【正文】 年底全面實(shí)現(xiàn)模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換，到時(shí)數(shù)字電視用戶數(shù)將可達(dá) 450 萬(wàn)，市場(chǎng)商 機(jī)達(dá) 100 億元。 江蘇鎮(zhèn)江市區(qū)有線數(shù)字電視 20xx 年 1月 2 日正式開(kāi)通， 64 套數(shù)字電視節(jié)目將逐漸步入市民的家庭，這是繼南京、蘇州、無(wú)錫、常州、南通、鹽城之后，江蘇省內(nèi)第 7 個(gè)開(kāi)通有線數(shù)字電視的地級(jí)市。 20xx 年 10 月底，在深圳召開(kāi)的英特爾信息技術(shù)峰會(huì)上， “英特爾 TCL 3C 聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室 ”成立，英特爾正式介入中國(guó) 3C 產(chǎn)業(yè)。 20xx 年底，由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、海南省人民政府和中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限公司三方共同投資 15 億元的海南省有線電視數(shù)字化項(xiàng)目啟動(dòng)。 從目前數(shù)字電視 發(fā)展的情形來(lái)看，內(nèi)容的單調(diào)、服務(wù)的缺乏以及整體配套的價(jià)值偏高，在一定程度上成為制約數(shù)字電視發(fā)展的 “瓶頸 ”。 提供豐富多彩、高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，以及跨越價(jià)格的障礙，數(shù)字電視才有可能普及。調(diào)查數(shù)據(jù)采用 分析，其置信度為 95％。在目前的階段，他們可能更多的會(huì)采取觀望的態(tài)度。建議在豐富片源的同時(shí)，增加直接的點(diǎn)播功能，真正做到想看什么就看什么了。 同時(shí)，高投入必然期望高回報(bào)， 2／ 3 的受調(diào)查廣電機(jī)構(gòu)認(rèn)為，數(shù)字電視每 月收費(fèi)額度應(yīng)在 30 元至 70 元之間。缺少內(nèi)容，數(shù)字電視將寸步難行。從中央級(jí)的大集團(tuán)，到各地方的 “ 諸侯 ” ，大家開(kāi)始紛紛爭(zhēng)做、爭(zhēng)畫這個(gè)迷人的大餅。付費(fèi)電視和免費(fèi)（ 廣告）電視經(jīng)營(yíng)上最大的不同是，付費(fèi)電視需要的不是一定量的收視率，而是需要不同的用戶數(shù)。 到目前為止，各地的付費(fèi)電視，無(wú)外乎集成本地可接收的所有頻道，重新包裝部分海外節(jié)目、打包一些外地頻道。 付費(fèi)電視該如何定價(jià) 在被調(diào)查的城市居民中， 73． 8％的潛在用戶愿意為數(shù)字電視支付 20 元／月以下的費(fèi)用，不過(guò)不同需求的潛在用戶愿意為數(shù)字電視支付不同的費(fèi)用，其中愿意為數(shù)字電視支付 30 元／月以上的潛在用戶為 15． 2％。 近日，一份由央視－索福瑞媒介研究公司與北京廣播學(xué)院聯(lián)合出品的《中國(guó)數(shù)字電視報(bào)告》，中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)的現(xiàn)狀與前景，把了一回脈。 中國(guó)廣電的付費(fèi)平臺(tái)應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)來(lái)建立，政府的作用是制定利于這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，調(diào)動(dòng)各廣電集團(tuán)的積極性，共同培育市場(chǎng)。在美國(guó)一個(gè)大中 城市，除幾大電視網(wǎng)等１０個(gè)不到的免費(fèi)無(wú)線綜合頻道外，專業(yè)頻道都是要通過(guò)付費(fèi)收看的。數(shù)字電視更是一個(gè)電視技術(shù)概念，它可以是付費(fèi)電視，但不等于付費(fèi)電視。研究報(bào)告指 出， 77％的廣電機(jī)構(gòu)表示，內(nèi)容不足是廣電系統(tǒng)內(nèi)發(fā)展數(shù)字電視碰到的最大的 困難和擔(dān)心。如此巨大的市場(chǎng)潛力讓許多商家紛紛涉足。這樣不利于整個(gè)市場(chǎng)的迅速推廣，建議在推廣的初期以比較低的價(jià)格來(lái)吸引用戶，在一些用戶成為長(zhǎng)久性的用戶后，必然也會(huì)帶動(dòng)周邊的用戶，將付費(fèi)電視市場(chǎng)漸漸培育起來(lái)。 另外有一部分人覺(jué)得現(xiàn)在的電視節(jié)目看看也已經(jīng)不錯(cuò)了，要讓他們花錢去看別的電視節(jié)目，他們覺(jué)得不是很有必要；也有人可能工作比較忙，看電視的時(shí)間比較少，所以他們也覺(jué)得不必要使用數(shù)字電視。但是內(nèi)容的單一、服務(wù)的缺乏以及價(jià)格偏高制約了數(shù)字電視的發(fā)展。