【正文】 。服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。原則： 長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式；不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，學校有紀念意義的活動等。在學校內(nèi)的商超里面做長期廣告，在大學生中樹立伊利酸奶是營養(yǎng)美味時尚的品牌效果。同時與大學里的各種社團合作在校園里打響自己的知名度，針對大學里的活動做出促銷宣傳，例如:現(xiàn)在比較火熱雙11光棍節(jié)，可以進行促銷，有獎銷售等。此外我們還可以進行策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告；銷后適時推出誠征代理商廣告；節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告；把握時機進行公關(guān)活動，接觸消費者；積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。訴求點：品牌好、質(zhì)量有保證，營養(yǎng)價值高。廣告語：夏日冰爽，快樂心情。在校園貼海報發(fā)宣傳單通過qq、微信、校園網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)宣傳六、具體行動方案 我們都要做到服務(wù)第一。好的服務(wù)態(tài)度才能獲得多的忠實顧客。服務(wù)要熱情，注重信譽。在服務(wù)中充分考慮到消費者的心理特點，尤其是大學生這類新潮人士，更會迎合他們的需求。同時服務(wù)要禁忌，不能區(qū)別對待顧客；不能有不耐煩的表情和言行；不能誹謗其他人或者其他產(chǎn)品；不能強迫顧客購買產(chǎn)品；不能吝嗇禮節(jié)、禮貌；不能講不行、不能等消極語言；不能說謊；不能疏忽每個諾言。根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。人員安排：促銷當天銷售人員為4人，可以聘用大學生作為兼職。這樣不僅可以節(jié)省費用，同時還在大學生中樹立了品牌形象。雖然大學生沒有受過專業(yè)銷售技能的培訓，但力求在態(tài)度與綜合素質(zhì)上區(qū)別于其他競爭者，具體如下：對伊利品牌進行徹底了解對消費者態(tài)度友好、親切、能為購消費者著想有責任心，隨時為消費者講解食用牛奶過程需注意的問題在銷售過程中出現(xiàn)的各種問題迅速做出反應(yīng)隨時準備與消費者進行交流，盡量與消費者建立聯(lián)系 服務(wù)差異化：針對男生女生不同，在為女生做促銷時，可讓她們了解一些牛奶美容的小知識。對于情侶，我們可以牛奶的美好寓意象征他們之間的愛情對于在冬季購買牛奶的消費者來說，我們可以送上暖心服務(wù)，如提供暖手服務(wù)。4使牛奶包裝進行改造，送上愛心便利貼。提醒消費者關(guān)愛環(huán)境，爭做文明人。第七部分策劃方案各項費用預(yù)算由于本次策劃由小組成員針對大學市場開展，故而不需要大量的經(jīng)費投入。首先，市場調(diào)研費用只有調(diào)查問卷它占用極少費用（我們采用A4紙張120張）。其次，本次營銷廣告宣傳方式簡單且網(wǎng)絡(luò)傳播無需成本沒有費用支出，所以廣告宣傳費用僅涉及宣傳海報、橫幅、大板、以及宣傳單的制作成本。此外，銷售過程中銷售人員兼職的大學生需要支付薪酬和舉辦這次比賽所需的獎品費用。但是銷售有關(guān)用具如展臺、標副等可從學校處借用，故不涉及費用支出?？