【正文】 消費(如咨詢服務(wù))?？赡苁怯行翁峁?、有形消的企業(yè)?；c是，”現(xiàn)有產(chǎn)品現(xiàn)有市場國際市場“，即將面(2)技術(shù)咨詢服務(wù)。一方利用自己掌握的技術(shù)、信階段、成熟階段、衰退階段 費(如郵電服務(wù))。可能是一次提供、多次消費(向國內(nèi)市場的現(xiàn)有產(chǎn)品產(chǎn)品轉(zhuǎn)向出口，滿足與國內(nèi)息、經(jīng)驗和技術(shù)條件，協(xié)助對方完成特定的技術(shù)經(jīng)技術(shù)生命周期不同階段的技術(shù)轉(zhuǎn)讓策略:1)在技術(shù)人服務(wù))。跨國公司的概念是由美國人菜里恩瑟爾20世紀50用戶相同的需求。開始邁向國際市場的企業(yè)，無一濟任務(wù)，并獲取報酬，此種經(jīng)營形式稱為技術(shù)咨詢創(chuàng)新階段，無論什么企業(yè)都不宜轉(zhuǎn)讓技術(shù)2)在技國際服務(wù)商品市場包括以下內(nèi)容:1)從一國的國境年代末最早提出的。他指出超越國界從事生產(chǎn)經(jīng)營例外地都采用這一模式作出發(fā)點。該模式效益極服務(wù)。術(shù)成長階段，具有不同技術(shù)應(yīng)用和控制實力的企業(yè)內(nèi)向任何其他國的國境內(nèi)提供的服務(wù)2)從一國的活動的經(jīng)濟組織已不再是人們原先所熟知的單純高，風(fēng)險較小。有利于企業(yè)降低成本，穩(wěn)定質(zhì)量，(3)交鑰匙工程承包。不僅提供技術(shù)，而且承包幾可以采用不同的技術(shù)轉(zhuǎn)讓策略。3)對于成熟的技國境內(nèi)向任何其他國的服務(wù)消費者提供的服務(wù)3)一國的企業(yè)，而是一種”跨國家“的企業(yè)組織?，F(xiàn)代甚至延長產(chǎn)品生命周期。(3)產(chǎn)品開發(fā)型模式。其乎全部建設(shè)工程，直至交出一個隨時可以開工的工術(shù)，一般的企業(yè)都愿意對外進行技術(shù)轉(zhuǎn)讓(4)對于一國的自然人在任何其他國境內(nèi)提供的服務(wù)4)通意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)于19世紀中期，1865基本思想是”新產(chǎn)品現(xiàn)有需求一國際市場“。即為廠，這種一攬子的技術(shù)經(jīng)營形式被形象地稱為”交處于衰退階段的技術(shù)，各種企業(yè)都采取迅速轉(zhuǎn)讓技過一國的法人實體向任何其他國境內(nèi)存在的人和年，德國拜爾化學(xué)公司率先在美國紐約州的奧爾斑更好滿足與國內(nèi)同樣的國際市場需求，開發(fā)新產(chǎn)品鑰匙“工程承包。它實際上是工廠設(shè)備買賣與技術(shù)術(shù)的策略。物提供的服務(wù) 尼投資開設(shè)了一家苯膠工廠。從此，現(xiàn)代企業(yè)的跨或?qū)F(xiàn)有產(chǎn)品大幅度改進，并走向國際市場。該模轉(zhuǎn)讓結(jié)合在一起的技術(shù)經(jīng)營活動。交鑰匙合同進一技術(shù)生命周期中的成長階段特點：(1)行業(yè)成長率:國際服務(wù)市場類別：按1989年4月，關(guān)稅與貿(mào)易國化經(jīng)營拉開帷幕。式可與市場滲透模式互為協(xié)助和推進。但在生產(chǎn)技步發(fā)展成增加技術(shù)輸出方責任的產(chǎn)品到手合同。速度比工業(yè)平均增長率快，但不能維持同樣的加速總協(xié)定秘書處開列的”服務(wù)部門參考清單“服務(wù)產(chǎn)從歷史的角度看，跨國公司產(chǎn)生發(fā)展的歷史必然性術(shù)方面，企業(yè)將碰到一系列新問題。(4)市場開發(fā)(4)合作生產(chǎn)與合作研究。合作生產(chǎn)是指某項產(chǎn)品度，一般加速度會下降。(2)行業(yè)潛力:明顯比行業(yè)業(yè)和部門包括商業(yè)性服務(wù)、通訊服務(wù)業(yè)、建筑服務(wù)在于:（產(chǎn)生原因）(1)跨國直接投資是西方資本型模式。其基本格局是”現(xiàn)有產(chǎn)品一新需求國際市或工程項目，由雙方或多方企業(yè)各自承擔其中某些現(xiàn)有總產(chǎn)量要高，但發(fā)展情況很難預(yù)見。(3)產(chǎn)品業(yè)、銷售服務(wù)、教育、金融服務(wù)業(yè)、保健服務(wù)業(yè)、主義國家實行殖民擴張政策的重要手段。