【正文】 是實施商標戰(zhàn)略的基本原則。（二）企業(yè)主體原則雖然政府是商標戰(zhàn)略的制定者和推進者，但是商標戰(zhàn)略的主體并不僅限于政府，主要是市場中的企業(yè)。《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》在戰(zhàn)略重點第二條中指出要“引導和支持市場主體創(chuàng)造和運用知識產權，推動企業(yè)成為知識產權創(chuàng)造和運用的主體”。商標是商品區(qū)別的標記，商品是商標的載體，商標必須附著于具體的商品上才能體現(xiàn)其意義和價值。商標是企業(yè)的無形資產，關系到企業(yè)的商業(yè)信譽，直接決定著企業(yè)的興衰成敗。沒有商標的企業(yè)無法也很難在市場經(jīng)濟中生存發(fā)展，更談不上競爭力?，F(xiàn)今很多企業(yè)已認識到商標對企業(yè)發(fā)展的作用，但是對于商標的運用、保護、管理仍不到位，尤其是中小型企業(yè)。因此，制訂和實施企業(yè)商標戰(zhàn)略是企業(yè)加速發(fā)展，謀取競爭優(yōu)勢的必然選擇。同時，企業(yè)商標戰(zhàn)略也是國家和地方商標戰(zhàn)略實施的基礎性和關鍵性環(huán)節(jié)，通過企業(yè)商標戰(zhàn)略的具體實施才能真正貫徹和落實國家商標戰(zhàn)略和地方商標戰(zhàn)略。（三）商標法治原則法律是國家知識產權戰(zhàn)略的依據(jù)，所以商標戰(zhàn)略的實施必須依法推進，不論是國家的決策還是地方政府的政策、措施都必須在法律的框架內，《商標法》的第三次修改為商標戰(zhàn)略提供了高水準的法律依據(jù)。但是推進商標政策僅有《商標法》是不夠的，還要完善與《商標法》相配套的法律法規(guī)，解決商標注冊申請、保護以及行政執(zhí)法中的實際問題。實施商標戰(zhàn)略需要良好的法制環(huán)境。近幾年，商標爭奪戰(zhàn)此起彼伏，無論是王老吉與加多寶的商標爭奪戰(zhàn)，還是蘋果與唯冠關于ipad商標之爭，都反映了我國在商標使用和保護中還存在不少問題。妥善的處理商標糾紛，可以為商標戰(zhàn)略的實施創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。目前我國對商標權糾紛的處理主要有行政處理和司法訴訟兩種方式。行政執(zhí)法機關與司法機關相互配合，形成協(xié)調統(tǒng)一的商標權保護機制，推動商標戰(zhàn)略的實施。三、修正商標戰(zhàn)略保障措施的思考商標戰(zhàn)略的實施需要相應的保障措施，就如軍隊作戰(zhàn)需要良好的后勤保障。商標代理、人才培養(yǎng)、政府部門的激勵措施以及各部門的相互協(xié)調都是成功實施商標戰(zhàn)略的保障。否則，商標戰(zhàn)略就如同獨木難以支撐起發(fā)展品牌經(jīng)濟，轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的大廈。（一）加強對商標代理的管制，規(guī)范商標代理機構商標戰(zhàn)略包括商標的注冊、運用、保護和管理四個方面，而健全商標中介服務體系是市場經(jīng)濟環(huán)境下商標保護和管理的發(fā)展方向。商標申請程序復雜，不少企業(yè)對商標注冊申請的程序和規(guī)則不夠了解。自主申請不僅耗時耗力，還可能存在申請不通過的風險。而商標代理機構擁有專業(yè)知識，能夠熟練運用商標注冊申請、保護的規(guī)則，可以提高申請通過率，節(jié)約資源。⑧同時，商標代理機構可以運用商標保護規(guī)則，幫助企業(yè)制定商標保護策略，維護企業(yè)的合法權益。此外，商標代理機構還是國家法律、政策的積極推行者。國家通過這種中介服務組織可以把法律政策迅速的執(zhí)行下去。因此，充分發(fā)揮商標代理等中介服務組織的作用是實施商標戰(zhàn)略的關鍵問題。充分發(fā)揮商標代理人和代理機構的作用，應從以下兩個方面入手：一方面要充分發(fā)揮商標行業(yè)協(xié)會的監(jiān)督管理作用，建立行業(yè)淘汰機制。中華商標協(xié)會及其商標代理分會可建立行業(yè)“黑名單”，將欺詐代理、出賣委托人商業(yè)秘密等不誠信行為列入禁止名單，凡是從事以上行為的代理人及其所在的代理機構將進入“黑名單”。行業(yè)協(xié)會可以將名單報送商標局和商標代理機構注冊地工商行政管理部門，并將名單向社會公開。對于進入黑名單的商標代理人采取取消商標代理資格并對其所在的商標代理機構給予一定的經(jīng)濟處罰。另一方面要嚴格商標代理資格制度。目前我國的商標代理行業(yè)準入門檻太低，這是導致商標代理行業(yè)混亂的主要原因。重建商標代理資格考試制度是解決這一問題的有效途徑。通過對于商標專業(yè)知識和技能的考核能有效地提高商標代理人的素質，而且商標代理人通過考試取得職業(yè)資格，取得社會公眾的認同，從而產生職業(yè)歸屬感，更加珍惜自己的職業(yè)。（二）重視知識產權人才培養(yǎng)，做好人才培養(yǎng)規(guī)劃商標戰(zhàn)略中人的因素最為關鍵，可以說是決定性的因素。