第四，環(huán)境目標(biāo)。發(fā)展旅游保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)環(huán)境、提升環(huán)境。第五，國際化目標(biāo)。要形成國際化機(jī)制，按照國際化規(guī)則運(yùn)作，保持國際化心態(tài)，同時強(qiáng)化國際化人才。歸納起來，第一，歷史文化強(qiáng)大同，發(fā)展氣勢看大同，獨(dú)特風(fēng)情探大同，一個是看，一個是探，探即探索、探尋，是深度體驗(yàn)。第二，來大同感受，在大同體驗(yàn)，到大同完成。來到大同就會有一種感受，這種感受就是被這種大山、大水、大人文所熏陶浸染震驚，在大同的過程之中就是一種體驗(yàn)，心里的很多愿望在大同完成，在大同實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該是這樣一個過程。最終，游在大同，住在大同，吃在大同，玩在大同，養(yǎng)在大同，樂在大同，健康在大同，發(fā)財?shù)酱笸?，發(fā)展到大同，前邊都是指旅游者，后邊這兩句指的是到大同來發(fā)展的商人，我們不能只是簡單的對應(yīng)旅游者，需要全方位的對應(yīng)。（3）戰(zhàn)略步驟①跨越式發(fā)展，爆炸式增長第一，云臺山。云臺山大家都很熟悉了，都知道云臺山的基本情況，但是未必知道整個發(fā)展過程。1998年的時候，云臺山門票收入80萬，負(fù)債200萬，那個時候縣委、縣政府很急，也涉及到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的問題，但是沒錢，縣委書記找到縣里的四家銀行，懇求每家銀行貸款50萬，加在一起200萬，沒有一家銀行愿意貸款，最終是公務(wù)員每人拿一個月工資集資，湊了200萬開始開發(fā)云臺山。這200萬拿了100萬修了登山步道，保證游客安全，剩下的100萬打市場，1998年到現(xiàn)在十年時間，他們的目標(biāo)是2009年突破4億，這是一個什么概念，這就叫爆炸式增長。第二，四川的涼山州。涼山州是一個少數(shù)民族聚集區(qū)，是一個國家級貧困地區(qū)，從2005年到2007年，基本上收入是三年翻兩番，人數(shù)兩年翻兩番。，涼山的旅游收入66億，如果講區(qū)位，涼山州是偏遠(yuǎn)地區(qū)，講條件是民族地區(qū)，從哪條比，涼山都比不了十堰，但是狠抓了三年就起來了。其中有幾個很重要的工作經(jīng)驗(yàn)：一是全省的旅游發(fā)展大會在那兒召開；二是搞幾個景區(qū)上4A；三是建設(shè)兩個賓館。其中一個旅游局的副局長為了盯景區(qū)上4A的事，每天跑五百公里，因?yàn)闆錾街莺艽?，?萬多平方公里，到最后三個景區(qū)上4A的事都完成了，他站在景區(qū)的門口，一屁股坐在地上，一口血就噴出來了，馬上送到醫(yī)院搶救。民族地區(qū)，偏遠(yuǎn)地區(qū)，落后地區(qū)，這樣的工作精神，就這一條就值得學(xué)。這兩個地方歸納起來，大體上都有這幾個共同的經(jīng)驗(yàn)：第一，黨政一體。比如涼山州州委黨委分工，每個人包干搞什么項(xiàng)目，然后各個部門怎么配合，要求都很具體。第二，全面動員。這種動員不僅是旅游局怎么開展工作，還包括各個部門在里邊承擔(dān)什么樣的責(zé)任，都分下去。第三，市場突破。這兩個地方對市場的重視程度是我所見最高的。我第一次去云臺山，看完了的評價就是云臺山是二流資源，但是按當(dāng)?shù)氐墓ぷ鳡顟B(tài)，有可能變成一流的產(chǎn)品。管委會的主任給我的印象很深，他在停車場拿眼睛一掃，就能說出今天大概來了多少人，哪個城市來了多少人，因?yàn)槎加熊嚺铺?，他每天要到停車場看兩次，這就是市場意識。云臺山的基本經(jīng)驗(yàn)是每年收入的四分之一拿出來打市場，錢少的時候不覺得，而且他們打市場很有效的一招是直接給旅行社獎勵，旅行社專列過來給多少獎金，包多少車過來給你多少獎金等，因?yàn)槁眯猩缍际俏⒗髽I(yè)，給他的獎金就是利潤，旅行社組織客人到哪兒去都行，組織客人到這兒來就有利潤了，這種效果立竿見影。第四，持續(xù)發(fā)動。這兩個地方不斷面臨著轉(zhuǎn)型。