(2)資本場“。即將國內(nèi)現(xiàn)有產(chǎn)品輸往國際市場，以滿足與部分、部件的生產(chǎn)來共同完成全部項目的工業(yè)合作線:迅速增長，迅速擴展。旅館和飯店服務(wù)業(yè)、保險、個人服務(wù)、文化和娛樂主義企業(yè)尤其是已在本國內(nèi)居于壟斷地位的大企國內(nèi)大不相同的當?shù)匦枨?。需建立適應(yīng)當?shù)匦枨蟮姆绞?。當合作各方的目標是共同開發(fā)一項新技術(shù)或(4)同行企業(yè):數(shù)目增加達到高峰，緊跟著是一部分服務(wù)、動產(chǎn)的銷售、交通運輸和其他等14種類別。業(yè)由于受超額利潤的吸引而走上對外直接投資、國新的市場營銷體系。該模式風(fēng)險大，不可避免地要研制一種新產(chǎn)品時，就稱為合作研究。(5)補償貿(mào)企業(yè)的淘汰和合并。(5)市場份額分配:少數(shù)企業(yè)享第三產(chǎn)業(yè)的范疇是新西蘭學(xué)者阿費希爾在1935外就地生產(chǎn)的道路。(3)工業(yè)國家國內(nèi)市場的相對瑯費較多的資源和較長的的時間。應(yīng)當注意國際市易。允許技術(shù)輸入方以有關(guān)產(chǎn)品來償付購買技術(shù)受較大的市場份額，前后次序可能會改變，但享有年發(fā)表的《安全與進步的沖突》一文中首先提出來趨于狹小，因此生產(chǎn)能力不斷擴張的企業(yè)采用跨國場環(huán)境的變化對現(xiàn)有需求的影響。該模式在利用現(xiàn)和設(shè)備的費用，這種技術(shù)經(jīng)營形式稱為補償貿(mào)易。小市場份額的企業(yè)看來不會獲得更多份額。(6)用的。我國對第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計，包括流通部門、為生產(chǎn)經(jīng)營方式來擴大其生存發(fā)展的市場空間。從更有生產(chǎn)和技術(shù)方面是十分有利的。(5)多種經(jīng)營模它是技術(shù)轉(zhuǎn)讓與信貸業(yè)務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)物。補償貿(mào)易戶的信任:開始有一點，用戶態(tài)度很激進。(7)新加生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門，為提高科學(xué)文化水平和深層次的角度看，跨國公司的出現(xiàn)和發(fā)展，反映了式。多種經(jīng)營是按”新產(chǎn)品需求一國際市場“的格一方面具有易貨貿(mào)易的性質(zhì)，一方面具有延期付款入者:總的來說較容易，競爭者的存在并不危險，居民素質(zhì)服務(wù)的部門和為社會公共需要服務(wù)的人類物質(zhì)生產(chǎn)方式的不斷擴展要求突破狹隘的國局展開的。這是一項促使企業(yè)由國內(nèi)標準轉(zhuǎn)向國際的特征。(8)技術(shù)狀態(tài):生產(chǎn)部門等 家界限，在更廣闊的空間里進行資源的合理配置和水平的模式。表明該企業(yè)在國際市場上已經(jīng)走向成補償、間接補償和部分補償三種形式。(6)國際特的定型和進一步擴展。同時，它也是人類生產(chǎn)和經(jīng)濟活動國際化的熟和成功。這是一種風(fēng)險極大的國際市場營銷模許專營，、商號技術(shù)生命周期成熟階段特點：1)行業(yè)成長率:與工國際服務(wù)市場形成和迅速發(fā)展的原因有:1)生產(chǎn)社重要途徑。式。一般來說，企業(yè)只有在成功地運用了前面所述名稱、服務(wù)標志、專利、專有技術(shù)以及經(jīng)營管理方業(yè)平均增長率相近或略低，出現(xiàn)周期變化2)行業(yè)會化發(fā)展的必然結(jié)果。2)：發(fā)展對國外的直接投資，的某種模式后，:已經(jīng)表現(xiàn)得很清楚，對普通市場手段來說行3)世界經(jīng)濟一體化與跨國公司的發(fā)展奠定了服務(wù)并以此為基礎(chǔ)發(fā)展其生產(chǎn)經(jīng)營活動，是跨國公司與(1)產(chǎn)品擴展促銷用費的經(jīng)營形式稱為特許專營。國際特許專營協(xié)議業(yè)總產(chǎn)量已趨飽和3）產(chǎn)品線:產(chǎn)品盈利達到高峰，業(yè)國際化基礎(chǔ)4)國際旅游業(yè)蓬勃發(fā)展 傳統(tǒng)國內(nèi)公司相區(qū)別的最根本特征。