【正文】 總消費(fèi)的70%以上?！　∥覈毟环只觿〉默F(xiàn)實(shí)決定了大學(xué)生的消費(fèi)水平差異很大，在校園內(nèi)產(chǎn)生了一個龐大的貧困生群體。他們的消費(fèi)水平較低，有些人甚至連基本生活費(fèi)都難以保障。 　　前衛(wèi)：時尚的選擇　　大學(xué)生消費(fèi)前衛(wèi)的特征主要表現(xiàn)為：追求品牌，崇尚權(quán)威；追求新穎、時尚，體現(xiàn)個性以及理性、成熟三個方面。　　品牌商品不僅僅蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)價值，而且有文化價值。隨著科技高速發(fā)達(dá)，品牌競爭已經(jīng)超越了產(chǎn)品的功能競爭，人們而更多的傾向于心理感受而不是從直觀上判斷某種商品的優(yōu)劣。品牌代表的質(zhì)量的權(quán)威性，價格 權(quán)威性，以及品牌的文化權(quán)威體現(xiàn)消費(fèi)者的身份、地位、增強(qiáng)消費(fèi)者的自信心?！　∩唐方?jīng)濟(jì)的發(fā)展，使消費(fèi)市場物質(zhì)極大豐富。大學(xué)生正處于追求個性發(fā)展，自我意識增強(qiáng)，樂于接受新鮮事物的年齡階段。面對五彩繽紛的消費(fèi)市場，大學(xué)生的消費(fèi)心理已經(jīng)從改革開放初期的沖動浮躁心態(tài)向更趨理性化轉(zhuǎn)變，在消費(fèi)行為中開始表現(xiàn)出較為成熟的價值取向。大學(xué)生在購買像電腦這樣昂貴的商品時，往往表現(xiàn)出購前的冷靜，大部分大學(xué)生是在購買前查閱有關(guān)資料，比如價格、性能、品牌后再決定是否購買，其中有不少大學(xué)生找專家咨詢有關(guān)問題，還有一些大學(xué)生是在與家人商量后再購買的。同時大學(xué)生的消費(fèi)權(quán)益保護(hù)意識隨著我國法制的建立健全而日趨成熟。當(dāng)他們的消費(fèi)權(quán)益受到侵犯時，他們會用法律保護(hù)自己的權(quán)益。 　　　　當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)趨勢　　　　基本生活消費(fèi)向營養(yǎng)型、質(zhì)量型方向發(fā)展　　從90年代開始，我國的消費(fèi)水平逐漸由生存型向享受型發(fā)展，其主要標(biāo)志，是硬性消費(fèi)比值下降，軟性消費(fèi)比值上升，%。預(yù)計未來幾年，消費(fèi)結(jié)構(gòu)必將更有利于生活質(zhì)量的提高。因此，從消費(fèi)的內(nèi)容上看，一方面，大學(xué)生用于滿足基本生存需要的消費(fèi)比重大大降低，而用于改善學(xué)習(xí)條件的消費(fèi)比重提高，用于滿足精神文化需求的消費(fèi)開始上升；另一方面，大學(xué)生日益重視健康消費(fèi)，用于進(jìn)行體育鍛煉和購買保健品的支出將會上升。健康消費(fèi)和精神文化消費(fèi)將成為主要的消費(fèi)內(nèi)容，而傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)（吃穿住行）或生存型消費(fèi)將會變得更有營養(yǎng)和質(zhì)量。 　　學(xué)習(xí)消費(fèi)的比值將大幅度上升　　知識經(jīng)濟(jì)時代帶來的學(xué)習(xí)觀念的變化，使廣大大學(xué)生日益認(rèn)識到學(xué)習(xí)不再是一件階段性的事，而將伴隨人的終身。而激烈競爭的形態(tài)使大學(xué)生努力從各個方面為自己充電?！　⌒蓍e及娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)多樣　　在休閑及娛樂消費(fèi)方面，大學(xué)生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求，這在90年代已經(jīng)開始顯現(xiàn)。進(jìn)入新世紀(jì)，大學(xué)生的這種需求必將愈加強(qiáng)烈，并將在休閑度假、旅游觀光、體育健身等領(lǐng)域，顯現(xiàn)出新的發(fā)展勢頭?！　