【導(dǎo)讀】各地有線電視數(shù)字化模式青島模式的主要特點(diǎn)就是整體轉(zhuǎn)換（平移），即以小區(qū)為單位，元，總共為22元。佛山模式則引入了更多市場因素，先把未來利益折算出來，再找投資商，進(jìn)行利益共享。佛山的“整體轉(zhuǎn)換”的方法，是以合法的節(jié)目內(nèi)容和海量的信息服務(wù)來推動數(shù)字化發(fā)展，推進(jìn)信息化的家庭終端由計算機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暀C(jī)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作、集約化的經(jīng)營。杭州模式吸取了青島和佛山模式的優(yōu)點(diǎn)，并做了一定的創(chuàng)新。上海推行與數(shù)字付費(fèi)電視相結(jié)合的整體平移方式。20xx年7月28日，上海宣布成立中。在20xx年10月底召開的武漢國際文化博洽會上，湖。武漢廣電集團(tuán)現(xiàn)已建成覆蓋全市及郊區(qū)的多功能高速網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)。廣播電影電視局承辦，南方廣播影視傳媒集團(tuán)組織實(shí)施。資億元，將于20xx年底建成并投入使用。20xx年，全面停播模擬電視信號，僅開播數(shù)字電視信號。年底全面實(shí)現(xiàn)模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換，到時數(shù)字電視用戶數(shù)將可達(dá)450萬，市場商機(jī)達(dá)100億元。

　　

【正文】 國廣電未來發(fā)展的關(guān)鍵之一。從中央級的大集團(tuán)，到各地方的 “ 諸侯 ” ，大家開始紛紛爭做、爭畫這個迷人的大餅。但是，與之形成反差的是，在普通老百姓心目中，付費(fèi)電視更多還是一個似是而非的概念 —— 看電視也要付費(fèi)？從來沒有的事。 在西方電視業(yè)發(fā)達(dá)的國家，電視自無線進(jìn)入有線、衛(wèi)星，并由模擬進(jìn)入數(shù)字后，電視產(chǎn)業(yè)一直并行存在著兩個經(jīng)營模式，一個是以廣告經(jīng)營為主或由政府、社會基金出資的免費(fèi)收看的電視，另一個是以向用戶收費(fèi)為主的付費(fèi)收看的電視。 在中國，相當(dāng)一段時期里電視一直是作為社會公益性事業(yè)的。在過去的近半個世紀(jì)的發(fā)展中，電視只完成了一次產(chǎn)業(yè)革命，即媒體向廣告商銷售受眾的產(chǎn)業(yè)革命。電視產(chǎn)業(yè)的第二次革命，即向用戶銷售載體本身的 “ 革命 ” ，中國電視一直沒能啟動。當(dāng)這期間有線電視、衛(wèi)星電視、數(shù)字電視改造等等新技術(shù)誕生為付費(fèi)電視模式不斷提供可能時，中國電視只把這些新技術(shù)作為廣告經(jīng)營的錦上添花。 原本在20xx年末集團(tuán)化改革之際，有線無線合并、專業(yè)頻道建設(shè)時有一次機(jī)會，可以乘合并之際，將部分專業(yè)性強(qiáng)、廣告收入一般的小眾專業(yè)頻道并入當(dāng)時正在試驗(yàn)的付費(fèi)電視。集團(tuán)化后，專業(yè)電視頻道激增，頻道內(nèi)容幾乎囊括了政策允許的所有專業(yè)頻道內(nèi)容，付費(fèi)電視發(fā)展道路上又增加了一道門檻。 今天，在中國一個省會城市，有線電視 用戶每月只要交上很少的有線電視費(fèi)（每月１０多元的有線電視維護(hù)費(fèi)），就能免費(fèi)收看到５０個左右的電視頻道。全國20xx多個電視頻道，都是以廣告經(jīng)營為主的免費(fèi)收看的頻道。這在電視業(yè)發(fā)達(dá)國家簡直不可想象。在美國一個大中 城市，除幾大電視網(wǎng)等１０個不到的免費(fèi)無線綜合頻道外，專業(yè)頻道都是要通過付費(fèi)收看的。 另一個有意思的是，中國有線電視網(wǎng)和電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商比較。后者一開始就搭建了一個很好的收費(fèi)平臺，所以在中國，電信寬帶網(wǎng)的月租遠(yuǎn)比看有線電視網(wǎng)的月租昂貴。 中國付費(fèi)電視遭遇的第二個瓶頸是網(wǎng)絡(luò)問題。付費(fèi)電視和免費(fèi)（ 廣告）電視經(jīng)營上最大的不同是，付費(fèi)電視需要的不是一定量的收視率，而是需要不同的用戶數(shù)。