【導(dǎo)讀】數(shù)字電視是將活動(dòng)圖像、聲音和數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行壓縮、編碼、傳輸、存儲(chǔ)，實(shí)時(shí)發(fā)送、廣播，供觀眾接收、播放的視聽(tīng)系統(tǒng)。即從節(jié)目的采集、制作、節(jié)目傳輸，電視廣播的用戶，電視機(jī)擁有量為4億臺(tái)。在我國(guó)，無(wú)論是有線、地面、衛(wèi)星數(shù)字電視。息產(chǎn)業(yè)群，加強(qiáng)數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。將是數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展良機(jī)。戶，較上年增長(zhǎng)116%，有線電視數(shù)字化程度達(dá)到24%。20xx年，中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)到萬(wàn)戶，較20xx年增長(zhǎng)%。伴隨著20xx年奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的投資商機(jī)，我國(guó)迎來(lái)數(shù)字電視投資高潮。批省市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的真正啟動(dòng)也將對(duì)這場(chǎng)投資熱潮起到推波助瀾的作用。按照這個(gè)計(jì)劃，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)辦之前的這。段時(shí)間，我國(guó)數(shù)字電視將迅速推進(jìn)。以此測(cè)算，完全完成中國(guó)有。20xx年我國(guó)廣電行業(yè)收入為1314億元，連續(xù)多年保持10%以上的增長(zhǎng)。數(shù)字電視內(nèi)容供應(yīng)商主要制作數(shù)字節(jié)目與頻道，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶播出。量達(dá)到7030萬(wàn)臺(tái)，與20xx年相比增長(zhǎng)30%。

　　

【正文】 .................. 42 圖 23 數(shù)字機(jī)頂盒策略 ..................................................................................................... 43 圖 24 20xx 年的中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu) ........................................................................ 48 圖 25 20xx 年各地區(qū)有線數(shù)字電視用戶占比 ..................................................................... 50 圖 26 20xx 年全國(guó)各地區(qū)數(shù)字電視用戶滲透率 ................................................................. 50 圖 27 上海市生產(chǎn)總值與增長(zhǎng) ........................................................................................... 55 圖 28 投資模型圖 ............................................................................................................ 60 圖 29 基本收視服務(wù) ......................................................................................................... 60 圖 30 歌華有線產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系圖 .................................................................................... 66 圖 31 東方明珠產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系圖 .................................................................................... 72 20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 13 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 圖 32 電廣傳媒產(chǎn)權(quán)控制關(guān)系圖 ....................................................................................... 77 圖 33 20xx 年 12 月 31 日上市公司資產(chǎn)負(fù)債率 ................................................................. 83 圖 34 20xx～ 20xx 年人民幣對(duì)美元和歐元走勢(shì)圖 ............................................................. 84 圖 35 原先中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃 ................................................................................... 85 20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 1 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 第一章 數(shù)字電視行業(yè)的范圍和產(chǎn)業(yè)鏈 第一節(jié) 數(shù)字電視行業(yè) 一、數(shù)字電視行業(yè)的范圍 （一）數(shù)字電視的概念和分類 數(shù)字電視是一個(gè)將活動(dòng)圖像、聲音和數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行壓縮、編碼、傳輸 /存儲(chǔ)，實(shí)時(shí)發(fā)送 /廣播或者經(jīng)過(guò)記錄媒體的傳播，供觀眾接收 /播放的視聽(tīng)系統(tǒng)。 圖 1 數(shù)字電視分類 有線數(shù)字電視覆蓋用戶集中，節(jié)目 傳輸套數(shù)多、畫面質(zhì)量高，已實(shí)現(xiàn)廣播式業(yè)務(wù)，易開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)，是國(guó)家數(shù)字電視推進(jìn)的切入點(diǎn)；衛(wèi)星數(shù)字電視覆蓋范圍大，但受氣候、地形影響傳輸穩(wěn)定性差，帶寬有限，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)困難，開(kāi)展擴(kuò)展業(yè)務(wù)難度大；地面數(shù)字電視可實(shí)現(xiàn)固定和移動(dòng)接收，但實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)難度大，帶寬有限；IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）互動(dòng)功能強(qiáng)大，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)多功能業(yè)務(wù)，但不適宜開(kāi)展廣播式業(yè)務(wù)；手機(jī)電視受網(wǎng)絡(luò)傳送帶寬、速度、屏幕的影響，圖像質(zhì)量和穩(wěn)定性不夠，另外，電池容20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 2 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 量有限，節(jié)目收看時(shí)間短，只適宜短片播放。因此，就業(yè)務(wù)發(fā)展的擴(kuò)張性而言，有線數(shù)字電視和 IPTV 將是未來(lái)數(shù)字電視發(fā)展過(guò)程中主要采用的技術(shù)方式，兩者短期競(jìng)爭(zhēng)、長(zhǎng)期促進(jìn)、最終融合。 按照國(guó)家發(fā)改委和廣電總局的部署，重點(diǎn)是規(guī)劃發(fā)展有線數(shù)字電視。當(dāng)前的數(shù)字電視系統(tǒng)，通常采用有線數(shù)字電視廣播技術(shù)，利用現(xiàn)有單向有線電視系統(tǒng)，在前端添置相應(yīng)設(shè)備和軟件系統(tǒng)、用戶端增加一個(gè)機(jī)頂盒（ STB： Set Top Box），即可為用戶提供前端授權(quán)的相應(yīng)服務(wù)。通過(guò)對(duì)具備條件的用戶，進(jìn)行回傳改造，直接實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)功能；對(duì)于不能實(shí)行回傳改造的用戶，也可以通過(guò) Cable Modem、電話撥號(hào)、寬帶 IP 網(wǎng)等途徑實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。數(shù)字電 視系統(tǒng)是隨著集成電路和圖像處理／圖像編碼技術(shù)的發(fā)展，在模擬電視系統(tǒng)的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來(lái)的。 （二）有線數(shù)字電視的主要優(yōu)勢(shì) 相對(duì)現(xiàn)有的模擬電視而言，有線數(shù)字電視主要具有如下優(yōu)點(diǎn)： 頻譜資源擴(kuò)展 頻譜資源是重要的國(guó)家資源。我國(guó)的有線電視網(wǎng)絡(luò)，多為 550MHz或 750MHz系統(tǒng)，要確保傳輸質(zhì)量，一般只能傳輸 50 套左右的模擬電視節(jié)目。而由于各種原因，目前網(wǎng)上實(shí)際傳輸?shù)钠毡橹挥?40 多套節(jié)目，再開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用時(shí)，頻道資源已十分緊缺。采用64QAM 技術(shù)數(shù)字化后，一路模擬電視頻道可傳送 24 路 MPEG1 視頻節(jié)目或 6— 8 路MPEG2 視頻節(jié)目，這樣便能更有效地利用頻譜資源，大大增加電視頻道數(shù)，同時(shí)還能節(jié)省發(fā)射功率。 收視質(zhì)量提高 視頻方面，數(shù)字電視可將模擬電視的 300 多線提高到 500 線以上，同時(shí)通過(guò)冗余校驗(yàn)、自動(dòng)糾錯(cuò)技術(shù)，能夠修復(fù)傳輸過(guò)程中的信號(hào)損傷，使得用戶能夠收看更加清晰真實(shí)的視頻畫面，獲得更好的視覺(jué)效果。 特別是數(shù)字電視還能傳輸高清晰度電視節(jié)目。音頻方面，數(shù)字電視可播出杜比數(shù)字（ Dolby Digital 或 AC3）多聲道環(huán)繞聲，從而能讓用戶在家里通過(guò)家庭影院設(shè)備，就可以體驗(yàn)到與電影院中同樣的聲音效果。 運(yùn)營(yíng)管 理便捷 通過(guò)條件接收系統(tǒng)（ CAS， Conditional Access System）和訂戶管理系統(tǒng)（ SMS，Subscriber Management System），數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)市場(chǎng)需求，靈活制訂不同的授權(quán)、計(jì)費(fèi)模式，例如按月按頻道計(jì)費(fèi)、按次計(jì)費(fèi)、按時(shí)間段計(jì)費(fèi)等，并且能完全堵塞收費(fèi)漏洞。