【正文】 。一套和楓雅居。第三篇：廣告策劃方案以鄧小平理論和“xxxx”重要思想為指導(dǎo)，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以提高廣大人民群眾的兩個素質(zhì)為目標(biāo)，以群眾滿意為根本標(biāo)準(zhǔn)，以強(qiáng)化城市建設(shè)和管理為重點(diǎn)，標(biāo)本兼治，長效管理，充分調(diào)動市民力量，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，提高群眾生活質(zhì)量，促進(jìn)物質(zhì)文明、精神文明和政治文明建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展，積極推進(jìn)和諧社會建設(shè)。二、工作方案“建文明城市、做文明市民”活動涉及社會的方方面面，范圍廣，內(nèi)涵豐富，必須突出重點(diǎn)，從社區(qū)抓起，從群眾關(guān)心的實(shí)際問題做起，從一件件小事做起，從每個人自身做起，從日常行為養(yǎng)成做起，發(fā)動群眾廣泛參與，達(dá)到城市環(huán)境生態(tài)化、社區(qū)服務(wù)優(yōu)質(zhì)化、市民行為規(guī)范化、社會治安安全化的要求。道路硬化：三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)街巷道路合理硬化，硬化率達(dá)到100%。與交通、路政等部門保持緊密聯(lián)系，確保道路及其附屬設(shè)施的完整，及時修復(fù)有損壞的路面。社區(qū)凈化：環(huán)衛(wèi)設(shè)施齊全完好，衛(wèi)生制度健全，寵物管理規(guī)范；逐步實(shí)現(xiàn)垃圾分類，再生資源回收，提倡節(jié)水節(jié)能，爭創(chuàng)節(jié)約社區(qū)；積極開展綠色社區(qū)和綠色家庭的創(chuàng)建活動，提高群眾環(huán)保意識和轄區(qū)環(huán)保水平，各項(xiàng)環(huán)保指標(biāo)基本符合國家或地方規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)；大力開展愛國衛(wèi)生運(yùn)動，消滅衛(wèi)生死角，滅蚊、滅蠅、滅鼠、滅蟑工作達(dá)標(biāo)；落實(shí)“六前三包”責(zé)任制，建立清掃保潔員隊(duì)伍，社區(qū)、胡同、街巷等實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化清掃保潔。社區(qū)亮化：主要街巷要全部亮化，次要街巷夜晚保證有燈光，居民樓道亮燈率達(dá)95%以上。建立綜合性社區(qū)服務(wù)中心，購物、衛(wèi)生、托幼、家庭教育、餐飲、維修、保安、垃圾處理、郵箱、電話亭等服務(wù)設(shè)施齊全。有一支社區(qū)志愿服務(wù)隊(duì)伍，建有社區(qū)志愿者服務(wù)站和大學(xué)生志愿者服務(wù)站，組織志愿者服務(wù)隊(duì)伍和學(xué)雷鋒小組，積極開展送溫暖、獻(xiàn)愛心活動，堅(jiān)持對孤老病殘人員和優(yōu)撫對象實(shí)行服務(wù)。（三）市民行為規(guī)范化認(rèn)真貫徹落實(shí)《公民首選建設(shè)實(shí)施綱要》，深入開展“五愛”（愛祖國、愛人民、愛勞動、愛科學(xué)、愛社會主義）、“四有”（有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律）、“三德”（社會公德、職業(yè)道德、家庭美德）教育，廣泛開展“講文明、樹新風(fēng)”活動，形成尊老敬老、助人為樂、見義勇為、團(tuán)結(jié)友愛、互幫互助的良好社會風(fēng)尚。對廣大居民群眾特別是青少年進(jìn)行多種形式的愛國主義、集體主義和社會主義教育，基本形成學(xué)校、家庭、社會三位一體的青少年教育網(wǎng)絡(luò)，組織青少年參加各種社區(qū)志愿者活動。要在社區(qū)人群聚集區(qū)設(shè)立包含閱報(bào)欄和政務(wù)公開、財(cái)務(wù)公開、收費(fèi)公開、勞動就業(yè)、科教、文化、法律、衛(wèi)生、計(jì)劃生育、好人好事專欄的宣傳櫥窗；要按照建設(shè)學(xué)習(xí)型社區(qū)、學(xué)習(xí)型家庭的要求加強(qiáng)圖書閱覽室建設(shè)。要建有文化體育場所，開展各種豐富多彩、健康有益的文體活動，貫徹全民健身計(jì)劃。文藝宣傳隊(duì)平均每月演出不低于1場（次），滿足居民的文化生活需要，倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康的生活方式。