在中國，免費(fèi)（廣告）開路綜合電視，往往在一個地區(qū)就可能追求到它經(jīng)營需要的足夠量的大眾收視率，而收費(fèi)的專業(yè)電視需要的用戶數(shù)，一般不可能在一個地區(qū)就達(dá)到足夠量的人群，它往往是通過分級打包不同的內(nèi)容進(jìn)入全國平臺，才能形成維持它發(fā)展的用戶數(shù)。但是中國目前的有線網(wǎng)絡(luò)處于分割狀態(tài)，如何貫通尚待市場的檢驗(yàn)。 尋找中國付費(fèi)電視瓶頸的出口 付費(fèi)電視的出路必須從市場上去找，目前，付費(fèi)電視至少要在四個瓶頸方面尋找突破。 一、機(jī)頂盒 瓶頸。 現(xiàn)在一個機(jī)頂盒價格至少８００－１０００元，再加上月租費(fèi)，這對中等以上城市的一般家庭收入來說，是一筆不小的費(fèi)用。機(jī)頂盒價格昂貴是付費(fèi)電視的第一個瓶頸。筆者認(rèn)為，戰(zhàn)略性地低價出售或免費(fèi)出租機(jī)頂盒是縮短付費(fèi)電視市場進(jìn)入周期的第一步。 二、內(nèi)容瓶頸。 筆者曾參與組織和看過不少Ｎｉｅｌｓｅｎ、ＣＳＭ等媒介調(diào)查公司做的付費(fèi)電視用戶市場調(diào)查報告，幾乎所有調(diào)查報告都談到，觀眾現(xiàn)在愿意另外付費(fèi)看的內(nèi)容首先是境外頻道，其次是電影、再是多集電視劇和紀(jì)錄片、體育賽事等。對此，付費(fèi)電視內(nèi)容可以考慮的策略是： 一是適度放開非新聞性的海外頻道進(jìn)入付費(fèi)頻道；二是整頓免費(fèi)頻道的電影、電視劇節(jié)目，一部分放入和提前播放在付費(fèi)頻道；三是針對目標(biāo)觀眾，對全國所有免費(fèi)頻道和節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行重新打包營銷。 三、網(wǎng)絡(luò)瓶頸。 中國廣電的付費(fèi)平臺應(yīng)該通過市場來建立，政府的作用是制定利于這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，調(diào)動各廣電集團(tuán)的積極性，共同培育市場。 在尋找突破有線網(wǎng)絡(luò)方面瓶頸的同時，應(yīng)該積極利用衛(wèi)星和電信網(wǎng)絡(luò)等的傳輸手段來發(fā)展中國付費(fèi)電視，事實(shí)上，目前衛(wèi)星和電信網(wǎng)絡(luò)傳輸已有不少方面比有線網(wǎng)更有市場競爭力。在中國付費(fèi)電視方面，內(nèi)容 管理歸廣電系統(tǒng)，傳輸市場可以由更多行業(yè)進(jìn)入。 四、運(yùn)營瓶頸。 到目前為止，各地的付費(fèi)電視，無外乎集成本地可接收的所有頻道，重新包裝部分海外節(jié)目、打包一些外地頻道。現(xiàn)在中國付費(fèi)電視需要的內(nèi)容集成運(yùn)營商是應(yīng)該根據(jù)用戶市場運(yùn)營打包全國現(xiàn)有的各種節(jié)目頻道資源，內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)傳輸商共同加入，然后各自以分帳形式獲取利潤。這些內(nèi)容運(yùn)營、集成商可以產(chǎn)生于電視臺、網(wǎng)絡(luò)公司，也可以積極扶植市場化程度更高的社會公司參與。這可能是中國付費(fèi)電視下一步發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。 國家廣電總局對數(shù)字電視的發(fā)展制定了相對緊迫的發(fā) 展目標(biāo)及其時間表，要在20xx年達(dá)到３０００萬的數(shù)字電視用戶目標(biāo)。從目前的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境來看，數(shù)字付費(fèi)電視市場尚不成熟，從某種意義上說，中國電視產(chǎn)業(yè)第二桶金 —— 付費(fèi)電視的發(fā)展，是對現(xiàn)有廣電傳媒結(jié)構(gòu)的市場適應(yīng)能力的一次挑戰(zhàn)。 （文中數(shù)據(jù)來源為上海文廣互動電視有限公司，請參見當(dāng)期雜志） 本欄編輯 吳長偉 數(shù)字電視“起跳” 20xx 前景廣闊 出處： PConline 責(zé)任編輯： resteven [0393 11:58] 作者：中國青年報 20xx 年被國家廣電總局宣布為“數(shù)字年”，數(shù)字電視（ Digital TV）成為備受市場關(guān)注的熱點(diǎn)。 數(shù)字電視是一個從節(jié)目攝制、編輯、發(fā)射、傳輸?shù)叫盘柦邮铡⑻幚?