品牌推廣策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-10-12 08:34本頁(yè)面
【正文】 婚時(shí)間也是同樣的原則，先找準(zhǔn)切入點(diǎn)，不要肆意放大，往往簡(jiǎn)單提及的效果是最好的！說(shuō)到底，跟熱點(diǎn)只是借勢(shì)，線上營(yíng)銷(xiāo)的大頭還是在造勢(shì)上。如何把自身品牌巧妙包裝，讓討厭廣告的人愛(ài)看，從而形成討論爭(zhēng)議，這里面是有學(xué)問(wèn)的。對(duì)于一個(gè)新平臺(tái)而言，有爭(zhēng)議不可怕，可怕的是安靜的被忽視，而線上廣告營(yíng)銷(xiāo)就是最容易產(chǎn)生爭(zhēng)議的一種途徑。再來(lái)舉幾個(gè)造勢(shì)，自我炒作的案例：案例：“創(chuàng)品思維”天山品牌策劃這個(gè)案例是創(chuàng)品思維給天山做的品牌策劃，專(zhuān)攻網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃，結(jié)合線上線下做好品牌推廣，樹(shù)立品牌形象，品牌梳理診斷，矯正企業(yè)品牌畸形，解讀品牌定位，提升品牌調(diào)性，為企業(yè)品牌賦能，讓企業(yè)品牌價(jià)值最大化三個(gè)方面。通俗易懂，既為品牌做了推廣，同時(shí)與當(dāng)前熱點(diǎn)又有很好的契合點(diǎn)。打廣告沒(méi)問(wèn)題 但一定要對(duì)受眾坦誠(chéng)相待很多品牌在打廣告時(shí)候是很隨意的，但受眾算是很挑的，受眾討厭廣告，一方面是廣告本身“無(wú)趣”，另外一方面就是打廣告的人不夠坦誠(chéng)。最早一批的微博營(yíng)銷(xiāo)，就是通過(guò)轉(zhuǎn)載國(guó)外社交網(wǎng)站上的段子迅速集粉，等粉絲數(shù)量到了一定程度，開(kāi)始在段子中“埋廣告”，你能想象到看個(gè)視頻正帶勁，中間跳出15秒化肥的廣告嗎？對(duì)于用戶(hù)而言，這種體驗(yàn)是很差的，要打廣告，就要正大光明的打廣告，去告訴用戶(hù)我這就是廣告，然后再通過(guò)有趣好玩的內(nèi)容吸引用戶(hù)。最早的一批網(wǎng)站就是在內(nèi)容中間插下拉廣告，導(dǎo)致版面混亂，廣告轉(zhuǎn)化率低，廠商不滿(mǎn)，用戶(hù)討厭?，F(xiàn)在已經(jīng)有更多的媒體會(huì)設(shè)立特定的廣告專(zhuān)區(qū)，或者在內(nèi)容開(kāi)始前，告訴用戶(hù)，哪里有多長(zhǎng)時(shí)間的廣告，這種形式往往用戶(hù)不會(huì)討厭廣告，還會(huì)在廣告專(zhuān)區(qū)里想成討論互動(dòng)，進(jìn)一步提升黏性。而這一切的基礎(chǔ)就是對(duì)用戶(hù)要坦誠(chéng)，不要把受眾當(dāng)作小白，尊重用戶(hù)是一切營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。說(shuō)說(shuō)成績(jī)，從五月份到八月份，三個(gè)月時(shí)間，僅微博平臺(tái)各類(lèi)品牌創(chuàng)意廣告的閱讀量達(dá)到5w+，轉(zhuǎn)發(fā)共3000多次，而投入幾乎為零。同樣的效果如果去找網(wǎng)站發(fā)軟文，去做百度推廣，戶(hù)外廣告等，需要的人力資金成本是特別巨大的，并且不能保證效果！筆者一直秉承一個(gè)原則，那就是一個(gè)好的創(chuàng)意勝過(guò)二十篇軟文。對(duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，如果要最大限度節(jié)省資金且保證營(yíng)銷(xiāo)效果，招一個(gè)好的創(chuàng)意策劃，不虧！微信拉粉成本太高 H5頁(yè)面是下一個(gè)切入點(diǎn)再說(shuō)微信營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在很多項(xiàng)目一說(shuō)到線上炒作，第一個(gè)反應(yīng)就是做微信公眾號(hào)拉粉絲加關(guān)注，然后定期穿插一些H5小游戲送禮。