白加黑營銷策劃方案-資料下載頁
2025-07-25 11:02本頁面
【導(dǎo)讀】去藥店自行買藥。這意味著每年全國大約有近10億人左右至少需要服用一次感。自我保健意識(shí)的增強(qiáng)，都會(huì)促進(jìn)感冒藥市場(chǎng)的快速發(fā)展。從目前實(shí)際容量和潛在。容量的對(duì)比來看，感冒藥無疑具有巨大的發(fā)展空間。感冒引發(fā)的原因是著涼或流感病毒傳染，而這兩方面的原因都具有顯著的季節(jié)性。冬春季節(jié)天氣寒冷，容易著涼，春季由。于氣候濕潤、溫度適宜又是流感肆虐的季節(jié)。所以感冒藥的銷售量往往是溫度較。低的冬春季節(jié)銷售較多，而溫度較高的夏秋季節(jié)則主要是風(fēng)熱感冒。其次是中西藥結(jié)合，最后才是純中藥制劑。由于大多數(shù)消費(fèi)者知道感冒即使不治療也會(huì)在一周內(nèi)康復(fù)，因此，3天出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)的話，有10%的消費(fèi)者表示不會(huì)購買。由于消費(fèi)者要求感冒藥能迅速消除其癥狀，使其能夠從鼻塞、咳。斷是否患了感冒，其比例達(dá)到%。分析其感冒期間購買感冒藥次數(shù)，用于風(fēng)熱感冒所致的發(fā)熱，有汗，鼻塞，咽喉痛，咳
【正文】 目前在中國市場(chǎng)上 銷售的品牌感冒藥有：泰諾、感康、新康泰克、康必得、快克、日夜百服嚀、仁和可立克。雙黃連口服液。白云山板藍(lán)根顆粒。 999 感冒靈。力度伸維 C 銀翹片 .香雪抗病毒口服液。柴黃顆粒。必理通、新速達(dá)感冒片、幸福傷風(fēng)素、樂信感冒靈、力克舒等二十多個(gè)品種 2 強(qiáng)化品牌，鞏固市場(chǎng) 1 營銷目 標(biāo) 1)短期目標(biāo) :通過宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品 ,并且購買 2)長期目標(biāo) :令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度 2 市場(chǎng)策略 1)產(chǎn)品定位 :讓消費(fèi)者節(jié)儉 ,從產(chǎn)品出發(fā)讓消費(fèi)者 能做到節(jié)儉 2)訴求對(duì)象 :感冒患者 2 . 媒介 1)電視 : (全國性 ) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 (地方性 ) 北京電視臺(tái) 、 青島電視臺(tái) 、 哈爾濱電視臺(tái) . 2)報(bào)紙 : (專業(yè)類 ) 中國經(jīng)濟(jì)報(bào) 、 少兒導(dǎo)報(bào) 等 。 (綜合類 ) 中國電視報(bào) 、 青年報(bào) 、 打工報(bào) 、 地區(qū)性日?qǐng)?bào)、 地區(qū)性晚報(bào)等 . 3)雜志 : (專業(yè)類 ) 銷售與市場(chǎng) 等 。 (綜合類 ) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 4)戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌 .燈箱和車身 . 5)媒體廣告預(yù)算 報(bào)紙廣告預(yù)算 :10 萬元人民幣 雜志廣告預(yù)算 :5 萬元人民幣 電視廣告預(yù)算 :35 萬元人民幣 戶外廣告預(yù)算 :15 萬元人民幣 合計(jì) :65 萬元人民幣
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