養(yǎng)生行業(yè)市場分析-資料下載頁
2025-06-29 00:21本頁面
【正文】 業(yè)。因此，整體上來說，健康養(yǎng)生產業(yè)的供應商的議價能力比較弱，除了涉及到專利技術的，這方面的議價能力比較強之外，基本上供應商不會對從事健康養(yǎng)生產業(yè)的企業(yè)構成大的影響。 相對而言，在健康消費品和健康器材方面，現(xiàn)有產品比較多，替代性比較大。但是，與人體直接接觸的健康護理和服務類產品，相對比較個性化和定制化，其替代性較小，如果能設計出獨特的個性化服務項目，則替代性會更小。 由于進入健康養(yǎng)生產業(yè)，相對需要大量的資金，更需要符合國家健康安全準則，其渠道成本也比較大，法律法規(guī)逐漸完善，市場也越來越規(guī)范，所以新進入者的威脅也相對較小。 綜上所述，我國巨大的人口規(guī)模以及不斷增長的居民購買力為健康養(yǎng)生產業(yè)的民展提供了廣闊的發(fā)展空間。我國政府在政策層面上將對健康養(yǎng)生產業(yè)提供政策支持。同時，隨著人們的健康意識日益增強，科技的發(fā)展也為健康養(yǎng)生產業(yè)的發(fā)展提供了科技支持，遼闊的地域和豐富的自然資源也為健康養(yǎng)生產業(yè)的發(fā)展提供了有利的資源條件。 （二）中國健康養(yǎng)生產業(yè)面臨的障礙。由此導致消費者盲目消費、企業(yè)夸大宣傳，形成廣告滿天飛，消費者無所適從，常常被誤導，經常暴出投訴事件的局面。很多企業(yè)為了自身的經濟效益和行業(yè)的競爭形態(tài)，不得不把放大產品功效宣傳作為首要市場推廣手段，嚴重的甚至虛假宣傳，造成惡劣后果，以至于消費者很難對企業(yè)建立信心。 。健康服務需要有個性化的差異，不同的個體需求的內容都不一樣。當前，服務同質化現(xiàn)象特別嚴重。同質化有三個方面的內涵：一是產品同質化；二是服務同質化；三是宣傳同質化。由于國家的醫(yī)藥功能批準文號只有27種，市場上的產品所宣揚的幾乎是一樣，很難分別其差異性，消費者也很難進行選擇區(qū)分；大部分公司提供的服務內容基本雷同，今天這個公司到社區(qū)來做血壓檢測、明天那個公司也來做血脂檢查，模式幾乎一模一樣，難以形成自己的核心競爭力；從宣傳手段上來看，同質化也非常嚴重，送禮流行的時候，一窩蜂都說送禮要送健康，沒有自己獨特的賣點。 、導致全行業(yè)信任危機的矛盾。信任危機導致市場危機，由于健康市場的不規(guī)范，以及商家急功近利的短視行為，過分夸大產品和服務的功效或對消費者做出自己能力范圍的承諾，導致消費者失望而失去信任。加上某些宣傳的誤導，使消費者形成了錯誤的健康消費習慣，這也加劇了彼此的信任度，所以形成了現(xiàn)在的信任危機，有些市場甚至形成了視醫(yī)藥和保健為過街老鼠的悲哀局面。 。2005年以后，原來制勝的法寶——廣告模式已經死了。專家調查結果，現(xiàn)在的廣告投入產出比是10年前的1/22，很多企業(yè)廣告后的收入連廣告的投入也彌補不了，再加上國家對醫(yī)藥行業(yè)廣告的監(jiān)管力度的加強，嚴厲查處虛夸產品功效的宣傳，所以很多企業(yè)經營者感嘆：“不做廣告會死、做廣告將死得更快”。 。這種矛盾表現(xiàn)為廣大消費者的健康需求隨著經濟的增長和生活水平的提高而日益強烈，卻沒有一個合適的健康咨詢服務機構以及相應的產品體系。現(xiàn)有的國家醫(yī)療服務體系是為已經生病的提供醫(yī)療服務的機構，而針對亞健康人群的全國性的服務咨詢管理機構卻還沒有出現(xiàn)。生產廠家出于生產銷售的需要而生產和宣傳產品，完全沒有顧及到消費者的真正需求和全面需求，常常是一種產品“包治百病”。社會上雖然有一些健康服務咨詢機構，相對服務人群比較小，沒有真正意義上的深入到社區(qū)和小區(qū)的健康咨詢服務管理機構。 “整體健康解決方案”，提供消費者所有健康需求的機構。理療體驗、醫(yī)藥店、診所、保健推拿中心、足療等都過于單一，專業(yè)化程度也不高。由于簡單化單一經營，投資者眾多，造成惡性競爭，普遍利潤低，經營困難。正是由于這個原因，給整個行業(yè)提供了大量的市場機遇。 六、蘇州健康產業(yè)園(SIHP)案例蘇州作為“建設國際化健康城市”的典范，正在著力打造環(huán)球國際健康產業(yè)園(SIHP)。蘇州緊鄰上海，位于中國最富裕的長三角核心區(qū)域，該區(qū)域是中國健康養(yǎng)生產品消費排名第一位的市場區(qū)域，占有中國健康產品市場約三分之一的份額。SIHP是蘇州市政府城市經濟轉型中的核心典范，作為中國健康產業(yè)的全新勢力，是目前中國唯一以健康產業(yè)鏈整合概念為主題的國際化行業(yè)園區(qū)，提供并協(xié)助健康養(yǎng)生企業(yè)成長所需的各方資源，產業(yè)鏈資源的十大服務功能是其它開發(fā)區(qū)無法為客戶提供的增值服務。與此同時，健康產業(yè)園的營銷集團肩負著為入園企業(yè)和代理產品全面啟動營銷攻略的重任，獲得國家相關領導部門的鼎力支持。 目前，SIHP已形成有北京大學生命學院資深專家團隊、中國疾控中心資深專家團隊、中國營養(yǎng)學會資深專家團隊3個核心學術團隊支持。30余位在健康領域中居權威地位的健康專家們，將為健康產業(yè)園的未來引領方向；中國藥科大學、江南大學食品學院、南京野生植物綜合利用研究院等健康產業(yè)園的戰(zhàn)略合作伙伴，形成了強大的技術支持力量，將為健康產業(yè)園提供申報檢測等專業(yè)性服務；商務部醫(yī)藥保健品商會、中國保健營養(yǎng)理事會等將為健康產業(yè)園的入園企業(yè)提供系列營銷策劃、國內外貿易、物流流通服務。正在建設的中國提取物基地，為入園企業(yè)的研發(fā)提供了配套保證。美國的保健行業(yè)巨子，日本保健的頂級產品，國內保健零售業(yè)的巨頭都對健康產業(yè)園表示出了濃厚的興趣，紛紛表達了合作意愿，共同打造中國健康產業(yè)集聚群。
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