聯(lián)通校園推廣策劃書-資料下載頁
2024-10-29 07:05本頁面
【正文】 產(chǎn)生了果汁飲料的巨大消費市場。（3）、統(tǒng)一鮮橙多校園的廣告語是“多C多漂亮”，應(yīng)該說一開始其目標消費群體是年輕時尚的女性群體，而發(fā)展到如今，果汁飲料消費在校園里男女群體上的細分并不明顯，很多男生也選擇果汁飲料。因此可以看出大學生就是統(tǒng)一鮮橙多的主要目標市場。統(tǒng)一鮮橙多的目標消費群體是年輕的群體，他們追求時尚，喜歡體驗新鮮；而大學生市場正是占這一群體的核心市場。南京高校眾多，也是各大飲料商家的必爭之地。但是縱觀以往飲料商家的校園促銷，前期也取得了一定的宣傳效果，但是由于他們促銷方式單調(diào)，不注重后續(xù)跟進宣傳，因此最終并未達到的占領(lǐng)學生市場的目的?？梢?，飲料商家的校園促銷在方式選擇和后續(xù)跟進上的重要性。據(jù)此，特別策劃本校園推廣活動。三、推廣主題：“統(tǒng)一鮮橙多，多喝多漂亮”校園專場推廣活動備用宣傳語：“新鮮、營養(yǎng)共分享，漂亮、健康有保證”四、活動時間2006年67月五、活動地點南京主要高校（具體待定）六、活動組織機構(gòu)活動主辦單位：統(tǒng)一集團活動承辦單位：南京常喜傳媒七、推廣亮點極限運動表演、校園歌手現(xiàn)場PK、校園漂亮寶貝秀場——邀請校園MM現(xiàn)場走秀、DIY大比拼互動游戲愛心活動八、活動內(nèi)容宣傳：發(fā)動學校學生會，根據(jù)各學校不同情況，制定宣傳方式。本次宣傳必須結(jié)合統(tǒng)一鮮橙多的廣告理念“多C多漂亮“，海報、傳單的設(shè)計都必須緊緊聯(lián)系大學生的心理。把廣告語闡述為“新鮮、營養(yǎng)共分享，漂亮、健康有保證”，以情感來打動學生。（1）、我們計劃在學校的宿舍區(qū)、海報張貼區(qū)等人流集中的地方張貼統(tǒng)一鮮橙多的海報（2）、在學生宿舍區(qū)派發(fā)宣傳彩色傳單（3）、利用校視聯(lián)的大學強勢欄目《大學動態(tài)》欄目宣傳和各大校園電視臺宣傳前期準備（1）、銷售代表與經(jīng)銷商上報本銷售區(qū)域內(nèi)的促銷活動計劃，包括時間、地點、場地、促銷內(nèi)容；（2）、營業(yè)部及校方審批；（3）、廣告部根據(jù)各線路匯總情況，統(tǒng)一安排計劃并書面答復(fù)，知照代理商；（4）、活動前一天，促銷人員、道具到位，晚間，安裝；內(nèi)容安排（1）、現(xiàn)場促銷活動內(nèi)容街舞、主持人介紹介紹活動情況及呼吁大家踴躍參與。極限運動表演、校園歌手現(xiàn)場PK、校園漂亮寶貝秀場——邀請校園MM現(xiàn)場走秀、DIY大比拼——2名參與者在限定的時間內(nèi)用統(tǒng)一鮮橙多的空瓶完成一件作品，由現(xiàn)場觀眾評判獲勝者。獲勝者將獲得獎品。煽情小品、互動游戲活動、銷售、咨詢、等；（2）、愛心活動計劃我們協(xié)會在學校內(nèi)一直有從事愛心活動的傳統(tǒng)。每學期我們都會開展一系列的愛心活動，例如舊物募捐、貧困地區(qū)圖片展等來活躍校園文化。我們在活動結(jié)束后的2個月份計劃開展一個書籍募捐活動，收集畢業(yè)生不用的書籍，然后捐給貧困地區(qū)開辦鄉(xiāng)村圖書館。我們希望可以把這個活動與統(tǒng)一的促銷活動結(jié)合起來。我們計劃給每位捐贈者贈送小禮品，禮品由統(tǒng)一公司提供。把愛心活動與商業(yè)活動結(jié)合起來，可以降低活動的商業(yè)味，容易被學生接受，也更容易融入校園文化。同時，該活動可以體現(xiàn)統(tǒng)一公司對愛心活動的支持，提升統(tǒng)一公司回報社會的公益形象。愛心活動初步安排募捐場地： 具體待定募捐日期： 具體待定日工作時間：12：0014：0016：0018：00周六、周日： 9：0018：00屆時我們會為愛心募捐活動進行一系列的宣傳，相信會獲得良好的社會效益。（3）、互動游戲：速飲比快比賽規(guī)則：含紙杯，喝飲料比快喜干杯比賽規(guī)劃：兩人拿飲料相距4米蒙眼，吹一聲哨子互相走進一步，三次后干杯，成功干杯為贏鏘鏹三人行比賽規(guī)劃：兩組三人六足比賽，拿4杯飲料，兩邊各一杯，中間各一杯，先到終點為贏其它小游戲名稱、規(guī)則等九、推廣活動監(jiān)控為了使本次推廣活動活動更能適合客戶的需要，需 要銷售代表大力的配合，同時為了產(chǎn)生更大的效果，將安排以下的辦法監(jiān)控活動的執(zhí)行：每次促銷活動進行中，安排一名工作人員到場監(jiān)控活動的全過程執(zhí)行情況；將制作代理公司、銷售代表、經(jīng)銷商共同確認的活動效果評介表，并以此確診活動的執(zhí)行完整性；每次活動至少準備4張照片存檔備查，分別反映活動的全景、舞蹈、極限運動表演等環(huán)節(jié)；每次活動禮品消耗數(shù)量提供詳細報表；人員到場情況提供準確的合影及簽到表；十、費用預(yù)算（略）十一、活動效果預(yù)測快速增加消費者對本次促銷活動的理解、提高活動的影響力、直接促進南京地區(qū)銷量的上升；提高品牌終端曝光率，飲料行業(yè)首次以貼近大學生、公益為背景的營銷方式，增加目標消費者對品牌的偏好度，有助于品牌形象的提升?；顒有问脚c內(nèi)容參與感強，實現(xiàn)品牌與消費者互動，加大關(guān)注度；促銷活動主題明確，持續(xù)時間長，力度大，活動新穎，影響深遠。
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