傮w預(yù)算可見下表： 內(nèi)容 設(shè)計 使用方法 數(shù)量金額 廣告宣傳單 宿舍樓內(nèi) 200張 20元 調(diào)查問卷 校園調(diào)查 120張 12元 3M*(校方規(guī)定尺寸)彩色噴制東西校區(qū)籃球場50*2=100元橫幅 比賽具體信息，鳴鐵圍欄 謝贊助商 各宿舍樓下宣傳A3彩色噴織比賽欄(宿五、宿八、25張 4*25=100元 海報 具體信息，鳴謝贊宿十、宿十二以及助商 機械大院），各大飯?zhí)?在學生放學的路比賽流程、規(guī)則介上的大道兩旁進6塊 30*6=180元 大板 紹比賽具體信息，行前期宣傳、活動鳴謝贊助商 現(xiàn)場宣傳 獎品 800元/ 促銷工資 400元/第八部分 附錄 附表一：附表一：附錄 伊利酸奶校園營銷活附表二：附表三：附表四：附表五：動調(diào)查問卷 您好： 我們是參加市場調(diào)查課程的在校學生，伊利果粒酸牛奶市場而展開此次調(diào)研，我們希望能從您給予的答案里獲得相關(guān)資料和信息，希望您積極配合，謝謝！ A．男 A．大一 A．500—700 B．700—900 C．900以上 A．豆奶 B．酸奶 C．純牛奶 D．果粒，果汁奶E．其它 5?您買乳制品時會選擇什么樣的品牌？ A?蒙牛 B?伊利 C?三元 D?其他 6您知道伊利酸奶嗎？ ？ A．喜歡 ？ A．5瓶一下 ~10瓶 ？ E其它 10．您喜歡喝什么口味的伊利酸奶？ A．草莓 B．蘆薈 C．黃桃 11您認為伊利酸奶應(yīng)該增加哪些口味？ ？ 元/瓶（盒）？ A．球類比賽 ？ ？ ，您的反應(yīng)是？ A．，令我厭惡 ？ 贈送禮品（）抽獎（）優(yōu)惠（）其他—— ，請?zhí)岢瞿愕膶氋F意見：謝謝您的參與！第五篇：校園營銷策劃書山東商務(wù)職業(yè)學院營銷策劃書制作者：刀鋒意志制作時間：2014年5月15日正文目錄一、項目概況和背景說明（一）招生背景（二）學院概況二、問題分析（一）優(yōu)勢分析（二）劣勢分析三、營銷目標四、營銷策略五、營銷預(yù)算六、項目實施與控制七、結(jié)語一、項目概況和背景說明在國家深化教育改革的大背景下，很多高校面臨著招生難的現(xiàn)象。加之高校的招生政策宣傳不到位，與考生和家長溝通較少等原因，各大高校近年來報名人數(shù)呈下降趨勢，處境相對尷尬。破解高校招生難問題，促進高校與高中、考生和家長的對話交流是解決招生的首要任務(wù)。如何把自己的學校推銷出去，決定了學校的未來。山東商務(wù)職業(yè)學院作為一個專科院校，如何在眾多的?？圃盒Ｖ忻摲f而出成為我們需要思考的問題之一。不斷加強硬件設(shè)施、師資力量、科研成果提高自己核心競爭力的同時，針對核心競爭力做好學校的營銷也是提高學校知名度以及競爭力的必要手段。山東商務(wù)職業(yè)學院位于開放前沿的海濱城市——煙臺，是經(jīng)山東省人民政府批準設(shè)立、國家教育部備案的省屬公辦全日制普通高校。學院坐落于煙臺市國家級高新區(qū)的中心地帶，背靠高新產(chǎn)業(yè)，北臨大海，風景秀麗，環(huán)境宜人，教育文化氛圍濃郁。校園占地1397畝，總投資達7億元。學院借助于公辦高校起點高、地處沿海開放城市的有利條件，充分發(fā)揮與山東理工大學、濟南大學合作辦學的師資優(yōu)勢，建立了一支學歷層次高、專業(yè)結(jié)構(gòu)好、實踐能力強、年齡梯度合理的教學與科研隊伍。新的時期，學院將以國家中長期教育發(fā)展規(guī)劃綱要為指導(dǎo)，努力把學院建設(shè)成學生喜愛、家長放心、社會需要、在全省職業(yè)教育中發(fā)揮引領(lǐng)示范作用的現(xiàn)代高職院校。二、問題分析優(yōu)勢分析： 2010年11月2日至5日，山東省教育廳人才培養(yǎng)工作評估專家組來我院進行了人才培養(yǎng)工作評估。