【正文】 量。內容的豐富增強了報刊的可讀性，也使得報刊的廣告效果更加突出。同時在另一方面， DM市場作為新鮮事物，存在的問題主要體現在市場的魚龍混雜。 社區(qū)家庭消費類 DM雜志幾乎空白。直投廣告以其有效的針對性和可量度的準確性等長處近年來逐漸受到企業(yè)的青睞。正所謂“機不可失，失不再來”，只要能夠搶先占領社區(qū)這一項對空白的市場，就會在這個平臺中大有所為 一．簡介 DM 報刊名稱：《深圳社區(qū)》 刊出頻率：每周 /期 印刷外型：銅版紙，封面 200 克鍍膜，內頁 128 克，共 68 頁，全彩印刷，成品尺寸： 280215（ mm） 投放數量：每期 1 萬份 二． 《深圳社區(qū)》 的定位和受眾群、目標 定位：成為社區(qū)市場影響力中心。根據季節(jié)變化，向學子們講述如何強身健體，保證良好的身體狀態(tài)。認證商家資料在網站和雜志上同步刊登供會員查詢。每面下面 25厘米 5厘米長方形廣 告區(qū)域。 備注：投資者從紫色字體部分開始投資。平向居民宣傳我的媒體。 刊登品牌服裝、珠寶、美容等廣告 向家庭們推薦深圳的諸多美 食、休閑娛樂場所。曾經也出現過一些由學生策劃的校園雜志，不過大多數都以自己的興趣和試一試的心態(tài)在做，伴隨著招商不力，手續(xù)不齊全，內容粗糙等問題，做不了幾期就夭折了。 目前， DM在國內具體形式是 DM 雜志，屬于 DM媒體的一種。早期的 DM還有許多小名，如“郵送廣告”、“直郵 廣告”、“小報廣告”等，一般認為只有通過郵局的廣告才可能稱為 DM廣告。 社區(qū)市場前景廣闊。 刊登旅游公司、酒店等廣告 數碼產品推薦（手機、數碼相機、手提電腦、 DV、 MP3）、家具家私、商場特價、買車買房參加團購等 刊登各大商場、家居城、 IT、數碼商品特價，一手車市、二手車市行情廣告。然后在推廣方式上進行全方位、多元化的密集轟炸，《深圳社區(qū)》消費者聯(lián)盟、會員卡系統(tǒng)以及聯(lián)盟特約認證商家一并推出，先期推出 10000張免費的會員卡，以及不少于500家的聯(lián)盟特 約認證商家，在雜志推出的同時就能讓受眾享受到雜志給他們帶來的實惠，培養(yǎng)受眾對報刊的依賴性。在前半年的市場導入期主要以雜志以及周邊（網站、會員、消費聯(lián)盟、聯(lián)盟商家）的推廣；進入開拓期后將著手建立會員和聯(lián)盟商家數據庫，雜志的推廣和招商引資將進入數據庫營銷階段，同時，社區(qū)市場調研、社區(qū)營銷、社區(qū)個性化推廣也將成為新的利潤增長點；創(chuàng)刊第二年將進入關鍵的成長期，著重開展報刊周邊以外的傳媒方式，比如社區(qū)戶外廣告、社區(qū)視頻廣告等，以此突破傳統(tǒng)報刊的發(fā)展瓶頸；創(chuàng)刊的第三年將是社區(qū)傳媒 全面開花的時候，會員與廣告商雙贏，《深圳社區(qū)》將成為社區(qū)居民家庭的生活黃頁。推廣期過后（一周為一期）。在創(chuàng)刊之初，廣告招商難度極大，報刊的廣告招商說服力弱、可 信度不高，為此，提出“借”這個概念，在前期以低價甚至虧本的方式吸引大企業(yè)商家在報刊上投放廣告，用他們在市場的權威性和品牌力度來提高報刊自身的品牌，提高報刊權威性和可信度，再經過一段時間的運作和逐步調整，使雜志的廣告運作進入良性循環(huán)。 房地產樓盤、家居建材等廣告 發(fā)行： DM直投雜志，它區(qū)別于傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢可能就是它的發(fā)行方式，免費贈閱。 目標：我們要讓《深圳社區(qū)》成為消費指南和省錢秘笈，并且以此為契機，打造一個面向完善、整合、立體的信息推廣平臺。這種直投媒體的優(yōu)點在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，媒介和內容高 度統(tǒng)一，使雜志