⌒蓍e度假消費(fèi)將會有較大的變化，大學(xué)生越來越不滿足于看電視、進(jìn)影劇院這樣一些靜止的休閑方式，而是追求新穎、出奇、刺激和有品位的活動：迪廳、游戲，臺球和保齡球?qū)⒏鼮槠占?；蹦極、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險、探幽這類刺激的活動，今后會吸引眾多的青年大學(xué)生；聽音樂、進(jìn)茶仿、泡吧、泡沙龍，也將成為主流方式?！　÷糜斡^光消費(fèi)，90年代在我國大學(xué)生中才開始流行，但發(fā)展的勢頭強(qiáng)勁。大學(xué)生是青年旅游者中的主體。未來大學(xué)生的旅游有兩個趨勢會更加凸顯：一是首選自然風(fēng)光；二是游出文化品位?！　◇w育健身消費(fèi)在大學(xué)中漸成時尚，花錢出汗不再被視為可笑的事，隨著校園體育場館建設(shè)的增加，大學(xué)生的體育鍛煉也將由單純的室外場地轉(zhuǎn)到室內(nèi)室外并重，乒乓球、臺球、羽毛球、健美操等室內(nèi)運(yùn)動健身項目日益受到青睞。同時，健康消費(fèi)還向保健器械、保健衣物、營養(yǎng)品等領(lǐng)域擴(kuò)展。青年大學(xué)生對各種健康產(chǎn)品的需求，已超越基本的預(yù)防疾病的需求，進(jìn)入更高層次?！　⌒畔⒏呦M(fèi)群體　　在我國步入信息時代的進(jìn)程中，信息消費(fèi)的發(fā)展迅如潮涌，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部賽迪資訊顧問公司2000年的調(diào)查，90年代中后期興起的手機(jī)，其用戶35歲以下者占80%；%，%；網(wǎng)民年齡分布的高分值在2030歲。信息消費(fèi)的最大群體是青年大學(xué)生群體。信息消費(fèi)用戶年輕化，已經(jīng)是一個不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。 　　具調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， %大學(xué)生擁有手機(jī)，還有40%以上的大學(xué)生購買了電腦。隨著手機(jī)、電腦等產(chǎn)品由商務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向生活消費(fèi)，大學(xué)生上網(wǎng)率的增長，個人電腦的暢銷，也使大學(xué)生的消費(fèi)心理由實(shí)用至上轉(zhuǎn)向感受為本?！　∧７滦缘南M(fèi)情結(jié)日趨明顯　　今天的大學(xué)生消費(fèi)有著強(qiáng)烈的模仿性特征，有著很深的白領(lǐng)情結(jié)：名牌服裝著身，手提電腦隨身，信息把握在手，創(chuàng)造未來人生。這已成為眾多大學(xué)生所羨慕、仿效的社會形象。今天，發(fā)達(dá)快捷的消費(fèi)信息、不斷提高的消費(fèi)需求使大學(xué)生對時尚的領(lǐng)略和把握更為及時準(zhǔn)確，盡管他們還不一定擁有，但卻能對許多時尚品牌如數(shù)家珍。一方面希望擁有舒適的物質(zhì)生活，一方面希望擁有高雅的精神享受。工作時拼命地工作，玩樂時拼命地玩樂，這就是今天年輕人信奉的人生信條。與此同時，他們更有自己對生活的理解、對消費(fèi)的選擇，他們注重講求生活的品味和質(zhì)量，寧缺勿濫，寧高勿低。他們追求的是一種既有物質(zhì)享受，又講求精神生活的現(xiàn)代人的生活方式。努力爭取經(jīng)濟(jì)獨(dú)立　 在接受調(diào)查的學(xué)生中，%的學(xué)生有過自己賺錢的經(jīng)歷，%的人以家教為主要掙錢方式，%的人打工月收入在100——200元，%的人更傾向于有份固定兼職，并參加與專業(yè)有關(guān)的工作。%的人表示以追求更好的生活品質(zhì)為兼職的動力，并將打工的收入用于補(bǔ)貼一般生活費(fèi)用。%的人表示如果有足夠的收入來源，會選擇經(jīng)濟(jì)完全獨(dú)立。12 /