（四）社會治安安全化積極開展社會治安綜合治理工作，社區(qū)治安綜合治理網(wǎng)絡(luò)健全，居民群眾對社會治安綜合治理滿意率達(dá)97%以上。要加強(qiáng)以社區(qū)“五老”義務(wù)聯(lián)防隊(duì)伍為主的治保隊(duì)伍建設(shè)，積極開展民事調(diào)解、防盜工作。建有專門停車場所，管理規(guī)范有序。各社區(qū)應(yīng)按照街道黨委、辦事處的統(tǒng)一部署，切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，全黨參與，全民參與，齊抓共管，積極深入開展“建文明城市、做文明市民”活動。街道宣傳辦負(fù)責(zé)“建文明城市、做文明市民”工作的組織領(lǐng)導(dǎo)、督促指導(dǎo)和考核驗(yàn)收工作。齊抓共管，形成合力。各相關(guān)部門要圍繞工作的目標(biāo)任務(wù)，組織開展各具特色的創(chuàng)建活動；要充分發(fā)揮新聞媒體的輿論宣傳和新聞監(jiān)督作用，強(qiáng)化輿論宣傳、輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，對活動中涌現(xiàn)出的典型人物和典型事跡及時宣傳推廣，對有損街道形象的行為和事件進(jìn)行曝光批評，吸引和激發(fā)廣大群眾的參與熱情，萬眾一心，眾志成城，努力形成全民參與、齊抓共創(chuàng)文明城市的工作局面。而國內(nèi)大部分企業(yè)都在口味上做足了文章，蠟筆小新“非常辣”薯片一口氣推出四種辣的境界，“芥末嗆辣、火爆香辣、誘惑麻辣、飄香焦辣”四種口味境界使其產(chǎn)品與其他產(chǎn)品形成了區(qū)隔，牢牢占據(jù)國內(nèi)薯片的頭把交椅。好友趣打出的廣告說道：“采用山茶油做薯片。2009年1月山茶油好友趣全新開史。不跟隨其他大品牌說口味，不跟隨小品牌說快樂，不跟著他們走，堅(jiān)決的走自己的差異化道路。先來看看其他品牌正在打什么牌：1美國著名的薯片品牌——品客品客是寶潔集團(tuán)在中國唯一的一個食品品牌。一方面，其在中國的廣告宣傳較少。相對相同口味并且價(jià)格低的樂事，并沒有強(qiáng)大的產(chǎn)品吸引力。廣告中講到“不添加防腐劑，由土豆直接切片，簡單自然，這就是樂事。從品類的基本屬性上訴說，搶占消費(fèi)者心智對薯片自然健康的第一認(rèn)知。就像百事VS可口，定位百事為新一代，反定位可口為傳統(tǒng)的舊一代，才真正的達(dá)到讓對手無法反擊的“對著干”的戰(zhàn)略定位。而艾比利是福建盼盼旗下品牌，請了國內(nèi)當(dāng)紅小生黃曉明，都想借明星來迅速提升品牌的知名度及品牌的勢能?？杀瓤藦V告說“可比克，片片都?xì)g樂”。兩則廣告的利益點(diǎn)并沒有達(dá)到真正的進(jìn)攻樂事或者品客的領(lǐng)導(dǎo)地位?！皌op”薯片也將推出新的薯片系列——“彩虹系列版” 分析：1“彩虹”概念“彩虹”即雨過天晴，兩個字會給人一種很美、很夢幻、很清新的感覺。2彩虹系列版的真實(shí)含義是水果系列版主要推出七種不同顏色的水果滋味賦予薯片中，紅（草莓）橙（橙子）黃（香蕉）綠（獼猴桃）青（青檸）藍(lán)（藍(lán)莓）紫（葡萄）。但是我們“彩虹系列版”推出不多不少的七種口味，讓年輕人花一包的錢等于吃到七包口味的薯片，而且在水果的選擇上盡量避免跟其它品牌的薯片重復(fù)，創(chuàng)造“獨(dú)特”。因?yàn)橐话闶砥诔缘臅r候可能略大，不大容易入口，會搓到，甚至?xí)沟檬砥榈糁苯拥粼诘厣?，造成浪費(fèi)和吃相不優(yōu)雅。2分為袋裝和桶裝。（具體怎么包裝、包裝袋啥圖案設(shè)計(jì)組長你看著辦）四宣傳方面提及“top”概念T代表一個男人撐著一把傘，P代表一個女人依偎在旁邊，O代表他們一起在吃的薯片，然后眼前出現(xiàn)了一道彩虹。宣傳上可以試著請明星做代言。薯片中的油脂含量高達(dá)35%，每50克薯片能帶來260千卡左右的能量。（主要為電視、網(wǎng)絡(luò)廣告）歸納：“top”薯片特點(diǎn)Mini型，七種顏色的包裝七種水果系列，推出的薯片水果味道多數(shù)跟現(xiàn)有市場上的不重復(fù)，如草莓、獼猴桃、香蕉等。目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一 前言然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。沃頓是個小氣鬼！世界第一大零連鎖超市沃爾瑪?shù)睦习辶_伯那么你呢？認(rèn)識你的每個家伙都表現(xiàn)出了對你的尊敬嗎？還是僅僅把你當(dāng)作一個暴發(fā)戶？文案三：他們說你是暴發(fā)戶！買一套和楓雅居吧！