【正文】 色和純樸、厚道、堅(jiān)韌、剛強(qiáng)的精神，靠艱苦創(chuàng)業(yè)獲得財(cái)富的。 由湖南省經(jīng)協(xié)辦、湖南省工商聯(lián)、懷化市人民政府主辦的? 2021湘商尋祖旅游文化節(jié)?將于 5月 27日至5 月 30日在懷化舉行。 《三國演義》、《唐明皇》、《武則天》、《水滸傳》、《楊貴妃》、《大明 宮詞》、《天下糧倉》等 浙江省 東陽市 橫店影視城 自 1996年開始建影視城，有八個(gè)拍攝基地，即廣州街影視拍攝基地、明清街影視拍攝基地、武打片影視拍攝基地、古民居影視拍攝基地；槍戰(zhàn)片影視拍攝基地、秦王宮影視拍攝基地、清明上河圖影視拍攝基地、香港街影視拍攝基地和一個(gè)影視藝術(shù)工程公司、一個(gè)影視制作《英雄》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》、《漢武大帝》、《柯刺秦王》等 (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 公司，一個(gè)群眾演員培訓(xùn)基地、一座影視城賓館等組成的。 《漁光曲》等 (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 吉林省 長春市 長影世紀(jì)城 以電影文化藝術(shù)為主要特色，分為六區(qū)一中心。在此攝制影片之多，獲得國際、國內(nèi)影視大獎(jiǎng)之多，皆為中國各地影視城之冠，被譽(yù)為 ?中國一絕?。 《大宅門》、《康熙微服私訪記》等 廣東省 南海影視 基地 中央電視臺(tái)四大影視攝制基地之一，占地 1500畝。 影視旅游是在影視業(yè)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物。迪斯尼游樂園將以往制作動(dòng)畫電影所運(yùn)用的色彩、魔幻、刺激、娛樂和游樂園的特性相融合，使游樂形態(tài)以一種戲劇性、舞臺(tái)化的方式表現(xiàn)出來，用主題情節(jié)暗示和貫穿各個(gè)游樂項(xiàng)目，使游客很容易進(jìn)入角色，從而極大地改進(jìn)了傳統(tǒng)的游樂方式。 國際影視旅游正式開始于 1963年，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個(gè)主題公園好萊塢影城的建成。 國際外景地影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 因影視大片的播放而帶來的片場(chǎng)之旅、外景地之旅成為國際旅游上的一類新的旅游產(chǎn)品。 我國影視旅游的發(fā)展 1896年，在上海徐園內(nèi)的?又一村?，國內(nèi)第一次放映電影。 19871997年，該基地得到不斷完善， 20多年來，無錫中視影視城己有 200 多部影視劇在此拍攝。 2021 年大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)被納入全國?十五?規(guī)劃綱要，使得具有鮮明文化產(chǎn)業(yè)特征的?影視基地? 再度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。作為新興的產(chǎn)業(yè)，中國影視旅游歷經(jīng)20年的探索與發(fā)展，影視旅游逐漸形成了 ? 以影視基地（影視城）為依托、以影視文化為內(nèi)涵、以旅游觀光為形態(tài)、以休閑娛樂為目的 ? 的具有獨(dú)特運(yùn)營模式、完 整上下游產(chǎn)業(yè)鏈的跨行業(yè)、復(fù)合型的新型產(chǎn)業(yè)。 影視作品促進(jìn)旅游的原因 在旅游界，往往用求知、獵奇、審美、休閑、娛樂、健康、尋根、訪友、解壓等等原因來解釋旅游動(dòng)機(jī)的形成。旅游資源正是通過需要這個(gè)心理機(jī)制來激發(fā)人們旅游動(dòng)機(jī)的。作為傳播媒介的一種形式，它具有受眾數(shù)量龐大、視聽兼?zhèn)涞忍攸c(diǎn)，已經(jīng)成為人們獲得信息和滿足精神生活的重要媒介之一。 