畢業(yè)設(shè)計(jì)-基于新媒體時(shí)代下的微信營銷--以招商銀行為例-資料下載頁
2024-12-04 09:53本頁面
【導(dǎo)讀】現(xiàn)在微信不僅作為一種即時(shí)聊天工具，也因?yàn)槠渥陨淼莫?dú)特特點(diǎn)，同時(shí)還具有營銷價(jià)值。很多企業(yè)利用微信進(jìn)行營銷活動(dòng)，微信營銷油然而生，并取得很好的效果。招商銀行微信營銷是國內(nèi)微。信營銷最成功的典范。充分利用微信不同的功能，結(jié)合自身特點(diǎn)以服務(wù)營銷的方式來營銷自己做好服務(wù)。營銷，有利于提高自身品牌知名度和美譽(yù)度。微信不僅給人們的生活帶來了便利，也為新媒體時(shí)代下營。銷提供了一個(gè)新的渠道和方式。而對于一直致力于服務(wù)營銷的招商銀行來說，面對這種新的營銷格局和新的媒體。時(shí)代下，這是一個(gè)重要的契機(jī)和途徑。招商銀行首創(chuàng)國內(nèi)微信在線客服平臺，招商銀行的社會?；癄I銷策略也漸漸成熟，成為社會化營銷的成功典范。得招商銀行的黏度和忠誠度逐漸增加，招商銀行策略也越來越值得諸多企業(yè)學(xué)習(xí)。市場營銷是企業(yè)發(fā)展的重中之重，企業(yè)的產(chǎn)品要想被認(rèn)可就得采取一系列營銷策略。招商銀行作為金融服務(wù)業(yè)的代表，不僅提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也緊跟時(shí)代潮流，利
【正文】 更多的粉絲還能夠防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文 11 達(dá)到雙贏 的目的。 （五） 進(jìn)行 “ 轉(zhuǎn)發(fā)集贊換優(yōu)惠 ” 提高轉(zhuǎn)發(fā)率和知名度 營銷者 推出的轉(zhuǎn)發(fā)鏈接換優(yōu)惠的活動(dòng) 現(xiàn)在已經(jīng)很難 吸引用戶進(jìn)行自行轉(zhuǎn)發(fā)。為了 有效的 解決這個(gè)問題，首先 營銷者 要降低集贊的數(shù)量門檻，讓用戶覺得集到 集 贊不是困難的事情 。 其次，既然已經(jīng)決定以一定利益來換取轉(zhuǎn)發(fā)，就要舍得投入，提升獎(jiǎng)品或優(yōu)惠的分量來吸引用戶。 此外， 獎(jiǎng)品 的設(shè)置上 最好 是能讓 讓用戶感受得到 實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠 ；第三， 可以 直接讓自家內(nèi)部員工轉(zhuǎn)發(fā)，不僅完全免費(fèi)而且執(zhí)行力強(qiáng)；最后，轉(zhuǎn)發(fā)集贊形式還可以改變?yōu)檗D(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的形式，不僅零門檻， 同時(shí) 迎合了用戶 “ 賭一把 ” 的僥幸心 態(tài)。 四、微信營銷的展望及微信營銷的發(fā)展趨勢 （一） 微信 微 生活 微信作為即時(shí)聊天工具，縮短了人與人之間的距離，通過微信就能即時(shí)的溝通。同時(shí)，微信不僅僅局限于通信工具 隨著現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，開發(fā)出微信許多插件。利用微信能夠打車，方便我們的出行，利用微信游戲能夠打發(fā)休閑時(shí)間等等眾多插件使我們的生活已經(jīng)離不開微信。 ［ 14］ 微信微生活已經(jīng)成為趨勢，許多商家也利用微信公眾賬號開通自己的微信服務(wù)平臺。微信營銷也不斷應(yīng)用插件、應(yīng)用實(shí)現(xiàn)自己的營銷。但是隨著市場的不斷發(fā)展，產(chǎn)品定位細(xì)分越來越細(xì)化，微信 等社交聊天工具的差異化也會越來越強(qiáng)。 （二） 微信銀行的普及 微信功能的強(qiáng)大和不斷的發(fā)展，新媒體發(fā)展已經(jīng)成為主流，因此眾多銀行紛紛設(shè)立自己的微信公眾服務(wù)號，在線為用戶提供業(yè)務(wù)辦理等服務(wù)，更好的服務(wù)用戶，做好服務(wù)營銷。隨著在線支付業(yè)務(wù)的成熟，微信銀行也是微信營銷的發(fā)展趨勢，在線就能購物，微信營銷者也將利用這功能，在微信上進(jìn)行銷售業(yè)務(wù)。 （三） 微信通信特性不斷加強(qiáng) 微信作為社交工具的典型性越來越弱化，而微信作為個(gè)人通訊工具的作用也將越來越強(qiáng)化?，F(xiàn)在不僅個(gè)人把微信作為通信工具，隨著微信的功能性的不斷 強(qiáng)大，企業(yè)也開始把微信作為內(nèi)部溝通的工具。營銷者看到微信龐大的用戶群，用微信進(jìn)行營銷。 ［ 15］ 同時(shí)，隨防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文 12 著社會的不斷發(fā)展，市場的不斷細(xì)分，社交工具的差異性也會越來越強(qiáng)。