【正文】 我認(rèn)知評價自身專業(yè)技能掌握的方法：1）進(jìn)行職業(yè)專業(yè)技能資格鑒定，以獲得資格證的等級來評價掌握程度。2）積極進(jìn)行假期社會實(shí)踐活動，通過企業(yè)的評價來認(rèn)識掌握專業(yè)技能的高低。第二節(jié) 目標(biāo)職業(yè)與通用技能通用技能：不同的學(xué)科和專業(yè)對畢業(yè)生有著不同的能力要求，但無論什么專業(yè)的畢業(yè)生要順利就業(yè)，并盡快有所成就，都必須具備一些共同的基本能力，我們將之稱為“通用技能”。目標(biāo)職業(yè)對通用技能的要求1）表達(dá)溝通能力：就是指一方運(yùn)用語言、文字或身體語言闡述自己的觀點(diǎn)、意見或思想，將其轉(zhuǎn)卻的傳遞給另一方的能力。2）人際交往能力：實(shí)際上就是與他人相處的能力。3）用人單位對大學(xué)生人際交往能力的基本要求：能與他人簡歷健康的人際關(guān)系，在工作實(shí)際中能正確、妥善處理各種人際關(guān)系，提高工作效率。分析判斷能力：包括分析判斷的邏輯形式和分析判斷對象兩個方面。問題解決能力：是指個人在真實(shí)的工作和生活環(huán)境中解決問題的一些列認(rèn)知加工過程和情緒、行為反應(yīng)。5創(chuàng)新能力：是一種綜合能力，是各種智力因素和能力品質(zhì)在新的層面上融為一體相互作用，有機(jī)結(jié)合所形成的一種合力。團(tuán)隊(duì)合作能力：組織管理能力動手能力適應(yīng)能力學(xué)習(xí)能力1承受挫折的能力1競爭能力1決策能力1四種畢業(yè)生不受單位歡迎：1）以自我為中心的人。2）缺乏朝氣和個性特點(diǎn)的人。3）沒有責(zé)任感的人。4）體弱多病的人。二、識別并評價自身通用技能通用技能的自我評價的內(nèi)容高職畢業(yè)生要聯(lián)系自身實(shí)際，理智地進(jìn)行自我評價。自我評價的內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)：1）自我綜合素質(zhì)、能力、性格、氣質(zhì)的自我測評，如學(xué)習(xí)成績在全專業(yè)中的名次，自己的興趣、特長、愛好，自己有何出眾的能力等。2）自我優(yōu)勢與劣勢。3）自己的理想。自我評價的原則1）全面性、2）客觀性。3）發(fā)展性。自我評價的方法：主要包括自省、聽取他人評價、接受他人或自省進(jìn)行心理測試。三、提高通用技能的方法學(xué)習(xí)能力方面：學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)主要從以下幾個方面加強(qiáng)引導(dǎo)，養(yǎng)成良好習(xí)慣：1）學(xué)會預(yù)習(xí)。2）學(xué)會聽課、記筆記。3）學(xué)會復(fù)習(xí)。4）學(xué)會做作業(yè)。5）學(xué)會考試。6）學(xué)會協(xié)作學(xué)習(xí)。觀察能力方面：好奇、知識、注意力、習(xí)慣是觀察力最重要的四個因素。分析能力方面：合理解決問題的方法：1）豐富知識。2）辯證思維。3）勤于分析。4）掌握學(xué)習(xí)（最常用的分析方法：逼近法、剖析法、淘汰法）創(chuàng)新能力方面：培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力的三個途徑：一是從自身認(rèn)識經(jīng)驗(yàn)中獲得。二是由經(jīng)驗(yàn)專業(yè)給予方法指導(dǎo)而獲得。三是從教育教學(xué)中的訓(xùn)練獲得。其中以教育教學(xué)中的訓(xùn)練位最佳最有效的方法。創(chuàng)新能力培養(yǎng)以教育教學(xué)活動為主要途徑：1）引導(dǎo)發(fā)散思維。2）注重標(biāo)新立異。培養(yǎng)探究精神。