【導(dǎo)讀】營(yíng)，旅游項(xiàng)目開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，國(guó)內(nèi)旅游，旅游產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，酒店管理，會(huì)議接待，餐飲娛樂為主營(yíng)業(yè)務(wù)的綜合性旅游公司，公司下設(shè)全資子公司?懷化市嵩云旅行社有限公司?。業(yè)業(yè)態(tài)開發(fā)為己任，奉行?誠(chéng)實(shí)守信、以人為本?信譽(yù)至上，服務(wù)第一?為宗旨，以客戶需求為導(dǎo)向，以。社會(huì)發(fā)展為主導(dǎo)，始終秉承?誠(chéng)實(shí)，信譽(yù)，高效，優(yōu)質(zhì)?為了充分建設(shè)好?工程中旅游產(chǎn)業(yè)這個(gè)平臺(tái)，區(qū)工委、較大社會(huì)影響的綜合性旅游企業(yè)。該項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的編制任務(wù)。湘潭工程咨詢公司對(duì)項(xiàng)目進(jìn)。究報(bào)告，供審批部門和業(yè)主決策參考。洪江區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策措施的意見》；發(fā)展總體規(guī)劃》；《保護(hù)與利用規(guī)劃》；《景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)詳細(xì)規(guī)劃》；《中國(guó)第一古商城——洪江商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃》；值文化，傳承地域特質(zhì)，彰顯地域特色。洪江區(qū)政府決策建立影視業(yè)和旅游業(yè)。洪商文化，深化旅游主題的需要，是完善古商城旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，古商城景區(qū)的形象和知名度的需要。

　　

【正文】 潮，僅 2021年 1月到 9月期間，參加《藍(lán)色生死戀Ⅱ ———冬日戀曲》旅行團(tuán)前往韓國(guó)的日本游客達(dá)到 20萬人，相關(guān)經(jīng)濟(jì)收益達(dá) 240 億日元，在此背景下， 2021 年日本赴韓國(guó)旅游的人數(shù)比前一年增加了 %，達(dá)到 224萬人。根據(jù)韓國(guó)旅游發(fā)展局對(duì)中國(guó)進(jìn)行的?韓流及韓國(guó)旅游現(xiàn)狀調(diào)查?顯示，有 %的受訪者有意訪問韓國(guó)，而其中以?走訪影視劇外景地?為目的的就占了 %。由此可見影視資源對(duì)于游客的吸引力之大。所以，影視和旅游是互相滲透、互惠互利的關(guān)系，兩者的合理嫁接能產(chǎn)生巨大效能，進(jìn)而達(dá)到? 1+12?的雙贏局面。 早期，學(xué)術(shù)界對(duì)影視劇影響目的地旅游發(fā)展情況的研究集中在了促使目的地旅游人數(shù)的增多方面 (見表 44)。 Riley 和 Van Doren (1992)探討了電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢(shì)，以美國(guó)影片和澳大利亞影片為例說明了電影對(duì)旅游者到訪拍攝地的推動(dòng)作用。 Tooke和 Baker (1996)以 4部英國(guó)電視劇為例 (To the Manor Born、 By the Sword Divided、 Middlemarch和 Heartbeat)，就電視劇對(duì)旅游業(yè)的影響進(jìn)行了一系列調(diào)查。被調(diào)查的 4部電視劇在(2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 播出后，拍攝 地的客流量均有大幅度上升。 Riley 等 (1998)收集了大量的數(shù)據(jù)對(duì) 12部知名的美國(guó)電影 (如《葛底斯堡》、《與狼共舞》、《希爾瑪和路易斯》等影片 )進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，以這些影片放映前的 10年期間和放映后的 5年期間拍攝地游客接待量為樣本，建立線性趨勢(shì)曲線，進(jìn)行定量研究。從而得出結(jié)論認(rèn)為，影片對(duì)拍攝地旅游的影響至少歷時(shí) 4 年，使游客量增長(zhǎng)了 40%~50%。在 Busby 和 Klug (2021)進(jìn)行的一個(gè)研究中 150 個(gè)游覽過英國(guó)諾丁山的受訪者中 75%的人承認(rèn)他們出游的動(dòng)機(jī)是看了電影《諾丁山》。 表 44 國(guó)外 影視作品促進(jìn)拍攝地旅游人數(shù)增加一覽表 *目前尚沒有在中國(guó)播放，因此還沒有確切的中譯名。 (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 影視促進(jìn)旅游的個(gè)案分析 影視作品作為一種有效的旅游促銷手段，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。影視作品作為旅游營(yíng)銷的有效手段，具有其他營(yíng)銷方式所不具備的優(yōu)勢(shì) :一部成功的影視作品，有著長(zhǎng)盛不衰的藝術(shù)魅力，從而對(duì)旅游目的地有更長(zhǎng)時(shí)間的展現(xiàn)；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望，加上特技效果的應(yīng)用、明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度更強(qiáng)化了旅游目的地的形象。影視作品對(duì)旅游目的地的宣傳是全方位、立體和持久的，并可以在一定時(shí)期內(nèi)為本 地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。下面以浙江新昌和山西祁縣喬家大院為例，定量化說明影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。 （ 1）浙江新昌 新昌縣屬紹興市，位于浙江省東部，是浙東、浙南黃金旅游線的樞紐，自然風(fēng)光秀麗，人文古跡眾多，素有?東南眉目?之稱，各種自然景觀和人文遺跡有 300 余處，是山水詩(shī)畫和佛教文化的發(fā)祥地之一，縣內(nèi)有大佛寺、穿巖十九峰、沃洲湖 — 天姥山三大風(fēng)景名勝區(qū)，其中大佛寺是國(guó)家 4A級(jí)旅游區(qū)。自 1998年來，新昌的知名度和游客人數(shù)大幅度提升，旅游景區(qū)、旅游接待業(yè)迅速發(fā)展。另外， 2021 年 9月開始，大量影視作品在新昌拍攝外 景。 ① 游客人數(shù)增長(zhǎng)與影視拍攝的關(guān)聯(lián) 新昌游客由 1998年的 2021 年的 (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 萬人次，尤其是 2021年以后游客人數(shù)直線上升 (圖 41)。但是增長(zhǎng)數(shù)量、年增長(zhǎng)速率與總體游客增長(zhǎng)有一定的差別。從年增長(zhǎng)率來看，自 1998年來呈現(xiàn)明顯的波動(dòng)， 199 2021年為增長(zhǎng)高峰，其中 1999年同比增長(zhǎng)率為 %， 2021年同比增長(zhǎng)率為 %。從游客增長(zhǎng)絕對(duì)數(shù)量來看，以 1998年為基準(zhǔn)，各年游客增長(zhǎng)數(shù)量呈現(xiàn)? V?字型， 2021年的增長(zhǎng)最小，而 2021年、 2021年游客增長(zhǎng)數(shù)量明顯高于 1999年 (圖 42)。 從新昌的旅游發(fā)展歷程來看， 1998— 2021 年期間有一些大型事件，其中 1999年新昌舉辦了首屆旅游節(jié)， 2021年 9月《笑傲江湖》劇組進(jìn)駐新昌景區(qū)拍攝外景， 2021 年《笑傲江湖》于全國(guó)首播， 2021 年《英雄》于新昌拍攝外景并進(jìn)行高強(qiáng)度的宣傳活動(dòng)。對(duì)比大型事件與游客人數(shù)的增長(zhǎng)可知， 1999 年新昌游客人數(shù)的增長(zhǎng)與旅游節(jié)的成功舉辦相關(guān)， 2021 年游客增長(zhǎng)與《笑傲江湖》的首播有關(guān)， 2021 年《英雄》的拍攝與宣傳帶動(dòng)了游客的增長(zhǎng)。而1999 年開始旅游節(jié)每年舉辦一屆，但每年的游客增長(zhǎng)數(shù)量和增長(zhǎng)率 不同， 2021年在游客絕對(duì)數(shù)量增長(zhǎng)和同比增長(zhǎng)率方面均很突出，說明影視對(duì)新昌的影響在一定程度上超過了旅游節(jié)。另外 2021年底《笑傲江湖》拍攝，游客增長(zhǎng)并不顯著，而是 2021年首播之后游客增長(zhǎng)，說明影視拍攝帶動(dòng)外景地游客增長(zhǎng)的促動(dòng)作用在作品上映之后表現(xiàn)明顯。 (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 圖 4— 1 新昌游客人次 (1998— 2021) 圖 4— 2 新昌游客增長(zhǎng)情況 (1998— 2021) ② 旅游感知程度、旅游形象與影視的關(guān)聯(lián) 新昌雖然具有獨(dú)特的自然資源和文化歷史，但其旅游感知形(2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 象與影視的關(guān)聯(lián)很明顯。著名的搜索引擎 . 關(guān)于?新昌旅游?的網(wǎng)頁(yè)有 15， 500 項(xiàng)，其中含?影視?