dm雜志全程運(yùn)營(yíng)策劃方案-wenkub
2023-06-20 18:27:36 本頁(yè)面
【正文】 起消費(fèi)沖動(dòng)的廣告。7%。北京、上海、廣州等大城市DM雜志的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸激烈，《生活速遞》、《目標(biāo)》、《品味》、《資訊生活廣告》、《萬(wàn)房》、《廣廈資訊》、《媽媽寶寶廣告》、《新生活》、《Flink Life》、《上海百花》、《METRO ZINE》等發(fā)展初具規(guī)模，其中《生活速遞》一路領(lǐng)先，《目標(biāo)》則后起之秀，他們成為DM雜志中的佼佼者。最受廣告客戶(hù)青睞的電視廣告的效果尚且如此，其他像報(bào)刊、車(chē)體的廣告投放效果更要大打折扣。（2）報(bào)紙：報(bào)紙本身的內(nèi)容比較豐富，容易分散讀者對(duì)廣告的注意力。（3）車(chē)體：類(lèi)似報(bào)紙，亦為平面方式傳播，單單依靠視覺(jué)進(jìn)行信息傳遞，效果不顯著。避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時(shí)所造成的大量浪費(fèi)。（5）反映快、效果立竿見(jiàn)影：附上回執(zhí)或者優(yōu)惠券可以幫助企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶(hù)和潛在客戶(hù)，減少業(yè)務(wù)發(fā)展的盲目性，相應(yīng)節(jié)省企業(yè)單位的廣告費(fèi)用。（三）市場(chǎng)情況分析市場(chǎng)分析據(jù)WTO的估計(jì)，旅游業(yè)將是21世紀(jì)最大的產(chǎn)業(yè)。雖然有近90種旅游雜志，但真正面向市場(chǎng)、被消費(fèi)者認(rèn)可的不超過(guò)10種，這是和一個(gè)旅游大國(guó)的形象是不相稱(chēng)的。應(yīng)該說(shuō)新創(chuàng)一份旅游實(shí)用類(lèi)雜志有相當(dāng)大的市場(chǎng)空間。目前市面上流行的一些旅游類(lèi)書(shū)籍做得更好。讀者群的大致特征：經(jīng)濟(jì)程度：收入在2000元以上文化程度：大專(zhuān)以上學(xué)歷社會(huì)特征：商務(wù)旅行者、白領(lǐng)、旅游愛(ài)好者、大學(xué)生等……年齡特征：20——45歲為什么我們的雜志不把目標(biāo)讀者定位在高端人士身上？這些消費(fèi)者是追求生活品質(zhì)但也務(wù)實(shí)的人群，他們不會(huì)花費(fèi)很多的金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)奢侈品。目標(biāo)廣告客戶(hù)：主要客戶(hù)定位在和旅游息息相關(guān)的行業(yè)，如保險(xiǎn)、餐飲、酒店、洗浴、娛樂(lè)、特色工藝品店、大型商場(chǎng)、海產(chǎn)品超市、醫(yī)療門(mén)診等。當(dāng)然也不是說(shuō)完全不能爭(zhēng)取到。對(duì)（1）、（2）類(lèi)廣告客戶(hù)，應(yīng)加大宣傳力度，提高他們對(duì)DM的了解程度。目前先培育出一個(gè)好的媒體，創(chuàng)立出這個(gè)媒體的一個(gè)品牌是關(guān)鍵所在，這些都需要投入相當(dāng)大的人力、物力。要?jiǎng)?chuàng)立出好的DM刊物品牌至少需要達(dá)到以下幾點(diǎn)要求：（１）要有創(chuàng)建品牌的資金預(yù)算支持；（２）要有一支專(zhuān)門(mén)的策劃文案制作隊(duì)伍；（３）要有對(duì)市場(chǎng)有完整了解的DM業(yè)務(wù)人員；（４）要有后期客戶(hù)服務(wù)人員；（5）要建立完善的名址數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)，并不斷的對(duì)其數(shù)量進(jìn)行擴(kuò)充?！秾?dǎo)游》DM一個(gè)旅游者不可缺少的朋友，除了占用你一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間外它不會(huì)向你索取任何東西。著重體驗(yàn)性、文學(xué)性、欣賞性、實(shí)用性。如：每期用一定雜志版面詳細(xì)重點(diǎn)介紹一個(gè)旅游帶（如鄭州市）的所有景點(diǎn)、酒店、商場(chǎng)、美食、人情、交通、地圖（它們的特色、如何玩、消費(fèi)價(jià)格、風(fēng)情、地理位置）等……【背上世界】：對(duì)自助游的細(xì)致展示?！径孙L(fēng)情】：新婚旅游是甜蜜的旅程，和情人出游是浪漫的旅程。用文字和圖片的盛宴讓人大塊朵頤。對(duì)古今中外的旅游文學(xué)作品進(jìn)行一次全面的清點(diǎn)?；蚴锹眯刑崾荆宦眯凶⒁馐马?xiàng)；旅行地圖手冊(cè)、乘車(chē)（飛機(jī)、火車(chē)）指南等實(shí)用信息?！秾?dǎo)游》是本新生的DM雜志，客戶(hù)會(huì)認(rèn)為我們還沒(méi)有成熟的運(yùn)營(yíng)框架，本期主題主要是闡述、演奏、深化《導(dǎo)游》雜志的運(yùn)營(yíng)理念和思路。這期主題正好迎合此時(shí)
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