【正文】 策劃人：黃嘉瑩聯(lián)系方式：1 8 7 8 8 5 3 4 6 5 7第四篇：中國移動通信中國移動通信—“動感地帶”(本文瀏覽次數(shù): 1016)一、背景中國移動通信公司針對中國聯(lián)通公司啟用巨星姚明進行的CDMA品牌形象宣傳，制作了此次“動感地帶”活動。二、簡介2001年11月，廣東移動在廣州和深圳兩地召開品牌推介會，正式推出精心打造的“動感地帶”品牌。2002年3月，中國移動將發(fā)端于深圳、廣州等地的“動感地帶”推向全國，搶先將低端用戶中最有潛力和價值的大中學(xué)生及時尚青年網(wǎng)羅在自己的旗下，至此中國移動通信公司“神州行”和“全球通”兩大業(yè)務(wù)品牌比翼雙飛的市場局面終于被MZONE（動感地帶）打破?！皠痈械貛А钡牡乇P從廣東地區(qū)向全國全面擴張，只用了4個月的時間。據(jù)統(tǒng)計，目前中國移動推出的“動感地帶”已經(jīng)成功席卷超過2000萬青少年用戶。三、相關(guān)連接?品牌口號：我的地盤，聽我的?目標(biāo)消費群：15—25歲年輕用戶群?倡導(dǎo)理念：圖象文化，涂鴉文化，一種流行文化，一種新生活?產(chǎn)品優(yōu)勢：移動性高，走到哪兒玩兒到哪兒，DIY程度高，能夠彰顯自我個性。?主要產(chǎn)品：短信、彩信、MO手機上網(wǎng)、彩鈴、個性鈴聲圖片下載、移動、游戲、12590語音雜志?產(chǎn)品代言人：周杰倫?網(wǎng)址：.四、系列廣告分析五、成功之處：定位準(zhǔn)確：一直以來，聯(lián)通受用戶ARPU值比競爭對手低的困擾，CDMA的推出則為其帶來大量高端用戶。而移動通信便看準(zhǔn)了廣大的低端市場這個大蛋糕，在低端用戶中最有潛力和價值的是大中學(xué)生及時尚青年，看到這個巨大的市場前景而推出的“動感地帶”的消費群便非常有針對性。當(dāng)然，這也為她帶來了2000萬的青少年用戶。廣告心理的成功運用① 創(chuàng)立伊始“動感地帶”團隊揣摩目標(biāo)用戶群的心理創(chuàng)造了一個卡通人物——酷酷的、刺猬頭、帶著一臉壞笑的M仔——作為品牌代言人。②選擇香港小天王周杰倫作為品牌形象代言人是非常適合的，一向在市場中顯得非常壟斷官僚作風(fēng)的中國移動也開始運用營銷手段來開發(fā)市場，這在移動歷史上尚屬首次。經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變：以大學(xué)生和公司白領(lǐng)為主的年輕用戶，是對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的潛在需求大，且購買力會不斷增長的消費群體?，F(xiàn)在用“動感地帶”的些年輕人，三五年以后將從低端客戶慢慢變成高端客戶，企業(yè)便為在未來競爭中占有優(yōu)勢埋下了伏筆。在這一點上，中國移動吸收了許多跨國企業(yè)（如麥當(dāng)勞）培育市場的成功經(jīng)驗，在中國來將是比較領(lǐng)先的。價格策略：抓住目標(biāo)用戶群的消費特征，確定了“將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)打包、短信批量優(yōu)惠”的市場策略，使喜愛嘗新、但腰包還不夠鼓的年輕用戶，在免月租的同時，每月只需要掏10元就可以發(fā)200條短信，或掏20元發(fā)400條短信，還可以率先享受最新最酷的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。這些業(yè)務(wù)在平面及影視廣告上均有體現(xiàn)，基本上每個新業(yè)務(wù)的推出必將伴隨著一個新的廣告的出現(xiàn)。而且其所有廣告都經(jīng)過統(tǒng)一的VI設(shè)計。六、不足：對于年輕人來講，個性張揚是他的優(yōu)點，“動感地帶”抓住了這一點，但是年輕人的優(yōu)點可能也正是他的缺點。中國移動能否長時間提供個性化的東西，能否不停地翻新這種個性的東西，技術(shù)上能不能提供支持，這是需要面對的難點之一。動感地帶”現(xiàn)階段的主要競爭對手是聯(lián)通公司的UP新勢力（就要你最紅）及2005年新上市的小靈通短信業(yè)務(wù)，動感地帶在這二者的沖擊下能否穩(wěn)固自己的地盤，我們拭目以待。第五篇：中國移動通信簡史中國移動通信發(fā)展簡史★1980年7月1日，郵電部門在全國范圍內(nèi)推行郵政編碼?！?983年9月16日，上海使用150MHz頻段開通了我國第一個模擬尋呼系統(tǒng)。★1984年10月16日，財政部決定對郵電部所屬企業(yè)的利潤實行倒一九分成，扶持郵電事業(yè)發(fā)展。★1985年，廣州與香港、深圳、珠海開通電子郵件。★1986年4月1日起正式恢復(fù)開辦郵政儲蓄業(yè)務(wù)。