畢業(yè)設(shè)計(jì)-基于新媒體時(shí)代下的微信營(yíng)銷(xiāo)--以招商銀行為例-wenkub
2022-12-15 09:53:31 本頁(yè)面
【正文】 可行性 ........................................... 1 （三） 微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ............................................. 2 二、招商銀行公眾平臺(tái)微信營(yíng)銷(xiāo)模式下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略分 析 .......... 3 （ 一） 品牌活動(dòng)式“漂流瓶” ....................................... 4 （二） 會(huì)員制“二維碼掃描” ....................................... 4 （三） 社交營(yíng)銷(xiāo)式 ................................................. 5 （四） 互動(dòng)式微信營(yíng)銷(xiāo) ............................................. 5 （五） 地理位置獲取模式 ........................................... 5 （六） 微信公眾平臺(tái)（訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)） ............................. 6 三、招商銀行針對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)弊端的應(yīng)對(duì)策略 ...................... 6 （一） 堅(jiān)持適度原則 ............................................... 6 （二） 在營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)提高用戶(hù)參與體驗(yàn)感 ............................... 6 （三） 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)安全措施 ........................................... 6 （四） 針對(duì) “ 掃一掃 ” 功能的推廣 ................................... 7 (五 )進(jìn)行 “ 轉(zhuǎn)發(fā)集贊換優(yōu)惠 ” 提高轉(zhuǎn)發(fā)率和知名度 .................... 7 四、微信營(yíng)銷(xiāo)的展望及的發(fā)展趨勢(shì) ............................ 7 （ 一） 微信微生活 ................................................. 7 （二） 微信銀行的普及 ............................................. 7 防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文 （三） 微信通信特性不斷加強(qiáng) ....................................... 8 （四） 新媒體營(yíng)銷(xiāo)新浪潮 ........................................... 8 五、總結(jié) ............................................ 12 致謝 ...............................................................9 參考文獻(xiàn) ............................................ 13 防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文 1 引言 隨著 社交媒體在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)一步發(fā)展， 逐步開(kāi)辟了新的基于新媒體時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式 — 微信營(yíng)銷(xiāo)。微信不僅給人們的生活帶來(lái)了便利，也為新 媒體時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)新的渠道和方式?，F(xiàn)在微信不僅作為一種即時(shí)聊天工具，也因?yàn)槠渥陨淼莫?dú)特特點(diǎn)，同時(shí)還具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。很多企業(yè)利用微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，微信營(yíng)銷(xiāo)油然而生，并取得很好的效果。 關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷(xiāo) ； 招商銀行 ； 品牌形象 Abstract: along with the advance of social working tools, such as Wechat application software by its mobility characteristics has bee an indispensable part of our life. Now WeChat not only as a kind of instant chat tools, but also because of its unique characteristics, but also has marketing value. Many panies use WeChat for marketing activities, WeChat marketing arises spontaneously, and achieved good effect. China merchants bank WeChat marketing is one of the most successful domestic WeChat marketing model. Make full use of WeChat different function, bined with their own characteristics in the form of service marketing to market yourself, service marketing to improve its brand awareness and reputation. WeChat not only brought convenience to people39。而對(duì)于一直致力于服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的招商銀行來(lái)說(shuō)，面對(duì)這種新的營(yíng)銷(xiāo)格局和新的 媒體時(shí)代下 ， 這是一個(gè)重要的契機(jī)和途徑 。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)發(fā)展的重中之重，企業(yè)的產(chǎn)品要想被認(rèn)可就得采取一系列營(yíng)銷(xiāo)策略。為消費(fèi)者提供體貼周到的服務(wù)。首先，成功的 微信服務(wù) 營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi) 招商銀行 的品牌力量和理念。 ［ 2］ 因?yàn)槲⑿诺某霈F(xiàn)給用戶(hù)以一種全新的溝通體驗(yàn)，成為年輕人潮流人群的新選擇。微信拉近人與人之間的距離，把人們聚集在一個(gè)小小的圈子里，人們通過(guò)訂閱自己需求的信息，而賣(mài)家則 給用戶(hù)提供所需的信息，并推廣自己的產(chǎn)品，從
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