此外，通過(guò)銀行聯(lián)網(wǎng)代繳和機(jī)頂盒智能 IC 卡充值，數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商可以簡(jiǎn)20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 3 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 化收費(fèi)環(huán)節(jié)和工作量。 節(jié)目?jī)?nèi)容豐富 數(shù)字電視用戶既能夠繼續(xù)收看現(xiàn)有的基本電視節(jié)目，同時(shí)還能享受數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商精心準(zhǔn)備的更多新的內(nèi)容服務(wù)，包括 視頻節(jié)目服務(wù)（如境外電視、專業(yè)頻道、電視教學(xué)、電視會(huì)議，準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、節(jié)目輪播等）、股市行情服務(wù)、網(wǎng)站推播服務(wù)等。同時(shí)，用戶收視另外付費(fèi)的專業(yè)頻道、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、節(jié)目輪播時(shí)，將不再受到廣告的煩擾。 用戶使用方便 數(shù)字電視融娛樂(lè)、資訊、電視商務(wù)等功能于一體，能夠滿足用戶娛樂(lè)、工作、學(xué)習(xí)、理財(cái)、生活等多方面的需求，并且操作簡(jiǎn)便、費(fèi)用低廉。特別是其提供的電子節(jié)目指南（ EPG）服務(wù)，除了能分類列出所有在播和將播的節(jié)目外，還能直接進(jìn)入用戶選定的頻道；提供的視頻點(diǎn)播（ VOD）服務(wù)，能迅速地將用戶點(diǎn)播的視頻節(jié)目下載到機(jī)頂 盒硬盤，供用戶反復(fù)觀看。 交互功能支持 數(shù)字電視用戶可以通過(guò)操縱機(jī)頂盒遙控器，按目錄主動(dòng)選擇瀏覽前端精心組織的、聯(lián)接本地交互的類 Inter 網(wǎng)站信息。同時(shí)還可借助電話實(shí)現(xiàn)回傳功能，開(kāi)辟分類廣告、電視商務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查等業(yè)務(wù)。此外，互動(dòng)電視也是今后數(shù)字電視發(fā)展的方向。 表 1 模擬電視與數(shù)字電視消費(fèi)功能比較 模擬電視 數(shù)字電視 清晰度 一般 高畫質(zhì)、高清晰度 互動(dòng)性 無(wú) 有 節(jié)目?jī)?nèi)容 少 豐富 音質(zhì)效果 一般 環(huán)繞立體聲 互聯(lián)網(wǎng)功能 無(wú) 有 20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 4 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 二、數(shù)字電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 圖 2 我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈 20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 5 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 第二節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 一、廣電行業(yè)增加值占 GDP 的比重 20xx 年廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值 589 億元，其中事業(yè)單位 414 億元，企業(yè)單位 175億元，可見(jiàn)廣電行業(yè)仍是以事業(yè)為主的。 20xx年廣電行業(yè)增加值占 GDP 的比重為 %，盡管從價(jià)值量上來(lái)看，廣電行業(yè)的貢獻(xiàn)較小，但其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義卻非常重大。數(shù)字電視行業(yè)是運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣電行業(yè)的提升，數(shù)字電視的發(fā)展必將提升廣電行業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的地位。 二、數(shù)字電視行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義 當(dāng)今世界，信息化水平的高低已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家 綜合實(shí)力和現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志。國(guó)家早在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”計(jì)劃綱要中就明確提出了要“加快推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化”。作為信息化的重要組成部分，有線電視數(shù)字化是科技發(fā)展的必然趨勢(shì)，是我國(guó)民族工業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的迫切要求，是廣播影視發(fā)展的必由之路。 （一）推進(jìn)社會(huì)信息化進(jìn)程 我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，電視機(jī)和收音機(jī)是最普及的信息工具，與老百姓的日常生活息息相關(guān)。到 20xx 年底，我國(guó)廣播電視人口綜合覆蓋率分別為 ％、 ％，電視家庭用戶 億，有線電視用戶 億，收音機(jī)、電視機(jī)社會(huì)擁有 量分別達(dá) 5 億臺(tái)、 4億臺(tái)，彩電的家庭普及率城市為 ％、農(nóng)村為 ％，農(nóng)村黑白電視的普及率為％，廣播電視受眾人數(shù)達(dá)到 12 億多人。