表 43 影視旅游的形式和特征表 形式 特征 實(shí)例 以受影視作品影響而發(fā)生的旅游為主 外景拍攝地本身就是一個(gè)吸引物，足以吸引游客來旅游 花津浦海灘《藍(lán)色生死戀Ⅱ》 影視旅游作為大型節(jié)日活動(dòng)的一部分 參觀影視作品外景拍攝地(或工作室 )作為大型節(jié)日活動(dòng)的一個(gè)部分 上海國際電影節(jié) 影視旅游朝圣 參觀影視作品中的地 點(diǎn)以示對(duì)作品的敬意；有可能的話，并再次上演 《廬山戀》；《紅河谷》 名人影視旅游 影片拍攝地利用了名人的住宅和名人的地位 《喬家大院》 懷舊影視旅游 參觀代表另一個(gè)時(shí)代的外景拍攝地 紫禁城（《末代皇帝》） (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 人造影視旅游吸引物 為拍攝需要而建，影片完成后成為吸引或服務(wù)旅游者的吸引物 西游記宮 (《西游記》 )；大觀園(《紅樓夢(mèng)》 ) 影視路線游 按照外景拍攝地設(shè)計(jì)的旅游路線 《大長今》 在特定的外景地的、有引導(dǎo)的路線游 在特定外景地，通常是私人的領(lǐng)地 《指環(huán)王 3:王者歸來》 影視拍攝是外景地的功能之一， 是影視旅游興起的主要拉動(dòng)力。隨著四大古典名著搬上電視屏幕，為拍攝電視劇修建的外景地，如三國城、水滸城、大觀園等也成為著名仿古旅游景點(diǎn)?！队⑿邸?、《神雕俠侶》、《風(fēng)云 2》的外景地蜀南竹 海和九寨溝，《可可西里》的外景地可可西里自然保護(hù)區(qū)……無不以其優(yōu)美的風(fēng)光吸引劇組，吸引上萬的游客。由于《大長今》在觀眾中廣受歡迎，使得拍攝此劇的韓國文化放送電視臺(tái)將為拍攝《大長今》而建造的外景舞臺(tái) —— ?大長今村? 改為主題公園。很多韓國觀光旅游公司，抓住這個(gè)契機(jī)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，都以《藍(lán)色生死戀Ⅱ》的拍攝場(chǎng)景及相關(guān)事物為主要的旅游行程。所以，影視和旅游是互相滲透、互惠互利的關(guān)系，兩者的合理嫁接能產(chǎn)生巨大效能，進(jìn)而達(dá)到? 1+12?的雙贏局面。被調(diào)查的 4部電視劇在(2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 播出后，拍攝 地的客流量均有大幅度上升。 表 44 國外 影視作品促進(jìn)拍攝地旅游人數(shù)增加一覽表 *目前尚沒有在中國播放，因此還沒有確切的中譯名。下面以浙江新昌和山西祁縣喬家大院為例，定量化說明影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。 ① 游客人數(shù)增長與影視拍攝的關(guān)聯(lián) 新昌游客由 1998年的 2021 年的 (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 萬人次，尤其是 2021年以后游客人數(shù)直線上升 (圖 41)。 從新昌的旅游發(fā)展歷程來看， 1998— 2021 年期間有一些大型事件，其中 1999年新昌舉辦了首屆旅游節(jié)， 2021年 9月《笑傲江湖》劇組進(jìn)駐新昌景區(qū)拍攝外景， 2021 年《笑傲江湖》于全國首播， 2021 年《英雄》于新昌拍攝外景并進(jìn)行高強(qiáng)度的宣傳活動(dòng)。 (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 圖 4— 1 新昌游客人次 (1998— 2021) 圖 4— 2 新昌游客增長情況 (1998— 2021) ② 旅游感知程度、旅游形象與影視的關(guān)聯(lián) 新昌雖然具有獨(dú)特的自然資源和文化歷史，但其旅游感知形(2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 象與影視的關(guān)聯(lián)很明顯。中央電視臺(tái)三套節(jié)目、文匯報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、新浪娛樂等紛紛對(duì)新昌影視拍攝進(jìn)行過大篇幅的報(bào)道 ，封存百年的新昌美景與文化遺存憑借各大媒體對(duì)影視拍攝的報(bào)道展現(xiàn)在公眾面前。