這一關(guān)鍵詞的有 2， 260項(xiàng)，占到 %，含?拍攝?關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)有 1， 340項(xiàng)，占總體的 %。在新昌旅游網(wǎng)站上，處于醒目位置的均為影視拍攝的介紹，大部分內(nèi)容中提到影視旅游、影視文化及影視作品的拍攝情況。由于影視拍攝，新昌受到了國(guó)內(nèi)各大新聞媒體的廣泛關(guān)注， 2021年 9月 16日來自全國(guó) 11個(gè)省市的 80多位記者聚集在新昌報(bào)道拍攝《天龍八部》的情況。中央電視臺(tái)三套節(jié)目、文匯報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、新浪娛樂等紛紛對(duì)新昌影視拍攝進(jìn)行過大篇幅的報(bào)道 ，封存百年的新昌美景與文化遺存憑借各大媒體對(duì)影視拍攝的報(bào)道展現(xiàn)在公眾面前。新昌也打出?看笑傲江湖，賞新昌風(fēng)光?的旅游促銷口號(hào)。新昌的旅游感知形象中的影視烙印異常明晰。 ③ 旅游景區(qū)發(fā)展與影視拍攝的關(guān)聯(lián) 新昌吸引影視劇組的關(guān)鍵因素是獨(dú)特的景觀資源， 2021年《笑傲江湖》劇組進(jìn)駐就是受到江南第一大佛和穿巖十九峰獨(dú)特風(fēng)景的吸引，相關(guān)景區(qū)也因影視獲得快速發(fā)展。文化沉淀需要成百上千年時(shí)間，影視大片的拍攝，卻能給許多景區(qū)添加影視人物、情節(jié)的遺存，實(shí)現(xiàn)文化積淀的?速成?。 2021年以來新昌政府投入大量的資金建設(shè)作為影視拍攝 點(diǎn)的大佛寺和穿巖十九峰景區(qū)，對(duì)來(2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 新昌拍攝的劇組免收?qǐng)龅刭M(fèi)用，并結(jié)合影視拍攝場(chǎng)景建設(shè)新景點(diǎn)。2021年配合《射雕英雄傳》的拍攝投資 500萬元建設(shè)?射雕村?，配合即將拍攝的《神雕俠侶》，新昌將投資建設(shè)神雕城?？h政府也準(zhǔn)備投資 100 多萬與《和你在一起》劇組進(jìn)行深度合作。這些由于影視拍攝對(duì)現(xiàn)有景區(qū)、新的拍攝場(chǎng)景的投入，無疑會(huì)完善舊景區(qū)、形成新景區(qū)，完善外景地旅游產(chǎn)品譜系，也證明了新昌旅游景區(qū)的發(fā)展與影視拍攝有重要的關(guān)聯(lián)。由個(gè)案分析可知，新昌將其封存數(shù)百年的旅游資源和文化遺存展現(xiàn)給公眾，影視拍攝推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。 （ 2）山西祁縣喬家大院 1986 年，山西祁縣將喬家大院辟為祁縣民俗博物館，對(duì)外開放，當(dāng)年接待游客 1萬余人。隨后的 1987年里，接待游客量翻了4 番，這對(duì)于一個(gè)新開放的、具有深厚文化底蘊(yùn)的古院落在是可以理解的。 1990 年，張藝謀的《大紅燈籠高高掛》在此拍攝，該片的上映取得了票房的巨大成功，影片獲得意大利第 48屆威尼斯電影節(jié)銀獅獎(jiǎng)，并獲 1992 年美國(guó)第 64 屆奧斯卡最佳外語片提名，自此喬家大院開始聞名遐邇。影片拍攝當(dāng)年喬家大院接待游客增長(zhǎng)率迎來了第二個(gè)高峰。在隨后的 5 年里，游客的訪問量一直處于平穩(wěn)的增長(zhǎng)中。 2021 年的負(fù)增長(zhǎng)是由于?非典?造成整個(gè)旅游業(yè)的不景氣，并波及了喬家大院。從 2021年開始，祁縣政府有關(guān)(2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 部門聯(lián)系影視公司打算拍攝一部以喬家大院為名稱的影視劇，經(jīng)過種種努力，同名電視劇《喬家大院》在 2021 年 3月開拍，當(dāng)年游客訪問量增長(zhǎng)了近 倍，僅次于 1987 年和 1990 年。該劇于2021年初播出，僅僅 3個(gè)月后就造成了?五一?的?井噴?事件。有數(shù)據(jù)顯示 :喬家大院 5 月 1日接待游客 5萬人次，占最大日接待量的 125%； 5月 2日接待游客 8 5萬人次，超過了核定最大日接待量； 5 月 3 日接待游客 7 5 萬人次； 5 月 4 日接待游客 8 萬人次； 5月 5日接待游客 6 2萬人次； 5月 6日接待游客 3 6萬人次。截至 5 月 6 日，喬家大院總計(jì)接待游客數(shù) 38 8 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入 1500多萬元。 2021年的?五一?黃金周期間，喬家大院依然保持著強(qiáng)勁的吸引力，游客接待量達(dá) 44 15萬人次，位居山西省 23個(gè)重點(diǎn)景區(qū)第二。之所以出現(xiàn)如此盛況空前的?觀光熱?