dm雜志全程運營策劃方案-wenkub
2023-06-20 18:27:36 本頁面
【正文】 起消費沖動的廣告。7%。北京、上海、廣州等大城市DM雜志的競爭已經(jīng)逐漸激烈，《生活速遞》、《目標》、《品味》、《資訊生活廣告》、《萬房》、《廣廈資訊》、《媽媽寶寶廣告》、《新生活》、《Flink Life》、《上海百花》、《METRO ZINE》等發(fā)展初具規(guī)模，其中《生活速遞》一路領先，《目標》則后起之秀，他們成為DM雜志中的佼佼者。最受廣告客戶青睞的電視廣告的效果尚且如此，其他像報刊、車體的廣告投放效果更要大打折扣。（2）報紙：報紙本身的內(nèi)容比較豐富，容易分散讀者對廣告的注意力。（3）車體：類似報紙，亦為平面方式傳播，單單依靠視覺進行信息傳遞，效果不顯著。避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時所造成的大量浪費。（5）反映快、效果立竿見影：附上回執(zhí)或者優(yōu)惠券可以幫助企業(yè)單位找到目標客戶和潛在客戶，減少業(yè)務發(fā)展的盲目性，相應節(jié)省企業(yè)單位的廣告費用。（三）市場情況分析市場分析據(jù)WTO的估計，旅游業(yè)將是21世紀最大的產(chǎn)業(yè)。雖然有近90種旅游雜志，但真正面向市場、被消費者認可的不超過10種，這是和一個旅游大國的形象是不相稱的。應該說新創(chuàng)一份旅游實用類雜志有相當大的市場空間。目前市面上流行的一些旅游類書籍做得更好。讀者群的大致特征：經(jīng)濟程度：收入在2000元以上文化程度：大專以上學歷社會特征：商務旅行者、白領、旅游愛好者、大學生等……年齡特征：20——45歲為什么我們的雜志不把目標讀者定位在高端人士身上？這些消費者是追求生活品質(zhì)但也務實的人群，他們不會花費很多的金錢去購買奢侈品。目標廣告客戶：主要客戶定位在和旅游息息相關的行業(yè)，如保險、餐飲、酒店、洗浴、娛樂、特色工藝品店、大型商場、海產(chǎn)品超市、醫(yī)療門診等。當然也不是說完全不能爭取到。對（1）、（2）類廣告客戶，應加大宣傳力度，提高他們對DM的了解程度。目前先培育出一個好的媒體，創(chuàng)立出這個媒體的一個品牌是關鍵所在，這些都需要投入相當大的人力、物力。要創(chuàng)立出好的DM刊物品牌至少需要達到以下幾點要求：（１）要有創(chuàng)建品牌的資金預算支持；（２）要有一支專門的策劃文案制作隊伍；（３）要有對市場有完整了解的DM業(yè)務人員；（４）要有后期客戶服務人員；（5）要建立完善的名址數(shù)據(jù)庫結構，并不斷的對其數(shù)量進行擴充?！秾в巍稤M一個旅游者不可缺少的朋友，除了占用你一點點的時間外它不會向你索取任何東西。著重體驗性、文學性、欣賞性、實用性。如：每期用一定雜志版面詳細重點介紹一個旅游帶（如鄭州市）的所有景點、酒店、商場、美食、人情、交通、地圖（它們的特色、如何玩、消費價格、風情、地理位置）等……【背上世界】：對自助游的細致展示?！径孙L情】：新婚旅游是甜蜜的旅程，和情人出游是浪漫的旅程。用文字和圖片的盛宴讓人大塊朵頤。對古今中外的旅游文學作品進行一次全面的清點?；蚴锹眯刑崾荆宦眯凶⒁馐马?；旅行地圖手冊、乘車（飛機、火車）指南等實用信息?！秾в巍肥潜拘律腄M雜志，客戶會認為我們還沒有成熟的運營框架，本期主題主要是闡述、演奏、深化《導游》雜志的運營理念和思路。這期主題正好迎合此時
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