第三節(jié) 目標(biāo)職業(yè)與個人素質(zhì)目標(biāo)職業(yè)對個人素質(zhì)的要求 1）大學(xué)生的素質(zhì)極其核心（從世界各國重視大學(xué)生素質(zhì)培養(yǎng)、創(chuàng)新是大學(xué)生素質(zhì)的核心）2）目標(biāo)職業(yè)對大學(xué)生素質(zhì)的基本要求A、自信自立——成功的保證。B、有強(qiáng)烈的工作事業(yè)心和高度的職業(yè)責(zé)任感 C、誠信是大學(xué)生成就事業(yè)的立身之本D、企業(yè)要求大學(xué)生積極主動開展工作 E、要求大學(xué)生具有良好的心理素質(zhì)F、社會要求大學(xué)生具有良好的思想道德素質(zhì) G、社會要求大學(xué)生具有濃厚的職業(yè)興趣和高潮的職業(yè)技能。當(dāng)代大學(xué)生個人素質(zhì)的特征 1）具有務(wù)實(shí)精神和求實(shí)秉性 2）具有強(qiáng)烈的競爭意識、拼搏精神和開拓能力 3）具有未來意識和善于學(xué)習(xí)、創(chuàng)造的能力 4）能強(qiáng)化全球意識和具備國際交往能力 5）具備合作意識協(xié)調(diào)能力第五篇：廣告理論與實(shí)務(wù)1（1）商品廣告（2）企業(yè)廣告（3）商品、企業(yè)結(jié)合廣告（4）觀念廣告； 按廣告主分類：（1）制造商廣告（2）批發(fā)商廣告（3）零售商廣告；按廣告的方式分類：（1）報(bào)道式廣告（2）勸導(dǎo)式廣告（3）提醒式廣告廣告調(diào)查的內(nèi)容：（1）環(huán)境調(diào)查（2）消費(fèi)者調(diào)查（3）產(chǎn)品調(diào)查（4）媒介調(diào)查（5）企業(yè)形象調(diào)查（6）廣告效果調(diào)查廣告調(diào)查的方法：（1）文獻(xiàn)法（2）觀察法（3）實(shí)驗(yàn)法（4）訪問法（5）問卷法（6）抽樣法廣告策劃的特性：（1）計(jì)劃性（2）針對性（3）統(tǒng)一性（4）效益性廣告創(chuàng)意的原則：（1）目標(biāo)原則（2）關(guān)注原則（3）簡潔原則（4）情感原則廣告文案的作用：（1）引起注意（2）刺激需求（3）維護(hù)印象（4）促成購買廣告文案的構(gòu)成：（1）標(biāo)題（2）正文（3）標(biāo)語（4）附文廣告文案的創(chuàng)作原則：（1）效益性原則（2）鮮明性原則（3）獨(dú)創(chuàng)性原則（4）整體性原則廣告媒介的基本功能：（1）傳播功能（2）吸引功能（3）服務(wù)功能廣告策略：（1）需求導(dǎo)向策略（2）巧用時勢策略（3）制造從眾策略（4）創(chuàng)造時尚策略（5）制止流言策略（6）消除逆反心理策略（7）標(biāo)新立異策略1廣告宣傳策略：（1）市場策略（2）媒介策略（3）明星策略（4）時間策略1廣告促銷策略：（1）勸說促銷策略（2）活動促銷策略（3）獎贈促銷策略（4）配套促銷策略1廣告效果的特征：（1）時間的推移性（2）積累性（3）間接性（4）競爭性（5）難以測定性1廣告效果測定的影響因素：（1）時間傳播因素（2）心理活動因素（3）競爭干擾因素（4）人際傳播因素（5）營銷組合因素1廣告效果測定的原則：（1）目標(biāo)性原則（2）綜合性原則（3）可靠性原則（4）經(jīng)常性原則1廣告市場中最基本的要素：（1）廣告主（2）廣告公司（3）廣告媒介1媒介的主要功能是發(fā)布各種有效的信息1廣告的代理費(fèi)百分之十五11841年廣告代理業(yè)誕生，廣告發(fā)源于美國從狹義上講，廣告管理就是特指社會管理，而社會管理又劃分為法規(guī)管理、自律管理和消費(fèi)者組織的社會監(jiān)督管理2行為規(guī)則分為（1）義務(wù)性規(guī)范（2）禁止性規(guī)范（3）授權(quán)性規(guī)范2在廣告活動中，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間不僅存在利益關(guān)系，而且存在工作關(guān)系2廣告自律，就是指廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者自己制定廣告內(nèi)部條例，或行