，與央視熱播的以深厚晉商文化為背景的同名電視連續(xù)劇《喬家大院》不無關(guān)系。可見影視作品對(duì)拍攝地游客訪問量的影響之大、之深遠(yuǎn)（見圖 43），從而對(duì)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)也是顯而易見的（見表 45）。 (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 圖 43 影視作品對(duì)拍攝地游客訪問量的影響 數(shù)據(jù)來源 :喬家大院景區(qū) 表 45 喬家大院影視引致旅游收入 對(duì)祁縣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效果數(shù)據(jù)分析表 (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 資料來源：據(jù)山西統(tǒng)計(jì)年鑒 (1996— 2021 年 )及喬家大院旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算。? N/A?表示數(shù)據(jù)缺失；其中 1999 年 GDP數(shù)為插補(bǔ)得到； 2021 年祁縣 GDP 及第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)為祁縣統(tǒng)計(jì)局提供；影視引致旅游收入來源于喬家大院。 (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 五、旅游演藝的類型和特點(diǎn) 國(guó)內(nèi)對(duì)旅游演藝的研究最初是從對(duì)主題公園演藝活動(dòng)的研究開始的。 當(dāng)時(shí)比較普遍使用的名稱是?主題公園文娛表演? 。此后的用法就比較多了，如：旅游景點(diǎn)景區(qū)文藝演出、主題公園文藝表演、（景區(qū)）舞臺(tái)表演等，總的來說，在稱謂上都沒有使用?旅游?一詞進(jìn)行嚴(yán)格的限定。這可能和這一時(shí)期的旅游演藝還僅僅是依附于主題公園和景區(qū)而存在的產(chǎn)品類型有關(guān)。近兩年，隨著旅游演藝的發(fā)展，特別是演藝產(chǎn)品規(guī)模和影響力的擴(kuò)大，以及演藝業(yè)與旅游業(yè)相互滲透形成旅游演藝市場(chǎng)，使得旅游演藝在旅游業(yè)中的地位越來越高，體現(xiàn)在名稱上就是?演藝?與?旅游?的結(jié)合更加緊密，出現(xiàn)了?旅游演出?、?旅游表演?、?旅游演藝?的用法 。近年來，?旅游演藝?的用法比較普遍，似乎有了約定俗成的意味。旅游景區(qū)的演藝活動(dòng)是指，從游客利益出發(fā)，反映景區(qū)主題和定位、注重體驗(yàn)和參與的形式多樣的具有商業(yè)性質(zhì)的表演和活動(dòng) 。旅游演出，對(duì)于旅游業(yè)來說是一種旅游產(chǎn)品，是依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、運(yùn)用表演藝術(shù)的形式來表現(xiàn)目的地形象的精神服(2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 務(wù)產(chǎn)品；對(duì)于演出業(yè)來說，它是在演出產(chǎn)業(yè)整體體制改革的大環(huán)境下走入旅游市場(chǎng)的一種形式，是演出策劃人組織在演出場(chǎng)所將節(jié)目表演給觀眾（主要是游客）欣賞的過程。在旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以及在旅游地其他演出場(chǎng)所內(nèi)進(jìn)行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷 史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)，統(tǒng)稱為旅游演藝。 旅游演藝活動(dòng)分為以下幾種主要的類型： (一 ) 廣場(chǎng)類 ① 廣場(chǎng)舞臺(tái)類 以深圳世界之窗每晚在?世界廣場(chǎng)?推出的大型晚會(huì)為代表。該類演出一般運(yùn)用先進(jìn)的舞臺(tái)燈光技術(shù)，采用氫氣球、秋千、聲控模型、鴿子等占據(jù)多位空間，并釋放焰火、禮炮配合舞臺(tái)演出。演出內(nèi)容既有融雜技、小品、歌劇、啞劇、服飾表演、游戲娛樂于一臺(tái)的綜藝類節(jié)目；也有主題鮮明的音樂舞蹈史詩(shī)類節(jié)目，如深圳世界之窗的《創(chuàng)世紀(jì)》、《跨世紀(jì)》、《千古風(fēng)流》等。 ② 廣場(chǎng)巡游類 以深圳中國(guó)民俗文化村的?中華百藝盛會(huì)?游行為代表。該類演出是一種行進(jìn)式隊(duì)列舞蹈、服飾、彩車、人物表演，一般與節(jié)慶相結(jié)合，在景區(qū)廣場(chǎng)進(jìn)行，