12月2日，《中華人民共和國郵政法》頒布，自1987年1月1日起實行。★1987年11月，廣州開通了我國第一個移動電話局?！?989年6月，廣東省珠江三角洲首先實現(xiàn)了移動電話自動漫游。★1991年11月15日，上海首先在150MHz頻段上開通漢字尋呼系統(tǒng)?！?993年9月19日，我國第一個數(shù)字移動電話通信網(wǎng)在浙江省嘉興市首先開通?！?994年4月20日，首次開通了接入因特網(wǎng)的第一條64kb／s國際專線。中國公用計算機網(wǎng)（CHINANET）的建設(shè)開始啟動。10月，我國第一個省級數(shù)字移動通信網(wǎng)在廣東省開通。★1994年，郵電部成立移動通信局和數(shù)據(jù)通信局。3月，國務(wù)院要求進一步改革優(yōu)點管理體制，將郵政總局、電信總局分別改為單獨核算的企業(yè)局。7月，中國聯(lián)合通信有限公司成立，中國聯(lián)通的成立，開始打破電信業(yè)壟斷?！?995年4月，郵電部電信總局正式進行企業(yè)法人注冊登記。9月，世界上第一個商用CDMA移動通信網(wǎng)在香港開通。★1997年1月，郵電部決定在全國實施郵電分營?！?998年3月，在原電子工業(yè)部和郵電部的基礎(chǔ)上，國務(wù)院開始組建新的信息產(chǎn)業(yè)部。4月，新成立的信息產(chǎn)業(yè)部下發(fā)《郵電分營指導(dǎo)意見》。國家郵政局正式掛牌，郵電開始分離。9月，尋呼業(yè)務(wù)的剝離基本完成，組建國信通信有限責(zé)任公司，后被整體劃歸中國聯(lián)通?！?999年2月，國務(wù)院通過中國電信重組方案，組建中國移動、中國電信集團公司。4月，中國網(wǎng)絡(luò)通信有限公司成立。7月，中國電信基本完成移動通信業(yè)務(wù)的剝離。★2000年4月20日，中國電信、中國移動通信集團公司宣告成立，標(biāo)志著中國通信業(yè)在政企分開、郵電分營的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了戰(zhàn)略重組。9月25日，國務(wù)院令頒布了《中華人民共和國電信條例》和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》。12月，鐵道通信信息有限公司成立?！?001年12月，中國衛(wèi)星通信集團公司掛牌。模擬移動通信停止運營，中國移動通信行業(yè)全面進入數(shù)字時代?！?002年4月8日，中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)大規(guī)模放號，中國移動通信競爭走向?qū)掝l領(lǐng)域。5月16日，中國電信最終南北分拆方案確定，新中國電信集團及中國網(wǎng)通集團正式掛牌成立。5月17日，中國移動GPRS正式商用?！?003年6月，依據(jù)國務(wù)院36號令，吉通并入網(wǎng)通集團；11月，網(wǎng)通國際公司掛牌，網(wǎng)通重組加速?！?004年1月10日，中國衛(wèi)通與國信尋呼簽訂協(xié)議，聯(lián)通開始退出尋呼業(yè)。★2004年1月29日，鐵通公司由鐵道部移交國資委，更名為“中國鐵通”，作為國有獨資基礎(chǔ)電信運營企業(yè)運作。1987年（11月18日），中國的移動通信元年，中國第一個模擬蜂窩移動電話系統(tǒng)（1G）在廣東商用。溝通在移動中改變：1987年11月21日，中國有了“大哥大”，樣子就是“半塊磚”。旅行在移動中改變：1989年6月，珠三角開通漫游，旅行出差不用愁。1995年（中國2G元年），GSM數(shù)字電話網(wǎng)（2G）正式開通。1996年，移動電話實現(xiàn)全國漫游，并開始提供國際漫游服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)在移動中改變：2000年5月，中國移動移動夢網(wǎng)開通，手機WAP能上網(wǎng)。商務(wù)在移動中改變：2000年12月，移動夢網(wǎng)開通移動證券業(yè)務(wù)，掌上炒股不是夢。2001年7月9日，中國移動GPRS（）投入試商用。2001年12月31日，中國移動關(guān)閉模擬移動電話網(wǎng)，停止經(jīng)營模擬移動電話業(yè)務(wù)。2002年5月17日，中國移動GPRS業(yè)務(wù)正式投入商用。娛樂在移動中改變：2002年10月1日，中國移動彩信（MMS）業(yè)務(wù)正式商用，鈴聲圖片游戲隨時下，WAP娛樂一網(wǎng)抓。音樂在移動中改變：2003年5月，中國移動彩鈴業(yè)務(wù)試商用，打電話變成聽音樂。未來在移動中改變：2008年4月1日，中國移動3G（TDSCDMA）試商用，可視電話開通，隨時隨地當(dāng)面溝通。