、顯示完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)，它的圖像清晰度是現(xiàn)有電視的兩倍，所包含的信息量大約是模擬電視的 5 倍。 數(shù)字電視被認(rèn)為是 21 世紀(jì)前景最廣闊的產(chǎn)業(yè)之一，也是國際范圍內(nèi)數(shù)字消費(fèi)類電子信息產(chǎn)品發(fā)展的重點(diǎn)，目前世界上較早發(fā)展數(shù)字電視的是美國、歐洲和日本，他們不僅完成了3 大標(biāo)準(zhǔn)（地面、衛(wèi)星和有線）的制定工作，而且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商用播出。中國數(shù)字電視的嬗變，歷經(jīng)了“只聽樓梯響、未見人下來”熱身階段，如今已是“山雨欲來風(fēng)滿樓”。 今年 6 月廣電總局發(fā)布了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》，按照計劃，到 20xx年，直轄市、東部地區(qū)地（市）以上的城市、中部地區(qū)省會和部分地級市、西部地區(qū)部分省會的有線電視完成向 數(shù)字化過渡。從而中國電視的數(shù)字化進(jìn)入了倒計時。 近日，一份由央視－索福瑞媒介研究公司與北京廣播學(xué)院聯(lián)合出品的《中國數(shù)字電視報告》，中國數(shù)字電視市場的現(xiàn)狀與前景，把了一回脈。 誰會為數(shù)字電視買單 在被調(diào)查的居民中，近 75％的潛在用戶愿意為享受數(shù)字電視付費(fèi)，被調(diào)查的潛在用戶中有 12． 5％的群體是數(shù)字電視服務(wù)的勇于嘗試者，有 70％是追隨者。 觀眾會為什么內(nèi)容付費(fèi) 城市居民潛在用戶對整個娛樂類服務(wù)的付費(fèi)態(tài)度比較積極，娛樂類專業(yè)頻道是選擇重點(diǎn)，并呈現(xiàn)專業(yè)細(xì)分趨勢。傳統(tǒng)曲藝受到青睞， 資訊、服務(wù)、教育、知識和欣賞等個性化專業(yè)內(nèi)容將是吸引用戶付費(fèi)的重要理由，部分專業(yè)頻道雖然愿意付費(fèi)的比例較低，但是愿意付費(fèi)的額度并不低。 付費(fèi)電視該如何定價 在被調(diào)查的城市居民中， 73． 8％的潛在用戶愿意為數(shù)字電視支付 20 元／月以下的費(fèi)用，不過不同需求的潛在用戶愿意為數(shù)字電視支付不同的費(fèi)用，其中愿意為數(shù)字電視支付 30 元／月以上的潛在用戶為 15． 2％。 數(shù)字電視的市場收益來源怎樣 正式商業(yè)運(yùn)營后，用戶月租費(fèi)被廣電機(jī)構(gòu)認(rèn)為是將來數(shù)字電視市場收益的主力軍，有11 家（ 13． 3％）廣電機(jī)構(gòu)認(rèn) 為用戶月租費(fèi)的收益占總收益的 81％以上，總計有 46 家廣電機(jī)構(gòu)認(rèn)為用戶月租費(fèi)的收益占總市場收益的 50％以上潛在用戶對數(shù)字電視了解程度如何 在被調(diào)查的 30 個城市居民潛在用戶中 56％的人聽說過數(shù)字電視的概念，且有一些了解，但認(rèn)知程度還較淺，且認(rèn)知渠道比較單一；近一半（ 44． 0％）的潛在用戶沒有聽說過數(shù)字電視，但多數(shù)潛在用戶（ 38． 5％）表示有興趣了解。 數(shù)字電視開通的業(yè)務(wù)有哪些 信息類服務(wù)和溝通類服務(wù)是目前廣電機(jī)構(gòu)開展最多的業(yè)務(wù)形式，廣電機(jī)構(gòu)目前已經(jīng)開通了股票信息、圖文電視和電影點(diǎn)播、以 及一些專業(yè)頻道的業(yè)務(wù)服務(wù)，信息類服務(wù)和溝通類服務(wù)形式也是未來 5 年內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)發(fā)展數(shù)字電視的重點(diǎn)業(yè)務(wù)類型。 數(shù)字電視有什么內(nèi)容規(guī)劃 在未來五年內(nèi)打算開辦的專業(yè)頻道中，娛樂類和資訊類頻道開通可能性最高，開通可能程度最高的前 20 個頻道中，娛樂類頻道就占了 10 個，一些跟生活密切相關(guān)或者倍受重視的專業(yè)頻道在數(shù)字電視專業(yè)頻道中形成新的亮點(diǎn)。 數(shù)字電視這塊“熱山芋”偏偏擋不住的甜香誘惑；貽誤時機(jī)會扼腕嘆息，倘若真想嘗這口“鮮”，就缺不了耐心和魄力。 不難看出，中國數(shù)字電視市場蘊(yùn)藏著巨大的潛力 ，但也存在著諸多無法回避的問題。