【正文】 策劃人：黃嘉瑩聯系方式：1 8 7 8 8 5 3 4 6 5 7第四篇：中國移動通信中國移動通信—“動感地帶”(本文瀏覽次數: 1016)一、背景中國移動通信公司針對中國聯通公司啟用巨星姚明進行的CDMA品牌形象宣傳，制作了此次“動感地帶”活動。二、簡介2001年11月，廣東移動在廣州和深圳兩地召開品牌推介會，正式推出精心打造的“動感地帶”品牌。2002年3月，中國移動將發(fā)端于深圳、廣州等地的“動感地帶”推向全國，搶先將低端用戶中最有潛力和價值的大中學生及時尚青年網羅在自己的旗下，至此中國移動通信公司“神州行”和“全球通”兩大業(yè)務品牌比翼雙飛的市場局面終于被MZONE（動感地帶）打破?！皠痈械貛А钡牡乇P從廣東地區(qū)向全國全面擴張，只用了4個月的時間。據統計，目前中國移動推出的“動感地帶”已經成功席卷超過2000萬青少年用戶。三、相關連接?品牌口號：我的地盤，聽我的?目標消費群：15—25歲年輕用戶群?倡導理念：圖象文化，涂鴉文化，一種流行文化，一種新生活?產品優(yōu)勢：移動性高，走到哪兒玩兒到哪兒，DIY程度高，能夠彰顯自我個性。?主要產品：短信、彩信、MO手機上網、彩鈴、個性鈴聲圖片下載、移動、游戲、12590語音雜志?產品代言人：周杰倫?網址：.四、系列廣告分析五、成功之處：定位準確：一直以來，聯通受用戶ARPU值比競爭對手低的困擾，CDMA的推出則為其帶來大量高端用戶。而移動通信便看準了廣大的低端市場這個大蛋糕，在低端用戶中最有潛力和價值的是大中學生及時尚青年，看到這個巨大的市場前景而推出的“動感地帶”的消費群便非常有針對性。當然，這也為她帶來了2000萬的青少年用戶。廣告心理的成功運用① 創(chuàng)立伊始“動感地帶”團隊揣摩目標用戶群的心理創(chuàng)造了一個卡通人物——酷酷的、刺猬頭、帶著一臉壞笑的M仔——作為品牌代言人。②選擇香港小天王周杰倫作為品牌形象代言人是非常適合的，一向在市場中顯得非常壟斷官僚作風的中國移動也開始運用營銷手段來開發(fā)市場，這在移動歷史上尚屬首次。經營思路的轉變：以大學生和公司白領為主的年輕用戶，是對移動數據業(yè)務的潛在需求大，且購買力會不斷增長的消費群體?，F在用“動感地帶”的些年輕人，三五年以后將從低端客戶慢慢變成高端客戶，企業(yè)便為在未來競爭中占有優(yōu)勢埋下了伏筆。在這一點上，中國移動吸收了許多跨國企業(yè)（如麥當勞）培育市場的成功經驗，在中國來將是比較領先的。價格策略：抓住目標用戶群的消費特征，確定了“將數據業(yè)務打包、短信批量優(yōu)惠”的市場策略，使喜愛嘗新、但腰包還不夠鼓的年輕用戶，在免月租的同時，每月只需要掏10元就可以發(fā)200條短信，或掏20元發(fā)400條短信，還可以率先享受最新最酷的數據業(yè)務。這些業(yè)務在平面及影視廣告上均有體現，基本上每個新業(yè)務的推出必將伴隨著一個新的廣告的出現。而且其所有廣告都經過統一的VI設計。六、不足：對于年輕人來講，個性張揚是他的優(yōu)點，“動感地帶”抓住了這一點，但是年輕人的優(yōu)點可能也正是他的缺點。中國移動能否長時間提供個性化的東西，能否不停地翻新這種個性的東西，技術上能不能提供支持，這是需要面對的難點之一。動感地帶”現階段的主要競爭對手是聯通公司的UP新勢力（就要你最紅）及2005年新上市的小靈通短信業(yè)務，動感地帶在這二者的沖擊下能否穩(wěn)固自己的地盤，我們拭目以待。第五篇：中國移動通信簡史中國移動通信發(fā)展簡史★1980年7月1日，郵電部門在全國范圍內推行郵政編碼。★1983年9月16日，上海使用150MHz頻段開通了我國第一個模擬尋呼系統。★1984年10月16日，財政部決定對郵電部所屬企業(yè)的利潤實行倒一九分成，扶持郵電事業(yè)發(fā)展?！?985年，廣州與香港、深圳、珠海開通電子郵件?！?986年4月1日起正式恢復開辦郵政儲蓄業(yè)務。