dm雜志全程運(yùn)營(yíng)策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 餐飲娛樂等《快樂生活》內(nèi)容定位：時(shí)尚消費(fèi)相關(guān)文章及廣告發(fā)行量：3萬(wàn)發(fā)行渠道：各高檔場(chǎng)所、機(jī)場(chǎng)等經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：目前處于盈利狀態(tài)，版面為1/16開，印刷及編輯費(fèi)用較大，以各種高檔時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品為目標(biāo)市場(chǎng)，如：手機(jī)、美容、服飾、餐飲、高檔化妝品等，雜志顏色排版較亂，內(nèi)容編輯一般。在內(nèi)陸城市，還沒有一家叫得上的旅游雜志。而且，目前國(guó)內(nèi)綜合性的專業(yè)旅游雜志（指帶有刊號(hào)銷售的雜志）比較多，還沒有以一本全國(guó)免費(fèi)直投的DM雜志。在鄭州，DM 市場(chǎng)在全國(guó)相對(duì)來(lái)說已經(jīng)是相當(dāng)成熟，但是發(fā)展還不是很順利。對(duì)（6）、（7）類廣告客戶，應(yīng)以長(zhǎng)期客戶為前提建立穩(wěn)定長(zhǎng)久的關(guān)系。要是旅游它可以讓你了解最新的旅游資訊，為你連接鄭州以及全國(guó)的著名景點(diǎn)，推薦優(yōu)秀的旅行社等。如：中國(guó)佛教文化之旅，（佛教地圖）、中國(guó)道教文化之旅（道教地圖）、中國(guó)茶文化之旅（中國(guó)名茶地圖）、中國(guó)酒文化之旅（中國(guó)名酒地圖）、沿著徐霞客（玄奘、鄭和、馬可波羅等）走過的路……等。探險(xiǎn)是一種體驗(yàn)的美，是一種發(fā)現(xiàn)的美?！疚绾笮郧椤浚宏P(guān)乎旅游之外，修身養(yǎng)性，閑情逸致，精美的文字，纏綿的故事，作為一種調(diào)節(jié)，松弛神經(jīng)，增加刊物的人性化色彩。第二期主題“春雨欲來(lái)盼旅游”，此時(shí)春節(jié)剛過，萬(wàn)物復(fù)蘇，到處是春意昂然、欣欣向榮的景象，人們的視野活躍，心情舒暢。本地也可以申請(qǐng)加入會(huì)員服務(wù)，加入會(huì)員后每期都將免費(fèi)得到雜志一本。（三）可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（１）成為鄭州的旅游DM第一品牌（２）逐步將發(fā)行區(qū)域向周邊城區(qū)拓展（３）三年內(nèi)發(fā)行量達(dá)到預(yù)計(jì)理想的效果（４）與至少５家以上大型廣告客戶結(jié)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略伙伴（５）推行會(huì)員制，發(fā)放集郵政儲(chǔ)蓄、部分固定場(chǎng)所優(yōu)惠卡于一身的會(huì)員卡。我們以服務(wù)資訊為主題，以旅游文化為熱點(diǎn)，及時(shí)傳遞生活訊息，漸進(jìn)引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)。對(duì)于選新聞紙的一般規(guī)格最好是報(bào)紙的一個(gè)整版面積，至少也要一個(gè)半版；彩頁(yè)類，一般不能小于B5紙，太小了不行，一些二折、三折頁(yè)更不要夾，因?yàn)樽x者拿報(bào)紙時(shí)，很容易將他們抖掉。能得到三到五家大客戶和二十家小客戶的認(rèn)可和信賴。（１）先按區(qū)域劃分：金水區(qū)、管城區(qū)、二七區(qū)、中原區(qū)、惠濟(jì)區(qū)等（２）再按旅行社、火車站、機(jī)場(chǎng)、汽車站等鄭州旅游入口處進(jìn)行劃分（３）另外還有必要在一些酒店、娛樂場(chǎng)所投放一定數(shù)量的刊物，以供受眾自由取閱?！秾?dǎo)游》是本新生的DM雜志，客戶會(huì)認(rèn)為我們還沒有成熟的運(yùn)營(yíng)框架，本期主題主要是闡述、演奏、深化《導(dǎo)游》雜志的運(yùn)營(yíng)理念和思路。對(duì)古今中外的旅游文學(xué)作品進(jìn)行一次全面的清點(diǎn)?！径孙L(fēng)情】：新婚旅游是甜蜜的旅程，和情人出游是浪漫的旅程。著重體驗(yàn)性、文學(xué)性、欣賞性、實(shí)用性。要?jiǎng)?chuàng)立出好的DM刊物品牌至少需要達(dá)到以下幾點(diǎn)要求：（１）要有創(chuàng)建品牌的資金預(yù)算支持；（２）要有一支專門的策劃文案制作隊(duì)伍；（３）要有對(duì)市場(chǎng)有完整了解的DM業(yè)務(wù)人員；（４）要有后期客戶服務(wù)人員；（5）要建立完善的名址數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)，并不斷的對(duì)其數(shù)量進(jìn)行擴(kuò)充。對(duì)（1）、（2）類廣告客戶，應(yīng)加大宣傳力度，提高他們對(duì)DM的了解程度。目標(biāo)廣告客戶：主要客戶定位在和旅游息息相關(guān)的行業(yè)，如
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