擴展戰(zhàn)略。(2)產(chǎn)品擴展促銷適應(yīng)戰(zhàn)略。(3)產(chǎn)品目前包括特許經(jīng)營產(chǎn)品銷售、特許經(jīng)營服務(wù)項目和在深度上變化較小4）同行企業(yè):趨于穩(wěn)定。(5)：1)國際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展國際直接投資與間接投資的區(qū)別表現(xiàn)在:(1)間接適應(yīng)促銷擴展戰(zhàn)略(4)產(chǎn)品適應(yīng)促銷適應(yīng)戰(zhàn)略。綜合性特許經(jīng)營三大類。場份額分配:享有較大市場份額的企業(yè)將畫地為牢迅速。2)國際服務(wù)市場發(fā)展不平衡。3)國際服務(wù)貿(mào)投資輸出的主要是貨幣資本，通常表現(xiàn)為購買和持(5)產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略。技術(shù)貿(mào)易最主要的形式是許可貿(mào)易。技術(shù)貿(mào)易合同6）用戶的信任，賣主已成名，買賣方式已經(jīng)建立。(7)易構(gòu)成項目全面增長。4)國際服務(wù)貿(mào)易市場競爭有各種有價證券。而對外直接投資則不僅限于輸出第四節(jié) 國際產(chǎn)品的商標、包裝與服務(wù) 主要和基本的形式是許可合同。規(guī)定使用的貨幣、新加入者:有一定的困難，各競爭者畫地為牢，成激烈，服務(wù)質(zhì)量要求日益提高。資本，通常是包括機器設(shè)備、技術(shù)、管理知識和資，商標是為了區(qū)別市場上不同企業(yè)生產(chǎn)支付方式等屬于許可協(xié)議的支付條款。長速度放慢下來。(8)技術(shù)狀態(tài):工業(yè)和材料基本定發(fā)達國家在服務(wù)市場營銷中占據(jù)主導(dǎo)地位。國際服金等構(gòu)成有機生產(chǎn)手段的”一攬子“要素資本。(2)經(jīng)營的同類產(chǎn)品，需要予產(chǎn)品以特定的標志即商許可協(xié)議的類型有:1)獨占許可協(xié)議。在獨占許可型，新生產(chǎn)線開發(fā)促進了新生產(chǎn)力的提高。務(wù)貿(mào)易構(gòu)成項目繁多，據(jù)1987年統(tǒng)計，占前列的間接投資者只是憑借對投入資本的所有扭取得收標。商標經(jīng)工商行政管理部門注冊核準后，即成為協(xié)議中，在規(guī)定的地域和有效期內(nèi)，:其他私人服務(wù)和收入。旅游業(yè)。航運業(yè)。港益，不再保持對資本使用的控制權(quán)，而直接投資者注冊商標，具有獨占使用的性質(zhì)，受法律保護。讓的技術(shù)具有獨占使用權(quán)。對許可方的要求有: ①各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進行管理主要出于以下口服務(wù)業(yè)。乘客服務(wù)。不僅保持對資本的所有權(quán)，還要掌握資本運用的控商標的功能表現(xiàn)在:對經(jīng)營者來說有三個:(1)避免不能再將這項技術(shù)轉(zhuǎn)讓給第三方。②許可方不能在幾個方面的考慮:1)本國國民經(jīng)濟長期規(guī)劃2))國際服務(wù)業(yè)已制權(quán)。他人假冒，保持產(chǎn)品的質(zhì)量特征。(2)便于企業(yè)接受該地域內(nèi)利用這項技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品。(2)排他主權(quán)、安全和社會公共利益3)扶助國內(nèi)企業(yè)，防奠定初步基礎(chǔ)，中國國際服務(wù)業(yè)發(fā)展較快，形成一跨國公司具有如下經(jīng)營特征:(1)以對外直接投資訂貨，分類管理(3)為企業(yè)帶來了吸引消費者的許可協(xié)議排他許可協(xié)議是指在合同規(guī)定的地域和止外國商業(yè)歧視。4)政治方面。定規(guī)模的有:旅游業(yè)、對外承包工程和勞務(wù)合作、為基礎(chǔ)經(jīng)營手段；跨國公司與傳統(tǒng)國內(nèi)公司相區(qū)別機會。對消費者而言(1)便于選購。