【導(dǎo)讀】委托對羅湖XX酒店項(xiàng)目的可行性進(jìn)行了研究。XX酒店嚴(yán)格按照國際四星級酒店標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作管理，酒店在傳。統(tǒng)服務(wù)流程的基礎(chǔ)上，全面結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)電腦化管理功能實(shí)施管理。以及其它國家、省、市級法規(guī)、規(guī)范、文件、通知等。需求等因素，項(xiàng)目的正式運(yùn)營條件基本成熟；目前已有初具規(guī)模的工業(yè)區(qū)18個，廠房。展，商貿(mào)業(yè)已形成規(guī)模。全鎮(zhèn)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，人民生活水平顯著提高。純收入22345萬元，三級人均純收入20720元，鎮(zhèn)財政收入億元。年，羅湖區(qū)農(nóng)村三級股份合作制被評為“中華之最”。行的農(nóng)村股份合作制改革再次使羅湖成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。湖鎮(zhèn)也在羅湖之前成為大盤開發(fā)地。號線將提前至年內(nèi)動工。連接福田中心區(qū)、羅湖中心區(qū)、布吉、羅湖。間，從而帶動了整個羅湖區(qū)房地產(chǎn)價值的急速提升。相對以前，羅湖樓盤規(guī)模不大、分布太散、各自為政的形象已經(jīng)。今年，中海占地面積22萬平方米的低密度大型社區(qū)“怡。美山莊”、振業(yè)地產(chǎn)萬平方米的羅湖項(xiàng)目都將加快建設(shè)進(jìn)程。

　　

【正文】 成本已成為本項(xiàng)目的當(dāng)務(wù)之急，在努力提高酒店入住率的同時，必須 嚴(yán)格控制經(jīng)營成本，逐漸將成本率鎖定在行業(yè)平均水平范圍，否則，將會對酒店的后續(xù)經(jīng)營帶來極大影響。 深圳 X五星級 酒店可行性研究報告（草案） 香港駿奕城際酒店管理公司 42 本項(xiàng)目經(jīng)營測算 按照行業(yè)平均成本率 50%，入住率 45%測算： 經(jīng)營測算表（一） 類別 A B C D E 合計(jì) 客房種類 豪華房 標(biāo)準(zhǔn)房 高級房 商務(wù)套房 豪華套房 客戶數(shù)量（間） 98 180 60 20 14 372 月出租率（ %） 40 60 30 10 10 45 實(shí)收房價（元 /間 /天） 464 338 348 600 868 379 實(shí)際客房月收入（元） 545， 664 1， 095， 120 187， 920 36， 000 36， 456 1， 901， 160 其他營業(yè)收入 316， 336 月經(jīng)營成本（元） 按行業(yè)平均成本 50%計(jì)算 1， 108， 748 月預(yù)期收益（元） 1， 108， 748 回報 方式一 月按揭供款（元） 銷售均價 7000 元 /平方米，銷售總面積為 平方米，銷售總額為 141506330 元， 按七成 20 年按揭 ， 每月供款為 655909 元 655， 909 預(yù)期贏余（元） 452， 839 回報 方式二 7%固定回報（元） 銷售均價 7000 元 /平方 米，銷售總面積為 平方米，銷售總額為 141506330 元， 按 7%固定回報 ， 每月還款為 元 825， 454 深圳 X五星級 酒店可行性研究報告（草案） 香港駿奕城際酒店管理公司 43 預(yù)期贏余（元） 283， 294 注： （ 1）酒店現(xiàn)有實(shí)際用于對外經(jīng)營的客房數(shù)為 372 間（不包括兩套總統(tǒng)套房和用做其他用途的兩套豪華套房）；根據(jù) 372 套房面積計(jì)算，實(shí)際可銷售面積為 平米； （ 2）根據(jù)酒店客房現(xiàn)有出租率水平及后續(xù)經(jīng)營發(fā)展趨勢，預(yù)計(jì)酒店客房出租率在短期內(nèi)有望達(dá)到 50%左右的水平，因此，將現(xiàn)有%的出租率調(diào)高到 45%的水平進(jìn)行計(jì)算。 