【正文】 ， TI 已開始與海爾、格力等中國家電企業(yè)進行傳感控制技術(shù)的合作。 20xx 年 5 月，中信國安在投資武漢有線電視網(wǎng)，進行常州、武進、金壇項目后，所屬中信國安通信有限公司又投資 億南京有線電視網(wǎng)，成立總投資為 億的南京廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司（中信國安占 35%股份），增加有線電視用戶 60 萬戶，進一步擴大了公司有線電視業(yè)務(wù)在長江三角洲地區(qū)的市場 份額；還在唐山、秦皇島、合肥開始試點數(shù)字電視，長沙、威海也進行了不同資本的投入；瀏陽、武進、金壇等地的有線電視合資公司也相繼開展了有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的試點和推廣工作，積極發(fā)展當(dāng)?shù)氐挠芯€數(shù)字電視用戶；只在 20xx 年底，中信國安有線電視項目投資達 17 個之多，擁有有線電視用戶 490 多萬，覆蓋所在行政區(qū)域人口 11000 多萬人。 20xx 年 9 月 15 日，美國 ATC（美利堅影視）公司、香港世紀風(fēng)電視節(jié)目投資公司的代表紛紛與山西文化產(chǎn)業(yè)界單位簽訂 13 個項目合同，根據(jù)這些協(xié)議，將有 億元的資金投向山西的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)項目，其中投向有線電視數(shù)字化整體平移項目的資金比重最大，多達 億元。 20xx 年 12 月 10 日深圳廣電集團在首屆深圳 “文博會 ”上宣布，將就五大交易項目招商金額約人民幣 億元向與會的客商們公開尋求合作伙伴。自 20xx 年 5 月試播湖北數(shù)字電視，已經(jīng)有幾萬的用戶，如果數(shù)字電視中心設(shè)備工程項目實施后， 20xx 年湖北數(shù)字電視用戶數(shù)將可達到 15 萬?？磥?，只有提供豐富多彩、高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，以及在收費觀念上正確引導(dǎo)消費者，數(shù)字電視才能真正得到快速發(fā)展。如此大的價格反差，能使數(shù)字電視的用戶在 20xx 年達到 3000 萬戶成為現(xiàn)實嗎？ 數(shù)字電視是從黑白電視到彩色電視后的又一次 “革命 ”，是中國百姓對高畫質(zhì)和高音質(zhì)的不懈追求的體現(xiàn)。而且，數(shù)字電視所具有 DVD 的音畫質(zhì)量，以及互動點播的功能能滿足一機多能的現(xiàn)代家庭消費新理念，自然受到消費者的歡迎。動心的是數(shù)字電視的超強功能，疑慮的是數(shù)字電視究竟能為多少人所擁有？事實上，目前數(shù)字電視還沒得到蓬勃的發(fā)展的原因在于幾大制約因素。只有具備充足又具有吸引力的內(nèi)容，才有可能真正拉動數(shù)字電視消費的需求。 記者從互聯(lián)網(wǎng)上了解到，廣州有限電視專門對此進行了一項調(diào)查。從以上的調(diào)查可見，消費者對價格的要求是比較敏感的。據(jù)國家信息產(chǎn)業(yè)部產(chǎn)品司廣電處處長白為民在海南博鰲舉行的 “首屆高清電視產(chǎn)業(yè)論壇 ”上透露，國家廣電總局已經(jīng)把 20xx 年確定為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年，預(yù)計今年將開播 10 套以上的付費影視頻道和若干套有線數(shù)字電視節(jié)目，包括中央電視臺將在今年開播的一套數(shù)字電視節(jié)目； 20xx 年全國范圍內(nèi)將開播 30 套以上的付費影視頻道；到 20xx 年，全國將可開播 50 到 80 套付費影視頻道和 150 套以上數(shù)字有線 電視節(jié)目。 其二，跨越價格障礙。這是一種比較穩(wěn)妥的，而且也是趨于追求經(jīng)濟規(guī)模效益的思路。 20 世紀八十年代，大多家庭只有一臺電視機，到現(xiàn)在大多家庭都是客廳一臺、臥室也有一臺，或者更多；從起初的黑白電視，到后來的彩電，現(xiàn)在又出現(xiàn)了付費電視。 略市場策劃公司的研究人員認為： 付費電視在中國還未普及，而且推廣時間比較短，雖然受訪者中有 4 成的人聽說過付費數(shù)字電視，但這離我們實現(xiàn) “20xx 數(shù)字電視年 ”的目標還有一定距離。 隨著電腦的普及，上網(wǎng)的人越來越多，許多人通過上網(wǎng)能了解到最新最快的消息，而且付費電視往往需要依托寬帶網(wǎng)絡(luò)的支持，因此網(wǎng)絡(luò)也是很多人了解到付費數(shù)字電視的途徑之一。 明略市場策劃公司的研究人員認為： 工作忙碌了一天，到家打開電視機看看自己想看的電視節(jié)目也是一種享受生活的方法。 明略市場策劃公司的研究人員認為： 許多 消費者愿意為自己喜愛的電視節(jié)目付費，但是目前的付費電視節(jié)目許多消費者可能并不一定都喜愛，而且由于付費數(shù)字電視是從最近才開始推廣起來的，在中國還沒普及，消費者對于付費的概念還有一個接受的過程，有很多人都不太了解付費數(shù)字電視，而且目前的電視節(jié)目大多數(shù)是免費的，多數(shù)人對于電視節(jié)目的收費概念還沒有形成，因此會接受的人只占了一小部分。