(2)提高購物效有效期內(nèi)，被許可方對轉(zhuǎn)讓的技術(shù)具有使用權(quán)，而各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進行管理的主要制度性銀行與保險業(yè)、遠洋運輸和專業(yè)性服務(wù)。2)國內(nèi)服的最根本特征是以發(fā)展對國外的直接投資為基礎(chǔ)率。(3)吸引消費者。從社會角度觀察，主要有:1)許可方不再將這項技術(shù)轉(zhuǎn)讓給第三方，但是許可方和政策性措施可分如下三個方面:(1)保護。這主要務(wù)市場更加開放，在商品零售業(yè)，中國政府已決定展開其生產(chǎn)經(jīng)營活動。(2)經(jīng)營組織地域配置的分商標有助于提高產(chǎn)品質(zhì)量2)商標可增加社會技術(shù)可以利用該技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品(3)普通許可協(xié)議包括政府對技術(shù)轉(zhuǎn)讓所涉及的產(chǎn)權(quán)的保護和對技在北京、上海、天津、廣州、大連、青島和5個經(jīng)散性(3)經(jīng)營環(huán)境的跨體制性；跨國公司經(jīng)營所面革新的比重3）商標可提供更多的有關(guān)產(chǎn)品和采購普通許可協(xié)議是指在合同規(guī)定的地域和有效期內(nèi)，術(shù)轉(zhuǎn)讓活動的保護兩個方面。(2)管制。各國政府濟特區(qū)，允許設(shè)立中外合資(或合作)的商業(yè)企業(yè)，臨的跨體制環(huán)境，具有強制性、差異性、體制變化的信息，提高全社會的采購效率。被許可方可以使用轉(zhuǎn)讓的技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品，同對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的管制包括對技術(shù)進口的管制和從事商品零售業(yè)。在金融業(yè)，1992年中國政府決的動態(tài)性和不確定性三方面的特點和影響。(4)公商標決策的內(nèi)容有:(1)要不要商標。(2)誰來制定時許可方不僅自己有使用該項技術(shù)的權(quán)利，還有將對技術(shù)出口的管制兩個方面。對技術(shù)轉(zhuǎn)讓的管制主定將廣州、福州、寧波、南京、青島、大連等7個司內(nèi)部文化的多樣性；跨國公司內(nèi)部文化的多樣性商標。(3)商標產(chǎn)品質(zhì)量的決策。(4)統(tǒng)一商標或分該項技術(shù)再轉(zhuǎn)讓給第三方在該地域內(nèi)制造產(chǎn)品和要體現(xiàn)于具體項目的審批上，一般采取行政手段進城市對外資銀行開放。3)服務(wù)業(yè)不發(fā)達、結(jié)構(gòu)不平是由公司職工的多國籍來源所引起的，也是其經(jīng)營散商標。(5)擴大商標范圍的決策。(6)關(guān)于復(fù)數(shù)商銷售產(chǎn)品的權(quán)利。一般而言，對于能夠大量生產(chǎn)和行。(3)引導(dǎo)和鼓勵。引導(dǎo)方面的主要措施有制定衡、缺乏競爭力?；顒佣鄧缘目陀^要求。(5)內(nèi)部貿(mào)易與外部貿(mào)易標的決策。大量銷售的產(chǎn)品，在市場容量較大的情況下，則采和實施特定的產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)的技術(shù)輸出入活(二) 的并存跨國公司的內(nèi)部貿(mào)易是由母公司在不同國設(shè)計使用商標的注意事項為:(1)商標應(yīng)具有顯著用普通許可或排他許可的方式。(4)可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)動，鼓勵方面的措施主要是制定和實施特殊的優(yōu)惠國際服務(wù)貿(mào)易自由化原則包括:1)最惠國待遇原則。家及地區(qū)設(shè)置具有產(chǎn)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系的子公司所特征，便于識別、傳播和記憶，便于聯(lián)想和區(qū)別。(2)議在可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議交易中，被許可方有允許第三政策，包括稅費優(yōu)惠、簡化審批手續(xù)、信貸扶持等GATS 協(xié)定第2條規(guī)定:各締約方應(yīng)立即和無條件地引起的。