dm雜志全程運營策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 》、《時尚旅游》等，一些市場反映很好的準旅游雜志，如《中國國家地理》、《文明》等也在北方。目前市場上的旅游雜志之所以不能被廣大讀者接受，是因為大多的旅游雜志還停留在簡單的旅游線路咨詢上面，沒有多少策劃意識，沒有個性，沒有形成自己的文化品位（而這在網(wǎng)絡(luò)上的咨詢更加豐富）。做旅游雜志應(yīng)該可以從旅游書籍中獲得很好的啟示與借鑒。他們在自己力所能及的范圍內(nèi)讓自己過的更舒適，大部分不會產(chǎn)生超出自己能力的消費欲望。各地方旅游局、國內(nèi)旅游景點推廣、旅行社、旅游網(wǎng)站、旅游用品、體育用品、攝影器材、汽車、IT產(chǎn)品、旅游景點、酒店（賓館）、商場、人身財產(chǎn)保險、豪華油輪等……廣告客戶分析鄭州作為一個內(nèi)陸城市，相對旅游方面的企業(yè)頗多。而相對的，中小型潛在廣告客戶他們的企業(yè)實力本身就制約他們的廣告預(yù)算。對（3）、（4）、（5）類廣告客戶，在宣傳中要以成功的DM范例，做有針對性的宣傳。只有讓消費者喜歡上這份刊物，愛看這份刊物，那廣告客戶才會有可能選擇它，把廣告資金投入到DM中。（五）定位策略（1）品牌定位——“就在你身邊的免費導(dǎo)游”針對旅游旺季，為外地游客傳遞信息，無論您在游玩、下榻酒店、旅游景點等場所，總會適時的出現(xiàn)在你眼前，只要放松、休息的時候都可以翻閱。（2）、雜志形式：月刊，16開，120頁，封面200克雙銅紙，光膠，內(nèi)文用輕型紙，全彩印刷。（4）主要欄目設(shè)置：【旅行策劃】：每期一個獨家策劃，突出文化品位。學(xué)習(xí)《藏地牛皮書》的做法，是一種親身體驗過的、是實際知道意義的旅游指南，有很深入的細節(jié)、有很具體的提醒、有很感性的描述；對各種旅行裝備的介紹。對這兩類旅游進行具體的描述，不僅有美麗的風景吸引人，探險（如登山、攀巖、沖浪、野外宿營、走進荒漠大戈壁、穿越原始老林…）已經(jīng)成為一種新的潮流。【優(yōu)游風鈴】：用圖片或文字敘說讀者心中最美的風景，是一個讓讀者廣泛參與的欄目。最后可以形成《中國旅游文學(xué)讀本》（古代卷、現(xiàn)代卷、當代卷）、《世界旅游文學(xué)讀本》（以各洲或各國分卷）。注：DM雜志不同與帶刊號的公開發(fā)行雜志，DM雜志的思想性、實用性和深刻性很大程度地決定著DM雜志的命運。由于內(nèi)容較少，可與一個或兩個客戶聯(lián)辦，以“刊中刊”的方式來宣傳客戶的產(chǎn)品，用“替客戶找客戶”的理念來實現(xiàn)融資的目的，以緩解創(chuàng)刊初期的資金壓力。第三期主題“彩排五一黃金周”。（4）實行會員郵寄方式：外地旅游發(fā)燒友用書信的方式郵寄，從而擴大發(fā)行范圍。在此期間廣告要有相應(yīng)的折扣；（２）一次連續(xù)做三期廣告客戶給予八折優(yōu)惠；（３）一次連續(xù)做六期廣告客戶給予七折優(yōu)惠；（４）一次連續(xù)做十二期廣告客戶給予六折優(yōu)惠；（５）長期性廣告客戶給予五折優(yōu)惠。（２）以后的營運期間，逐漸開始盈利，預(yù)計全年要達到的利潤。好的標題是成功的一半，好的標題不僅能給人耳目一新的感覺，而且還會產(chǎn)生較強的誘惑力，引發(fā)讀者的好奇心，吸引他們不由自主地看下去，使DM廣告的廣告效果最大化。綜上一些理論數(shù)據(jù)均經(jīng)過大量的市場調(diào)研而得來，經(jīng)過對DM的了解和市場占有率都進行了深入研究，特策劃此可行性分析報告，以作參考
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