品牌宣傳策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-04-05 21:31本頁(yè)面
【正文】 實(shí)施戰(zhàn)略： (一)營(yíng)銷宗旨： 營(yíng)銷編劇，產(chǎn)品擔(dān)角，渠道搭臺(tái)，廣告造勢(shì)，促銷配樂(lè)，服務(wù)跟進(jìn)，價(jià)格適中，顧客認(rèn)可，市場(chǎng)終成。 (二)產(chǎn)品策略： ?、佼a(chǎn)品定位： 立足于中高檔產(chǎn)品，進(jìn)行生產(chǎn)、出樣和銷售。從價(jià)格體系中體現(xiàn)出ZDS專注中高檔消費(fèi)者，突出ZDS品質(zhì)高貴，是香港的知名品牌。同時(shí)使得產(chǎn)品價(jià)格體系完善，有較高得親和力，不會(huì)使顧客產(chǎn)生距離感。 ?、谄放贫ㄎ唬骸 具體定位： 珠寶鉆石國(guó)際品牌，為社會(huì)主流人士打造，迎合中高檔消費(fèi)?！ 品牌內(nèi)涵： 尊貴，經(jīng)典，專業(yè)，時(shí)尚?！ 品牌親和力： 國(guó)際品牌，來(lái)到中國(guó)?！ 品牌認(rèn)知度： 完整得CIS系統(tǒng)，持續(xù)得廣告宣傳，易于識(shí)別記憶?！ 品牌美譽(yù)度： 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，完善的服務(wù)體系，放心首選?！ 品牌公眾形象： 參加公益活動(dòng)，愛(ài)心行動(dòng)，捐資助學(xué)等，回報(bào)社會(huì)，樹立公眾形象?！ 、蹆r(jià)格定位： A參考定價(jià)： 參照同類產(chǎn)品且知名品牌，價(jià)格高于對(duì)手52%，宣傳體現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化溢價(jià)收益。 B價(jià)格控制： 明確價(jià)格體系，全國(guó)統(tǒng)一確定價(jià)格，門店無(wú)權(quán)價(jià)格浮動(dòng)，嚴(yán)禁門店私自明暗折扣，除非全國(guó)范圍統(tǒng)一促銷和新產(chǎn)品投放，禁止進(jìn)行折扣銷售，以免挫傷顧客對(duì)品牌的信任?！ 折扣銷售： 對(duì)于批發(fā)業(yè)務(wù)或者批量購(gòu)買給予合理折扣，但是必須維護(hù)統(tǒng)一零售價(jià)格。批量有專門渠道運(yùn)作和激勵(lì)體系，限制零售門店對(duì)價(jià)格浮動(dòng)?！ 價(jià)格定位和出樣標(biāo)準(zhǔn)： 9 / 9
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