【正文】 ，由土豆直接切片，簡單自然，這就是樂事。”相比以往的訴說口味的廣告，在戰(zhàn)略上更上一層。從品類的基本屬性上訴說，搶占消費者心智對薯片自然健康的第一認知。但是在訴說“不添加防腐劑”時，并不能完全堵住競爭對手的嘴，競品大有可能在產(chǎn)品包裝上標注其也“不添加防腐劑”，所以在品牌戰(zhàn)略層面，還是停留在“比著干”的層面，并沒達到真正“對著干”的戰(zhàn)略層面。就像百事VS可口，定位百事為新一代，反定位可口為傳統(tǒng)的舊一代，才真正的達到讓對手無法反擊的“對著干”的戰(zhàn)略定位。3國內本土薯片品牌——可比克與艾比利可比克隸屬于福建達利園的品牌，請了年輕人喜愛的周杰倫。而艾比利是福建盼盼旗下品牌，請了國內當紅小生黃曉明，都想借明星來迅速提升品牌的知名度及品牌的勢能。雖然請了明星來做廣告是能引起消費者的關注，但是在對產(chǎn)品進行訴說時，兩個品牌都在說“快樂，歡樂”等感性利益點，無法真正撼動消費者心智?？杀瓤藦V告說“可比克，片片都歡樂”。艾比利則說“快樂我和你，美味共傳遞，快樂我定義”。兩則廣告的利益點并沒有達到真正的進攻樂事或者品客的領導地位。做為品類的強勢品牌樂事，其廣告一樣讓人很親切，一樣讓人很快樂，歡笑一樣不斷?！皌op”薯片也將推出新的薯片系列——“彩虹系列版” 分析：1“彩虹”概念“彩虹”即雨過天晴，兩個字會給人一種很美、很夢幻、很清新的感覺。而薯片作為一種休閑類產(chǎn)品，主要目標群體為年輕人，而年輕人的特點就是時尚、流行、有活力和對夢想的追求，而彩虹兩字比較適合，表現(xiàn)了一種美好的，甜蜜的，追求浪漫、追求幸福的愿望。2彩虹系列版的真實含義是水果系列版主要推出七種不同顏色的水果滋味賦予薯片中，紅（草莓）橙（橙子）黃（香蕉）綠（獼猴桃）青（青檸）藍（藍莓）紫（葡萄）。結合市場行情看：雖然市場上樂事有四大系列共十六種口味，其中“自然風味”有果味、黃瓜味、青檸味、藍莓味薯片很受年輕人的歡迎，“品客薯片”有八種口味，其中特色產(chǎn)品是濃香奶酪味薯片和酸乳酪洋蔥味兩種；口味相對較少的可比克薯片有六種口味，艾比利薯片有四種口味。但是我們“彩虹系列版”推出不多不少的七種口味，讓年輕人花一包的錢等于吃到七包口味的薯片，而且在水果的選擇上盡量避免跟其它品牌的薯片重復，創(chuàng)造“獨特”。三包裝方面1較mini型。因為一般薯片在吃的時候可能略大，不大容易入口，會搓到，甚至會使得薯片碎掉直接掉在地上，造成浪費和吃相不優(yōu)雅。所以在薯片的形狀上我們會做下改變，稍微小點，入口方便型，打造一口一片型。2分為袋裝和桶裝。3七種口味對應七種主打顏色包裝，顯現(xiàn)一種健康自然。（具體怎么包裝、包裝袋啥圖案設計組長你看著辦）四宣傳方面提及“top”概念T代表一個男人撐著一把傘，P代表一個女人依偎在旁邊，O代表他們一起在吃的薯片，然后眼前出現(xiàn)了一道彩虹。像這類休閑類產(chǎn)品，還是要緊緊扣住年輕人，尋求在品類上的突破，在營銷傳播上盡可能采用公關傳播＋終端生動推廣形式，費用不高但直接見效。宣傳上可以試著請明星做代言。提出“健康綠色薯片”概念眾所周知，薯片的營養(yǎng)價值較低，含有少量脂肪和能量，多吃破壞食欲。薯片中的油脂含量高達35%，每50克薯片能帶來260千卡左右的能量。所以宣傳方面我們不僅要讓消費者知道“top”薯片在制作上選取“優(yōu)質健康油”，在原料采用上倡導綠色健康馬鈴薯，并加入“水果的營養(yǎng)”。（主要為電視、網(wǎng)絡廣告）歸納：“top”薯片特點Mini型，七種顏色的包裝七種水果系列，推出的薯片水果味道多數(shù)跟現(xiàn)有市場上的不重復，如草莓、獼猴桃、香蕉等。原材料上：a薯片本身又薄又脆，選取優(yōu)質馬鈴薯 b油的精心選用 c水果元素的加入 4“top”薯片及彩虹本身的寓意第五篇：廣告策劃方案篇一：廣告策劃方案范文廣告策劃方案范文但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一 前言然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。二 廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水三 廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接900年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀?廣告期間2002年6月——2003年6月五 廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六 廣告對象所有居民用戶七 策劃構思（一）市場大小的變化情況的兩種：（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加促使消費者指名購買飄飄促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄八 廣告策略針對消費者方面—九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內容在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：（三）廣播臺廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案文案一：未來15年不宜投資？文案二：知道么？