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：消費者認為數(shù)字付費電視的主要優(yōu)點是播放時間靈活、節(jié)目內(nèi)容豐富、圖象清晰，它們的比例分別是 ％、 ％和 ％。 隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于精神享受的要求也越來越高。增強 “付費 電視 ”的閃現(xiàn)頻次，讓越來越多的人知道付費數(shù)字電視才能吸引人們的注意力。這樣用戶不但可以選擇自己想看的頻道，而且每個個體的使用價格也相對較小，以吸引更多的用戶。 提供個性化服務(wù) 隨著社會的不斷發(fā)展，現(xiàn)代生活中的消費 者越來越追求個性，因此，建議在節(jié)目的播放中，提供更多的個性化服務(wù)。 9 月 1 日，北京數(shù)字電視正式試播；同一天由央視制作的 6 套收 費頻道全面在成都落地，醞釀多時的數(shù)字電視終于掀開神秘面紗，由概念走向 現(xiàn)實。那么，以此數(shù)字為基數(shù)，以 1000 元／年 數(shù)字電視連接著高技術(shù)與高投入，平均投入為 30 16 萬元。 北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院院長黃升民表示，電視機構(gòu)與觀眾對用戶付費接受 程度預(yù)期的大幅落差必將導(dǎo)致廣電機構(gòu)最終收益大打折扣。 此外，觀眾對于數(shù)字電視缺乏了解也是數(shù)字電視“收費難”的主要癥結(jié)之 一；在被調(diào)查者中， ％的觀眾表示 “ 聽說過（數(shù)字電視），但了解的很少 ” ， 44％的觀眾則根本沒聽說過。因而，加強內(nèi)容服務(wù)將為數(shù)字電視發(fā)展帶來更多的機遇。因而，出現(xiàn)“僧多粥少”、內(nèi)容 匱乏就不難理解了。 數(shù)字電視的關(guān)鍵技術(shù)掌握在國外企業(yè)手中，一直是許多企業(yè)的“心病”。如果中國的數(shù)字電視業(yè)因缺乏統(tǒng)一“ 游戲規(guī)則”，那損失的就不僅僅是數(shù)字電視部分市場問題，而是整整一個家電 產(chǎn)業(yè)。 《市場報》〔 20xx0905 №b 〕 數(shù)字付費電視的發(fā)展與困惑 □ 鮑曉群 我們今天在討論數(shù)字電視時，一直存在一個話語的誤區(qū)。 付費電視與免費收看之爭 “ 數(shù)字付費電視 ” 最近已成為中國廣電人掛在嘴邊的時髦名詞了。 在西方電視業(yè)發(fā)達的國家，電視自無線進入有線、衛(wèi)星，并由模擬進入數(shù)字后，電視產(chǎn)業(yè)一直并行存在著兩個經(jīng)營模式，一個是以廣告經(jīng)營為主或由政府、社會基金出資的免費收看的電視，另一個是以向用戶收費為主的付費收看的電視。當(dāng)這期間有線電視、衛(wèi)星電視、數(shù)字電視改造等等新技術(shù)誕生為付費電視模式不斷提供可能時，中國電視只把這些新技術(shù)作為廣告經(jīng)營的錦上添花。全國20xx多個電視頻道，都是以廣告經(jīng)營為主的免費收看的頻道。后者一開始就搭建了一個很好的收費平臺，所以在中國，電信寬帶網(wǎng)的月租遠比看有線電視網(wǎng)的月租昂貴。但是中國目前的有線網(wǎng)絡(luò)處于分割狀態(tài)，如何貫通尚待市場的檢驗。機頂盒價格昂貴是付費電視的第一個瓶頸。對此，付費電視內(nèi)容可以考慮的策略是： 一是適度放開非新聞性的海外頻道進入付費頻道；二是整頓免費頻道的電影、電視劇節(jié)目，一部分放入和提前播放在付費頻道；三是針對目標觀眾，對全國所有免費頻道和節(jié)目內(nèi)容進行重新打包營銷。在中國付費電視方面，內(nèi)容 管理歸廣電系統(tǒng)，傳輸市場可以由更多行業(yè)進入。這些內(nèi)容運營、集成商可以產(chǎn)生于電視臺、網(wǎng)絡(luò)公司，也可以積極扶植市場化程度更高的社會公司參與。 （文中數(shù)據(jù)來源為上海文廣互動電視有限公司，請參見當(dāng)期雜志） 本欄編輯 吳長偉 數(shù)字電視“起跳” 20xx 前景廣闊 出處： PConline 責(zé)任編輯： resteven [0393 11:58] 作者：中國青年報 20xx 年被國家廣電總局宣布為“數(shù)字年”，數(shù)字電視（ Digital TV）成為備受市場關(guān)注的熱點。 今年 6 月廣電總局發(fā)布了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》，按照計劃，到 20xx年，直轄市、東部地區(qū)地（市）以上的城市、中部地區(qū)省會和部分地級市、西部地區(qū)部分省會的有線電視完成向 數(shù)字化過渡。 觀眾會為什么內(nèi)容付費 城市居民潛在用戶對整個娛樂類服務(wù)的付費態(tài)度比較積極，娛樂類專業(yè)頻道是選擇重點，并呈現(xiàn)專業(yè)細分趨勢。 數(shù)字電視開通的業(yè)務(wù)有哪些 信息類服務(wù)和溝通類服務(wù)是目前廣電機構(gòu)開展最多的業(yè)務(wù)形式，廣電機構(gòu)目前已經(jīng)開通了股票信息、圖文電視和電影點播、以 及一些專業(yè)頻道的業(yè)務(wù)服務(wù)，信息類服務(wù)和溝通類服務(wù)形式也是未來 5 年內(nèi)廣電機構(gòu)發(fā)展數(shù)字電視的重點業(yè)務(wù)類型。