省教育廳領(lǐng)導(dǎo)和評估專家組對學院改革和發(fā)展給予了充分肯定和高度評價，一致認為，山東商務(wù)職業(yè)學院發(fā)展迅速、后勁充足、前景光明。人才培養(yǎng)：學院全面加強大學內(nèi)涵化建設(shè)，深入推進工作重點轉(zhuǎn)移和教育教學改革，逐步構(gòu)建起“校企合作、工學結(jié)合”的全新人才培養(yǎng)模式，人才培養(yǎng)質(zhì)量得到大幅度提高，學院畢業(yè)生贏得社會和企業(yè)的廣泛贊譽。目前學院已與200多家企業(yè)建立了合作關(guān)系，確保人才培養(yǎng)質(zhì)量。硬件設(shè)施及師資隊伍：學院現(xiàn)有教師755人，其中教授、副教授195人，專任教師中“雙師型”教師占84%以上，碩士以上研究生學歷占80%。建有7萬多平方米的實驗實訓場地，有中央財政支持建設(shè)的糧油質(zhì)量檢測中心和制粉工藝實訓中心兩個現(xiàn)代化實訓基地，并設(shè)有國家級職業(yè)技能鑒定站14個，建有高標準的專業(yè)實驗室、實訓室150個，教學儀器設(shè)備總值達8000多萬元。同時，學院借助行業(yè)辦學優(yōu)勢，與業(yè)務(wù)部門建立了密切的合作關(guān)系，建有200多個校外實習實訓基地，并聘請了165名具有豐富實踐經(jīng)驗的兼職教師。我院始終把學生放在第一位，服務(wù)良好是我院的一大優(yōu)點，致力于學生的學習與以后工作，開展招聘會讓應(yīng)屆畢業(yè)生尋找自己理想工作。生活中，學校更是從各個方面提高水平，以便于滿足學生需要。更是得到廣大學生與家長的贊譽。校園文化：學院優(yōu)美的校園環(huán)境、完善的文體設(shè)施，為廣大同學開展文體活動創(chuàng)造了良好的條件。校園業(yè)余文化生活豐富多彩，鍛煉和培養(yǎng)了學生交流能力、實踐能力、創(chuàng)新能力，助推學生全面發(fā)展。學校自設(shè)免費健身設(shè)備，大學生課外活動豐富。另有各大社團拓展課外興趣愛好。在這里，我們可以充分的體驗開放、自主的大學生活，只要自己足夠優(yōu)秀，會有足夠的平臺供你展示自己的風采，提升自己的能力。地理位置：山東商務(wù)職業(yè)學院位于開放前沿的海濱城市——煙臺，風景優(yōu)美，地理位置優(yōu)越。學院交通方便，17路作為煙臺第一輛觀光大巴，始于火車站，途徑各大風景區(qū)，最后到達我院。方便大家出行，解決了回家坐車難的問題，另有51路，52路等到達市里及汽車站。566路、567路到煙臺大學城，購物、看海等多位一體。劣勢分析：宣傳力度不夠：面對?？茖W校眾多的現(xiàn)實，學校推廣策略沒有起到良好的成效。核心競爭力不突出：任何一所大學都有自己的核心競爭力，而這一核心競爭力往往是吸引學生的點，無論是科研還是學校文化。（盡管這不是一天兩天就能完成的項目，但是培養(yǎng)自己的核心競爭力是勢在必行的）三、營銷目標通過招生推廣活動，走近山東商務(wù)職業(yè)學院，以真情演繹學校風采，突破困難地區(qū)的生源招生困境，快速擴大招生生源，樹立良好品牌形象，加強學院在煙臺的領(lǐng)導(dǎo)地位。重點地區(qū)多宣傳，刺激就讀需求，實施終端攔截，擴大生源招生，塑造學校品牌。四、營銷策略，創(chuàng)新微博、微信等高考咨詢專業(yè)解答專號。在“眼球”社會下，最重要的就是如何能通過吸引消費者的眼球傳播營銷信息，學院招生營銷成敗的關(guān)鍵是吸引考生的眼球，關(guān)注者如何能從海量的信息中首要看到我院，這顯得尤為重要。因此，招生營銷要注重網(wǎng)站呈現(xiàn)方式的多樣化，提高考生的的瀏覽體驗，并隨時掌提供專業(yè)的問題解答，提高考生的參與程度。