【正文】 愿意接受的。另外，安裝方便和其它優(yōu)點也占了一定的比例。 初期以低價培育市場，將蛋糕做大 數字電視畢竟是要付費后才能收看的，但是對很多人來說，現有的電視頻道也已經比較豐富了，也有不少精采的節(jié)目，要讓他們另外加錢去看數字電視，確實存在一定的困難，如果開始的定價過高，會嘗試收看數字電視的人就相對較少。例如用戶可以在收看節(jié)目的同時，錄制其它節(jié)目而在自己方便的時間觀看；或者可以瀏覽新聞標題，挑選自己感興趣的內容；還可以在精彩刺激的體育比賽過程中隨意暫停、回放等等。 戶計算， 將有 1280 億的市場規(guī)模。因而，要在全國范 圍內大規(guī)模地推廣數字電視，廣電機構與觀眾的利益“博弈”在所難免。 而另一方面，內容匱乏卻是現階段多數廣電機構的“隱痛”。 由于掌握核心技術的外國企業(yè)收取“許可證”費用，飽嘗低端產品價格戰(zhàn)之苦 的家電企業(yè)，為有效掌握數字電視的關鍵技術，避免巨大的消費電子市場被國 外產品所充斥，“不用揚鞭自奮蹄”般地突入數字電視領域。其實，我們討論的所謂數字電視，是指付費電視。 在中國，相當一段時期里電視一直是作為社會公益性事業(yè)的。這在電視業(yè)發(fā)達國家簡直不可想象。 尋找中國付費電視瓶頸的出口 付費電視的出路必須從市場上去找，目前，付費電視至少要在四個瓶頸方面尋找突破。 三、網絡瓶頸。這可能是中國付費電視下一步發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。從而中國電視的數字化進入了倒計時。 數字電視有什么內容規(guī)劃 在未來五年內打算開辦的專業(yè)頻道中，娛樂類和資訊類頻道開通可能性最高，開通可能程度最高的前 20 個頻道中，娛樂類頻道就占了 10 個，一些跟生活密切相關或者倍受重視的專業(yè)頻道在數字電視專業(yè)頻道中形成新的亮點。 數字電視的市場收益來源怎樣 正式商業(yè)運營后，用戶月租費被廣電機構認為是將來數字電視市場收益的主力軍，有11 家（ 13． 3％）廣電機構認 為用戶月租費的收益占總收益的 81％以上，總計有 46 家廣電機構認為用戶月租費的收益占總市場收益的 50％以上潛在用戶對數字電視了解程度如何 在被調查的 30 個城市居民潛在用戶中 56％的人聽說過數字電視的概念，且有一些了解，但認知程度還較淺，且認知渠道比較單一；近一半（ 44． 0％）的潛在用戶沒有聽說過數字電視，但多數潛在用戶（ 38． 5％）表示有興趣了解。中國數字電視的嬗變，歷經了“只聽樓梯響、未見人下來”熱身階段，如今已是“山雨欲來風滿樓”。現在中國付費電視需要的內容集成運營商是應該根據用戶市場運營打包全國現有的各種節(jié)目頻道資源，內容提供商、網絡傳輸商共同加入，然后各自以分帳形式獲取利潤。 筆者曾參與組織和看過不少Ｎｉｅｌｓｅｎ、ＣＳＭ等媒介調查公司做的付費電視用戶市場調查報告，幾乎所有調查報告都談到，觀眾現在愿意另外付費看的內容首先是境外頻道，其次是電影、再是多集電視劇和紀錄片、體育賽事等。在中國，免費（廣告）開路綜合電視，往往在一個地區(qū)就可能追求到它經營需要的足夠量的大眾收視率，而收費的專業(yè)電視需要的用戶數，一般不可能在一個地區(qū)就達到足夠量的人群，它往往是通過分級打包不同的內容進入全國平臺，才能形成維持它發(fā)展的用戶數。 今天，在中國一個省會城市，有線電視 用戶每月只要交上很少的有線電視費（每月１０多元的有線電視維護費），就能免費收看到５０個左右的電視頻道。但是，與之形成反差的是，在普通老百姓心目中，付費電視更多還是一個似是而非的概念 —— 看電視也要付費？從來沒有的事。無論要做市場的領 跑者、先行者、還是推動者、跟進者，都需要眼明心亮拿準主意，數字電視的 技術變革，將使中國廣電的格局發(fā)生變化。因此如何解決“內容瓶頸”， 已成為眾多廣電機構著力探討的關鍵。由此不難看出，傳 播內容的質量將最終決定數字電視在觀 眾市場的境遇。不過，接受調查的 74％潛在用戶表示，能接 受的數字電視月收費水平在 20 元以下。而根據 CASBAA 的報告預測， 20xx 年，中國付費電視 用戶數量將達到 億戶。而且還可以點播你的親朋好友愛看的電視節(jié)目，作為禮物送給他們，增進人們之間的親情、友情和愛情，以形成良好的互動。因此，在加大電視廣告和報紙廣告的同時，可以在戶外投放廣告，如：候車亭廣告、車身廣告、地鐵廣告等。 