dm雜志全程運(yùn)營(yíng)策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 費(fèi)群體，主要考慮是否符合大眾的消費(fèi)能力，消費(fèi)者急需有一份這樣的報(bào)紙或雜志來引導(dǎo)他們的消費(fèi)，為他們的即將實(shí)施的消費(fèi)行為提供切實(shí)的建議。而且，目前國(guó)內(nèi)綜合性的專業(yè)旅游雜志（指帶有刊號(hào)銷售的雜志）比較多，還沒有以一本全國(guó)免費(fèi)直投的DM雜志。而且更多是景點(diǎn)介紹似乎主要是給不能去旅游的人看的。在內(nèi)陸城市，還沒有一家叫得上的旅游雜志。旅游不僅是經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也日漸成為居民的一種重要的生活方式。（二）鄭州現(xiàn)有DM刊物分析在鄭州，目前以DM免費(fèi)刊物出現(xiàn)的載體主要有領(lǐng)跑廣告主辦的《領(lǐng)跑》和目標(biāo)廣告主辦的《目標(biāo)》以及《快樂生活》等種類《領(lǐng)跑》內(nèi)容定位：時(shí)尚生活、時(shí)尚思考類文章、生活常識(shí)等及各類產(chǎn)品廣告發(fā)行量：3萬發(fā)行渠道：高檔場(chǎng)所、機(jī)場(chǎng)等經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：目前處于盈利狀態(tài)，版面為大16開，印刷及編輯費(fèi)用較大，以各種高檔產(chǎn)品為目標(biāo)市場(chǎng)，如：汽車、房產(chǎn)、餐飲娛樂等《目標(biāo)》內(nèi)容定位：時(shí)尚生活、時(shí)尚思考類文章、生活常識(shí)等及各類產(chǎn)品廣告發(fā)行量：3萬發(fā)行渠道：各高檔場(chǎng)所、機(jī)場(chǎng)等經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：目前處于盈利狀態(tài)，版面為大16開，印刷及編輯費(fèi)用較大，以各種高檔產(chǎn)品為目標(biāo)市場(chǎng)，如：汽車、房產(chǎn)、餐飲娛樂等《快樂生活》內(nèi)容定位：時(shí)尚消費(fèi)相關(guān)文章及廣告發(fā)行量：3萬發(fā)行渠道：各高檔場(chǎng)所、機(jī)場(chǎng)等經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：目前處于盈利狀態(tài)，版面為1/16開，印刷及編輯費(fèi)用較大，以各種高檔時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品為目標(biāo)市場(chǎng)，如：手機(jī)、美容、服飾、餐飲、高檔化妝品等，雜志顏色排版較亂，內(nèi)容編輯一般。（3）可供反復(fù)翻閱：提供信息全面，經(jīng)的起推敲，有說服力。時(shí)效性差，廣告安排不靈活，適宜做產(chǎn)品實(shí)物類宣傳。更關(guān)鍵的是它的時(shí)效性短，往往隨著報(bào)紙的時(shí)效消逝而失去其注意價(jià)值。在它的播放長(zhǎng)度之后，它的信息因無法存放在介質(zhì)上而蕩然無存且被后續(xù)的其他信息所覆蓋。根據(jù)2001年國(guó)際廣告研究所在北京所進(jìn)行的一次關(guān)于央視5秒的廣告的調(diào)查問卷顯示：有近1/4的觀眾對(duì)廣告沒有印象；多數(shù)觀眾只對(duì)其中幾個(gè)廣告有模糊印象；印象很深的觀眾只占13?！秾?dǎo)游》DM雜志全程運(yùn)營(yíng)策劃方從1998年中國(guó)出現(xiàn)第一本DM免費(fèi)雜志《生活速遞》以來，國(guó)內(nèi)相繼出現(xiàn)了很多DM雜志。（一）媒體分析在眾多的廣告媒體中，電視和報(bào)紙是兩種最主要的廣告媒體，然而在媒體數(shù)量越來越多的今天，受眾對(duì)媒體的選擇自由度越來越大，廣告投放的效果明顯的被衡釋。電視和報(bào)紙媒體存在著一定的局限性——（1）電視：電視廣告雖然畫面聲像效果好，并且是企業(yè)商家最看好的媒體，但是它存在無法選擇它的觀眾，只能籠統(tǒng)的把信息傳遞給所有觀眾的問題。它的印刷質(zhì)量和用紙又不太講究，廣告的實(shí)物畫面常因此而表現(xiàn)不佳。車體廣告作為非主流媒體，受眾面窄，受眾人群定位有一定的局限性。（2）人文化關(guān)懷：DM直投廣告將商業(yè)信息或廣告信息直接寄送到特定的消費(fèi)群體手中，使其親身體驗(yàn)企業(yè)單位的獨(dú)特關(guān)懷。（6）費(fèi)用低：廣告費(fèi)用要比電視和報(bào)紙低的多。而中國(guó)也是旅游業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。而且現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)比較好的旅游雜志基本上都在北方，如；《旅行家
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