【正文】 雜志定位：女性DM雜志主要服務(wù)對象：以18歲到45歲廣大女性為主。雜志的規(guī)格：16開本、3447P、全彩頁。主要內(nèi)容：女性的養(yǎng)生、美容、瘦身、肌膚保護(hù)、發(fā)型、時(shí)尚、彩妝、飲食、家居生活、婚戀等。二、《花青宜》雜志的欄目設(shè)置：女性健康3~4P介紹女性健康和養(yǎng)生方面的知識，每期分專題介紹，注重內(nèi)容的時(shí)效性、典型性。例如借現(xiàn)在全世界對核輻射的恐慌做一個(gè)介紹女性防輻射的知識講座。女性美容 3~4P介紹女性美容瘦身方面的資訊和專題，注重細(xì)節(jié)上的描寫。例如做一個(gè)瑜伽瘦身的專題，對練習(xí)瑜伽的女性進(jìn)行專訪，介紹她練習(xí)瑜伽對她生活的改變。女性護(hù)膚3~4P介紹女性護(hù)膚秘訣和護(hù)膚品，根據(jù)護(hù)理的部位不同分專題介紹。例如這一期介紹護(hù)理臉部的方法和護(hù)膚品，下一期介紹護(hù)理頭部的方法和護(hù)膚品。女性發(fā)型 3~4P介紹流行發(fā)型，以及發(fā)型的搭配，頭發(fā)的護(hù)理等。女性時(shí)尚和服飾5~6P可以分為以下小專題：時(shí)尚風(fēng)潮、明星打扮、街頭拍照、服飾搭配、品位內(nèi)衣等。以圖為主，文為輔。全方位介紹現(xiàn)階段流行的女性時(shí)尚與服飾。女性彩妝 2~3P每期介紹一款女性時(shí)尚彩妝。包括如何畫，適宜人群等。女性飲食 2~3P根據(jù)女性生理健康、瘦身愿望、養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚、防止衰老等方面需求，全方位的介紹女性的飲食。女性家居生活 2~3P每期為女性推出不同風(fēng)格的家居，既有小女人情懷的，也有溫馨浪漫的，還有典雅莊重的。女性親子3~4P介紹孕產(chǎn)知識、育兒寶典、早教幼教、營養(yǎng)輔食、健康貼士、母嬰用品等。職場麗人 4~5P主要是針對職場女性的情感類紀(jì)實(shí)，真是反映當(dāng)今職場女性的壓力、困惑及情感歷程等，并以軟性文字的形式抒寫出來。1情感故事 4~5P女性情感故事1星座 1~2P全方位分析女性各個(gè)方面和12星座之間的聯(lián)系。三、專欄文章花花如女子，女子如花?；ê团酉嗨频牡胤教?。美麗如斯，短暫如斯，最似是二者都需要人萬般呵護(hù)?；ㄖ愿袢缗又愿瘛Ｄ档?，百合，玫瑰，各有各的風(fēng)景，各有各的性子。女子也如此，林黛玉，薛寶釵，史湘云，各有各的容貌，各有各的人品。大多惜花之人也有憐香惜玉的情懷。這種情懷或被人誤解成竊玉偷香的借口，或被人誤解成手無縛雞之力的書生們無病呻吟的感嘆。男子大丈夫才不屑于此。五千年的封建思想不是說改就能改的。憐香惜玉是古代君子優(yōu)秀的品質(zhì)之一，說的是對柔弱美麗的女子，男子應(yīng)該有同情之感，從而產(chǎn)生出保護(hù)的欲望，這是多么爺們的事情呀！用現(xiàn)在的說，這就是紳士風(fēng)度。惜花之人必有花惜之，憐香之人必有香憐之。女兒是水做的，說的是她們的心。女兒是花做的，說的是她們的貌。貌之于花和貌之于女人沒什么不同。人不可能喜歡每一種花，始終有一款適合你。這就像情人眼里出西施，在情人眼里，你就是唯一，你就是完美。每個(gè)女子都是美的，這種美在懂得欣賞她的心中才是最恒久最醇厚的。所以請你記?。弘m然那你是美麗的，在沒有遇見那個(gè)真正懂你的人之前，不要輕易將你的美外露?；ㄩ_不敗，女人也如此。青青是一種顏色，她出于藍(lán)而勝于藍(lán)。青色是在可見光譜中介于綠色和藍(lán)色之間的顏色，類似于天空的顏色。青色是一種底色，清脆而不張揚(yáng)，伶俐而不圓滑。