播放時間自由性和內容豐富性是 付費電視的主要吸引力 注：多選題合計 100%。而不愿意花錢看自己想看的電視節(jié)目和說不清的比例分別是 ％和 20％。 調查結果顯示：聽說過付費電視的比例為 ％。因此，數字電視的運營 者和生產廠家應該通過了解消費者對數字電視收視費和機頂盒價格的接受能力，不斷提高數字電視的價值，不斷降低成本，從而制定消費者可接受的價格。 數字電視要想獲得進一步發(fā)展，記者認為應該從以下兩個方面進行改善： 其一，提供豐富多彩、高質量的節(jié)目內容將是數字電視被廣大老百姓接受的關鍵。 我們所謂的價格可以分為兩部分，即購買機頂盒的價格和為數字電視節(jié)目支付的長期收視費。 面對吹來的 “數字 ”風，消費者既動心又充滿疑慮。而記者從市場和有關網站上了解到， 29 寸數字電視的售價為 70008000 元不等，比普通電視高出 4000 多元。 湖北省廣電局引資 120 萬美元，進行數字電視中心設備工程項目，其合作方是摩托羅拉公司。因而目前具有國內幾百萬以上（保守數字為 400 萬）的有線電視用戶的地方大網絡，由歌華有線和上海有線網絡公司與中信國安把持著。 全球芯片巨頭美國德州儀器 (TI)在結盟創(chuàng)維、長虹、 TCL、上廣電等彩電大戶共推 DLP背投的同時，又在與非彩電企業(yè)接觸。 眾多涌入的社會資本 國際有關機構預測， 20xx 年全球數字電視市場將達 1000 億美元，電視收視費、視頻游戲、以電視為基礎的信息服務年收入將超過 600 億美元，電視商務收入將達 450 億美元。并計劃到 20xx 年底將推出 100 多套左右的電視節(jié)目供用戶選擇。根據調查摸底，大連市內現在需要整體轉換的有線電視用戶終端有 萬個，共計需要安裝機頂盒的用戶終端 萬個。隨著 20xx 年奧運會的臨近以及我國數字電視產業(yè)發(fā)展的提速，歌華有線作為北京地區(qū)有線電視的龍頭企業(yè)，將承擔起探索北京數字電視產業(yè)商業(yè)模式的重任。如還需收看其它節(jié)目，則每月再交 8 元錢。用戶安裝機頂盒后可收到 91 套數字電視節(jié)目，其中包括 26 套數字付費節(jié)目，這些節(jié)目來自于各省電視臺及國內較大的幾家數字電視節(jié)目運營商，匯集音樂、游戲、動漫、健康、股票、汽車、影視劇等各種類型，專業(yè)性更強，觀眾選擇范圍更廣泛，同時畫面質量更是大大提高。項目由上海貝爾阿爾卡特公司承建，將采用世界先進的 SDH 數字微波技術和設備，微波鏈路改造總長度為 公里，總投資 億元，將于 20xx 年底建成并投入 使用。上海希望探索出一種有別于青島模式的靠網絡運營商自身來推廣數字電視的方式。其特點是市場化運營 “一卡一費 ”，開創(chuàng)了按頻道銷售的節(jié)目運營模式以及多元化合作的引資模式。首先杭州實行廣電網和IP 網的兩網并行，率先實現了數字電視的交互應用，這讓業(yè)界意識到交互數字電視才是有線數字電視發(fā)展的方向；杭州推廣有線數字電視的目的，不僅僅是讓用戶看到清晰的畫面和更豐富的節(jié)目，而是讓它真正成為集公共傳播、信息服務、文化娛樂、交流互動于一體的家庭多媒體信息終端。武漢廣電集團現已建成覆蓋全市及郊區(qū)的多功能高速網，網絡覆蓋率達 95％。據有關統計分析，深圳市數字電視全面平移，將直接造就機頂盒產業(yè)產值 20 億元，市場需求 17 億元 /年，創(chuàng)造有線電視服務上萬個就業(yè)崗位，直接引導深圳市 IT 產 業(yè)進入或轉向數字電視領域，形成深圳市數字電視產業(yè)集群，成為深圳國民經濟的又一強勁增長點，并在國內數字電視產業(yè)方面占據一席之地。根據省委、省政府制定的方案，全省廣電系統體制調整、改革將實行 “行政整合，市場重組 ”，以全省廣電網絡資產為基礎，組建江蘇省廣播電視網絡投資有限公司，公司將對全省廣電網絡實行統一規(guī)劃、統一建設、統一管理、統一運營，實現省、地（市）、縣（市、區(qū)）三級貫通，充分利用網絡資源，開展多功能綜合信息業(yè)務。這些用戶除了可以收看到數字電視之外，還能接收到 “數字福建 ”的電視網站信息。 沈陽 20xx 年 10 月 1 日開始試播數字信號電視，數字化平移的籌備工作在 20xx 年展開， 20xx 年沈陽的模擬信號電視將轉化為數字信號電視。 陜西于 20xx 年 12 月 28 日開始試播數字電視，用戶收看的電視節(jié)目由原先的 40 多套增加到 100 多套。 寧夏廣播電視網絡