淺談廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)及其翻譯方法-資料下載頁(yè)
2024-12-06 00:55本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】廣告英語(yǔ)已經(jīng)發(fā)展成為一種重要的實(shí)用文體,有自己獨(dú)特的語(yǔ)言。的翻譯方法,以展示廣告英語(yǔ)所特有的語(yǔ)言魅力。間的商品流通日益頻繁。英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言已逐漸從普通英語(yǔ)中獨(dú)立出來(lái),發(fā)展成。為一門專門用途英語(yǔ)，其用詞、造句和修辭等方面與普通英語(yǔ)也有著許多差異。進(jìn)、科技的進(jìn)步及社會(huì)的變更而變化。法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)。結(jié)果大大引起了游客的興趣，競(jìng)相。購(gòu)買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。五個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)?！翱煽诳蓸贰睘槭裁慈绱耸艿饺藗兿矚g，除其他原因外，“可口可樂”公司從1886年開始，就不惜功本，充分利用。在1983年薩拉熱窩冬季奧運(yùn)會(huì)上，“可口可樂”公司免費(fèi)為運(yùn)動(dòng)會(huì)提。運(yùn)動(dòng)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練員；組織工作人員、記者，隨時(shí)都可喝到“可口可樂”，的效力有著不可忽視的作用。“推銷商品”這一最終目的，因此它們往往具備鼓動(dòng)性和感染力，具有創(chuàng)新性，
【正文】 翻譯時(shí)應(yīng)注意其禁忌。無(wú)論任何國(guó)家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱 ,對(duì)于千百年來(lái)形成的民族風(fēng)俗 ,應(yīng)給予必要的尊重 ,這也同時(shí)會(huì)影響到出口商品的銷 路問題。例如 ,英國(guó)人不喜歡大象、頗喜歡熊貓 。意大利人和西班牙人喜歡玫瑰花 ,忌用菊花 。比利時(shí)人最忌藍(lán)色 ,認(rèn)為藍(lán)色是不吉利的兇兆 。土耳其人絕對(duì)禁止用花色物品布置房間和客廳 ,他們認(rèn)為花色是兇兆 。日本人忌綠色 ,而印度人卻喜愛綠色 ,各種禁忌無(wú)奇不有。為了做好國(guó)際廣告的翻譯工作 ,為產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上搞好促銷就不得不特別留意并做到熟悉有關(guān)民族的文化常識(shí)。 重視創(chuàng)新性和可靠性 在具體的英語(yǔ)廣告翻譯中切忌大眾化 ,無(wú)差異性。即要保持其與時(shí)俱進(jìn)的勢(shì)頭 ,引領(lǐng)業(yè)界潮流。因?yàn)閺V告語(yǔ)言本身就是充滿豐富的想象力和極大的創(chuàng)造性 ,促銷是它的惟一目的 ,而把一國(guó)的英語(yǔ)廣告翻譯成另一國(guó)的廣告語(yǔ)言時(shí) ,由于社會(huì)文化、語(yǔ)言、民族心理等方面的原因 ,這種翻譯絕非只是一種單純對(duì)應(yīng)的字與字、句與句之間呆板的轉(zhuǎn)換 ,而是要求在具體的翻譯中尊重廣告英語(yǔ)的本土化特性外 ,給予其注入目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的新鮮血液。這樣就很容易做到“只有民族的 ,才是世界的” ,進(jìn)而使其具有流行語(yǔ)潛質(zhì)。而在翻譯創(chuàng)新的同時(shí)須謹(jǐn)慎處理信息的真實(shí)度，因?yàn)楹玫姆g廣告語(yǔ)能夠打動(dòng)消費(fèi)者 ,但它首先必須是真實(shí)可靠的。多少則在翻譯中出現(xiàn)信息精確性的失誤的廣告英語(yǔ)警示我們 ,一定不能對(duì)翻譯后的信息進(jìn)行準(zhǔn)確性核實(shí) ,不 能掉以輕心。否則損失慘重的不僅僅是收入問題 ,甚至連精心打造的好聲譽(yù)也可能毀于一旦。 注重直觀情感性 俗語(yǔ)說(shuō)得好“人都是感情細(xì)膩的動(dòng)物”。無(wú)論廣告語(yǔ)最終以何種語(yǔ)言形態(tài)出現(xiàn)都可以肯定一點(diǎn) ,那就是 ???優(yōu)秀的廣告語(yǔ)具有很強(qiáng)的感染力 ,能讓人記憶猶新、回味良久。而這就需要在翻譯廣告英語(yǔ)時(shí)適度靈活的運(yùn)用“煽情”這把利器 ,充分抓住目標(biāo)群的情感因素 ,使其在產(chǎn)生好的感受時(shí) ,引起對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)聯(lián)想 ,促進(jìn)購(gòu)買欲望 ,逐漸形成日后無(wú)形的 ,卻是最有力、最節(jié)省公司內(nèi)部宣傳費(fèi)用的、消費(fèi)者競(jìng)相傳頌的良性發(fā)展 ,做到“魚和熊掌兼得” 。 