白加黑營銷策劃方案-資料下載頁
2025-07-25 11:02本頁面
【導讀】去藥店自行買藥。這意味著每年全國大約有近10億人左右至少需要服用一次感。自我保健意識的增強，都會促進感冒藥市場的快速發(fā)展。從目前實際容量和潛在。容量的對比來看，感冒藥無疑具有巨大的發(fā)展空間。感冒引發(fā)的原因是著涼或流感病毒傳染，而這兩方面的原因都具有顯著的季節(jié)性。冬春季節(jié)天氣寒冷，容易著涼，春季由。于氣候濕潤、溫度適宜又是流感肆虐的季節(jié)。所以感冒藥的銷售量往往是溫度較。低的冬春季節(jié)銷售較多，而溫度較高的夏秋季節(jié)則主要是風熱感冒。其次是中西藥結(jié)合，最后才是純中藥制劑。由于大多數(shù)消費者知道感冒即使不治療也會在一周內(nèi)康復，因此，3天出現(xiàn)轉(zhuǎn)機的話，有10%的消費者表示不會購買。由于消費者要求感冒藥能迅速消除其癥狀，使其能夠從鼻塞、咳。斷是否患了感冒，其比例達到%。分析其感冒期間購買感冒藥次數(shù)，用于風熱感冒所致的發(fā)熱，有汗，鼻塞，咽喉痛，咳
【正文】 目前在中國市場上 銷售的品牌感冒藥有：泰諾、感康、新康泰克、康必得、快克、日夜百服嚀、仁和可立克。雙黃連口服液。白云山板藍根顆粒。 999 感冒靈。力度伸維 C 銀翹片 .香雪抗病毒口服液。柴黃顆粒。必理通、新速達感冒片、幸福傷風素、樂信感冒靈、力克舒等二十多個品種 2 強化品牌，鞏固市場 1 營銷目 標 1)短期目標 :通過宣傳令消費者認識此產(chǎn)品 ,并且購買 2)長期目標 :令消費者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度 2 市場策略 1)產(chǎn)品定位 :讓消費者節(jié)儉 ,從產(chǎn)品出發(fā)讓消費者 能做到節(jié)儉 2)訴求對象 :感冒患者 2 . 媒介 1)電視 : (全國性 ) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 (地方性 ) 北京電視臺 、 青島電視臺 、 哈爾濱電視臺 . 2)報紙 : (專業(yè)類 ) 中國經(jīng)濟報 、 少兒導報 等 。 (綜合類 ) 中國電視報 、 青年報 、 打工報 、 地區(qū)性日報、 地區(qū)性晚報等 . 3)雜志 : (專業(yè)類 ) 銷售與市場 等 。 (綜合類 ) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 4)戶外廣告 :各個目標市場的路牌 .燈箱和車身 . 5)媒體廣告預算 報紙廣告預算 :10 萬元人民幣 雜志廣告預算 :5 萬元人民幣 電視廣告預算 :35 萬元人民幣 戶外廣告預算 :15 萬元人民幣 合計 :65 萬元人民幣
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