按照項(xiàng)目實(shí)際成本率 68%，入住率 45%測算： 經(jīng)營測算表（二） 類別 A B C D E 合計(jì) 客房種類 豪華房 標(biāo)準(zhǔn)房 高級房 商務(wù)套房 豪華套房 客戶數(shù)量（間） 98 180 60 20 14 372 月出租率（ %） 40 60 30 10 10 45 實(shí)收房價（元 /間 /天） 464 338 348 600 868 379 實(shí)際客房月收入（元） 545， 664 1， 095， 120 187， 920 36， 000 36， 456 1， 901， 160 其他營業(yè)收入 316， 336 月經(jīng) 營成本（元） 按項(xiàng)目實(shí)際成本率 68%計(jì)算 1， 500， 000 月預(yù)期收益（元） 717， 496 深圳 X五星級 酒店可行性研究報告（草案） 香港駿奕城際酒店管理公司 44 回報 方式一 月按揭供款（元） 銷售均價 7000 元 /平方米，銷售總面積為 平方米，銷售總額為 141506330 元， 按七成 20 年按揭 ， 每月供款為 655909 元 655， 909 預(yù)期贏余（元） 61， 587 回報 方式二 7%固定回報（元） 銷售均價 7000 元 /平方米，銷售總面積為 平方米，銷售總額為 141506330 元， 按 7%固定回報 ， 每月還款為 825454 元 825， 454 預(yù)期贏余（元） 107， 958 小結(jié)： 從表一可知：如果按照行業(yè)平均經(jīng)營成本率 50%核算，無論選擇單純免月供回報模式還是固定 7%經(jīng)營回報模式都有一定利潤空間，后續(xù)經(jīng)營風(fēng)險較??； 從表二可知：依據(jù)本項(xiàng)目現(xiàn)有經(jīng)營成本率 68%核算，如果選擇單純免月供回報模式基本能做到收支平衡，每月有 61587 元的盈余；如果選擇固定 7%經(jīng)營回報模式，則根據(jù)酒店現(xiàn)有經(jīng)營收入情況會出現(xiàn)一定虧損，每月有 10 萬元左右資金將用于補(bǔ)貼給業(yè)主的經(jīng)營回報。按照 20 年計(jì)算，在現(xiàn)有酒店經(jīng)營狀況不變的情況下，總共補(bǔ)貼金額為 2400 萬 。 深圳 X五星級 酒店可行性研究報告（草案） 香港駿奕城際酒店管理公司 45 本項(xiàng)目收益測算分析 按照項(xiàng)目成本率 50%計(jì)算經(jīng)營收益： 按照 本項(xiàng)目經(jīng)營測算所得 如果以免月供回報模式，則每月回報成本為： 655909 元 如果以 7%固定回報模式，則每月回報成本為： 825454 元 下表分別以兩種回報模式計(jì)算： 開房率 月客房收入 月客房成本 回報 方式 回報 成本 利潤 20 年利潤 （萬元） 40% 1691856 元 約 845928 元 免月供 655909 190019 4560 7%回報 825454 20474 491 50% 2114820 元 約 1057410 元 免月供 655909 401501 9636 7%回報 825454 231956 5567 60% 2537784 元 約 1268892 元 免月供 655909 612983 14712 7%回報 825454 443438 10643 70% 2960748 元 約 1480374 元 免月供 655909 824465 19787 7%回報 825454 654920 15718 80% 3383712 元 約 1691856 元 免月供 655909 1035947 24863 7%回報 825454 866402 20794 90% 3806676 元 約 1903338 元 免月供 655909 1247429 29938 7%回報 825454 1077884 25869 深圳 X五星級 酒店可行性研究報告（草案） 香港駿奕城際酒店管理公司 46 按照項(xiàng)目成本率 60%計(jì)算經(jīng)營收益： 開房率 月客房收入 月客房成本 回報 方式 回報 成本 利潤 20 年利潤 （萬元） 40% 1691856 元 約 1015114 元 免月供 655909 20833 500 7%回報 825454 148712 3569 50% 2114820 元 約 1268892 元 免月供 655909 190019 4560 7%回報 825454 20474 491 60% 2537784 元 約 1522670 元 免月供 655909 359205 8621 7%回報 825454 189660 4552 70% 2960748 元 約 1776449 元 免月供 655909 528390 12681 7%回報 825454 358845 8612 80% 3383712 元 約 2030227 元 免月供 655909 697576 16742 7%回報 825454 528031 12673 90% 3806676 元 約 2284006 元 免月供 655909 866761 20802 7%回報 825454 697216 16733 深圳 X五星級 酒店可行性研究報告（草案） 香港駿奕城際酒店管理公司 47 按照項(xiàng)目現(xiàn)有成本率 68%計(jì)算經(jīng)營收益： 開房率 月客房收入 月客房成本 回報 方式 回報 成本 利潤 20 年利潤 （萬元） 40% 1691856 元 約 1150462 元 免月供 655909 114515 2748 7%回報 825454 284060 6817 50% 2114820 元 約 1438078 元 免月供 655909 