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)共同制定廣告公約，以此作為本企業(yè)或行業(yè)執(zhí)行國家有關(guān)廣告法規(guī)的具體行為規(guī)則，進(jìn)行自我約束，承擔(dān)責(zé)任，保證自己所發(fā)布的廣告能奉公守法、真實(shí)可信21891年成立了世界上第一個地方性的消費(fèi)者協(xié)會，1898年組建了世界上第一個全國性的消費(fèi)者組織：全美消費(fèi)者同盟2廣告?zhèn)鞑バЧ氖虑皽y定：（1）評分測定法（2）判斷測定法（3）機(jī)械測定法（4）速示器測定法簡答：一、廣告的特征：（1）廣告必須有明確的廣告主（2）廣告是一種信息傳播活動（3）廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容主要是商品、勞務(wù)和觀念（4）廣告是一種非人員的促銷活動（5）廣告以盈利為最終目的（6）廣告是非個體傳播手段（7）廣告活動離不開媒介物（8）廣告需要支付廣告費(fèi)用（9）廣告是一種宣傳勸說行為二、廣告定位的方法：廣告定位的方法大體上分為實(shí)體定位和觀念定位實(shí)體定位：（1）功效定位（2）品質(zhì)定位（3）市場定位（4）價格定位觀念定位：（1）逆向觀念定位（2）是非觀念定位（3）流行觀念定位（4）個體成功觀念定位三、廣告創(chuàng)意理念：（一）USP理論：。要點(diǎn)：必須包含特定的商品效用，提出說辭，要有利于承諾必須是獨(dú)特的、唯一的必須有利于促進(jìn)銷售（二）BI理論：。要點(diǎn)：廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌服務(wù)，力求使廣告中的商品品牌具有較高的知名度任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征更重要消費(fèi)者購買時所追求的不僅是量的滿足、質(zhì)的提高，而且是感性需求的滿足（三）CI理論：。要點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容應(yīng)保持統(tǒng)一性廣告應(yīng)著眼塑造公司整體形象，而不是某一品牌形象（四）BC理論：是由美國格瑞廣告公司提出來的‘品牌哲學(xué)’和日本學(xué)者小林太三教授提出‘企業(yè)性格哲學(xué)’二合一的產(chǎn)物。要點(diǎn)：在與消費(fèi)者的溝通交流中，從標(biāo)志到形象再到個性，個性追求的最高層面品牌的人格化，能夠幫助實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，在創(chuàng)意時要為這個品牌個性找到像人一樣的價值觀、外觀、行為、聲音等特征塑造品牌個性應(yīng)使之獨(dú)具一格，令人心動，經(jīng)久不衰尋找、選擇能代表品牌個性的象征物往往很重要（五）定位理論：。要點(diǎn)：廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個據(jù)點(diǎn)，占有一席之地廣告應(yīng)將力量集中在一個狹窄的目標(biāo)上，對消費(fèi)者的心理多作推敲，創(chuàng)造出一個有利的心理空間運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有位置，特別是‘第一說法、第一時間、第一位置’廣告表現(xiàn)出的差異性，并不是指出產(chǎn)品具體的特殊的功能利益，而是要顯示品牌之間的區(qū)別定位一旦建立，無論何種情況下，只要消費(fèi)者產(chǎn)生了相關(guān)的需求，就會自動地首先想到廣告中的這種品牌，這家企業(yè)勢必‘先聲奪人’，取得‘第一時間’上的優(yōu)勢（六）ROI理論要點(diǎn)：一個好的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備三個基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)系、原創(chuàng)性、震撼性關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意要與商品。