世界首富羅伯沃頓是個小氣鬼！世界第一大零連鎖超市沃爾瑪?shù)睦习辶_伯沃頓是個小氣鬼。那么你呢？認識你的每個家伙都表現(xiàn)出了對你的尊敬嗎？還是僅僅把你當作一個暴發(fā)戶？文案三：他們說你是暴發(fā)戶！買一套和楓雅居吧！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會閉上嘴巴！文案四：投資痛苦吧！你上一次休假是什么時候？昨天你的老寒腿又犯了么？ ??生活還在繼續(xù)，買套和楓雅居吧！為了讓該死的老寒腿見鬼，買一套和楓雅居，有葡萄長廊的和楓雅居，蜿蜒小路直達長亭，光腳走過石子砌成的水堤，篇二：廣告策劃書范文班級：姓名：學號：廣告策劃書前言一 廣告調查環(huán)境調查?4 2 消費者調查5 3 產(chǎn)品調查?6 4 競爭對手調查???8 5 廣告主企業(yè)調查??8 二 廣告戰(zhàn)略與決策廣告定位策略???10 2 確定廣告目標???10 3 廣告訴求策略???10 4 廣告市場策略???10 5 廣告表現(xiàn)策略???10 6 廣告?zhèn)鞑バ畔???11 7 廣告調查問卷???11 三 廣告計劃書商品的問題點與機會點???12 2 廣告目標的確立??12 3 廣告定位?13 4 訴求對象?13 5 訴求重點?13 四 廣告表現(xiàn)影視腳本?13 2 廣播稿?13 3 招貼畫??13 4 媒體選擇?14 五 廣告測評與評估 ??14 六 廣告預算 ??15一、廣告調查環(huán)境調查（1）經(jīng)濟環(huán)境調查（2）社會文化環(huán)境調查（3）科學技術環(huán)境調查手機的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術的變化速度則為1～2年。導致技術與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術方面多媒體技術與移動通信的結合。移動通信的結合。消費者調查（1）消費者的總體消費態(tài)勢大學生消費者在購買手機的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質量這三方面的作用。如圖（2）現(xiàn)有消費者分析步步高音樂手機的消費群體主要是年輕一代的人，以及對于音樂這一功能有特別愛好的人。主要還是價格。在對步步高手機的意見或建議中，我們得出結論：價格是影響步步高音樂手機圖2（3）潛在消費者分析a、潛在消費者分析：中、低收入，高文憑 b、潛在消費者的購買行為圖3 c、潛在消費者被本產(chǎn)品牌吸引的可能產(chǎn)品調查（1）特性分析 a、產(chǎn)品性能從性能方面講，步步高手機主打的功能是音樂播放，步步高手機的音樂播放功能相當強大。步步高音樂手機k203m采用yamaha專業(yè)芯片，支持nonclip放破音技術，帶給您享受級得音樂體驗。除了音樂播放功能，步步高手機的其它功能也是很完美，視頻播放、拍照攝像、圖片瀏覽、英語學習、娛樂游戲等都不在話下。篇三：廣告策劃書格式范文廣告策劃書格式范文廣告策劃書格式(一)前言(二)市場分析市場分析主要包括三個方面的內容：：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關的市場情況；(三)產(chǎn)品分析(四)銷售分析(五)企業(yè)目標企業(yè)目標分為短期和長期兩種。短期目標以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略(七)阻礙分析根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。(八)廣告戰(zhàn)略：確定廣告總體的表現(xiàn)構思。：即向目標市場傳播什么內容。(九)公關戰(zhàn)略公關活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公眾的關系，增進消費者對企業(yè)的好感。(十)媒介戰(zhàn)略(十一)廣告預算及分配(十二)廣告統(tǒng)一設計(十三)廣告效果預測這兩家意見大同小異，基本上是一致的。我們看到，廣告策劃是一個全方位的謀略活動，如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃，計劃得是否周詳、破綻多或少，關系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴肅、科學、負責的態(tài)度對待它，決不能想當然、閉門造車，或馬馬虎虎應付了事。同時，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學科的知識，要掌握市場營銷學、消費心理學、人類學、文學、美學、影視寫作學、廣告心理學、廣告戰(zhàn)略學等學科的相關知識，以及各種商品的有關知識。目前，廣告策劃人才奇缺，就因為他不是一般人所能勝任的，廣告策劃者應是一個通才之人。廣告策劃書范文目錄一、前言二、廣告商品三、廣告目的四、廣告期間五、廣告區(qū)域六、廣告對象七、策劃構思八、廣告策略九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一、前言本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎 [“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。