而微信社交特性不斷弱化，通信特性不斷加強(qiáng)，正因?yàn)檫@樣微信才有可能成為更加基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)。 （四） 新媒體營銷新浪潮 新媒體營銷將會推動(dòng)營銷一股新的浪潮。隨著微信功能的不斷豐富和強(qiáng)大，利用微信功能進(jìn)行營銷的形式也將會更加豐富多樣。隨著手機(jī)等新媒體移動(dòng)設(shè)備的普及，新媒體時(shí)代的到來，營銷者也應(yīng)該抓住時(shí)代的步伐，傳統(tǒng)媒體營銷與新媒體營銷結(jié)合。這將是微信營銷一 個(gè)新的發(fā)展趨勢。 五、 結(jié)語 從 2021 年 微信的推出， 從最初的基本功能到最后可以 拍照發(fā)給好友、發(fā)手機(jī)圖片、移動(dòng)即時(shí)通信等 多種 功能的， 這個(gè) 零資費(fèi)、跨平 臺的 app 應(yīng)用微信應(yīng)用在 業(yè)務(wù)上的布局越來越廣。 微信一對一的有針對性互動(dòng)交流方式確保了與用戶的互動(dòng)性，精準(zhǔn)的信息推送系統(tǒng)及強(qiáng)大的功能應(yīng)用使微信與用戶之間形成一種朋友關(guān)系。 這個(gè)貫穿多方面的應(yīng)用，把整個(gè)應(yīng)用融匯在一起 。微信開始走向開放平臺，通過服務(wù)用戶生活， 來 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，以期長遠(yuǎn)發(fā)展。 微信營銷很大程度的促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，使電子商務(wù)更加的深入到生活，更加便利 化，盡管微信現(xiàn)在還處于初級階段，但是還有很大的發(fā)展空間。 在現(xiàn)在得信息社會， 微信營銷是 營銷者實(shí)施營銷的重要 一步，微信營銷雖然處于發(fā)展 的 初期，微信軟硬件設(shè)施及安全維護(hù)方面 等各方面 都不夠完善， 在 微信營銷的策略制定 方面還 不夠成熟，存在著很多的問題，但是 微信營銷 作為 新媒體時(shí)代下新的營銷 方式， 但是微信由于其功能及以手機(jī)移動(dòng)通訊為載體 能夠迎合人們 日趨加 快生活 的節(jié)奏 。 營銷者 應(yīng)該重視 微信營銷的 特殊之處， 不斷的 改進(jìn)不足，運(yùn)用多種方式進(jìn)行宣傳和推廣，以凸顯微信營銷 作為新媒體營銷的優(yōu)勢 。 在不久的將來， 微信將成為最為常用的 即時(shí) 移動(dòng) 社交網(wǎng)絡(luò)平臺， 同時(shí) 微信營銷 也將 不斷地成熟和發(fā)展完善和發(fā)展 起來，并成為主流。 致謝 該論文是在指導(dǎo)老師的精心指導(dǎo)下順利完成的，在論文方向確定之后，通過老師的指導(dǎo)，順利的總結(jié)論點(diǎn)，確定論文題目。在初稿完成后多次同老師溝通完善論文整體框架和內(nèi)容，中期答辯時(shí)也在答辯老師的指導(dǎo)下修改論文細(xì)節(jié)。后期多次同老師溝通調(diào)整論文格式，完善論文內(nèi)容。 防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文 13 參考文獻(xiàn) [1]曉渝等 .《第五媒介原理 》 [M].北京人民郵電出版社 ,2021:91. [2]百 度百科 .微信營銷 [3].電子商務(wù)下的市場營銷 [J].新疆有色金屬， 2021，（第 6期） [4].微信現(xiàn)象給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了什么 ?[J]產(chǎn)業(yè)評論 .. [5]波 .張俐華服務(wù)營銷策略探析 [J].企業(yè)經(jīng)濟(jì) .2021(03). [6].新廣告營銷 [M]北京：北京經(jīng)濟(jì)出版社， 2021. [7]永 .2021 微信營 銷十大案例 [J]現(xiàn)代企業(yè)教育 . [8]編 .廣告植入，掌握“度” [J].世界體育用品博覽會， 2021， (第 6期） . [9].從 iBM到電商微信 [J].開啟騰訊全新時(shí)代 ,2021. [10]營銷學(xué) [M].北京 :中國人民大學(xué)出版社 . [11].企業(yè)戰(zhàn)略管理 [C]天津 :天津大學(xué)出版社， 2021. [12].微信營銷存在的問題探析 [J]中國商貿(mào)， 2021. [13]劉冰 .提 升競爭力需要怎樣的戰(zhàn)略 [J]科學(xué)咨詢 ,2021. [14]微信廣告?zhèn)鞑チρ芯?[J].東南傳播 ,2021（ 01). [15]3G環(huán)境下企業(yè)如何營 銷 [J].信息與電腦 ,2021. 防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文 14 畢業(yè)設(shè)計(jì) 防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文 15
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