消費(fèi)者。競爭者相關(guān)，廣告沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了意義；原創(chuàng)性要求廣告創(chuàng)意要突破常規(guī)，出人意料，與眾不同，廣告沒有原創(chuàng)性，就缺乏吸引力和生命力；震撼性要求廣告創(chuàng)意深入到人心深處，沖擊消費(fèi)者的心靈，廣告沒有震撼性，就不會給消費(fèi)者留下深刻印象同時實(shí)現(xiàn)‘關(guān)聯(lián)’、‘創(chuàng)新’和‘震撼’是個高要求同時實(shí)現(xiàn)‘關(guān)聯(lián)’、‘創(chuàng)新’和‘震撼’必須解決以下五個基本問題：廣告的目的是什么？廣告的對象是誰？品牌的個性是什么？選擇什么媒介是合適的？受眾的突破口或切入口在哪里四、廣告媒介的特點(diǎn)（優(yōu)缺）：報(bào)紙媒介，優(yōu)：（1）信息傳遞快（2）讀者廣泛而穩(wěn)定（3）可信度高，影響力強(qiáng)（4）信息量大，便于閱讀和存查（5）制作簡便，費(fèi)用較低缺：（1）有效時間短（2）閱讀注意度低（3）印刷不夠精美（4）受文化水平限制雜志媒介，優(yōu)：（1）讀者廣泛而又穩(wěn)定（2）閱讀率高，有效時間長（3）印刷精美，可用篇幅多缺：（1）時效性差（2）影響面窄廣播媒介，優(yōu)：（1）傳播迅速，覆蓋面廣（2）收聽方便，不受限制（3）節(jié)目制作靈活，信息容量大（4）制作成本與播出費(fèi)用低廉缺：（1）時效性極短（2）有聲無形電視媒介，優(yōu)：（1）試聽兼?zhèn)?，形象直觀（2）形式多樣，感染力強(qiáng)（3）傳播迅速，覆蓋面廣缺：（1）信息不易保留（2）廣告費(fèi)用高計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒介，優(yōu)：（1）傳播范圍廣，速度快（2）不受時空和文化限制（3）形式多種多樣（4）廣告費(fèi)用低廉缺：（1）廣告效果難以評價（2）網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)要求高（3）受眾不明確戶外廣告媒介，優(yōu)：（1）形式多樣，信息保留時間長（2）形象鮮明，容易引人注意（3）費(fèi)用適中，企業(yè)能夠承擔(dān)缺：（1）影響面小，無法選擇廣告受眾（2）表現(xiàn)力簡單，信息容量?。?）靈活性差，干擾因素多售點(diǎn)廣告媒介，優(yōu)：（1）美化購物環(huán)境，提高顧客的購買興趣（2）可以使顧客就近觀看商品，容易導(dǎo)致購買行為缺：（1）設(shè)計(jì)要求高，成本費(fèi)用大（2）清潔度要求高直郵廣告，優(yōu)：（1）針對性最強(qiáng)（2）形式靈活（3）具有雙向溝通的作用缺：（1）費(fèi)時費(fèi)力（2）由于針對性強(qiáng)，推銷產(chǎn)品的功利性就特別明顯，往往使接受者產(chǎn)生反感五、簡述廣告代理制及我國推行廣告代理制的必要性：實(shí)行廣告代理制是推進(jìn)我國廣告業(yè)迅速發(fā)展的必由之路，也是社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。實(shí)行廣告代理制，也是吸收借鑒了國際廣告業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的運(yùn)作方式，為我國廣告業(yè)的迅速發(fā)展、達(dá)到國際化的服務(wù)水平創(chuàng)造了更好地條件。實(shí)行廣告代理制是中國加入WTO對廣告業(yè)提出的要求。廣告代理制是國際廣告業(yè)通行的做法。實(shí)行廣告代理制對企業(yè)的好處：減少企業(yè)廣告費(fèi)的浪費(fèi)抑制向企業(yè)亂拉廣告使企業(yè)能夠獲得全面的廣告服務(wù)。