只有這樣，考生才有可能在被吸引的同時，成為企業(yè)信息的傳播源，不斷向身邊的好友傳播我院的信息和價值觀。長此以往，我院的關(guān)注度才會越來越高，招生營銷的效果才能越來越明顯。，借勢事件營銷企業(yè)營銷要學會借勢或造勢營銷，利用煙臺熱點事件及結(jié)合學院本身活動，引起社會公眾的關(guān)注，將大大提升營銷效果。所謂借勢，是指企業(yè)要及時抓住廣受社會關(guān)注的新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)，結(jié)合我院在傳播上欲達到的目的而展開一系列相關(guān)活動；所謂造勢，是指企業(yè)通過策劃、組織和制造有新聞價值的事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注。創(chuàng)新招生方式，借助社會熱點、制造社會熱點等方式，達到招生宣傳、提升營銷效果的目的。，精選各系招生骨干組成專業(yè)小組，進行感情促銷等方式。嚴格獎罰制度，制定詳細的招生體系分工。感情促銷是將促銷手段人性化、感情化、激發(fā)起考生情感共鳴,從而影響考生的態(tài)度,達到報考我院的目的。在迎戰(zhàn)中使用親切但不煽情的語言。解答人員應(yīng)熱情、細心和體貼的服務(wù),讓考生感受到關(guān)懷,享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)。發(fā)動身邊朋友、家長、高中老師等宣傳拓展。即對我院老師及部分學生提供專業(yè)培訓與指導(dǎo)。通過視頻、網(wǎng)站等進行宣傳拓展、人員培訓和提供招生的有關(guān)信息及營銷資料。通過營銷培訓，動員身邊人，參與活動。學校可以此加強與家長交流，并提供相應(yīng)獎勵措施，提高學院在人們心中的地位，提高招生的效率。，創(chuàng)新宣傳單頁，特色專業(yè)重點發(fā)展。由學校組織向在校學生征集優(yōu)秀學生作品，匯集成冊，然后加工、裝幀、制裱，制作成展牌。設(shè)計創(chuàng)新的學校招生的宣傳單頁，內(nèi)容簡單明了，一目了然，學校介紹，突出特色，輕重分明。通過前期調(diào)研，制定活動開展地點和流程路線，引起媒體關(guān)注，讓更多的人群關(guān)注我院招生活動的推廣。五、營銷預(yù)算。、裝幀、制裱，制作成展牌等需要的費用?！把矍颉蔽鎏矸?wù)號的費用。、學生、家長等培訓招生費用。六、項目實施與控制第一階段：學生在各個重點地區(qū)設(shè)立咨詢點進行宣傳，形式以活動展板、宣傳單頁、我院視頻為主，發(fā)放宣傳物品及相應(yīng)實用小物品，現(xiàn)場解答學生及家長的疑問，為我院的招生播種希望，并將后期重點活動有效地托起。第二階段：通過培訓，各種活動等，吸引考生眼球。用學生和學生家長的聲音喚起目標人群的注意，最大限度地刺激目標消費者的消費需求，引爆流行。第三階段：服務(wù)升級，提供車費、住宿費、伙食費等，將有就讀意愿的生源帶入校園，并有專業(yè)人士陪同參觀，同時學校組織走近我院的考生在煙臺境內(nèi)旅游，在認識我院的同時，也對煙臺有所了解。體味我院的服務(wù)水平，并渴求成功于我院?；顒拥恼钩霾坏梢詷淞⑽以涸谏綎|地區(qū)的良好品牌形象，而且有效地推動招生活動開展和延伸，必定生源廣進。如果此次活動成功，下次招生活動就可以將成功經(jīng)驗汲取，為下一次招生打下基礎(chǔ)。七、結(jié)語鮮明的核心競爭力、良好的校園氛圍以及有效的營銷策略是我們提高學校知名度以及招生數(shù)量的關(guān)鍵。這也許是學校、教師、學生長期努力的結(jié)果，但是我始終堅信，只要付出努力，我們必將輝煌。