12月2日，《中華人民共和國郵政法》頒布，自1987年1月1日起實行?！?987年11月，廣州開通了我國第一個移動電話局?！?989年6月，廣東省珠江三角洲首先實現了移動電話自動漫游?！?991年11月15日，上海首先在150MHz頻段上開通漢字尋呼系統?！?993年9月19日，我國第一個數字移動電話通信網在浙江省嘉興市首先開通?！?994年4月20日，首次開通了接入因特網的第一條64kb／s國際專線。中國公用計算機網（CHINANET）的建設開始啟動。10月，我國第一個省級數字移動通信網在廣東省開通?！?994年，郵電部成立移動通信局和數據通信局。3月，國務院要求進一步改革優(yōu)點管理體制，將郵政總局、電信總局分別改為單獨核算的企業(yè)局。7月，中國聯合通信有限公司成立，中國聯通的成立，開始打破電信業(yè)壟斷?！?995年4月，郵電部電信總局正式進行企業(yè)法人注冊登記。9月，世界上第一個商用CDMA移動通信網在香港開通?！?997年1月，郵電部決定在全國實施郵電分營。★1998年3月，在原電子工業(yè)部和郵電部的基礎上，國務院開始組建新的信息產業(yè)部。4月，新成立的信息產業(yè)部下發(fā)《郵電分營指導意見》。國家郵政局正式掛牌，郵電開始分離。9月，尋呼業(yè)務的剝離基本完成，組建國信通信有限責任公司，后被整體劃歸中國聯通?！?999年2月，國務院通過中國電信重組方案，組建中國移動、中國電信集團公司。4月，中國網絡通信有限公司成立。7月，中國電信基本完成移動通信業(yè)務的剝離?！?000年4月20日，中國電信、中國移動通信集團公司宣告成立，標志著中國通信業(yè)在政企分開、郵電分營的基礎上實現了戰(zhàn)略重組。9月25日，國務院令頒布了《中華人民共和國電信條例》和《互聯網信息服務管理辦法》。12月，鐵道通信信息有限公司成立?！?001年12月，中國衛(wèi)星通信集團公司掛牌。模擬移動通信停止運營，中國移動通信行業(yè)全面進入數字時代。★2002年4月8日，中國聯通CDMA網大規(guī)模放號，中國移動通信競爭走向寬頻領域。5月16日，中國電信最終南北分拆方案確定，新中國電信集團及中國網通集團正式掛牌成立。5月17日，中國移動GPRS正式商用。★2003年6月，依據國務院36號令，吉通并入網通集團；11月，網通國際公司掛牌，網通重組加速?！?004年1月10日，中國衛(wèi)通與國信尋呼簽訂協議，聯通開始退出尋呼業(yè)。★2004年1月29日，鐵通公司由鐵道部移交國資委，更名為“中國鐵通”，作為國有獨資基礎電信運營企業(yè)運作。1987年（11月18日），中國的移動通信元年，中國第一個模擬蜂窩移動電話系統（1G）在廣東商用。溝通在移動中改變：1987年11月21日，中國有了“大哥大”，樣子就是“半塊磚”。旅行在移動中改變：1989年6月，珠三角開通漫游，旅行出差不用愁。1995年（中國2G元年），GSM數字電話網（2G）正式開通。1996年，移動電話實現全國漫游，并開始提供國際漫游服務。網絡在移動中改變：2000年5月，中國移動移動夢網開通，手機WAP能上網。商務在移動中改變：2000年12月，移動夢網開通移動證券業(yè)務，掌上炒股不是夢。2001年7月9日，中國移動GPRS（）投入試商用。2001年12月31日，中國移動關閉模擬移動電話網，停止經營模擬移動電話業(yè)務。2002年5月17日，中國移動GPRS業(yè)務正式投入商用。娛樂在移動中改變：2002年10月1日，中國移動彩信（MMS）業(yè)務正式商用，鈴聲圖片游戲隨時下，WAP娛樂一網抓。音樂在移動中改變：2003年5月，中國移動彩鈴業(yè)務試商用，打電話變成聽音樂。