聯(lián)通校園推廣策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-10-20 07:05本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)生了果汁飲料的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。（3）、統(tǒng)一鮮橙多校園的廣告語(yǔ)是“多C多漂亮”，應(yīng)該說(shuō)一開(kāi)始其目標(biāo)消費(fèi)群體是年輕時(shí)尚的女性群體，而發(fā)展到如今，果汁飲料消費(fèi)在校園里男女群體上的細(xì)分并不明顯，很多男生也選擇果汁飲料。因此可以看出大學(xué)生就是統(tǒng)一鮮橙多的主要目標(biāo)市場(chǎng)。統(tǒng)一鮮橙多的目標(biāo)消費(fèi)群體是年輕的群體，他們追求時(shí)尚，喜歡體驗(yàn)新鮮；而大學(xué)生市場(chǎng)正是占這一群體的核心市場(chǎng)。南京高校眾多，也是各大飲料商家的必爭(zhēng)之地。但是縱觀以往飲料商家的校園促銷(xiāo)，前期也取得了一定的宣傳效果，但是由于他們促銷(xiāo)方式單調(diào)，不注重后續(xù)跟進(jìn)宣傳，因此最終并未達(dá)到的占領(lǐng)學(xué)生市場(chǎng)的目的?？梢?jiàn)，飲料商家的校園促銷(xiāo)在方式選擇和后續(xù)跟進(jìn)上的重要性。據(jù)此，特別策劃本校園推廣活動(dòng)。三、推廣主題：“統(tǒng)一鮮橙多，多喝多漂亮”校園專(zhuān)場(chǎng)推廣活動(dòng)備用宣傳語(yǔ)：“新鮮、營(yíng)養(yǎng)共分享，漂亮、健康有保證”四、活動(dòng)時(shí)間2006年67月五、活動(dòng)地點(diǎn)南京主要高校（具體待定）六、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)活動(dòng)主辦單位：統(tǒng)一集團(tuán)活動(dòng)承辦單位：南京常喜傳媒七、推廣亮點(diǎn)極限運(yùn)動(dòng)表演、校園歌手現(xiàn)場(chǎng)PK、校園漂亮寶貝秀場(chǎng)——邀請(qǐng)校園MM現(xiàn)場(chǎng)走秀、DIY大比拼互動(dòng)游戲愛(ài)心活動(dòng)八、活動(dòng)內(nèi)容宣傳：發(fā)動(dòng)學(xué)校學(xué)生會(huì)，根據(jù)各學(xué)校不同情況，制定宣傳方式。本次宣傳必須結(jié)合統(tǒng)一鮮橙多的廣告理念“多C多漂亮“，海報(bào)、傳單的設(shè)計(jì)都必須緊緊聯(lián)系大學(xué)生的心理。把廣告語(yǔ)闡述為“新鮮、營(yíng)養(yǎng)共分享，漂亮、健康有保證”，以情感來(lái)打動(dòng)學(xué)生。（1）、我們計(jì)劃在學(xué)校的宿舍區(qū)、海報(bào)張貼區(qū)等人流集中的地方張貼統(tǒng)一鮮橙多的海報(bào)（2）、在學(xué)生宿舍區(qū)派發(fā)宣傳彩色傳單（3）、利用校視聯(lián)的大學(xué)強(qiáng)勢(shì)欄目《大學(xué)動(dòng)態(tài)》欄目宣傳和各大校園電視臺(tái)宣傳前期準(zhǔn)備（1）、銷(xiāo)售代表與經(jīng)銷(xiāo)商上報(bào)本銷(xiāo)售區(qū)域內(nèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，包括時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)地、促銷(xiāo)內(nèi)容；（2）、營(yíng)業(yè)部及校方審批；（3）、廣告部根據(jù)各線路匯總情況，統(tǒng)一安排計(jì)劃并書(shū)面答復(fù)，知照代理商；（4）、活動(dòng)前一天，促銷(xiāo)人員、道具到位，晚間，安裝；內(nèi)容安排（1）、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容街舞、主持人介紹介紹活動(dòng)情況及呼吁大家踴躍參與。極限運(yùn)動(dòng)表演、校園歌手現(xiàn)場(chǎng)PK、校園漂亮寶貝秀場(chǎng)——邀請(qǐng)校園MM現(xiàn)場(chǎng)走秀、DIY大比拼——2名參與者在限定的時(shí)間內(nèi)用統(tǒng)一鮮橙多的空瓶完成一件作品，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)判獲勝者。