文化沉淀需要成百上千年時(shí)間，影視大片的拍攝，卻能給許多景區(qū)添加影視人物、情節(jié)的遺存，實(shí)現(xiàn)文化積淀的?速成?。這些由于影視拍攝對(duì)現(xiàn)有景區(qū)、新的拍攝場(chǎng)景的投入，無疑會(huì)完善舊景區(qū)、形成新景區(qū)，完善外景地旅游產(chǎn)品譜系，也證明了新昌旅游景區(qū)的發(fā)展與影視拍攝有重要的關(guān)聯(lián)。 1990 年，張藝謀的《大紅燈籠高高掛》在此拍攝，該片的上映取得了票房的巨大成功，影片獲得意大利第 48屆威尼斯電影節(jié)銀獅獎(jiǎng)，并獲 1992 年美國第 64 屆奧斯卡最佳外語片提名，自此喬家大院開始聞名遐邇。從 2021年開始，祁縣政府有關(guān)(2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 部門聯(lián)系影視公司打算拍攝一部以喬家大院為名稱的影視劇，經(jīng)過種種努力，同名電視劇《喬家大院》在 2021 年 3月開拍，當(dāng)年游客訪問量增長了近 倍，僅次于 1987 年和 1990 年。 5 萬人次； 5 月 4 日接待游客 8 萬人次； 5月 5日接待游客 6 8 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入 1500多萬元?？梢娪耙曌髌穼?duì)拍攝地游客訪問量的影響之大、之深遠(yuǎn)（見圖 43），從而對(duì)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)也是顯而易見的（見表 45）。 當(dāng)時(shí)比較普遍使用的名稱是?主題公園文娛表演? 。近年來，?旅游演藝?的用法比較普遍，似乎有了約定俗成的意味。 旅游演藝活動(dòng)分為以下幾種主要的類型： (一 ) 廣場(chǎng)類 ① 廣場(chǎng)舞臺(tái)類 以深圳世界之窗每晚在?世界廣場(chǎng)?推出的大型晚會(huì)為代表。該類演出是一種行進(jìn)式隊(duì)列舞蹈、服飾、彩車、人物表演，一般與節(jié)慶相結(jié)合，在景區(qū)廣場(chǎng)進(jìn)行。演出內(nèi)容既有融雜技、小品、歌劇、啞劇、服飾表演、游戲娛樂于一臺(tái)的綜藝類節(jié)目；也有主題鮮明的音樂舞蹈史詩類節(jié)目，如深圳世界之窗的《創(chuàng)世紀(jì)》、《跨世紀(jì)》、《千古風(fēng)流》等。旅游演出，對(duì)于旅游業(yè)來說是一種旅游產(chǎn)品，是依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、運(yùn)用表演藝術(shù)的形式來表現(xiàn)目的地形象的精神服(2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 務(wù)產(chǎn)品；對(duì)于演出業(yè)來說，它是在演出產(chǎn)業(yè)整體體制改革的大環(huán)境下走入旅游市場(chǎng)的一種形式，是演出策劃人組織在演出場(chǎng)所將節(jié)目表演給觀眾（主要是游客）欣賞的過程。這可能和這一時(shí)期的旅游演藝還僅僅是依附于主題公園和景區(qū)而存在的產(chǎn)品類型有關(guān)。? N/A?表示數(shù)據(jù)缺失；其中 1999 年 GDP數(shù)為插補(bǔ)得到； 2021 年祁縣 GDP 及第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)為祁縣統(tǒng)計(jì)局提供；影視引致旅游收入來源于喬家大院。 15萬人次，位居山西省 23個(gè)重點(diǎn)景區(qū)第二。 6萬人次。有數(shù)據(jù)顯示 :喬家大院 5 月 1日接待游客 5萬人次，占最大日接待量的 125%； 5月 2日接待游客 8在隨后的 5 年里，游客的訪問量一直處于平穩(wěn)的增長中。 （ 2）山西祁縣喬家大院 1986 年，山西祁縣將喬家大院辟為祁縣民俗博物館，對(duì)外開放，當(dāng)年接待游客 1萬余人。2021年配合《射雕英雄傳》的拍攝投資 500萬元建設(shè)?射雕村?，配合即將拍攝的《神雕俠侶》，新昌將投資建設(shè)神雕城。新昌的旅游感知形象中的影視烙印異常明晰。在新昌旅游網(wǎng)站上，處于醒目位置的均為影視拍攝的介紹，大部分內(nèi)容中提到影視旅游、影視文化及影視作品的拍攝情況。而1999 年開始旅游節(jié)每年舉辦一屆，但每年的游客增長數(shù)量和增長率 不同， 2021年在游客絕對(duì)數(shù)量增長和同比增長率方面均很突出，說明影視對(duì)新昌的影響在一定程度上超過了旅游節(jié)。從年增長率來看，自 1998年來呈現(xiàn)明顯的波動(dòng)， 199 2021年為增長高峰，其中 1999年同比增長率為 %， 2021年同比增長率為 %。自 1998年來，新昌的知名度和游客人數(shù)大幅度提升，旅游景區(qū)、旅游接待業(yè)迅速發(fā)展。影視作品作為旅游營銷的有效手段，具有其他營銷方式所不具備的優(yōu)勢(shì) :一部成功的影視作品，有著長盛不衰的藝術(shù)魅力，從而對(duì)旅游目的地有更長時(shí)間的展現(xiàn)；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望，加上特技效果的應(yīng)用、明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度更強(qiáng)化了旅游目的地的形象。從而得出結(jié)論認(rèn)為，影片對(duì)拍攝地旅游的影響至少歷時(shí) 4 年，使游客量增長了 40%~50%。 Riley 和 Van Doren (1992)探討了電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢(shì)，以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對(duì)旅游者到訪拍攝地的推動(dòng)作用。根據(jù)韓國旅游發(fā)展局對(duì)中國進(jìn)行的?韓流及韓國旅游現(xiàn)狀調(diào)查?顯示，有 %的受訪者有意訪問韓國，而其中以?走訪影視劇外景地?為目的的就占了 %。現(xiàn)在，大長今村躋身于韓國民俗村，以及被列為世界文化遺產(chǎn)的景德宮之列，成為新的吸引游客的著名景點(diǎn)。《大長今》于 2021年 9 月至 2021 年 3 月在韓國播出時(shí)，曾經(jīng)創(chuàng)下 %的收視率，達(dá)到收視之冠。又如， 202 2021年，隨著內(nèi)地版《射雕英雄傳》、《天龍八部》在浙江舟山桃花島的成功拍攝，以及這兩部大型電視劇的熱播，桃花島的名聲遠(yuǎn)播，到桃花島領(lǐng)略影視文化魅力，體驗(yàn)金庸武俠文化情趣成為各地游客的一大熱點(diǎn)。旅游地通過影視手段增強(qiáng)和擴(kuò)大影響力，從而吸引更多的旅游者。 影視旅游是一種主題化的旅游模式， 影視基地抓住了游客對(duì)(2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 旅游地的選擇是基于對(duì)娛樂、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想及其參與的愿望，影視拍攝能讓游客通過親眼目睹 、親身體驗(yàn)，最大限度地實(shí)現(xiàn)游客對(duì)影視作品所描述的融合，很好地成全了游客的心理訴求，在國外普遍稱為?影視引致旅游??？旃?jié)奏使人們的生活變得忙碌，壓力增大。從心理學(xué)的角度我們知道，動(dòng)機(jī)是由需要產(chǎn)生的。 20 年的苦盡甘來，影視旅游人的不懈努力，終成影視旅游作為朝陽產(chǎn)業(yè)的日新月異、蓬勃發(fā)展。國(2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF (2)(2) (2)(2)((2)(2)(2) hF 內(nèi)興起了投資建設(shè)影視城的熱潮，先后有 30多家影視城投資興建落成，如廣東南海影視城、山東威海