未來在移動中改變：2008年4月1日，中國移動3G（TDSCDMA）試商用，可視電話開通，隨時隨地當面溝通。2009年（中國3G元年）1月7日，工業(yè)和信息化部正式向國內3家電信運營商頒發(fā)了3張3G運營牌照：中國移動獲得TDSCDMA（我國自主知識產權技術標準）牌照、中國聯通獲得WCDMA牌照、中國電信獲得CDMA2000牌照。 正交碼是多個數據流在同一載頻上發(fā)射的前提 保證數據流之間的完全: 全球移動通訊系統Global System of Mobile munication就是眾所周知的GSM，是當前應用最為廣泛的移動電話標準。GPRS:是Gerneral Packer Radio Service的英文縮寫，中文譯為通用無線分組業(yè)務，具體來講，GPRS是一項高速數據處理的科技，即以分組的“形式”把數據傳送到用戶手上。因此，GPRS技術可以令手機上網省時、省力、省花費。打個比方，GPRS就好比移動通信設備的ADSL，而GSM就是普通固定電話線。CDMA:CDMA是碼分多址的英文縮寫(Code Division Multiple Access)，它是在數字技術的分支擴頻通信技術上發(fā)展起來的一種嶄新而成熟的無線通信技術。CDMA技術的原理是基于擴頻技術，即將需傳送的具有一定信號帶寬信息數據，用一個帶寬遠大于信號帶寬的高速偽隨機碼進行調制，使原數據信號的帶寬被擴展，再經載波調制并發(fā)送出去。接收端使用完全相同的偽隨機碼，與接收的帶寬信號作相關處理，把寬帶信號換成原信息數據的窄帶信號即解擴，以實現信息通信。TDMA:Time Division Multiple Access 時分多址時分多址是把時間分割成周期性的幀(Frame)每一個幀再分割成若干個時隙向基站發(fā)送信號，在滿足定時和同步的條件下，基站可以分別在各時隙中接收到各移動終端的信號而不混擾。同時，基站發(fā)向多個移動終端的信號都按順序安排在予定的時隙中傳輸，各移動終端只要在指定的時隙內接收，就能在合路的信號中把發(fā)給它的信號區(qū)分并接收下來。fdma: FDMA是數據通信中的一種技術，即不同的用戶分配在時隙相同而頻率不同的信道上。按照這種技術，把在頻分多路傳輸系統中集中控制的頻段根據要求分配給用戶。同固定分配系統相比，頻分多址使通道容量可根據要求動態(tài)地進行交換。在FDMA系統中，分配給用戶一個信道，即一對頻譜，一個頻譜用作前向信道即基站向移動臺方向的信道，另一個則用作反向信道即移動臺向基站方向的信道。這種通信系統的基站必須同時發(fā)射和接收多個不同頻率的信號，任意兩個移動用戶之間進行通信都必須經過基站的中轉，因而必須同時占用2個信道(2對頻譜)才能實現雙工通信。1G（first generation）表示第一代移動通訊技術。如現在以淘汰的模擬移動網。2G（second generation）表示第二代移動通訊技術。代表為GSM。以數字語音傳輸技術為核心。代表為GPRS。比2G在速度、帶寬上有所提高?？墒宫F有GSM網絡輕易地實現與高速數據分組的簡便接入。3G（third generation）表示第三代移動通訊技術。面向高速、寬帶數據傳輸。國際電信聯盟（ITU）稱其為IMT2000（International Mobile Telemunication）。最高可提供2Mbp/s的數據傳輸速率。主流技術為CDMA技術代表有WCDMA（歐，日）、CDMA2000（美）和TD－SCDMA（中）。第二次世界大戰(zhàn)期間因戰(zhàn)爭的需要而研究開發(fā)出CDMA技術,其思想初衷是防止敵方對己方通訊的干擾,在戰(zhàn)爭期間廣泛應用于軍事抗干擾通信，成為國際標準。這是2007年初，在中國移動、中興、大唐、鼎橋等廠商的聯合提案下，TDMBMS寫入3GPPR6標準后TDSCDMA標準系列的又一項主要成果