深圳社區(qū)dm雜志策劃方案-資料下載頁
2024-11-05 05:30本頁面
【導(dǎo)讀】1％市場(chǎng)份額，與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)DM媒體的成長(zhǎng)空間巨大。受眾細(xì)分是媒體市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。社區(qū)家庭消費(fèi)類DM雜志幾乎空白。社區(qū)DM廣告客戶群龐大，任何與家庭生活學(xué)習(xí)相關(guān)的商業(yè)形式均可成為潛在客戶。DM雜志投資回報(bào)高，投資風(fēng)險(xiǎn)較小。過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》中，把DM硬性定義為直銷廣告。1998年左右，DM剛剛在中國(guó)出現(xiàn)的時(shí)候并不被看作媒體，只是被。那時(shí)的DM又稱直接郵寄廣告或直投廣告，通過郵件遞送服務(wù)，將。有效的針對(duì)性和可量度的準(zhǔn)確性等長(zhǎng)處近年來逐漸受到企業(yè)的青睞。引導(dǎo)消費(fèi)的作用。因此，對(duì)DM媒體來說讀者群的定位與讀者群數(shù)據(jù)庫的精準(zhǔn)就成了成功的關(guān)鍵。方面，DM市場(chǎng)作為新鮮事物，存在的問題主要體現(xiàn)在市場(chǎng)的魚龍混雜。的DM刊物，它的內(nèi)容應(yīng)該具備健康、時(shí)尚、新鮮、勵(lì)志向上等要素。性將生活劃分成五一、十一、2個(gè)旅游旺期。每逢旅游旺期的前兩周，將
【正文】 期，著重開展報(bào)刊周邊以外的傳媒方式，比如社區(qū)戶外廣告、社區(qū)視頻廣告等，以此突破傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展瓶頸；創(chuàng)刊的第三年將是社區(qū)傳媒 全面開花的時(shí)候，會(huì)員與廣告商雙贏，《深圳社區(qū)》將成為社區(qū)居民家庭的生活黃頁。 《深圳社區(qū)》預(yù)計(jì)在創(chuàng)刊 3個(gè)月（市場(chǎng)開拓基本完成）時(shí)達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)，之后還是良性循環(huán)并全面盈利，雜志進(jìn)入成熟期后（約 3年以后），每年的利潤(rùn)將在 1個(gè)億以上，而且有較大的上升空間，其中廣告收入占 70%，另 30%主要來源于社區(qū)推廣，會(huì)員吸納以及商家認(rèn)證年費(fèi)等收入。 操作流程：完整策劃方案→參與人員與投資商見面，人員安排→做市場(chǎng)分析，發(fā)行點(diǎn)定位考察→定出客戶名單，按行業(yè)類別分工→定出辦公場(chǎng)所，配好辦公設(shè)備→注冊(cè)公司→制作版面電子（幻燈片）版 樣、本媒體介紹和市場(chǎng)分析、媒體效益分析、廣告價(jià)位和折扣→用電子版，同客戶洽談，聽取客戶意見對(duì)編排作調(diào)整→有 136家意向客戶后，做成電子雜志版供顧客欣賞→ 136家客戶都滿意后，印刷 1000份樣本發(fā)放到深圳企業(yè)和社區(qū)休閑場(chǎng)所→客戶對(duì)印刷出的效果排版滿意后，我們開始發(fā)行第一期（ 10000份），并為讀者辦理終身會(huì)員卡（只收取卡的成本費(fèi)）。 備注：投資者從紫色字體部分開始投資。 初期啟動(dòng)費(fèi)用預(yù)算： 辦公場(chǎng)所：押金 3000+租金 3000=6000元， 3000 6個(gè)月 =18000元 幻燈片媒體推廣介紹，制作費(fèi) 1000元 樣板電子雜志版，制作費(fèi) 6000元 編輯雜志內(nèi)容排稿印刷 10000元 /期。 40P 樣稿印刷（預(yù)計(jì) 1000份）： 20 頁， 8元 /份， 8000元； 電腦 3臺(tái)、辦公用品（ 5張辦公桌椅）、傳真機(jī)一部、彩色打印機(jī)一部共投資 15000元 合計(jì) :58000元 流動(dòng)資金： 30000元； 總計(jì)：約 88000元（啟動(dòng)投資） 備注：綠色字體部分的開支可根據(jù)投資者的本身資源而定。 我們?yōu)榱吮苊庾x者不看廣告，所以這樣排版： 在左側(cè)豎著分 3個(gè)廣告區(qū)，每個(gè)廣告區(qū)域（長(zhǎng) 8厘米寬 9厘米） ,共 120個(gè)廣告位。每面下面 25厘米 5厘米長(zhǎng)方形廣 告區(qū)域。共 40個(gè)廣告位。 （長(zhǎng) 8厘米寬 9厘米）每個(gè)廣告位 1980元 /期 /位（初期一個(gè)月為一期， 3個(gè)月為推廣期），（ 25厘米 5厘米） 2800元 /期 /位。推廣期過后（一周為一期）。 一 、 1980元 120（長(zhǎng) 8厘米寬 9厘米）每個(gè)廣告位 1980元 /期 /位 =237600元 237600元減去 8000元（一個(gè)月的房租水電）―幻燈片媒體推廣介紹，制作費(fèi) 1000元減去樣板電子雜志版，制作費(fèi) 6000元減去編輯雜志內(nèi)容排稿印刷 10000元 /期。 40P減去樣稿印刷（預(yù)計(jì) 1000份）： 20頁， 8元 /份， 8000元減去發(fā) 行 10000份 8元 /份，共 80000元 =124600元 124600元－ 237600元 8%稅 =105592元 二、 2800元 40個(gè)（ 25厘米 5厘米） 2800元 /期 /位廣告位 =112020元， 11200元 =8960元， 11200－ 8960=103040 三、 一期總利潤(rùn)： 105592元 +103040元 =208632元 讀者每增加 10000，每個(gè)廣告位費(fèi)用增加 500元，利潤(rùn)增加 55200元 500 120=60000 60000 =4800 60000－ 4800=55200
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