其中， 70%的被訪者認(rèn)為收視費(fèi)在 20 元以下，只有 5%的人認(rèn)為可在 30 元以上。其實(shí) ，數(shù)字電視是拍攝、編輯、制作、播出、傳輸、接收等電視信號(hào)播出和接收的全過(guò)程都使用數(shù)字技術(shù)。美國(guó) ATC（美利堅(jiān)影視）公司、北京首都創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司、新華聞國(guó)際租賃有限公司、北京信中利投資有限公司、北京中宇共時(shí)科技有限、上海洛克雙喜國(guó)際投資公司等 6 家企業(yè)，將分別以不同的形式出資為全省有線電視數(shù)字化整體平移提供 150 萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒，引入資金額約合人民幣 億元，另外航天信息股份有限公司初期也將投資 5000 萬(wàn)元。目前我國(guó)百余家電視臺(tái)開(kāi)始播出有線數(shù)字電視，各省級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)初步具備了播出有線數(shù)字電視的基礎(chǔ)，我國(guó)的有線數(shù)字電視用戶 20xx 年總量 120 萬(wàn)戶，而未來(lái) 9 年，中國(guó)將有至少 3億臺(tái)模擬電視需要轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視。 陜西于 20xx 年 12 月 28 日開(kāi)始試播數(shù)字電視，用戶收看的電視節(jié)目由原先的 40 多套增加到 100 多套。這些用戶除了可以收看到數(shù)字電視之外，還能接收到 “數(shù)字福建 ”的電視網(wǎng)站信息。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)分析，深圳市數(shù)字電視全面平移，將直接造就機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值 20 億元，市場(chǎng)需求 17 億元 /年，創(chuàng)造有線電視服務(wù)上萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，直接引導(dǎo)深圳市 IT 產(chǎn) 業(yè)進(jìn)入或轉(zhuǎn)向數(shù)字電視領(lǐng)域，形成深圳市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)集群，成為深圳國(guó)民經(jīng)濟(jì)的又一強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)，并在國(guó)內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)方面占據(jù)一席之地。首先杭州實(shí)行廣電網(wǎng)和IP 網(wǎng)的兩網(wǎng)并行，率先實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視的交互應(yīng)用，這讓業(yè)界意識(shí)到交互數(shù)字電視才是有線數(shù)字電視發(fā)展的方向；杭州推廣有線數(shù)字電視的目的，不僅僅是讓用戶看到清晰的畫面和更豐富的節(jié)目，而是讓它真正成為集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂(lè)、交流互動(dòng)于一體的家庭多媒體信息終端。上海希望探索出一種有別于青島模式的靠網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商自身來(lái)推廣數(shù)字電視的方式。用戶安裝機(jī)頂盒后可收到 91 套數(shù)字電視節(jié)目，其中包括 26 套數(shù)字付費(fèi)節(jié)目，這些節(jié)目來(lái)自于各省電視臺(tái)及國(guó)內(nèi)較大的幾家數(shù)字電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)商，匯集音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫、健康、股票、汽車、影視劇等各種類型，專業(yè)性更強(qiáng)，觀眾選擇范圍更廣泛，同時(shí)畫面質(zhì)量更是大大提高。隨著 20xx 年奧運(yùn)會(huì)的臨近以及我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提速，歌華有線作為北京地區(qū)有線電視的龍頭企業(yè)，將承擔(dān)起探索北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的重任。并計(jì)劃到 20xx 年底將推出 100 多套左右的電視節(jié)目供用戶選擇。 全球芯片巨頭美國(guó)德州儀器 (TI)在結(jié)盟創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、 TCL、上廣電等彩電大戶共推 DLP背投的同時(shí)，又在與非彩電企業(yè)接觸。 