【正文】 （速寫、漫畫、簡(jiǎn)筆畫等手法皆可）二、作業(yè)內(nèi)容：分組訓(xùn)練制定如報(bào)紙、溝通、時(shí)尚、流行等主題詞，打破常規(guī)，求新立異，發(fā)散 思維寫出有聯(lián)系的其他詞語(yǔ)完善放射性思維導(dǎo)圖。篩選有意味的一組詞語(yǔ)做圖形創(chuàng)意，建立其中聯(lián)系，設(shè)定主題，賦予深層內(nèi)涵，使詞語(yǔ)、圖形成為一種隱喻載體。作業(yè)要求：作業(yè)1表現(xiàn)技法不強(qiáng)求完善，表達(dá)清楚即可。（速寫、漫畫、簡(jiǎn)筆畫等手法皆可）作業(yè)2要求A4紙，電腦完成。第三章平面廣告設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)教學(xué)目的：本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。本章為本課程的重點(diǎn)，以上一章學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，結(jié)合圖形創(chuàng)意，通過本章教學(xué)使學(xué)生對(duì)平面廣告構(gòu)成要素形成系統(tǒng)認(rèn)知并能運(yùn)用相關(guān)技法進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)。內(nèi)容要點(diǎn)：一、平面廣告設(shè)計(jì)的視覺要素 二、平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法 視覺修辭與圖形創(chuàng)意教學(xué)方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。教學(xué)手段：教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生上機(jī)操作，教師隨機(jī)輔導(dǎo)。授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)24課時(shí) 作業(yè)與思考：第三單元 作業(yè)內(nèi)容：針對(duì)某一具體產(chǎn)品廣告進(jìn)行模擬程序訓(xùn)練。涉及文化類、社會(huì)類廣告；任選其中一種方式設(shè)計(jì)招貼，內(nèi)容不限。作業(yè)要求：主題突出、創(chuàng)意新穎。電腦打印尺寸A4。第四章平面廣告的媒體運(yùn)用教學(xué)目的：本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。通過本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解現(xiàn)今平面廣告執(zhí)行媒體方面的相關(guān)知識(shí)，以及未來廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)。內(nèi)容要點(diǎn)：一、報(bào)紙廣告二、雜志廣告三、招貼廣告四、直郵廣告五、戶外廣告六、網(wǎng)絡(luò)廣告教學(xué)方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。教學(xué)手段：教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)2課時(shí) 作業(yè)與思考：第四單元 作業(yè)內(nèi)容： 【參考書目】《廣告設(shè)計(jì)》 王巖 曹麗 趙婷 王靜 關(guān)向偉 編著 遼寧美術(shù)出版社 《廣告設(shè)計(jì)》 王炎 編著 浙江美術(shù)出版社 《招貼設(shè)計(jì)》 湯義勇 編著 上海人民美術(shù)出版社 《廣告策劃創(chuàng)意》 張惠辛 編著 上海畫報(bào)出版社 《平面廣告創(chuàng)意》 湯曉山 編著 廣西美術(shù)出版社 《廣告制作》 丁建超 編著 中國(guó)水利水電出版社 《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》 盧小雁、丁建輝 編著 浙江大學(xué)出版社 《平面設(shè)計(jì)原理》（美）阿歷克思伍懷特 編著 上海人民美術(shù)出版社※任課教師可根據(jù)課堂進(jìn)度與教學(xué)安排，靈活參考大綱內(nèi)容，合理安排教學(xué)計(jì)劃。第四篇：《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱(Advertisement Design)課程代碼：1C11509 學(xué)分： 總學(xué)時(shí)數(shù)：80 理論時(shí)數(shù)：14 實(shí)踐時(shí)數(shù)：66 先修課程：圖形設(shè)計(jì)；文字版面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)表現(xiàn)；市場(chǎng)學(xué)；印刷工藝 開課對(duì)象：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（平面設(shè)計(jì)方向）本科一、課程的性質(zhì)、目的與任務(wù) 1．課程性質(zhì)：必修 2．目的與任務(wù)：通過學(xué)習(xí)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程，讓學(xué)生對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)和職業(yè)特點(diǎn)有初步了解，明白平面廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要意義及地位，理解和掌握《平面廣告設(shè)計(jì)》的基本概念、主要理論、設(shè)計(jì)程序和表現(xiàn)技能及相關(guān)工藝知識(shí)，并在設(shè)計(jì)中自覺的運(yùn)用?！镀矫鎻V告設(shè)計(jì)》涉及社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等多門學(xué)科，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性。根據(jù)這一特點(diǎn)，要求對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)屬性和發(fā)展趨勢(shì)有更為清晰的認(rèn)識(shí)；培養(yǎng)學(xué)生在不同市場(chǎng)需求下的市場(chǎng)分析能力和廣告策劃能力；提高學(xué)生把廣告戰(zhàn)略思想具體化、形象化的準(zhǔn)確、生動(dòng)的表現(xiàn)能力；加強(qiáng)學(xué)生對(duì)受眾的視覺心理、欣賞習(xí)慣以及傳播媒體的深入了解；拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)展示和口頭表述能力。二、課程的內(nèi)容（一）理論講授部分第1章 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [教學(xué)目的和要求] 了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展歷程和演變，明白現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的的工作性質(zhì)與工作流程，掌握現(xiàn)代平面廣告涉及到的媒體形式與特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有基本的認(rèn)識(shí)與了解。[教學(xué)內(nèi)容] 1．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及演變 2．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程 3．平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別與特點(diǎn) [教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)] 重點(diǎn)：了解現(xiàn)代廣告行業(yè)、職業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)與要求；第五篇：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱一、目的和要求熟練掌握平面設(shè)計(jì)軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創(chuàng)意能力、對(duì)一個(gè)具體方案能進(jìn)行全程策劃（定位、文案、廣告設(shè)計(jì)等）。二、教學(xué)內(nèi)容 計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)、五筆輸入法、WindowsXP操作系統(tǒng)、簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)知識(shí)應(yīng)用等。：1）Word 2003文字處理軟件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格處理軟件基本操作和使用技巧3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作軟件基本操作和使用技巧 ：美術(shù)基礎(chǔ)和工藝美術(shù)原理、色彩學(xué)、構(gòu)圖學(xué)和調(diào)色原理等：精彩作品欣賞，理論結(jié)合實(shí)際（重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力）；美術(shù)與電腦結(jié)合。1)Photoshop ：平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級(jí)技法、色彩運(yùn)用的高級(jí)技法、商業(yè)海報(bào)、廣告制作、宣傳策劃、創(chuàng)意工作室Photoshop高級(jí)技法等。2)CorelDRAW ：平面矢量制圖原理、平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級(jí)色彩運(yùn)用高級(jí)技法、商業(yè)海報(bào)、廣告制作、宣傳策劃、美工繪圖排版、CorelDraw高級(jí)技法。3)Illustrator ：平面矢量圖的繪制。4)AutoCAD：繪制平面結(jié)構(gòu)圖、立體圖等。三、培訓(xùn)教材： 電子科技大學(xué)出版社 四川遠(yuǎn)程電子出版社 四川遠(yuǎn)程電子出版社 電子科技大學(xué)出版社 電子科技大學(xué)出版社 電子科技大學(xué)出版社 上?？茖W(xué)普及出版社 電子科技大學(xué)出版社四、作業(yè)和考核方式結(jié)合本專業(yè)特點(diǎn)，安排30～40次設(shè)計(jì)練習(xí)及廣告作品表現(xiàn)，并作為平時(shí)成績(jī)記錄，考試為理論及設(shè)計(jì)作品相結(jié)合。