白酒營銷策劃精選5篇-資料下載頁
2024-11-15 22:44本頁面
【正文】 是中低端白酒成功企業(yè)主要奉行的戰(zhàn)略，如中低端白酒的代表品牌老村長就是這樣的戰(zhàn)略的成功典范。綜合分析，我們認為，中低端白酒酒在目前的市場格局下走市場份額戰(zhàn)略為上。原因有二：一是在市場拓展上，企業(yè)實施市場份額戰(zhàn)略，就要犧牲掉一部分企業(yè)自身的利潤，來鼓勵和支持經銷商及終端商積極協助企業(yè)進行市場拓展，這就是我們常說的渠道為王終端為王；二是產品在松原市場發(fā)力，必然會引起競爭對手的反擊，企業(yè)必須有足夠的心理準備來應對這種反擊，拿出一部分人財物資源做為對抗競爭對手的“槍支彈藥”非常必要。鑒于中低端白酒的市場份額戰(zhàn)略定位，企業(yè)市場運營的目標就是集中優(yōu)勢資源迅速占領松原中低端白酒市場，在市場份額上不斷尋求突破，直至取得領先地位。在后續(xù)的營銷執(zhí)行計劃制定上，就要圍繞著這個目標來制定戰(zhàn)略執(zhí)行計劃。中低端白酒的產品定位中低端白酒要給白酒消費者一個什么樣的印象？中低端白酒要給白酒消費者一個什么樣的價值認知印象？有兩個方面的思考供參考。低端升級版：所謂低端升級版，就是在眾多以價格戰(zhàn)洗禮之下形成的中低端白酒產品中實現升級，走出白酒消費者對于特定級別白酒的價格認知。舉例來說，以低端光瓶白酒為例，在未調研的情況下，假設通常零售價格為8元/瓶，中低端白酒迎合白酒消費能力的升級，做零售價格為10元/瓶的光瓶白酒，從白酒消費價值上實現低端白酒消費的升級，不與傳統低端白酒為伍。中端價值版：所謂中端價值版，是指通過將主推的中端白酒下拉以進行超額消費價值定位，使消費者花費比同等白酒相對較少的價格購買到同等白酒產品。舉例來說，就是將中端主打產品的消費價值提升，通過價格杠桿的作用，向下微調價格，使白酒消費者花費更少的錢購買到同等的白酒產品，在競爭上獲取優(yōu)勢。中低端白酒的區(qū)域精準運營由于中低端白酒采取步步為營的市場份額戰(zhàn)略，在進行充分的市場調研的基礎之上，全面摸清餐飲終端、煙酒店、食雜店、商超等不同渠道的每一家白酒營銷基本情況后，進行精細化分類，按照不同渠道的不同分類進行精準化市場營銷運營，為不同渠道的不同分類的終端制定詳細的獨特的促銷計劃和促銷方案，使方案精準到同類消費者的心理，使計劃得以精準落實毫無浪費，這樣的精準運營計劃可以保證中低端白酒的運營成本支出縮減20%左右，極大提升競爭優(yōu)勢。為了幫助中低端白酒節(jié)省營銷費用，北京立鈞世紀營銷策劃機構白酒品牌運營團隊基本上采取“階段方案執(zhí)行法”來完成中低端白酒的區(qū)域市場營銷拓展策劃服務。所謂階段方案執(zhí)行法，是指北京立鈞世紀營銷策劃機構項目組掌控產品上市運營周期，將各個方案碎片化成多個小方案，小方案出來后，同時制定方案執(zhí)行計劃，要求中低端白酒營銷團隊在規(guī)定期限內完成執(zhí)行計劃達成目標，如此循環(huán)，由具體完成標簡防小的到止方達繁營案的執(zhí)行計劃到達成小目標，由小目標的達成到中目成，由中目標的達成到大目標的實現，由易到難，由，步步為營，防止方案不落地，防止方案執(zhí)行不到位，銷目標被妥協降低銷售目標。結束語北京立鈞世紀營銷策劃機構首席策劃專家任立軍認為，作為地方性中低端白酒，運營本地市場，重要的是做到精準運營，通過精準運營實現競爭優(yōu)勢，獲取超額利潤，繼而在與入侵競爭品牌進行總決戰(zhàn)時，實施全面開花、不留死角的策略，基本上可以把競爭對手壓縮到最小的市場份額甚至趕出本地市場。第五篇：白酒營銷策劃：2015,白酒何去何從白酒營銷策劃：2015，白酒何去何從本文由 東方盛思營銷顧問 撰寫于 20150129 16:57:29 白酒營銷策劃：2015，白酒何去何從送走了2014，白酒逐步走入完全競爭意義的市場經濟。白酒營銷策劃顧問強調表示，深度調整讓所有的高端消費不復存在，也伴隨著白酒品牌失去品牌的光環(huán)，開始進入市場。也許，無論是企業(yè)還是消費者，大家都預感到白酒行業(yè)正在一步步的步入正軌，開始一段全新的發(fā)展階段，但是面對未知的前景還是會有忐忑，還是會有不安。白酒營銷策劃公司強調，改革是誰都不容忽視的內容，其中最重要的還是渠道。過去一年里，烽火硝煙從未斷過，渠道的新生力量不斷成長，有很多新舊問題通通擺在企業(yè)的面前，面的上述種種問題，想必2015年一定會成為渠道改革至關重要的一年，許多業(yè)內知名品牌的改革進程，讓所有行業(yè)更加深刻地理解了未來的含義。去年的11月11日，也就是“雙11”，大概是許多企業(yè)難以忘懷的一天，所有人的注意力都被一場酒類電商的名酒“雙11”價格戰(zhàn)而吸引。白酒營銷策劃顧問回憶道，許多白酒企業(yè)同時發(fā)表聲明，與沒有和自身有直接合作關系的電商企業(yè)一一劃清界限，但這樣的舉動并未影響到名牌酒業(yè)的價格權威。營銷策劃公司表示，對此也引發(fā)了業(yè)內人士對于白酒行業(yè)的思考。也許對于電商和白酒企業(yè)的合作，促銷并不是單單降價這一條途徑，同業(yè)也要照顧到名牌酒業(yè)的價格體系問題，還要考慮到培養(yǎng)新型消費者群體的問題，這些問題都在一定程度上推動白酒企業(yè)與新型渠道改革的發(fā)展進程。實際上，無論是電商還是酒類O2O，并不存在與傳統模式相對立的情況，再找到共同點的同時實現合作，不失為一種美滿的結局。東方盛思營銷顧問機構：
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