freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

廣告媒體及選擇-資料下載頁

2025-07-22 18:19本頁面

【導(dǎo)讀】第一節(jié)廣告媒體的含義及功能。媒體是把信息傳輸給社會大眾的工具。凡能刊載、播映、播放廣告作品,在廣告宣傳。例如,電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等。商名錄等其他媒體,都是廣告媒體。廣告與廣告媒體之間有著十分密切的關(guān)系。上,即是將雞蛋藝術(shù)的廣告。如中國古代最盛行的廣告媒體——旗幟中的酒旗,多用青布制成,上繡斗大的“酒”字,高懸酒店外,重的現(xiàn)代氣息,凝聚著現(xiàn)代文化的色彩。(六)按廣告信息在傳播媒體中的比值分類。冊子、說明書、工商名錄等。交通工具、招貼、街頭裝飾、氣球等。包括商品目錄、訂購單、銷售信、又稱售點媒體,包括門面、包括時裝模特、廣告宣傳員等。包括包裝紙、包裝盒、包裝袋等。主要指利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的煙火、受眾廣泛,其視聽眾群沒有。指具有年齡、性別或職業(yè)的。開16版、4開24版等多種不同的規(guī)格與版式。廣告主的意愿和要求進(jìn)行有計劃的廣告活動。(一)雜志廣告媒體概況

  