天青色等煙雨 而我在等你炊煙裊裊升起 隔江千萬里在瓶底書漢隸仿前朝的飄逸就當(dāng)我 為遇見你伏筆——《青花瓷》這是一場雕刻在青花瓷上的邂逅，和女子的邂逅。記得《青蛇》中的張曼玉很“青色”。有點(diǎn)小傷感，有點(diǎn)小浪漫，還有點(diǎn)說不清道不明的感覺。她似乎愛戀著許仙，又似乎愛戀著法海，一個(gè)是姐姐的丈夫，一個(gè)是六根清凈，不通情感的和尚。兩個(gè)人都不是很適合自己，愛又能怎樣，不愛又能怎樣。愛或不愛，就在一念之間。這種愛在道義和天理之中又顯得那么渺小，那么脆弱。這種復(fù)雜的感情在這部武俠電影里，甚至占了喧賓奪主的地位。整部電影的畫面也渲染著明顯的青色?？梢哉f《青蛇》就是一部為展示青色而生的電影。青色的女子，心比天高，命比紙薄。宜宜——應(yīng)當(dāng)，適于之意?！耙俗謭A潤飽滿，再加上字體對稱，簡簡單單很漂亮的一個(gè)字。越簡單的字越難寫，簡單的字不像復(fù)雜的字有謀篇布局可尋，她只能慢慢的用心體會(huì)。在真正寫好她之前，要練習(xí)許久。但是如果真正掌握，卻是銘記一生。好比一個(gè)好女子，清高不凡又單純美好，惹人憐愛。誰讓她折服，她會(huì)死心塌地的跟隨一生。此生契約，與子相悅。執(zhí)子之手，與子偕老。宜人——?dú)夂蚧驕囟攘钊耸孢m的；溫和或溫暖的。舒服的感覺，好女子給人舒服的感覺。一個(gè)宜人的女子可遇而不可求。每個(gè)女子都可以是宜人的。改變從閱讀《花青宜》開始。第五篇：《xx》DM雜志 策劃案《xx》DM雜志 策劃案刊 名：??定 位：一本旅游為主融合各方面資訊的公益DM雜志風(fēng)格：浪漫時(shí)尚刊 期：月刊頁 數(shù)：52頁，除封面、封一、封二、封底外，正文有52頁版 式：全彩版大?。?10 285欄目設(shè)置：十個(gè)欄目每期印刷1萬冊，周期循環(huán)時(shí)間安排。每月20—25號之間定稿，月底或者下月初發(fā)行，飯后1號——15后招商，15號—20號收集、整理雜志信息。雜志發(fā)行渠道分為4個(gè)渠道：渠道1，就是該地區(qū)的三大汽車站，每月掛1000本在大巴車的后面；渠道2，中國石油高速路口的加油站，每個(gè)月2000本，加油站根據(jù)加油費(fèi)用的額度發(fā)給私家車；渠道3，政府事業(yè)單位，市委、市政府、區(qū)委、區(qū)政府每月800本分別發(fā)到各個(gè)科室；渠道4，各大休閑娛樂場所（特別是茶樓和咖啡廳），街道上的各大商鋪。其余的一部分送給客戶和合作伙伴。一．市場概述：目前，國內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國迅速發(fā)展。直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。DM廣告目前占到我國廣告市場近1%市場份額，與國外相比，成長空間巨大。DM雜志是近幾年興起的一種新型廣告媒體，一經(jīng)問世，便在全國各地廣告界掀起狂風(fēng)巨浪，瞬時(shí)在全國各大城市遍地開花。DM雜志的的興起，無疑給自《廣告法》出臺(tái)后，僅靠媒體廣告代理的眾多廣告公司一條新的發(fā)展之路。同時(shí)，作為一種文化現(xiàn)象，它也為因嚴(yán)肅而略顯沉悶的雜志界注入了活力。DM雜志的文章，因配合廣告而做，大多以軟性和感性文章見長，加以豐富的產(chǎn)品信息和免費(fèi)贈(zèng)閱的特點(diǎn)，成為讀者喜聞樂見的雜志形式。二．DM雜志經(jīng)營要點(diǎn)：DM雜志的經(jīng)營成功，取決于如下幾個(gè)方面：1．