由此可見 ,廣告作為信息的載體 ,與人們的生活密切相關(guān)。廣告英語(yǔ)豐富多彩 ,新鮮活潑 ,具有濃郁的生活氣息、強(qiáng)大的感染力和表現(xiàn)力 ,成為日常生活中一道亮麗的風(fēng)景。隨著時(shí)代的發(fā)展 ,廣告英語(yǔ)將會(huì)增添新的內(nèi)容 ,促使其特色更趨于成熟化。了解廣告英語(yǔ)并掌握其翻譯特色 ,不僅有利于學(xué)好英語(yǔ) ,弄清英語(yǔ)國(guó)家的文化、價(jià)值觀念 ,更重要的是對(duì)于日后有效地宣傳中國(guó)產(chǎn)品 ,使其打入并占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。 結(jié) 論 總之 ,廣告英語(yǔ)具有自己獨(dú)特的語(yǔ)言特點(diǎn) ,要想很好地把廣告的精髓翻譯出來(lái) ,就必須把握其語(yǔ)言特點(diǎn) ,并能靈活 地把它們運(yùn)用到翻譯中去。發(fā)布廣告是一種競(jìng)爭(zhēng)性的商業(yè)行為 ,目的就是爭(zhēng)取消費(fèi)者 ,因而必然以消費(fèi)者為中心 ,投其所好 ,促其購(gòu)買 ,這是發(fā)布廣告的唯一目的 ,也是廣告翻譯的唯一目的。因此對(duì)英語(yǔ)廣告進(jìn)行翻譯時(shí) ,就必須了解其語(yǔ)言的特點(diǎn) ,只有采用恰當(dāng)?shù)姆g策略和方法 ,才能把廣告英語(yǔ)翻譯得恰如其分 ,從而使廣告英語(yǔ)不僅能實(shí)現(xiàn)其媒介作用 ,而且能使其藝術(shù)風(fēng)格得到很好的體現(xiàn) ,達(dá)到商品的宣傳和勸購(gòu)目的。 參考文獻(xiàn) G N Leech： Principles of Pragmatics． London: Longman， 1983. 崔剛：廣告英語(yǔ) [M]，北京 :北京理工大學(xué)出版社， 1993. 李艷葉：新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(bào) [A],新鄉(xiāng)：社會(huì)科學(xué)版出版社， 2021. 黃國(guó)文：廣告語(yǔ)篇的會(huì)話含意分析 [J]，外國(guó)語(yǔ)， 1997. 全亞文，全亞輝：美國(guó)廣告中的社會(huì)文化心理訴求 [J],外國(guó)語(yǔ)言文學(xué)，2021. 李茂林：從讀者角度看廣告翻譯 [J]，邊疆經(jīng)濟(jì)與文化， 2021. 陸全：談廣告漢英翻譯的變通 [J]，山東 : 山東外語(yǔ)教學(xué) ,2021. 后 記 這次畢業(yè) 論文得到了很多老師和同學(xué)的幫助，其中我的導(dǎo)師龔曉瓊老師對(duì)我的關(guān)心和支持尤為重要。她的嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、一絲不茍的作風(fēng)一直是我工作、學(xué)習(xí)中的榜樣；她的循循善誘的教導(dǎo)和不拘一格的思路給予我無(wú)盡的啟迪。每次遇到難題，我最先做的就是向龔老師尋求幫助，而龔老師每次不管忙或閑，總會(huì)抽空來(lái)找我面談，然后一起商量解決的辦法。并在這個(gè)過程當(dāng)中，給予我各種方便，使我在即將離校的最后一段時(shí)間里，能夠更多地學(xué)習(xí)一些實(shí)踐應(yīng)用知識(shí)，提高了獨(dú)立思考的能力。再一次對(duì)我的指導(dǎo)老師龔老師和母校表示感謝。 感謝在整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)期間和我密切合作的同學(xué)， 以及曾經(jīng)在各個(gè)方面給予過我?guī)椭幕锇閭?，在大學(xué)生活即將結(jié)束的最后的日子里，我是因?yàn)橛辛四銈兊膸椭?，才讓我不僅學(xué)到了本次課題所涉及的新知識(shí)，更讓我感覺到了知識(shí)以外的東西，那就是團(tuán)結(jié)的力量。 感謝我的室友們，從遙遠(yuǎn)的家來(lái)到這個(gè)陌生的城市里，我們?cè)谝黄鸸餐瑢W(xué)習(xí)、共同幫助、共同進(jìn)步；感謝我的父母對(duì)我學(xué)習(xí)的支持和幫助，使我今天能夠?qū)W有所成。 在論文即將完成之際，我的心情無(wú)法平靜，從開始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長(zhǎng)、同學(xué)、朋友給了我無(wú)言的幫助，謝謝你們，在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯的謝意！ 作者簽名：陳珊珊 2021 年 5 月
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