【正文】 總消費的70%以上。　　我國貧富分化加劇的現(xiàn)實決定了大學生的消費水平差異很大，在校園內(nèi)產(chǎn)生了一個龐大的貧困生群體。他們的消費水平較低，有些人甚至連基本生活費都難以保障。 　　前衛(wèi)：時尚的選擇　　大學生消費前衛(wèi)的特征主要表現(xiàn)為：追求品牌，崇尚權(quán)威；追求新穎、時尚，體現(xiàn)個性以及理性、成熟三個方面?！　∑放粕唐凡粌H僅蘊含經(jīng)濟價值，而且有文化價值。隨著科技高速發(fā)達，品牌競爭已經(jīng)超越了產(chǎn)品的功能競爭，人們而更多的傾向于心理感受而不是從直觀上判斷某種商品的優(yōu)劣。品牌代表的質(zhì)量的權(quán)威性，價格 權(quán)威性，以及品牌的文化權(quán)威體現(xiàn)消費者的身份、地位、增強消費者的自信心?！　∩唐方?jīng)濟的發(fā)展，使消費市場物質(zhì)極大豐富。大學生正處于追求個性發(fā)展，自我意識增強，樂于接受新鮮事物的年齡階段。面對五彩繽紛的消費市場，大學生的消費心理已經(jīng)從改革開放初期的沖動浮躁心態(tài)向更趨理性化轉(zhuǎn)變，在消費行為中開始表現(xiàn)出較為成熟的價值取向。大學生在購買像電腦這樣昂貴的商品時，往往表現(xiàn)出購前的冷靜，大部分大學生是在購買前查閱有關(guān)資料，比如價格、性能、品牌后再決定是否購買，其中有不少大學生找專家咨詢有關(guān)問題，還有一些大學生是在與家人商量后再購買的。同時大學生的消費權(quán)益保護意識隨著我國法制的建立健全而日趨成熟。當他們的消費權(quán)益受到侵犯時，他們會用法律保護自己的權(quán)益。 　　　　當代大學生的消費趨勢　　　　基本生活消費向營養(yǎng)型、質(zhì)量型方向發(fā)展　　從90年代開始，我國的消費水平逐漸由生存型向享受型發(fā)展，其主要標志，是硬性消費比值下降，軟性消費比值上升，%。預計未來幾年，消費結(jié)構(gòu)必將更有利于生活質(zhì)量的提高。因此，從消費的內(nèi)容上看，一方面，大學生用于滿足基本生存需要的消費比重大大降低，而用于改善學習條件的消費比重提高，用于滿足精神文化需求的消費開始上升；另一方面，大學生日益重視健康消費，用于進行體育鍛煉和購買保健品的支出將會上升。健康消費和精神文化消費將成為主要的消費內(nèi)容，而傳統(tǒng)的物質(zhì)消費（吃穿住行）或生存型消費將會變得更有營養(yǎng)和質(zhì)量。 　　學習消費的比值將大幅度上升　　知識經(jīng)濟時代帶來的學習觀念的變化，使廣大大學生日益認識到學習不再是一件階段性的事，而將伴隨人的終身。而激烈競爭的形態(tài)使大學生努力從各個方面為自己充電?！　⌒蓍e及娛樂消費呈現(xiàn)多樣　　在休閑及娛樂消費方面，大學生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求，這在90年代已經(jīng)開始顯現(xiàn)。進入新世紀，大學生的這種需求必將愈加強烈，并將在休閑度假、旅游觀光、體育健身等領(lǐng)域，顯現(xiàn)出新的發(fā)展勢頭?！　⌒蓍e度假消費將會有較大的變化，大學生越來越不滿足于看電視、進影劇院這樣一些靜止的休閑方式，而是追求新穎、出奇、刺激和有品位的活動：迪廳、游戲，臺球和保齡球?qū)⒏鼮槠占?；蹦極、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險、探幽這類刺激的活動，今后會吸引眾多的青年大學生；聽音樂、進茶仿、泡吧、泡沙龍，也將成為主流方式?！　÷糜斡^光消費，90年代在我國大學生中才開始流行，但發(fā)展的勢頭強勁。大學生是青年旅游者中的主體。未來大學生的旅游有兩個趨勢會更加凸顯：一是首選自然風光；二是游出文化品位?！　◇w育健身消費在大學中漸成時尚，花錢出汗不再被視為可笑的事，隨著校園體育場館建設(shè)的增加，大學生的體育鍛煉也將由單純的室外場地轉(zhuǎn)到室內(nèi)室外并重，乒乓球、臺球、羽毛球、健美操等室內(nèi)運動健身項目日益受到青睞。同時，健康消費還向保健器械、保健衣物、營養(yǎng)品等領(lǐng)域擴展。青年大學生對各種健康產(chǎn)品的需求，已超越基本的預防疾病的需求，進入更高層次?！　⌒畔⒏呦M群體　　在我國步入信息時代的進程中，信息消費的發(fā)展迅如潮涌，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部賽迪資訊顧問公司2000年的調(diào)查，90年代中后期興起的手機，其用戶35歲以下者占80%；%，%；網(wǎng)民年齡分布的高分值在2030歲。信息消費的最大群體是青年大學生群體。信息消費用戶年輕化，已經(jīng)是一個不可逆轉(zhuǎn)的事實。 　　具調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， %大學生擁有手機，還有40%以上的大學生購買了電腦。隨著手機、電腦等產(chǎn)品由商務消費轉(zhuǎn)向生活消費，大學生上網(wǎng)率的增長，個人電腦的暢銷，也使大學生的消費心理由實用至上轉(zhuǎn)向感受為本。　　模仿性的消費情結(jié)日趨明顯　　今天的大學生消費有著強烈的模仿性特征，有著很深的白領(lǐng)情結(jié)：名牌服裝著身，手提電腦隨身，信息把握在手，創(chuàng)造未來人生。這已成為眾多大學生所羨慕、仿效的社會形象。今天，發(fā)達快捷的消費信息、不斷提高的消費需求使大學生對時尚的領(lǐng)略和把握更為及時準確，盡管他們還不一定擁有，但卻能對許多時尚品牌如數(shù)家珍。一方面希望擁有舒適的物質(zhì)生活，一方面希望擁有高雅的精神享受。工作時拼命地工作，玩樂時拼命地玩樂，這就是今天年輕人信奉的人生信條。與此同時，他們更有自己對生活的理解、對消費的選擇，他們注重講求生活的品味和質(zhì)量，寧缺勿濫，寧高勿低。他們追求的是一種既有物質(zhì)享受，又講求精神生活的現(xiàn)代人的生活方式。努力爭取經(jīng)濟獨立　 在接受調(diào)查的學生中，%的學生有過自己賺錢的經(jīng)歷，%的人以家教為主要掙錢方式，%的人打工月收入在100——200元，%的人更傾向于有份固定兼職，并參加與專業(yè)有關(guān)的工作。%的人表示以追求更好的生活品質(zhì)為兼職的動力，并將打工的收入用于補貼一般生活費用。%的人表示如果有足夠的收入來源，會選擇經(jīng)濟完全獨立。12 /