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會閉上嘴巴！文案四：投資痛苦吧！你上一次休假是什么時候？昨天你的老寒腿又犯了么？ ??生活還在繼續(xù)，買套和楓雅居吧！為了讓該死的老寒腿見鬼，買一套和楓雅居，有葡萄長廊的和楓雅居，蜿蜒小路直達(dá)長亭，光腳走過石子砌成的水堤，篇二：廣告策劃書范文班級：姓名：學(xué)號：廣告策劃書前言一 廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查?4 2 消費(fèi)者調(diào)查5 3 產(chǎn)品調(diào)查?6 4 競爭對手調(diào)查???8 5 廣告主企業(yè)調(diào)查??8 二 廣告戰(zhàn)略與決策廣告定位策略???10 2 確定廣告目標(biāo)???10 3 廣告訴求策略???10 4 廣告市場策略???10 5 廣告表現(xiàn)策略???10 6 廣告?zhèn)鞑バ畔???11 7 廣告調(diào)查問卷???11 三 廣告計(jì)劃書商品的問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)???12 2 廣告目標(biāo)的確立??12 3 廣告定位?13 4 訴求對象?13 5 訴求重點(diǎn)?13 四 廣告表現(xiàn)影視腳本?13 2 廣播稿?13 3 招貼畫??13 4 媒體選擇?14 五 廣告測評與評估 ??14 六 廣告預(yù)算 ??15一、廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查（2）社會文化環(huán)境調(diào)查（3）科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動通信的結(jié)合。消費(fèi)者調(diào)查（1）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢大學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)的時候，除了受到價(jià)格方面的影響。如圖（2）現(xiàn)有消費(fèi)者分析步步高音樂手機(jī)的消費(fèi)群體主要是年輕一代的人，以及對于音樂這一功能有特別愛好的人。在對步步高手機(jī)的意見或建議中，我們得出結(jié)論：價(jià)格是影響步步高音樂手機(jī)圖2（3）潛在消費(fèi)者分析a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑 b、潛在消費(fèi)者的購買行為圖3 c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能產(chǎn)品調(diào)查（1）特性分析 a、產(chǎn)品性能從性能方面講，步步高手機(jī)主打的功能是音樂播放，步步高手機(jī)的音樂播放功能相當(dāng)強(qiáng)大。除了音樂播放功能，步步高手機(jī)的其它功能也是很完美，視頻播放、拍照攝像、圖片瀏覽、英語學(xué)習(xí)、娛樂游戲等都不在話下。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。(八)廣告戰(zhàn)略：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。(九)公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對企業(yè)的好感。我們看到，廣告策劃是一個全方位的謀略活動，如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計(jì)劃，計(jì)劃得是否周詳、破綻多或少，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。同時，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識，要掌握市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識，以及各種商品的有關(guān)知識。廣告策劃書范文目錄一、前言二、廣告商品三、廣告目的四、廣告期間五、廣告區(qū)域六、廣告對象七、策劃構(gòu)思八、廣告策略九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一、前言本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎 [“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。