我第二次去云臺山，就提出云臺山必須要考慮轉(zhuǎn)型，要從單一的觀光旅游轉(zhuǎn)向復(fù)合型、多元化的旅游模式，他們說早有考慮，專門留了兩條山溝準(zhǔn)備做休閑、做度假。第三次去的時候他們說在研究新的問題，研究整個云臺山模式的整合，不但是云臺山，而且要向周邊擴(kuò)張。從資源來說，南太行山一路，這樣的資源很多，比如河南新安縣就很不服氣，說講資源他們比我們差遠(yuǎn)了，山我們也有，瀑布我們也有，而且還有一個小浪底水庫，還有一個黃河三峽，但是云臺山在市場上占了先，很自然，你的資源非常好，但是在市場上已經(jīng)沒有你的位置了。第五，系統(tǒng)整合。不單是就景區(qū)說景區(qū)，而是通過景區(qū)的發(fā)展整合全面的社會資源，整合各個方面的經(jīng)濟(jì)資源，包括整合全面的行政資源，所以這兩個地方都形成了一個爆炸式增長的格局。由此而看，大同爆炸式增長的格局一定會發(fā)生，因?yàn)檫@些事都可以做到，而且現(xiàn)在都正在做。比如在未來的三年之內(nèi)，應(yīng)該謀取這么一個格局，這個格局就意味著大同在市場上的品牌完全樹立起來了，這里還不僅是在文人的圈子里大家有什么看法，或者在官員的圈子里大家有什么看法，更重要的是在市場上大家對你認(rèn)同到什么程度。第一，視覺的震撼力。視覺的震撼力主要是從觀光旅游的角度來講，大同這是可以達(dá)到的，視覺的震撼力是沒有問題的。第二，文化的吸引力。這一點(diǎn)很多地方都沒有，比如云臺山就基本沒有文化吸引力可言，大同不同，可看的東西太多了。中國歷史悠久、文化豐富，到哪個地方都有名人名事，哪個地方都很有說頭，但是只有說頭是不行的，很多地方很有說頭，很少看頭，很沒玩頭，所以就要研究把說頭轉(zhuǎn)化成看頭，把看頭轉(zhuǎn)化成玩頭。知名是一個知名度的問題。第三，生活的浸潤力。人家到這兒來不只是走馬觀花急匆匆，起碼要在這兒生活一天，生活有一個浸潤過程，這種浸潤就像和風(fēng)細(xì)雨一樣，潤物細(xì)無聲，這種感覺是更持久的一種東西。②滾動式發(fā)展一個地方長期保持高速增長，這種可能性是不大的，所以到一定階段，要把發(fā)展速度降下來，把發(fā)展質(zhì)量提上去，不能老追求速度，這么追求疲于奔命，質(zhì)量必然下降。所以下一步自然涉及到滾動的發(fā)展格局，就是分步推進(jìn)，這里最重要的是機(jī)會帶來機(jī)會，條件創(chuàng)造條件，有些機(jī)會現(xiàn)在沒看到，因?yàn)檫€沒發(fā)展到這一步，到了這一步，這些機(jī)會自然就是你的。比如一個農(nóng)民，他很難追求多少創(chuàng)業(yè)的機(jī)會，但一個技術(shù)專家，培育成熟了，就會發(fā)現(xiàn)機(jī)會很多，不同的層面上有不同機(jī)會的概念，這種滾動最重要的是機(jī)會帶來機(jī)會、條件創(chuàng)造條件。上了這個臺階之后，就會發(fā)現(xiàn)一大批新的東西都出來了，沒上這個臺階看都看不到，甚至都想不到。③市場化發(fā)展市場化發(fā)展的格局里邊涉及到人數(shù)、人天數(shù)、人均花費(fèi)等這幾個概念，就現(xiàn)在提的目標(biāo)來說，偏于強(qiáng)調(diào)人數(shù)，應(yīng)該淡化人數(shù)，強(qiáng)化人天數(shù)。這個山一年接待三五百萬人，這當(dāng)然很重要，但是更重要的是人在這兒停留了多長時間，全世界搞旅游都是一樣的，希望更多的人來，希望人停留更長的時間，希望人有更多的花費(fèi)，所以說到底是花費(fèi)。另外１、創(chuàng)新拉動，樹立精品戰(zhàn)略?！皠?chuàng)新”是時代進(jìn)步的體現(xiàn)，新觀念、新技術(shù)及科技產(chǎn)品的發(fā)展都體現(xiàn)了創(chuàng)新２、名人名牌效應(yīng)。推出相應(yīng)的文化演出，來太原有《唱響山西》，去桂林游有《印象劉三姐》等等最后，祝愿大同真正成為世界知名、國際一流的好地方，創(chuàng)造大同文化，通過佛教文化的弘揚(yáng)促進(jìn)全面發(fā)展。2007級旅游管理專業(yè) 2007042040李永強(qiáng)2010613