很多微信運(yùn)營(yíng)一上來(lái)的目標(biāo)就是閱讀量10w+，其實(shí)并沒(méi)有什么卵用。我們不妨看看每天10w+的文章都是些什么：以上的三類(lèi)幾乎代表現(xiàn)在微信營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的三種模式，引誘性標(biāo)題進(jìn)去后是一連串的廣告推薦，心靈雞湯型進(jìn)去后是品牌推薦，測(cè)試類(lèi)吸引用戶(hù)答題，查看結(jié)果需要關(guān)注微信號(hào)。如果創(chuàng)業(yè)者做微信營(yíng)銷(xiāo)，獲取最大關(guān)注量肯定是目標(biāo)，但獲取最大關(guān)注量的內(nèi)容往往不適合品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，如果是單純?yōu)榱送茝V某個(gè)APP，找這些10W+的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)做廣告置換倒是條路子。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在微信公眾號(hào)獲取單個(gè)用戶(hù)量的成本已經(jīng)到了一塊五，并且一周內(nèi)的流失率還在80%以上。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的每一筆錢(qián)都得省著花，做微信營(yíng)銷(xiāo)拉粉絲確實(shí)不適合。微信營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)入口在H5頁(yè)面，屢屢刷爆朋友圈的各種小游戲就是最好的證明，還記得“圍住神經(jīng)貓”，上線微信朋友圈3天的時(shí)間便創(chuàng)造了用戶(hù)500萬(wàn)，訪問(wèn)量超1億的神話，還有后來(lái)的小咖秀，2048等，在H5頁(yè)面中，游戲的傳播性是最強(qiáng)的，也是開(kāi)發(fā)難度最大的，筆者曾策劃一期以脫為主題的“脫毛產(chǎn)品”H5游戲，從前期的主題規(guī)劃，到設(shè)計(jì)出圖，再到技術(shù)做交互完善，前后時(shí)間超過(guò)一個(gè)月。而這還是在團(tuán)隊(duì)各部門(mén)人手齊備的前提下，很多文案策劃美工設(shè)計(jì)技術(shù)于一身的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，花大量時(shí)間去開(kāi)發(fā)H5游戲是不劃算的，而如果找專(zhuān)業(yè)的游戲外包公司，單次使用6000元的成本也是不小的開(kāi)支。相比較游戲，很多簡(jiǎn)單的H5頁(yè)面則較為容易，像活動(dòng)的邀請(qǐng)函，手機(jī)微雜志、廣告頁(yè)、場(chǎng)景應(yīng)用、海報(bào)畫(huà)報(bào)等通過(guò)H5形式展現(xiàn)，用戶(hù)接受度也更高，網(wǎng)上的maka，初頁(yè)，易企秀等免費(fèi)軟件也很多，成本開(kāi)始較小，用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)率也高，所以一個(gè)優(yōu)秀的H5頁(yè)面編輯也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)不可或缺的！零零碎碎關(guān)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的線上推廣說(shuō)了一些自己的心得，一顆尊重用戶(hù)的心，一個(gè)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)的定位，一個(gè)足夠有創(chuàng)意的文案，一個(gè)熟練的H5頁(yè)面編輯……既然創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有那么多錢(qián)去砸廣告，做推廣，那么走差異化，把推廣做的好玩，有趣也未嘗不是一條路。
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