dm雜志全程運(yùn)營(yíng)策劃方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 》、《時(shí)尚旅游》等，一些市場(chǎng)反映很好的準(zhǔn)旅游雜志，如《中國(guó)國(guó)家地理》、《文明》等也在北方。目前市場(chǎng)上的旅游雜志之所以不能被廣大讀者接受，是因?yàn)榇蠖嗟穆糜坞s志還停留在簡(jiǎn)單的旅游線路咨詢上面，沒有多少策劃意識(shí)，沒有個(gè)性，沒有形成自己的文化品位（而這在網(wǎng)絡(luò)上的咨詢更加豐富）。做旅游雜志應(yīng)該可以從旅游書籍中獲得很好的啟示與借鑒。他們?cè)谧约毫λ芗暗姆秶鷥?nèi)讓自己過的更舒適，大部分不會(huì)產(chǎn)生超出自己能力的消費(fèi)欲望。各地方旅游局、國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)推廣、旅行社、旅游網(wǎng)站、旅游用品、體育用品、攝影器材、汽車、IT產(chǎn)品、旅游景點(diǎn)、酒店（賓館）、商場(chǎng)、人身財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、豪華油輪等……廣告客戶分析鄭州作為一個(gè)內(nèi)陸城市，相對(duì)旅游方面的企業(yè)頗多。而相對(duì)的，中小型潛在廣告客戶他們的企業(yè)實(shí)力本身就制約他們的廣告預(yù)算。對(duì)（3）、（4）、（5）類廣告客戶，在宣傳中要以成功的DM范例，做有針對(duì)性的宣傳。只有讓消費(fèi)者喜歡上這份刊物，愛看這份刊物，那廣告客戶才會(huì)有可能選擇它，把廣告資金投入到DM中。（五）定位策略（1）品牌定位——“就在你身邊的免費(fèi)導(dǎo)游”針對(duì)旅游旺季，為外地游客傳遞信息，無(wú)論您在游玩、下榻酒店、旅游景點(diǎn)等場(chǎng)所，總會(huì)適時(shí)的出現(xiàn)在你眼前，只要放松、休息的時(shí)候都可以翻閱。（2）、雜志形式：月刊，16開，120頁(yè)，封面200克雙銅紙，光膠，內(nèi)文用輕型紙，全彩印刷。（4）主要欄目設(shè)置：【旅行策劃】：每期一個(gè)獨(dú)家策劃，突出文化品位。學(xué)習(xí)《藏地牛皮書》的做法，是一種親身體驗(yàn)過的、是實(shí)際知道意義的旅游指南，有很深入的細(xì)節(jié)、有很具體的提醒、有很感性的描述；對(duì)各種旅行裝備的介紹。對(duì)這兩類旅游進(jìn)行具體的描述，不僅有美麗的風(fēng)景吸引人，探險(xiǎn)（如登山、攀巖、沖浪、野外宿營(yíng)、走進(jìn)荒漠大戈壁、穿越原始老林…）已經(jīng)成為一種新的潮流?！緝?yōu)游風(fēng)鈴】：用圖片或文字?jǐn)⒄f(shuō)讀者心中最美的風(fēng)景，是一個(gè)讓讀者廣泛參與的欄目。最后可以形成《中國(guó)旅游文學(xué)讀本》（古代卷、現(xiàn)代卷、當(dāng)代卷）、《世界旅游文學(xué)讀本》（以各洲或各國(guó)分卷）。注：DM雜志不同與帶刊號(hào)的公開發(fā)行雜志，DM雜志的思想性、實(shí)用性和深刻性很大程度地決定著DM雜志的命運(yùn)。由于內(nèi)容較少，可與一個(gè)或兩個(gè)客戶聯(lián)辦，以“刊中刊”的方式來(lái)宣傳客戶的產(chǎn)品，用“替客戶找客戶”的理念來(lái)實(shí)現(xiàn)融資的目的，以緩解創(chuàng)刊初期的資金壓力。第三期主題“彩排五一黃金周”。（4）實(shí)行會(huì)員郵寄方式：外地旅游發(fā)燒友用書信的方式郵寄，從而擴(kuò)大發(fā)行范圍。在此期間廣告要有相應(yīng)的折扣；（２）一次連續(xù)做三期廣告客戶給予八折優(yōu)惠；（３）一次連續(xù)做六期廣告客戶給予七折優(yōu)惠；（４）一次連續(xù)做十二期廣告客戶給予六折優(yōu)惠；（５）長(zhǎng)期性廣告客戶給予五折優(yōu)惠。（２）以后的營(yíng)運(yùn)期間，逐漸開始盈利，預(yù)計(jì)全年要達(dá)到的利潤(rùn)。好的標(biāo)題是成功的一半，好的標(biāo)題不僅能給人耳目一新的感覺，而且還會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的誘惑力，引發(fā)讀者的好奇心，吸引他們不由自主地看下去，使DM廣告的廣告效果最大化。綜上一些理論數(shù)據(jù)均經(jīng)過大量的市場(chǎng)調(diào)研而得來(lái)，經(jīng)過對(duì)DM的了解和市場(chǎng)占有率都進(jìn)行了深入研究，特策劃此可行性分析報(bào)告，以作參考
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