【正文】 形式,在美國又稱為特種廣告(Specialty Advertisement),通過此種形式傳播廣告信息的禮品即為禮品廣告媒體。美國50%的企業(yè)經(jīng)常向顧客贈送禮品,每年的營業(yè)額為 40~50億美元,特別是中小規(guī)模的銀行、保險公司、服務(wù)機(jī)構(gòu)和零售商店等,對禮品廣告較為重視。 81 禮品廣告的種類 ? 廣告贈品-- 為了使顧客對本企業(yè)產(chǎn)品和品牌名稱產(chǎn)生深刻的印象,廣告主將印有公司、產(chǎn)品或品牌名稱的裁紙刀、鑰匙扣、圓珠筆、打火機(jī)等贈給客戶。這些贈品價值不高,但因制作精美且具有實用價值,頗受顧客歡迎。 ? 廣告日歷-- 使用時間長,使用頻率高,是樹立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)品牌的較好媒體。 ? 商業(yè)禮品-- 廣告主為開拓銷售業(yè)務(wù)而向與產(chǎn)品銷售有關(guān)的人員贈送的禮品,其價值視廣告主的需要及目的而定,一般遠(yuǎn)高于廣告贈品。商業(yè)禮品的贈送通常受到政府及有關(guān)組織的限制。 82 禮品廣告優(yōu)缺點 ? 禮品廣告媒體的特點 ?媒體生命周期長 ?靈活性好 ?選擇性強(qiáng) ? 禮品廣告媒體的局限性 ?廣告信息容量有限 ?廣告成本較高 83 廣告媒體的選擇 ? 廣告媒體的評價指標(biāo) ? 選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素 ? 廣告媒體的選擇方法 84 廣告媒體評價指標(biāo) ?視聽率 (Rating) ?毛評點 (Gross Rating Points,簡稱 GRPs) ?視聽眾暴露度 (Impressions) ?到達(dá)率 (Reach) ?暴露頻次 (Frequency) ?每千人成本 (Cost Per Thousand) ?有效到達(dá)率 (Effective Reach) 85 選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素 ?媒體的性質(zhì)與傳播效果 ?廣告商品的性能和使用范圍 ?受眾的習(xí)慣和文化程度 ?市場現(xiàn)狀和消費趨勢 ?廣告的制作和成本費用 86 視聽率 (Rating) ? 視聽率是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )的百分比。 ? 假設(shè)電視機(jī)的總家庭群體 (每戶均擁有一臺電視機(jī) )為 5個,其中有 2個 家庭在收看節(jié)目 A, 1個家庭在收看節(jié)目 B, 1個家庭在收看節(jié)目 C,則節(jié)目 A的收視率為 40%,節(jié)目 B、 C的收視率分別為 20%。 87 收看電視的 人數(shù)及收視率 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 未看電視 總計 1家庭 1 1 2 2家庭 2 2 3家庭 2 2 3家庭 4家庭 1 1 2 5家庭 2 2 總計 3 2 1 4 10 收視率 30% 20% 10% 88 毛評點 (Gross Rating Points,簡稱 GPRs) ? 毛評點也稱“毛感點”、“總視聽率”等,是各次廣告?zhèn)鞑ブ?,接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和,是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總的效果 。 毛評點 =廣告發(fā)布的次數(shù) *視聽率 ? 例如,一則廣告在電視上播出 2次,分別獲得40%和 20%的收視率,在廣播電臺播出 3次, 3次都獲得 15%的收聽率,那么這則廣告的毛評點應(yīng)該是: 40%+20%+3*15%=105% 89 視聽眾暴露度 (Impressions) ? 視聽眾暴露度指某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的 人數(shù) (或家庭數(shù) )總和 ,實際上是毛評點的絕對值。 視聽眾暴露度 =視聽眾總?cè)藬?shù) *毛評點 ? 視聽眾暴露度和毛評點在分析媒體與購買媒體上極為有用,但兩者都不能顯示有多少“不同的”的將會暴露在那些媒體之下,也不能顯示出這些人暴露的次數(shù),這是這兩個評價指標(biāo)的不足之處。 90 到達(dá)率 (Reach) ? 到達(dá)率又稱“接觸率”、“觸及率”,是指廣告由某種媒體輸出以后,一段時間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率,實際上就是看或聽到某一廣告的人數(shù)的百分比。 ? 到達(dá)率 =(接觸到廣告的人數(shù) /傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù) )*100% ? 到達(dá)率這一指標(biāo)有三個特點:第一,接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計算,一個人可以多次接收到廣告,但他只能算一個人;第二,到達(dá)率是對傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)而言,并非只對有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言;第三,到達(dá)率所表現(xiàn)的時間長短,依媒體不同而不同,一般來說,廣播、電視媒體以四周時間表示,雜志、報紙媒體以某一特定發(fā)行期經(jīng)過全部讀者閱讀的壽命期間作為計算標(biāo)準(zhǔn)。 91 暴露頻次 (Frequency) ? 暴露頻次也稱頻次或頻率,是指在一定時期內(nèi),每個人 (或家庭 )接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。假設(shè)在一周時間內(nèi),某廣告在 4個電視節(jié)目的每個節(jié)目中插播,總計 10戶家庭收看這 4個節(jié)目 1次或 1次以上,其中 4戶只看 1個節(jié)目,3戶看 2個節(jié)目, 1戶看 3個節(jié)目, 2戶看 4個節(jié)目,則這 10戶人家所看節(jié)目總數(shù)為 4*1+3*2+1*3+2*4=21個 ? 平均每戶家庭看到 ,即該廣告一周的暴露頻次為 。 92 每千人成本 (Cost Per Thousand) ? 每千人成本是指對指定人口或家庭送達(dá)1000個視聽眾暴露度的成本。 ? 每千人成本 =廣告費用 (元 )/視聽眾暴露度或人數(shù) (以千為單位 ) ? 每千人成本低,說明該媒體更有效率,是廣告主的選擇對象。 93 有效到達(dá)率 (Effective Reach) ? 有效到達(dá)率也稱有效暴露頻次,是指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi),有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。 ? 理論研究認(rèn)為,暴露頻次在 3次以下的廣告沒有任何價值,最佳的暴露頻次是 6次。當(dāng)暴露頻次超過 8次,媒體受眾就可能對廣告信息感到厭倦,其后的廣告暴露將沒有任何效果,甚至可能產(chǎn)生負(fù)效果 。 94 討論問題 ? 一家狗食罐頭制造商正試圖在媒體 A和媒體 B之間進(jìn)行選擇。媒體 A有 1000萬讀者,整頁廣告要價 2萬美元(每千人 2美元);媒體 B有 1500萬讀者,整頁廣告要價 (每千人 )。請考慮一下,在決定哪家媒體更好之前,該狗食制造商還需要其他什么信息?如果你是他,你會選擇哪種媒體,為什么?
點擊復(fù)制文檔內(nèi)容
公司管理相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1