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【正文】 木、塑料、金屬、石等，以燈箱來做招牌。在各種材質(zhì)選擇時，要注意充分全天候 的視覺識別效果，使其作用發(fā)揮到最大。 ◆ 現(xiàn)代超市企業(yè)招牌的種類 ※ 廣告塔 ※ 橫置招牌 ※ 壁面招牌 ※ 立式招牌 六、現(xiàn)代超市賣場布局設(shè)計 賣場是超市的“臉面”，正如同熱鬧的臉總充滿表情一樣，超市的賣場也要不斷地適應(yīng)顧客的需求以及市場環(huán)境的變化加以調(diào)整，才能充滿活力。賣場的火力取決于有創(chuàng)意的賣場設(shè)計以及商品布局陳列，商品的表現(xiàn)、色彩的組合、燈光、設(shè)備的合理配置及恰當(dāng)?shù)倪m用。 ◆ 賣場設(shè)計中應(yīng)注意的幾個問題 賣場設(shè)計中應(yīng)注意幾個關(guān)鍵的經(jīng)營管理技術(shù)，即：如何讓顧客進入店內(nèi)、如何讓吃什么補精子 吃什么補腎 吃什么壯陽 豐胸精油有用嗎 豐胸精油有副作用嗎 豐胸產(chǎn)品有副 作用嗎 兒童護眼臺燈 護眼臺燈 護眼臺燈品牌 吃什么補精子 吃什么補腎 吃什么壯陽 豐胸精油有用嗎 豐胸精油有副作用嗎 豐胸產(chǎn)品有副作用嗎 兒童護眼臺燈 護眼臺燈 護眼臺燈品牌 顧客在店內(nèi)行走、如何讓顧客 在商品面前停留、如何讓顧客購買。 一般來說，進入店內(nèi)購物的顧客的心理和行為基本上可以概括為以下的程序：進入店內(nèi) —— 店內(nèi)行走 —— 停留 —— 審視及聯(lián)想 —— 觸摸 —— 購買 —— 滿足。 基于以上店內(nèi)顧客的購買心理和行為，在進行賣場設(shè)計時至少要認(rèn)真考慮四個問題： ※ 如何讓顧客進入店內(nèi) 任何一種零售業(yè)態(tài)都是從請顧客進入店內(nèi)開始的。因此如何讓顧客很容易地進入店內(nèi)購物就成為賣場設(shè)計首先考慮的問題。一個超市在顧客心目中的形象首先取決于下面的一些因素： ☆ 超市的選址及附件交通狀況 ☆ 停車場的大小及其位置 ☆ 店面的色彩、標(biāo)識及 照明 ☆ 出入口的位置、開入程度及有無障礙 ☆ 店內(nèi)的通透性 ☆ 出入口處商品的布局及陳列方式 ☆ 正門入口處的清潔及整理整頓 ※ 如何讓顧客在店內(nèi)行走 如何讓顧客在店內(nèi)行走，實際上是賣場商品的如何配置，即商品布局的問題。商品布局要實現(xiàn)三個目的：一是讓顧客在店內(nèi)自然走并且其行走的路線正是店方所期望的路線，即所謂顧客流動路線的控制；二是讓顧客了解店內(nèi)商品位置，便于選購；三是讓顧客購物結(jié)束后感到滿足并愿意再度光臨。實現(xiàn)上述三個目的要取決于以下幾項技術(shù)應(yīng)用： ☆ 顧客流動路線的設(shè)計 ☆ 通路的設(shè)計、特別是主通路的 設(shè)計 ☆ 賣場內(nèi)磁石點的設(shè)置 ☆ 商品的分類 ☆ POP 廣告 ※ 如何讓顧客在商品面前停留 如何讓超市賣場的商品吸引顧客，讓流動中的顧客停下來，拿取商品欣賞并能夠?qū)⑸唐贩诺劫徫镘嚴(yán)?，這是商家必須努力去探討去做的工作。