品牌推廣策劃方案-資料下載頁
2024-10-29 02:05本頁面
【正文】 間也是同樣的原則，先找準(zhǔn)切入點，不要肆意放大，往往簡單提及的效果是最好的！說到底，跟熱點只是借勢，線上營銷的大頭還是在造勢上。如何把自身品牌巧妙包裝，讓討厭廣告的人愛看，從而形成討論爭議，這里面是有學(xué)問的。對于一個新平臺而言，有爭議不可怕，可怕的是安靜的被忽視，而線上廣告營銷就是最容易產(chǎn)生爭議的一種途徑。再來舉幾個造勢，自我炒作的案例：案例：“創(chuàng)品思維”天山品牌策劃這個案例是創(chuàng)品思維給天山做的品牌策劃，專攻網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃，結(jié)合線上線下做好品牌推廣，樹立品牌形象，品牌梳理診斷，矯正企業(yè)品牌畸形，解讀品牌定位，提升品牌調(diào)性，為企業(yè)品牌賦能，讓企業(yè)品牌價值最大化三個方面。通俗易懂，既為品牌做了推廣，同時與當(dāng)前熱點又有很好的契合點。打廣告沒問題 但一定要對受眾坦誠相待很多品牌在打廣告時候是很隨意的，但受眾算是很挑的，受眾討厭廣告，一方面是廣告本身“無趣”，另外一方面就是打廣告的人不夠坦誠。最早一批的微博營銷，就是通過轉(zhuǎn)載國外社交網(wǎng)站上的段子迅速集粉，等粉絲數(shù)量到了一定程度，開始在段子中“埋廣告”，你能想象到看個視頻正帶勁，中間跳出15秒化肥的廣告嗎？對于用戶而言，這種體驗是很差的，要打廣告，就要正大光明的打廣告，去告訴用戶我這就是廣告，然后再通過有趣好玩的內(nèi)容吸引用戶。最早的一批網(wǎng)站就是在內(nèi)容中間插下拉廣告，導(dǎo)致版面混亂，廣告轉(zhuǎn)化率低，廠商不滿，用戶討厭。現(xiàn)在已經(jīng)有更多的媒體會設(shè)立特定的廣告專區(qū)，或者在內(nèi)容開始前，告訴用戶，哪里有多長時間的廣告，這種形式往往用戶不會討厭廣告，還會在廣告專區(qū)里想成討論互動，進(jìn)一步提升黏性。而這一切的基礎(chǔ)就是對用戶要坦誠，不要把受眾當(dāng)作小白，尊重用戶是一切營銷的基礎(chǔ)。說說成績，從五月份到八月份，三個月時間，僅微博平臺各類品牌創(chuàng)意廣告的閱讀量達(dá)到5w+，轉(zhuǎn)發(fā)共3000多次，而投入幾乎為零。同樣的效果如果去找網(wǎng)站發(fā)軟文，去做百度推廣，戶外廣告等，需要的人力資金成本是特別巨大的，并且不能保證效果！筆者一直秉承一個原則，那就是一個好的創(chuàng)意勝過二十篇軟文。對于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，如果要最大限度節(jié)省資金且保證營銷效果，招一個好的創(chuàng)意策劃，不虧！微信拉粉成本太高 H5頁面是下一個切入點再說微信營銷，現(xiàn)在很多項目一說到線上炒作，第一個反應(yīng)就是做微信公眾號拉粉絲加關(guān)注，然后定期穿插一些H5小游戲送禮。很多微信運營一上來的目標(biāo)就是閱讀量10w+，其實并沒有什么卵用。我們不妨看看每天10w+的文章都是些什么：以上的三類幾乎代表現(xiàn)在微信營銷號的三種模式，引誘性標(biāo)題進(jìn)去后是一連串的廣告推薦，心靈雞湯型進(jìn)去后是品牌推薦，測試類吸引用戶答題，查看結(jié)果需要關(guān)注微信號。如果創(chuàng)業(yè)者做微信營銷，獲取最大關(guān)注量肯定是目標(biāo)，但獲取最大關(guān)注量的內(nèi)容往往不適合品牌的長期發(fā)展，如果是單純?yōu)榱送茝V某個APP，找這些10W+的營銷號做廣告置換倒是條路子。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在微信公眾號獲取單個用戶量的成本已經(jīng)到了一塊五，并且一周內(nèi)的流失率還在80%以上。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的每一筆錢都得省著花，做微信營銷拉粉絲確實不適合。微信營銷的下一個入口在H5頁面，屢屢刷爆朋友圈的各種小游戲就是最好的證明，還記得“圍住神經(jīng)貓”，上線微信朋友圈3天的時間便創(chuàng)造了用戶500萬，訪問量超1億的神話，還有后來的小咖秀，2048等，在H5頁面中，游戲的傳播性是最強(qiáng)的，也是開發(fā)難度最大的，筆者曾策劃一期以脫為主題的“脫毛產(chǎn)品”H5游戲，從前期的主題規(guī)劃，到設(shè)計出圖，再到技術(shù)做交互完善，前后時間超過一個月。而這還是在團(tuán)隊各部門人手齊備的前提下，很多文案策劃美工設(shè)計技術(shù)于一身的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，花大量時間去開發(fā)H5游戲是不劃算的，而如果找專業(yè)的游戲外包公司，單次使用6000元的成本也是不小的開支。相比較游戲，很多簡單的H5頁面則較為容易，像活動的邀請函，手機(jī)微雜志、廣告頁、場景應(yīng)用、海報畫報等通過H5形式展現(xiàn)，用戶接受度也更高，網(wǎng)上的maka，初頁，易企秀等免費軟件也很多，成本開始較小，用戶轉(zhuǎn)發(fā)率也高，所以一個優(yōu)秀的H5頁面編輯也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)不可或缺的！零零碎碎關(guān)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的線上推廣說了一些自己的心得，一顆尊重用戶的心，一個精準(zhǔn)化營銷的定位，一個足夠有創(chuàng)意的文案，一個熟練的H5頁面編輯……既然創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊沒有那么多錢去砸廣告，做推廣，那么走差異化，把推廣做的好玩，有趣也未嘗不是一條路。
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