20833 500 7%回報 825454 148712 3569 60% 2537784 元 約 1725693 元 免月供 655909 156182 3748 7%回報 825454 13363 321 70% 2960748 元 約 2021309 元 免月供 655909 291530 6997 7%回報 825454 121985 2928 80% 3383712 元 約 2300924 元 免月供 655909 426879 10245 7%回報 825454 257334 6176 90% 3806676 元 約 2588540 元 免月供 655909 562227 13493 7%回報 825454 392682 9424 小結(jié)： 針對項(xiàng)目成本率從 50%到 68%的經(jīng)營測算，我們可以明顯看出：酒店運(yùn)營成本的高低已成為本項(xiàng)目實(shí)施投資回報方式的決定因素。 ABC 認(rèn)為：項(xiàng)目酒店作為產(chǎn)權(quán)式經(jīng)營模式的發(fā)展空間很大，如果在合理的范圍內(nèi)能做好成本控制工作，則項(xiàng)目的后續(xù)經(jīng)營 及發(fā)展都不存在問題；如果酒店入住率在現(xiàn)有水平上能夠繼續(xù)提高，則后期利潤深圳 X五星級 酒店可行性研究報告（草案） 香港駿奕城際酒店管理公司 48 空間仍然很大。 項(xiàng)目不確定性分析 本項(xiàng)目的經(jīng)營、銷售收入和經(jīng)營成本三個因素分別變動對項(xiàng)目效益均會產(chǎn)生影響，因此以下我們就三因素在兩種最不利情況進(jìn)行測算，結(jié)果如下： 敏感性分析 因素變化 測算結(jié)果 基本方案 凈現(xiàn)值 (萬元 ) 2, 內(nèi)部收益率 % 動態(tài)投資回收期（年） 當(dāng)經(jīng)營收入下降 5% 凈現(xiàn)值 (萬元 ) 1, 內(nèi)部收益率 % 動態(tài)投資回收期（年） 當(dāng) 經(jīng)營成本上升 5% 凈現(xiàn)值 (萬元 ) 1, 內(nèi)部收益率 % 動態(tài)投資回收期（年） 當(dāng)售價收入下降 5% 凈現(xiàn)值 (萬元 ) 2, 內(nèi)部收益率 % 動態(tài)投資回收期（年） 深圳 X五星級 酒店可行性研究報告（草案） 香港駿奕城際酒店管理公司 49 經(jīng)測算可知： 本項(xiàng)目的 經(jīng)營 成本 、經(jīng)營 收入 及銷售收入三 個因素分別變動對項(xiàng)目效益會產(chǎn)生影響。 其中經(jīng)營收入和經(jīng)營成本 對項(xiàng)目效益的影響較大 ，是關(guān)系到項(xiàng)目盈利能力大小的關(guān)鍵； 項(xiàng)目經(jīng)營收入、經(jīng)營成本、銷售收入在不利影響下，項(xiàng)目指標(biāo)表現(xiàn)一般，說明項(xiàng)目抗風(fēng)險能力一般。 測算 過程詳見附表 6：《敏感性分析表》。 社會效益和影響分析 完善城市功能，推動片區(qū)的房地產(chǎn)市場發(fā)展進(jìn)程 該項(xiàng)目的銷售將進(jìn)一步改善酒店的經(jīng)營水平，提升區(qū)域形象，推動 片區(qū) 的房地產(chǎn)市場發(fā)展進(jìn)程； 增加財政稅收 該項(xiàng)目的銷售預(yù)計(jì)將為國家創(chuàng)造銷售稅費(fèi)相關(guān)稅利近千萬元 ； 提升品牌形象 該項(xiàng)目的推出將極大提升 羅湖 投資股份有限公司和 羅湖區(qū) 政府的品牌形象。 深圳 X五星級 酒店可行性研究報告（草案） 香港駿奕城際酒店管理公司 50 第六部分 可行性研究結(jié)論與建議 可行性研究結(jié)論 經(jīng)過對全國和深圳經(jīng)濟(jì)狀況的研究分析，以及對 20212021 年產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的理解，我司經(jīng)過詳細(xì)的市 場調(diào)研后認(rèn)為： ■ 項(xiàng)目的變更是必要的、可行的、合理的 ■ 在目前各種利好因素的作用下，近幾年內(nèi)深圳市產(chǎn)權(quán)式酒店市場是樂觀的 ■ 產(chǎn)權(quán)式酒店更適合項(xiàng)目的整體發(fā)展與規(guī)劃 ■ 在 20212021 年將該項(xiàng)目投放市場的時機(jī)是可行的 ■ 考慮目前貴司的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、實(shí)力以及資金儲備、企業(yè)發(fā)展需求等因素，項(xiàng)目的正式運(yùn)營條件基本成熟 結(jié)論 ：在宏觀政策、經(jīng)濟(jì)、市場環(huán)境不發(fā)生重大變化的前提，在保證酒店盈利能力和品牌價值、并采取行之有效的營銷