湖北省廣電局引資 120 萬(wàn)美元，進(jìn)行數(shù)字電視中心設(shè)備工程項(xiàng)目，其合作方是摩托羅拉公司。 面對(duì)吹來(lái)的 “數(shù)字 ”風(fēng)，消費(fèi)者既動(dòng)心又充滿疑慮。 數(shù)字電視要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，記者認(rèn)為應(yīng)該從以下兩個(gè)方面進(jìn)行改善： 其一，提供豐富多彩、高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容將是數(shù)字電視被廣大老百姓接受的關(guān)鍵。 調(diào)查結(jié)果顯示：聽(tīng)說(shuō)過(guò)付費(fèi)電視的比例為 ％。 播放時(shí)間自由性和內(nèi)容豐富性是 付費(fèi)電視的主要吸引力 注：多選題合計(jì) 100%。而且還可以點(diǎn)播你的親朋好友愛(ài)看的電視節(jié)目，作為禮物送給他們，增進(jìn)人們之間的親情、友情和愛(ài)情，以形成良好的互動(dòng)。不過(guò)，接受調(diào)查的 74％潛在用戶表示，能接 受的數(shù)字電視月收費(fèi)水平在 20 元以下。因此如何解決“內(nèi)容瓶頸”， 已成為眾多廣電機(jī)構(gòu)著力探討的關(guān)鍵。但是，與之形成反差的是，在普通老百姓心目中，付費(fèi)電視更多還是一個(gè)似是而非的概念 —— 看電視也要付費(fèi)？從來(lái)沒(méi)有的事。在中國(guó)，免費(fèi)（廣告）開(kāi)路綜合電視，往往在一個(gè)地區(qū)就可能追求到它經(jīng)營(yíng)需要的足夠量的大眾收視率，而收費(fèi)的專業(yè)電視需要的用戶數(shù)，一般不可能在一個(gè)地區(qū)就達(dá)到足夠量的人群，它往往是通過(guò)分級(jí)打包不同的內(nèi)容進(jìn)入全國(guó)平臺(tái)，才能形成維持它發(fā)展的用戶數(shù)?，F(xiàn)在中國(guó)付費(fèi)電視需要的內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商是應(yīng)該根據(jù)用戶市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)打包全國(guó)現(xiàn)有的各種節(jié)目頻道資源，內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)傳輸商共同加入，然后各自以分帳形式獲取利潤(rùn)。 數(shù)字電視的市場(chǎng)收益來(lái)源怎樣 正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)后，用戶月租費(fèi)被廣電機(jī)構(gòu)認(rèn)為是將來(lái)數(shù)字電視市場(chǎng)收益的主力軍，有11 家（ 13． 3％）廣電機(jī)構(gòu)認(rèn) 為用戶月租費(fèi)的收益占總收益的 81％以上，總計(jì)有 46 家廣電機(jī)構(gòu)認(rèn)為用戶月租費(fèi)的收益占總市場(chǎng)收益的 50％以上潛在用戶對(duì)數(shù)字電視了解程度如何 在被調(diào)查的 30 個(gè)城市居民潛在用戶中 56％的人聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)字電視的概念，且有一些了解，但認(rèn)知程度還較淺，且認(rèn)知渠道比較單一；近一半（ 44． 0％）的潛在用戶沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)字電視，但多數(shù)潛在用戶（ 38． 5％）表示有興趣了解。從而中國(guó)電視的數(shù)字化進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。 三、網(wǎng)絡(luò)瓶頸。這在電視業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家簡(jiǎn)直不可想象。其實(shí)，我們討論的所謂數(shù)字電視，是指付費(fèi)電視。 而另一方面，內(nèi)容匱乏卻是現(xiàn)階段多數(shù)廣電機(jī)構(gòu)的“隱痛”。 戶計(jì)算， 將有 1280 億的市場(chǎng)規(guī)模。 初期以低價(jià)培育市場(chǎng)，將蛋糕做大 數(shù)字電視畢竟是要付費(fèi)后才能收看的，但是對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的電視頻道也已經(jīng)比較豐富了，也有不少精采的節(jié)目，要讓他們另外加錢去看數(shù)字電視，確實(shí)存在一定的困難，如果開(kāi)始的定價(jià)過(guò)高，會(huì)嘗試收看數(shù)字電視的人就相對(duì)較少?，F(xiàn)在又很多的電視節(jié)目并不是你想看的，但要是通過(guò)花錢能看到自己想看的電視節(jié)目，而且價(jià) 格又不是很貴，還是有很多人愿意接受的。 從市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字電視將是未來(lái)電視市場(chǎng)的 “主角