【正文】 情侶鞋，情侶家居。隨著公司實力 的增強，進行產(chǎn)品的深度擴展。通過收購其他服裝企業(yè)布局多品牌策略,建立自己子品牌。第四篇：品牌策劃方案品牌策劃方案企業(yè)品牌是一個復(fù)合概念，它由企業(yè)品牌外部標(biāo)記（包括名稱、術(shù)語、圖案等），品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。從市場角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費者的心理，可這品牌又屬企業(yè)所有。一、什么是品牌對于企業(yè)品牌的定義有多種，有的觀點認(rèn)為：企業(yè)品牌就是牌子，商號、商標(biāo)，而著名市場營銷專家菲利普科特勒博士這樣解釋企業(yè)品牌：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”。上述定義說明企業(yè)品牌是一個復(fù)合概念，它由企業(yè)品牌外部標(biāo)記（包括名稱、術(shù)語、圖案等），品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。從市場角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費者的心理，可這品牌又屬企業(yè)所有。二、品牌有什么作用品牌是消費者記憶商品的工具從一定意義上來說，企業(yè)銷售的不是產(chǎn)品，兒時影響更為深遠(yuǎn)的品牌，即將品牌深植人心，促使消費者認(rèn)牌購買。這一觀念與傳統(tǒng)的營銷觀念有著本質(zhì)的差別，品牌是一定商品標(biāo)志與消費者認(rèn)知的綜合。它反映了目標(biāo)市場消費者的偏好以及產(chǎn)品所體現(xiàn)的價值。品牌是對消費者的承諾，也是消費者記憶商品的依據(jù)，是創(chuàng)造有利于產(chǎn)品銷售的回憶的媒介。企業(yè)品牌有利于買賣雙方開展交易品牌是產(chǎn)品品質(zhì)特性的綜合體現(xiàn)。對消費者而言，它代表了產(chǎn)品品質(zhì)與價值的保證；對企業(yè)而言，進行品牌策劃是促進銷售的利器，使本企業(yè)的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別來。企業(yè)品牌策劃不僅使企業(yè)批牌成為企業(yè)的寶貴資產(chǎn)，是企業(yè)確立自我信譽的具體體現(xiàn)。企業(yè)品牌是消費者購買產(chǎn)品的依據(jù)在生產(chǎn)技術(shù)突飛猛進的今天，產(chǎn)品之間的差異越來越小，在同質(zhì)性極高的眾多產(chǎn)品中，消費者只有依據(jù)標(biāo)志來購買，即企業(yè)品牌是消費者的購買產(chǎn)品的指示器。一旦品牌規(guī)劃推廣成功，則企業(yè)品牌就成為產(chǎn)品的代名詞，而品牌構(gòu)成中的標(biāo)志則成為識別企業(yè)品牌的最佳依據(jù)。企業(yè)品牌是促進消費者購買的動機，而品牌規(guī)劃優(yōu)越與否，則是消費者決定再一次購買的誘因。企業(yè)品牌策劃是產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)企業(yè)品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復(fù)購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的企業(yè)品牌樹立了良好的企業(yè)形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使企業(yè)品牌及品牌產(chǎn)品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶。企業(yè)品牌是識別商品的分辨器品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計應(yīng)具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點。同時，互不相同的企業(yè)品牌各自代表著不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過企業(yè)品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購買。品牌是質(zhì)量和信譽的保證企業(yè)設(shè)計品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽。品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ)。企業(yè)品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業(yè)進入新市場；帶動新產(chǎn)品打入市場；品牌規(guī)劃可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進行企業(yè)的擴張。總之，品牌策劃讓企業(yè)品牌作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果。企業(yè)品牌是企業(yè)的“搖錢樹”企業(yè)品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時，企業(yè)品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌特別是名牌可以給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌策劃使企業(yè)品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。三、怎樣進行品牌策劃市場調(diào)研→品牌定位→ 組織企業(yè)架構(gòu)→建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)市場調(diào)研通過市場調(diào)研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內(nèi)部實力，對品牌規(guī)劃的經(jīng)營進行可行性分析。品牌定位在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，明確定位品牌的目標(biāo)顧客群，品牌的核心競爭力。組織企業(yè)架構(gòu)確定一個國際企業(yè)框架，給品牌規(guī)劃建立一個堅強的載體。建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是品牌識別系統(tǒng)，其二是品牌競爭系統(tǒng)。品牌識別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭者形成區(qū)別，而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內(nèi)外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實施，獲得市場中的競爭優(yōu)勢。兩大系統(tǒng)相互相互融合。一方面品牌識別系統(tǒng)應(yīng)具有良好的與外部消費者溝通的能力，在品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力，另一方面，品牌競爭系統(tǒng)在經(jīng)營時也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮。登尼特編輯部：吳編第五篇：內(nèi)衣品牌策劃方案女性內(nèi)衣品牌策劃策劃書大綱一． 品牌建設(shè)二． 整體市場調(diào)研三． 目標(biāo)市場調(diào)研分析四． 內(nèi)衣消費的消費趨勢分析五． 內(nèi)衣消費的消費者分析六． 內(nèi)衣品牌分析正式策劃一．品牌建設(shè)：品牌名稱：曖昧品牌含義：“曖昧”諧音“愛美”，并且與女性內(nèi)心消費心理契合，給人一種神秘朦朧的感覺。品牌標(biāo)語：曖昧，美麗，愛情產(chǎn)品定位：消費人群：2035歲女性占85% 其余年齡段女性占15%人群目標(biāo)分析：消費動機：追求時尚，質(zhì)量優(yōu)良購物狀況：生活水平較高，追求高水平生活狀況生活態(tài)度：享受生活，追求高質(zhì)量生活購買意識：二．整體市場調(diào)研1． 調(diào)研目的：了解市民消費狀況、消費觀念、商業(yè)區(qū)經(jīng)營狀況2． 調(diào)研方法：問卷調(diào)查法、訪問法、資料查閱法3． 調(diào)研對象：有一定消費能力的公民三． 目標(biāo)市場調(diào)研分析1． 調(diào)研目的：（1）了解女性內(nèi)衣市場的容量以及潛力；（2）了解女性內(nèi)衣行業(yè)的營銷特點與競爭狀況（3）了解不同地區(qū)的當(dāng)?shù)卣吲c文化對營銷的影響2． 市場現(xiàn)狀分析：隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO，進入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。而女性內(nèi)衣，作為服裝業(yè)競爭的一大重點，地位越來越發(fā)地重要起來。3． 市場趨勢分析：