市場環(huán)境；DM雜志的經(jīng)營主體是廣告，廣告主要來自于廠家和商家，廠家和商家的生存取決于消費(fèi)者，因此，DM經(jīng)營地的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力決定了DM雜志在當(dāng)?shù)氐纳婵臻g。該城市屬于一個(gè)三級中小城市，普遍消費(fèi)能力還比較低。競爭狀況：廣告公司狀況 電視臺(tái)：電視臺(tái)整體的制作水平比較落后，欄目設(shè)置、節(jié)目內(nèi)容單調(diào)乏味、播放質(zhì)量（特別是顏色）很低，大部分中高收入人群基本都不會(huì)選擇收看電視臺(tái)，目標(biāo)受眾契合度很低。廣播：大部分是汽車商投放廣告，收聽人群大多是出租車司機(jī)群、老年退休人群、農(nóng)村地區(qū)的部分人群。雜志：《日報(bào)》主要在政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、銀行營業(yè)廳、通信營業(yè)廳等，社會(huì)上付費(fèi)購買的人占很小一部分。閱讀群基本是本地的人群。對于出入該地區(qū)外地人很少有機(jī)會(huì)接觸到。DM雜志很早就有人開始創(chuàng)辦了，曾經(jīng)出現(xiàn)了多種刊物，但是做了幾期之后，就相繼夭折，以失敗而告終。2009年出現(xiàn)了《風(fēng)尚 》電信公司創(chuàng)辦的，集旅游、時(shí)尚、家居、汽車、生活各種資訊的高品位DM消費(fèi)雜志，發(fā)放人群主要是電信用戶。《xx》創(chuàng)刊于2009年10月，迎合建國60周年慶典，加快文化建設(shè)步伐。大力宣旅游景區(qū)、藝術(shù)成果、人文風(fēng)俗，致力成為一本高品位的公益雜志，目標(biāo)受眾定位于中高收入人群和以該地區(qū)為核心向外擴(kuò)散的流動(dòng)人群。2． DM雜志名稱：一個(gè)有品味，有格調(diào)，高雅而又耐人尋味的雜志名稱無疑能使DM雜志的市場運(yùn)作事半功倍，這從國內(nèi)成功DM雜志的名稱中就可得到印證?！渡钏龠f》、《目標(biāo)生活》、《生活元素》、《榜樣》的名稱或者給消費(fèi)者無窮的想象空間，或者予企業(yè)彰揚(yáng)身份的無盡幻想，兩者都能對企業(yè)形成一定的吸引力。因此，他們成功了。他們的名稱被企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可了。3．資金準(zhǔn)備：充足的后備資金，是任何一個(gè)企業(yè)走向成功的基石。特別是在中國這么一個(gè)有著政治經(jīng)濟(jì)特征的市場環(huán)境中，充足的后備資金是一個(gè)企業(yè)抗御政策風(fēng)險(xiǎn)的唯一選擇。4．組織與管理：管理是企業(yè)之魂，組織架構(gòu)的正確性和高效性是保證管理思想得以貫徹實(shí)施的保障，這已是企業(yè)經(jīng)營管理之共識。DM雜志社的組織架構(gòu)和經(jīng)營管理思想同樣成為DM雜志成敗的重中之重?！秞x》擁有一批實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)資深策劃師、平面設(shè)計(jì)師以及專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)作為支撐；擁有三大車展媒體平臺(tái)作為支撐；擁有政府部門、事業(yè)單位的熱捧作為支撐。5．人才與用人：21世紀(jì)的競爭是人才的競爭。在社會(huì)分工越來越細(xì)的當(dāng)今社會(huì)，各行各業(yè)的杰出人才早已成為各行業(yè)興與衰的焦點(diǎn)。