2009年（中國3G元年）1月7日，工業(yè)和信息化部正式向國內(nèi)3家電信運營商頒發(fā)了3張3G運營牌照：中國移動獲得TDSCDMA（我國自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)）牌照、中國聯(lián)通獲得WCDMA牌照、中國電信獲得CDMA2000牌照。 正交碼是多個數(shù)據(jù)流在同一載頻上發(fā)射的前提 保證數(shù)據(jù)流之間的完全: 全球移動通訊系統(tǒng)Global System of Mobile munication就是眾所周知的GSM，是當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的移動電話標(biāo)準(zhǔn)。GPRS:是Gerneral Packer Radio Service的英文縮寫，中文譯為通用無線分組業(yè)務(wù)，具體來講，GPRS是一項高速數(shù)據(jù)處理的科技，即以分組的“形式”把數(shù)據(jù)傳送到用戶手上。因此，GPRS技術(shù)可以令手機上網(wǎng)省時、省力、省花費。打個比方，GPRS就好比移動通信設(shè)備的ADSL，而GSM就是普通固定電話線。CDMA:CDMA是碼分多址的英文縮寫(Code Division Multiple Access)，它是在數(shù)字技術(shù)的分支擴頻通信技術(shù)上發(fā)展起來的一種嶄新而成熟的無線通信技術(shù)。CDMA技術(shù)的原理是基于擴頻技術(shù)，即將需傳送的具有一定信號帶寬信息數(shù)據(jù)，用一個帶寬遠(yuǎn)大于信號帶寬的高速偽隨機碼進行調(diào)制，使原數(shù)據(jù)信號的帶寬被擴展，再經(jīng)載波調(diào)制并發(fā)送出去。接收端使用完全相同的偽隨機碼，與接收的帶寬信號作相關(guān)處理，把寬帶信號換成原信息數(shù)據(jù)的窄帶信號即解擴，以實現(xiàn)信息通信。TDMA:Time Division Multiple Access 時分多址時分多址是把時間分割成周期性的幀(Frame)每一個幀再分割成若干個時隙向基站發(fā)送信號，在滿足定時和同步的條件下，基站可以分別在各時隙中接收到各移動終端的信號而不混擾。同時，基站發(fā)向多個移動終端的信號都按順序安排在予定的時隙中傳輸，各移動終端只要在指定的時隙內(nèi)接收，就能在合路的信號中把發(fā)給它的信號區(qū)分并接收下來。fdma: FDMA是數(shù)據(jù)通信中的一種技術(shù)，即不同的用戶分配在時隙相同而頻率不同的信道上。按照這種技術(shù)，把在頻分多路傳輸系統(tǒng)中集中控制的頻段根據(jù)要求分配給用戶。同固定分配系統(tǒng)相比，頻分多址使通道容量可根據(jù)要求動態(tài)地進行交換。在FDMA系統(tǒng)中，分配給用戶一個信道，即一對頻譜，一個頻譜用作前向信道即基站向移動臺方向的信道，另一個則用作反向信道即移動臺向基站方向的信道。這種通信系統(tǒng)的基站必須同時發(fā)射和接收多個不同頻率的信號，任意兩個移動用戶之間進行通信都必須經(jīng)過基站的中轉(zhuǎn)，因而必須同時占用2個信道(2對頻譜)才能實現(xiàn)雙工通信。1G（first generation）表示第一代移動通訊技術(shù)。如現(xiàn)在以淘汰的模擬移動網(wǎng)。2G（second generation）表示第二代移動通訊技術(shù)。代表為GSM。以數(shù)字語音傳輸技術(shù)為核心。代表為GPRS。比2G在速度、帶寬上有所提高?？墒宫F(xiàn)有GSM網(wǎng)絡(luò)輕易地實現(xiàn)與高速數(shù)據(jù)分組的簡便接入。3G（third generation）表示第三代移動通訊技術(shù)。面向高速、寬帶數(shù)據(jù)傳輸。國際電信聯(lián)盟（ITU）稱其為IMT2000（International Mobile Telemunication）。最高可提供2Mbp/s的數(shù)據(jù)傳輸速率。主流技術(shù)為CDMA技術(shù)代表有WCDMA（歐，日）、CDMA2000（美）和TD－SCDMA（中）。第二次世界大戰(zhàn)期間因戰(zhàn)爭的需要而研究開發(fā)出CDMA技術(shù),其思想初衷是防止敵方對己方通訊的干擾,在戰(zhàn)爭期間廣泛應(yīng)用于軍事抗干擾通信，成為國際標(biāo)準(zhǔn)。這是2007年初，在中國移動、中興、大唐、鼎橋等廠商的聯(lián)合提案下，TDMBMS寫入3GPPR6標(biāo)準(zhǔn)后TDSCDMA標(biāo)準(zhǔn)系列的又一項主要成果