市場的競爭歸根結底就是人才的競爭。社會對于人才的渴求與目前國內人才供給的巨大差距勢必會影響商標戰(zhàn)略的推進。筆者認為對于商標人才培養(yǎng)要充分發(fā)揮國家、高等院校和企業(yè)的聯(lián)動作用。首先，國家要重視對知識產權人才培養(yǎng)，做好知識產權的規(guī)劃統(tǒng)籌。加大對于培養(yǎng)知識產權人才的投入，營造人才激勵政策環(huán)境。其次，高等院校是培養(yǎng)知識產權人才的基地，也是目前我國知識產權人才的主要來源。高校應有針對性的培養(yǎng)適應社會需求的人才，在培養(yǎng)知識產權人才時注重多學科的嫁接，豐富學生的知識面。對于本科學生可在其課程中安排一些關于知識產權的基礎課程，使其了解我國的商標制度并具備處理基本商標問題的能力。對于知識產權碩士培養(yǎng)，可有意識的招收具有經(jīng)濟管理、理工、醫(yī)學等知識背景的學生進行知識產權方面的深入教育。再次，知識產權人才的培養(yǎng)應面向社會、面向企業(yè)。高校應在教學中增加專利申請書撰寫、商標注冊申請、商標審查等實踐知識的教授，重視學生實務操作能力的培養(yǎng)。高?？膳c商標事務所、律師事務所、版權代理機構、法院以及各類企業(yè)合作。積極組織學生進行社會實踐和實習，這樣才能發(fā)揮知識產權人才培養(yǎng)效益的最大化，實現(xiàn)人才與社會的無縫對接。最后，企業(yè)培養(yǎng)是重要補充。我國大多數(shù)企業(yè)還沒認識到企業(yè)知識產權人才培養(yǎng)的重要性。企業(yè)要改變觀念，根據(jù)企業(yè)自身的需求有計劃地增加知識產權投入。通過培訓的方式，有步驟、有計劃、持續(xù)地對員工進行培訓，為培養(yǎng)企業(yè)的復合型知識產權人才奠定基礎。（三）改進政府激勵措施企業(yè)是以營利為目的的市場主體，政府的激勵措施是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的動力。有效的激勵政策應具有長久的生命力，適應時代的發(fā)展要求。政府制定激勵政策要根據(jù)地方的發(fā)展情況具體問題具體分析，綜合運用稅收、政府采購、信貸等多種手段，建立激勵企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的長效激勵機制。這樣才能為商標戰(zhàn)略的推進提供源源不斷的動力。筆者建議采取以下四個方面的措施：第一，稅收方面。稅收是國家調節(jié)經(jīng)濟的重要杠桿。稅收政策對企業(yè)發(fā)展有著重要影響。地方政府可以根據(jù)地方企業(yè)發(fā)展的實際情況，對于獲得馳、著名商標的企業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠。鼓勵企業(yè)積極創(chuàng)建馳、著名商標。第二，技術創(chuàng)新方面。政府在技術引進、技術改造還有科研立項等方面可以適度的傾向于馳、著名商標企業(yè)。同時，鼓勵企業(yè)科研創(chuàng)新，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。第三，政府采購方面，根據(jù)同等優(yōu)先原則，優(yōu)先采購馳名、著名商標企業(yè)的商品、服務和勞務。第四，金融信貸方面。鼓勵和引導金融機構加大對商標價值的開發(fā)利用，積極開展商標權質押貸款業(yè)務。支持企業(yè)以商標為紐帶，通過投資入股、質押融資等方式，實現(xiàn)商標價值的轉化。（四）各部門相互配合，形成合力商標戰(zhàn)略不是哪一個部門的任務，需要各個部門要相互協(xié)作，形成合力。雖然工商部門、財政稅收部門、銀行部門、經(jīng)濟統(tǒng)計部門、質量檢驗部門以及新聞宣傳部門等各個部門在商標戰(zhàn)略中的分工不同，但是其共同目標是貫徹和實施商標戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟，壯大我國的經(jīng)濟實力。工商部門要充分發(fā)揮商標行政指導功能，指導企業(yè)申請注冊商標，幫助企業(yè)申報知名、著名、馳名商標。對于已經(jīng)具備申請馳名商標條件的企業(yè)給予重點鼓勵和引導。同時，可以通過開展商標培訓，幫助企業(yè)培養(yǎng)商標管理人才，建立商標管理機構。財政、稅收部門要及時落實國家的財政支持政策，對于馳、著名商標企業(yè)可給予一定的稅收優(yōu)惠。銀行部門要建立商標投資、質押融資的具體運作方式，為企業(yè)融資提供服務。質量檢驗部門要積極幫助和指導企業(yè)提高產品質量，為創(chuàng)建品牌企業(yè)奠定基礎。新聞單位的任務是為商標戰(zhàn)略實施營造良好的輿論氛圍，對商標戰(zhàn)略的重要性、成果進行宣傳，同時對于商標侵權和違法行為予以曝光。通過各個部門的相互配合，為商標戰(zhàn)略的推進營造健康、有序的環(huán)境。各個部門在制定落實商標戰(zhàn)略具體措施時，可與其他的部門政策相參照或者溝通，防止出現(xiàn)相互矛盾的情況。