而用好、用對人才，已成為一個(gè)管理者孜孜不倦的管理科題。DM雜志，主編、策劃、編輯、攝影、設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)六類人才的完善與否，是一個(gè)DM雜志成功與否的關(guān)健所在?！秞x》SWOT 分析優(yōu)勢：高品位、高格調(diào)的雜志公益性DM雜志，以軟文廣告為主，商業(yè)氣息很低，可閱讀性比較高。消費(fèi)者則在無意中接受了廣告信息、產(chǎn)品信息等。發(fā)放渠道覆蓋了三大車站（車站時(shí)出入境雅安的必經(jīng)之路），雜志接觸范圍廣，反復(fù)閱讀率高，而且目標(biāo)受眾精準(zhǔn)（包含中高收入人群和外地的朋友）。雜志的排版、編輯、印刷具有專業(yè)水平，視覺效果好，信息有效性高，受到廣大群眾、政府機(jī)關(guān)單位、商家的好評。與其它媒體(戶外媒體、LED、報(bào)紙媒體)相比，具有很大的價(jià)格優(yōu)勢。而且根據(jù)后續(xù)公司的調(diào)整，本雜志的廣告客戶可以享受本公司提供的宣傳印刷品的設(shè)計(jì)與制作、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與印刷、戶外廣告制作與投放、慶典活動(dòng)的策劃與執(zhí)行等優(yōu)惠政策?！秞x》雜志倡導(dǎo)的是一種品牌文化，打造的是一個(gè)魅力印象。不圖及功盡利，而是規(guī)劃長期走一條可持續(xù)發(fā)展道理，2010年是我們的起步階段，我們希望和各企業(yè)、商家一起努力，為他們解決問題，為我們營造發(fā)展之路，共同建立“雙贏”的發(fā)展模式。劣勢：地方資源的有限性，欄目組必須從戰(zhàn)略的高度規(guī)劃雅安資源的運(yùn)用進(jìn)程和循環(huán)周 期。創(chuàng)新的運(yùn)用舊資訊，挖掘新的閱讀點(diǎn)。結(jié)合當(dāng)今社會(huì)，不斷的融入新鮮、時(shí)尚的信息。競爭者《風(fēng)尚》的崛起，對方擁有強(qiáng)大的媒體平臺(tái)。本雜志必須建立獨(dú)特的品牌文化，做到比它更專業(yè)，更有品位。機(jī)會(huì)：生態(tài)旅游城市的打造挑戰(zhàn)：大客戶旅游景區(qū)不傾向于投放本地的媒體，小客戶競爭意識薄弱?！秞x》2010年的主題經(jīng)營思路：制作：《xx》是月刊，大概每月月初發(fā)行資金：印刷和制作成本大概在35000元左右，2010年1—5月為非盈利階段，起到對公司、雜志品怕的宣傳作用，擴(kuò)大知名度，建立美譽(yù)度。6月開始逐漸開始以經(jīng)濟(jì)收益為主要目標(biāo)，任必須緊跟雜志的品牌文化。版塊收益劃分規(guī)劃？？？經(jīng)營：近期主要客戶目標(biāo)是小型商家，通過小型商家支撐本雜志。帶到一定的成熟階段的時(shí)候，再與大型客戶建立合作關(guān)系，以大客戶為主，小客戶為輔。發(fā)展：以《xx》DM消費(fèi)雜志為核心產(chǎn)品（獨(dú)特媒體）宣傳公司，以點(diǎn)帶面；以雜質(zhì)廣告為主帶動(dòng)公司的宣傳品、戶外廣告、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)和制作，促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)的策劃等其它業(yè)務(wù)。與客戶建立緊密的合作關(guān)系，提供全方位的廣告?zhèn)鞑シ?wù)。