dm雜志全程運營策劃方案-資料下載頁
2025-06-05 18:27本頁面
【正文】 也為下期的主題打下伏筆埋下鋪墊。第三期主題“彩排五一黃金周”。一般黃金周前的一個月是很活躍的一個月，不管是旅行社、旅游景點還是游人，都在計劃著如何過好這樣的節(jié)日，而我們的雜志主題不失時機地給我們的客戶或客戶的客戶來一個“五一”黃金周“彩排”。第四期……第五期……（六）投放方式首期試刊可以少量試探性發(fā)行，發(fā)行（２００００）份，每月（10）號發(fā)行。（１）先按區(qū)域劃分：金水區(qū)、管城區(qū)、二七區(qū)、中原區(qū)、惠濟區(qū)等（２）再按旅行社、火車站、機場、汽車站等鄭州旅游入口處進行劃分（３）另外還有必要在一些酒店、娛樂場所投放一定數量的刊物，以供受眾自由取閱。（4）實行會員郵寄方式：外地旅游發(fā)燒友用書信的方式郵寄，從而擴大發(fā)行范圍。本地也可以申請加入會員服務，加入會員后每期都將免費得到雜志一本。（七）成本預算（１）DM刊物印刷費用；（２）DM編寫與設計人員工資；（３）DM投放市場發(fā)生的費用（八）DM人員編制（１） 平面設計兼排版兩名；（２） 文案兼資料收集兩名；（３） 數據統計分析兼整體指導一名；（4）發(fā)行人員兩～三名。（九）品牌推廣策略（一）優(yōu)惠措施（１）前期推廣應為３－５個月。在此期間廣告要有相應的折扣；（２）一次連續(xù)做三期廣告客戶給予八折優(yōu)惠；（３）一次連續(xù)做六期廣告客戶給予七折優(yōu)惠；（４）一次連續(xù)做十二期廣告客戶給予六折優(yōu)惠；（５）長期性廣告客戶給予五折優(yōu)惠。（二）盈利目標（１）前３個月的推廣期，每期收益達到收支平衡。同時，力爭發(fā)行量能逐期遞增。能得到三到五家大客戶和二十家小客戶的認可和信賴。（２）以后的營運期間，逐漸開始盈利，預計全年要達到的利潤。（三）可持續(xù)發(fā)展目標（１）成為鄭州的旅游DM第一品牌（２）逐步將發(fā)行區(qū)域向周邊城區(qū)拓展（３）三年內發(fā)行量達到預計理想的效果（４）與至少５家以上大型廣告客戶結成長期戰(zhàn)略伙伴（５）推行會員制，發(fā)放集郵政儲蓄、部分固定場所優(yōu)惠卡于一身的會員卡。（十）后記關于DM應該注意的幾點：DM創(chuàng)意與設計要新穎別致，制作精美，內容設計要讓人不舍得丟棄，確保其有吸引力和保存價值。主題口號一定要響亮，要能抓住消費者的眼球。好的標題是成功的一半，好的標題不僅能給人耳目一新的感覺，而且還會產生較強的誘惑力，引發(fā)讀者的好奇心，吸引他們不由自主地看下去，使DM廣告的廣告效果最大化。紙張、規(guī)格的選取大有講究。一般畫面的選銅版紙；文字信息類的選新聞紙，打報紙的擦邊球。對于選新聞紙的一般規(guī)格最好是報紙的一個整版面積，至少也要一個半版；彩頁類，一般不能小于B5紙，太小了不行，一些二折、三折頁更不要夾，因為讀者拿報紙時，很容易將他們抖掉。綜上一些理論數據均經過大量的市場調研而得來，經過對DM的了解和市場占有率都進行了深入研究，特策劃此可行性分析報告，以作參考。我們以服務資訊為主題，以旅游文化為熱點，及時傳遞生活訊息，漸進引導時尚消費。鎖定有效消費群體，致力于渠道的溝通，為企業(yè)提供良好的宣傳平臺。爭取把我們的DM做成鄭州的標志性的刊物。
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