獲勝者將獲得獎(jiǎng)品。煽情小品、互動(dòng)游戲活動(dòng)、銷(xiāo)售、咨詢(xún)、等；（2）、愛(ài)心活動(dòng)計(jì)劃我們協(xié)會(huì)在學(xué)校內(nèi)一直有從事愛(ài)心活動(dòng)的傳統(tǒng)。每學(xué)期我們都會(huì)開(kāi)展一系列的愛(ài)心活動(dòng)，例如舊物募捐、貧困地區(qū)圖片展等來(lái)活躍校園文化。我們?cè)诨顒?dòng)結(jié)束后的2個(gè)月份計(jì)劃開(kāi)展一個(gè)書(shū)籍募捐活動(dòng)，收集畢業(yè)生不用的書(shū)籍，然后捐給貧困地區(qū)開(kāi)辦鄉(xiāng)村圖書(shū)館。我們希望可以把這個(gè)活動(dòng)與統(tǒng)一的促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。我們計(jì)劃給每位捐贈(zèng)者贈(zèng)送小禮品，禮品由統(tǒng)一公司提供。把愛(ài)心活動(dòng)與商業(yè)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，可以降低活動(dòng)的商業(yè)味，容易被學(xué)生接受，也更容易融入校園文化。同時(shí)，該活動(dòng)可以體現(xiàn)統(tǒng)一公司對(duì)愛(ài)心活動(dòng)的支持，提升統(tǒng)一公司回報(bào)社會(huì)的公益形象。愛(ài)心活動(dòng)初步安排募捐場(chǎng)地： 具體待定募捐日期： 具體待定日工作時(shí)間：12：0014：0016：0018：00周六、周日： 9：0018：00屆時(shí)我們會(huì)為愛(ài)心募捐活動(dòng)進(jìn)行一系列的宣傳，相信會(huì)獲得良好的社會(huì)效益。（3）、互動(dòng)游戲：速飲比快比賽規(guī)則：含紙杯，喝飲料比快喜干杯比賽規(guī)劃：兩人拿飲料相距4米蒙眼，吹一聲哨子互相走進(jìn)一步，三次后干杯，成功干杯為贏鏘鏹三人行比賽規(guī)劃：兩組三人六足比賽，拿4杯飲料，兩邊各一杯，中間各一杯，先到終點(diǎn)為贏其它小游戲名稱(chēng)、規(guī)則等九、推廣活動(dòng)監(jiān)控為了使本次推廣活動(dòng)活動(dòng)更能適合客戶(hù)的需要，需 要銷(xiāo)售代表大力的配合，同時(shí)為了產(chǎn)生更大的效果，將安排以下的辦法監(jiān)控活動(dòng)的執(zhí)行：每次促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行中，安排一名工作人員到場(chǎng)監(jiān)控活動(dòng)的全過(guò)程執(zhí)行情況；將制作代理公司、銷(xiāo)售代表、經(jīng)銷(xiāo)商共同確認(rèn)的活動(dòng)效果評(píng)介表，并以此確診活動(dòng)的執(zhí)行完整性；每次活動(dòng)至少準(zhǔn)備4張照片存檔備查，分別反映活動(dòng)的全景、舞蹈、極限運(yùn)動(dòng)表演等環(huán)節(jié)；每次活動(dòng)禮品消耗數(shù)量提供詳細(xì)報(bào)表；人員到場(chǎng)情況提供準(zhǔn)確的合影及簽到表；十、費(fèi)用預(yù)算（略）十一、活動(dòng)效果預(yù)測(cè)快速增加消費(fèi)者對(duì)本次促銷(xiāo)活動(dòng)的理解、提高活動(dòng)的影響力、直接促進(jìn)南京地區(qū)銷(xiāo)量的上升；提高品牌終端曝光率，飲料行業(yè)首次以貼近大學(xué)生、公益為背景的營(yíng)銷(xiāo)方式，增加目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好度，有助于品牌形象的提升?；顒?dòng)形式與內(nèi)容參與感強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，加大關(guān)注度；促銷(xiāo)活動(dòng)主題明確，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，力度大，活動(dòng)新穎，影響深遠(yuǎn)。
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