包括： ☆ 陳列的商品是什么 ☆ 商品陳列的位置 ☆ 商品陳列的形式 ☆ 商品陳列的量以及陳列的面 ☆ 商品的色彩組合 ☆ 照明與 POP 廣告 ※ 如何讓顧客購買 考慮： ☆ 反復(fù)購買、連帶商品的擺放位置 ☆ 新商品、特賣商品的陳列位置及陳列形式 ☆ 試食商品的陳列 ☆ 生活提案形式的陳列 ◆ 賣 場布局的基本要求 吃什么補精子 吃什么補腎 吃什么壯陽 豐胸精油有用嗎 豐胸精油有副作用嗎 豐胸產(chǎn)品有副 作用嗎 兒童護眼臺燈 護眼臺燈 護眼臺燈品牌 吃什么補精子 吃什么補腎 吃什么壯陽 豐胸精油有用嗎 豐胸精油有副作用嗎 豐胸產(chǎn)品有副作用嗎 兒童護眼臺燈 護眼臺燈 護眼臺燈品牌 ※ 賣場的基本原則 ☆ 入口、出口處要分清 ☆ 入口處要擺放富有季節(jié)感、色彩感、購買頻率高的商品 ☆ 店內(nèi)深處擺放具有吸引的、購買頻率高的商品 ☆ 商品擺放要充分考慮到購物的順序 ☆ 生活必需品要擺放在商店各處重要位置，以便顧客走便整個商場 ☆ 相關(guān)聯(lián)商品的陳列要下功夫 ☆ 收銀處要設(shè)在出口附近 ☆ 通道要有足夠的寬度 ☆ 整體布局應(yīng)當(dāng)一目了然，不存死角 ※ 賣場的入口與出口 ☆ 超市賣場的入口與出口應(yīng)分開，各設(shè)一處，并與主通道連結(jié)，這樣保證沒有死角，使顧客盡可能轉(zhuǎn)遍整個商場。 ☆ 大型綜 合超市賣場的出入口設(shè)計示范： l 沃爾瑪：在設(shè)計賣場布局時，分為上下兩層，將入口處設(shè)計為從二層賣場入口，將一層賣場設(shè)計為出口。 l 家樂福：賣場出入口設(shè)計與沃爾瑪恰恰相反，將入口處直接設(shè)計在一層，而將出口處設(shè)計在二層。 ※ 賣場的通道 ☆ 超市的通道分主通道和副通道。主通道從入口開始沿墻壁直到出口；副通道指貨架之間的通道。 ☆ 通道設(shè)計的原則要： l 寬闊 l 筆直 l 平坦 l 少拐角 l 比賣場明亮 l 沒有障礙物 ☆ 通道的寬度 l 通行人數(shù)和通道寬度基準(zhǔn) 通行人數(shù) 通道寬度基準(zhǔn) 1 2 3 4 5 l 不同規(guī)模超市通道寬度基本設(shè)定值 1層銷售面積 主通路寬度 副通路寬度 100 平方米 米 米 300 平方米 米 米 吃什么補精子 吃什么補腎 吃什么壯陽 豐胸精油有用嗎 豐胸精油有副作用嗎 豐胸產(chǎn)品有副 作用嗎 兒童護眼臺燈 護眼臺燈 護眼臺燈品牌 吃什么補精子 吃什么補腎 吃什么壯陽 豐胸精油有用嗎 豐胸精油有副作用嗎 豐胸產(chǎn)品有副作用嗎 兒童護眼臺燈 護眼臺燈 護眼臺燈品牌 1000 平方米 米 米 1500 平方米 米 米 2021 平方米 米 米 ※ 商品布局 超市的商品布局須根據(jù)顧客的需求以及顧客計劃性、非計劃性的購買行為、購買順序應(yīng)結(jié)合超市的利益為中心的經(jīng)營目的，充分考慮主要商品的布局和如何創(chuàng)造具有吸引商品的賣場。 超市的主要商品即消費者日常生活必需品應(yīng)盡可能采 用“走便商場布局法”，擺放在主通道兩端，商場四周以及中間位置，以適當(dāng)增加顧客在商場購物時間，促進非計劃性購買商品的銷售。 