商標設(shè)計要符合商標法和社會公德。(3)商標要尊方在規(guī)定地域內(nèi)使用其所購得的技術(shù)的權(quán)利。在這國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓者在選擇技術(shù)轉(zhuǎn)讓對象時應(yīng)考慮的給予他方服務(wù)和服務(wù)者以不低于其給予其他國家跨國公司經(jīng)營所面臨的跨體制環(huán)境，至少具有五個重目標市場的民情風(fēng)俗。(4)應(yīng)通過注冊獲得法律種情況下，第三方與原許可方?jīng)]有協(xié)議關(guān)系。但是，因素為:(1)首先考慮技術(shù)受讓方的基礎(chǔ)條件，包括相似服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇。GATT和GATS中的方面的特點和影響:1)強制性2)差異性3)體制變保護。原被許可方要對原許可方負責。(5)交叉許可協(xié)議現(xiàn)有技術(shù)水平、對轉(zhuǎn)讓技術(shù)的適應(yīng)和接受能力以及最惠國待遇概念的區(qū)別是: GATT中的最惠國待遇化的動態(tài)性和不確定性)公司內(nèi)部文化的多樣性5)。(2)盡量選擇非競爭者或指給予其他締約方的產(chǎn)品，而不給予生產(chǎn)者。GATS內(nèi)部貿(mào)易與外部貿(mào)易的并存包裝策略：選擇產(chǎn)品包裝時，首先，要搞清楚特定礎(chǔ)上將各自擁有的工業(yè)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)使用權(quán)相短期內(nèi)不足以成為競爭對手的合作伙伴。(3)在實中的最惠國待遇指不但給予服務(wù)( 我國企業(yè)發(fā)展跨國經(jīng)營的產(chǎn)品包裝的基本任務(wù)是什么，主要應(yīng)發(fā)揮什么功能互交換。供對方使用。交叉許可一般互不收取報酬。力接近本企業(yè)候選者中則選擇那些可能提供技術(shù)中的產(chǎn)品)，而且給予服務(wù)的提供者(類似于商品貿(mào)必要性:從當代國際經(jīng)濟環(huán)境方面看，至少有如下其次，要決定包裝的尺寸、形狀、材料、色調(diào)、圖一般而言，在市場容量不大的情況下，為了避免競交換、優(yōu)勢互補和交流的企業(yè)，或者在彼此發(fā)生競易中的生產(chǎn)者)。2)透明度原則。GATS第3條規(guī)定:四個因素促使我國企業(yè)必須走跨國經(jīng)營的道路1)案、文字說明等問題。從市場營銷角度看，包裝策爭，通常采用獨占許可方式。爭時能夠保持分工合作關(guān)系的企業(yè)。(4)在技術(shù)轉(zhuǎn)第一締約國應(yīng)立即公布所有由國家政府或地區(qū)政跨國經(jīng)營已成為當代國際競爭與合作的重要方式略一般需要涉及下列問題:一致性抉擇、再使用包許可協(xié)議的主要內(nèi)容：1)協(xié)議雙方的名稱、法定地讓合同中適當加注限制受讓方使用技術(shù)的范圍、地府機構(gòu)、非政府立法部門發(fā)布并生效的與服務(wù)貿(mào)易2)當代科技革命深入發(fā)展的客觀要求。(3)地區(qū)集裝抉擇、附贈包裝抉擇、組合包裝抉擇。址、簽約地點、雙方訂立該項合同的日的和愿望等區(qū)等條款，或補充技術(shù)互惠等條款。總協(xié)定有關(guān)或影響其執(zhí)行的法律、條例、行政規(guī)章團化與貿(mào)易保護主義的挑戰(zhàn)。(4)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國際包裝的功能包括:(1)保護產(chǎn)品。即保護產(chǎn)品免遭2)對許可協(xié)議中經(jīng)常使用的名詞、 技術(shù)商品價格決定的特和所有其他協(xié)議、規(guī)則和各種措施。若締約國的法化發(fā)展損壞、變質(zhì)、散失等。這是包裝的原始功能。(2)明確的規(guī)定3):1)技術(shù)商品在價值決定上具有單一性2)律有所變化或立新法，應(yīng)至少每年一次通知所有締從宏觀利益看，發(fā)展企業(yè)跨國經(jīng)營也具有如下重要提供方便。包裝既為儲存、輸運過程中的搬運提供術(shù)的具體內(nèi)容,技術(shù)使用的領(lǐng)域,產(chǎn)品制造、使用或由技術(shù)價格