電視是當(dāng)前社會(huì)大眾覆蓋率最高的傳播媒介，是普通大眾信息獲取的主要來(lái)源和娛樂(lè)休閑的主要方式，也是黨和政府宣傳政策、導(dǎo)向輿論的主要窗口，它深刻影響著社會(huì)生活的方方面面，關(guān)系社會(huì)的穩(wěn)定、發(fā)展，牽引消費(fèi)的導(dǎo)向、熱度。 毫無(wú)疑問(wèn)，作為電視傳輸載體的有線電視網(wǎng)絡(luò)，是城市信息化的重要基礎(chǔ)設(shè)施，是城市信息網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分。有線電視數(shù)字化使得家家戶戶的電視機(jī)只要加裝機(jī)頂盒，便可成為 一個(gè)集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂(lè)于一體的多媒體信息平臺(tái)，它不僅能大大改善電視視聽(tīng)質(zhì)量，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，擴(kuò)大電視應(yīng)用領(lǐng)域，更重要的是還建立了一個(gè)普及的數(shù)字化信息平臺(tái)，成為家庭通向社會(huì)的一個(gè)窗口，成為黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶和橋梁，成為實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息化、城市現(xiàn)代化的重要基礎(chǔ)和標(biāo)志。有線電視數(shù)字化通過(guò)高速提供各種信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，有力推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的發(fā)展進(jìn)程，對(duì)于宣傳黨和政府政策，服務(wù)社區(qū)民眾，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，增強(qiáng)城市綜合實(shí)力和改善投資環(huán)境，都有著極其重要的意義。 20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 6 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 （二）拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展 有線電視數(shù)字化將極大地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與電子信息產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，帶動(dòng)教育、媒體、信息、服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)崗位，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)性需求，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。 有線電視數(shù)字化為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了更加廣闊的前景，形成巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。有線電視實(shí)現(xiàn)數(shù)字化后，有上百套的節(jié)目容量，為社會(huì)各界搭建了一個(gè)新的信息服務(wù)平臺(tái)，可以拉動(dòng)節(jié)目制作、節(jié)目集成等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化娛樂(lè)和媒體的大發(fā)展，形成新的文化娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)。 有線電視數(shù)字化將形成巨大的市場(chǎng)需求，為電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。我國(guó)電視用戶占全球 廣播電視用戶大約 1/3，毋庸置疑，數(shù)字電視全部完成過(guò)渡后，中國(guó)將成為世界最大的數(shù)字電視整機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)數(shù)字電視設(shè)備的需求也可以促進(jìn)電子產(chǎn)品制造業(yè)、軟件業(yè)等民族工業(yè)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，廣電數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化僅在廣播電視節(jié)目制播系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的改造和數(shù)字機(jī)頂盒的發(fā)展方面，就可以帶來(lái)近 2500 億元的市場(chǎng)需求，而整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 萬(wàn)億元，市場(chǎng)潛力不可估量。據(jù)估計(jì)，到 20xx 年，數(shù)字電視整機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)將達(dá) 2600 億元，數(shù)字電視專用電路、條件接收卡、專業(yè)設(shè)備儀器和軟件市場(chǎng)將達(dá)到 400 億元，按照電子信息產(chǎn)品整機(jī)與配套件產(chǎn)業(yè)規(guī)模 1∶ 1～ 1∶ 3 的傳統(tǒng)比例關(guān)系，保守預(yù)測(cè) 20xx 年我國(guó)數(shù)字電視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到 5000 億元，這還不包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)