無論大型綜合超市，還是中小型超市，商品布局都應(yīng)與出入口聯(lián)系起來。國外的做法是入口直接引入到非食品區(qū)，而食品區(qū)（包括部分日用品）與出口聯(lián)系起來。 ※ 基本賣場設(shè)計圖 為了要顧客選購我們陳列的商品，就必須要顧客先觸碰我們的商品，故而須先讓顧客看得見我們陳列的商品，進而就必須把商品陳列于貨架之前端。把商品陳列于貨架之前端，也就等于是顧客走至貨架之前端。做好配置是很重要的事。 首先設(shè)計主通道，主 通道遵循下列各項原則： ☆ 以主通道的條件而言，通道須寬廣 ☆ 需為直線 ☆ 需為平面（不要凹凸不平） ☆ 需為逆 L 字型 ☆ 以入口為起點 ☆ 延壁面至內(nèi)部 ☆ 直角轉(zhuǎn)彎 ☆ 入口為左右兩壁（不要在樓面中間） ☆ 出口在入口的一端 ☆ 主通道的兩側(cè)是陳列能吸引顧客選購的商品 在主通道的兩側(cè)陳列能吸引顧客選購的商品，而在主通道的盡頭再制作能吸引顧客選購的賣場。以為了誘導(dǎo)顧客經(jīng)由主通道走至最內(nèi)部之賣場，無論如何也需誘導(dǎo)顧客走一段長距離的通道，故而店內(nèi)死角要少，動線要加長，顧客停滯店中的時間也要使之加長，進而也可 借此提高客流量。商品陳列組合的時候，原則上依各商品群別有關(guān)的部門，盡可能擺置一起，關(guān)聯(lián)性較淡薄者則個別擺置。 七、現(xiàn)代超市商品陳列 ◆ 超市雜貨陳列相關(guān)技巧 ※ 超市雜貨陳列的基本工具 ☆ 貨架 ☆ 隔物板 ☆ 護欄 ☆ 墊板 ☆ 端架 ※ 超市雜貨陳列的基本要領(lǐng) 吃什么補精子 吃什么補腎 吃什么壯陽 豐胸精油有用嗎 豐胸精油有副作用嗎 豐胸產(chǎn)品有副 作用嗎 兒童護眼臺燈 護眼臺燈 護眼臺燈品牌 吃什么補精子 吃什么補腎 吃什么壯陽 豐胸精油有用嗎 豐胸精油有副作用嗎 豐胸產(chǎn)品有副作用嗎 兒童護眼臺燈 護眼臺燈 護眼臺燈品牌 ☆ 容易看、容易選、容易購買的原則 ☆ 貨架位置區(qū)分 在配置管理上，貨架區(qū)的三個位置即上段、黃金段、下段分別有不同的貨品陳列特點。 l 上段：即貨架的最上端及次上端，通常陳列一些雜貨推薦品，或有心培養(yǎng)的雜貨商品 l 黃金段：其高度大約為 — 米左右，即一般人眼睛容易看到、手最易拿取的陳列位置，為最佳陳列位置。此位置一般常用來陳列利潤高的雜貨商品、自有品牌或獨家進口雜貨商品，不能用來陳列無毛利或低毛利的商品，否則對于整店的利益貢獻將是一個傷害。 l 下段：為貨架的最下端及次下端。這個陳列位置通常用來陳列一些周轉(zhuǎn)率很快、易碎、體積大、或毛利較低的商品或陳列一些底利潤商品及本身不想賣，但因顧客需要不得不賣的商品。 ◆ 商品陳列原則 ※ 陳列商品爭奪顧客視線 ☆ 陳列高度 選擇黃金線位置，所謂有利位置“黃金視線位置”，一般在視線之上 10℃與下 20℃之間。 ☆ 陳列寬度 一般而言，消費者通常站在貨架的 — 米的地方選購商品。而人的視野寬度在 120℃左右，其中看的最清楚的部分則在 60℃左右，最有利視野幅度約是 米的陳列寬度。 ☆ 陳列的亮度 賣場明亮，愈令人覺得有精神，尤其是展示重點商品。 ※ 陳列商品系列化 ☆ 一目了然的原則 l 商品陳列分類要容易選購 l 商品陳列位置要容易找到 l