養(yǎng)生行業(yè)市場分析-全文預(yù)覽
【正文】 企業(yè)走在市場前列，已經(jīng)投入實際的市場行為，并經(jīng)過多年的摸索和實踐，已逐步闖出一條中國特色的養(yǎng)生健康發(fā)展之路。因此，這一群體是健康養(yǎng)生產(chǎn)品市場的消費主力軍。進入2008年，我國60歲以上人口已經(jīng)突破3億，50歲以上人口已經(jīng)超過我國總?cè)丝跀?shù)的三分之一，這也表明：我國已經(jīng)進入老齡化社會，這一龐大的老齡群體大都被一些老年病和慢性病困擾著，他們是急需調(diào)整健康狀況的群體。美國《財富》雜志在對中國消費品市場調(diào)查后得出的結(jié)論是：中國健康產(chǎn)業(yè)在未來五年將擴大10倍，中國保健養(yǎng)生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額。三、健康養(yǎng)生行業(yè)前景分析國際上一致公認，當一個國家的人均GDP國民生產(chǎn)總值超過1000美元，在1500美元之間時，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)就會迎來發(fā)展的高峰，中國近幾年已經(jīng)達到了這個水準。三是，所有制形式由過去單一私有制向股份制、股份合作制、外資經(jīng)營等多種形式轉(zhuǎn)變。目前，養(yǎng)生保健企業(yè)主要有綜合汗蒸、足浴、溫泉、SPA會所等。其中，足浴連鎖店最多的是重慶富僑保健服務(wù)有限公司，總數(shù)281家；北京市千子蓮企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司和陸琴腳藝中心分別以98家和20家分列3位。另外，中國保健協(xié)會的統(tǒng)計，2002年，中國健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模只有達到了1000億元人民幣，2010年增長到20003000億人民幣，八年間實現(xiàn)23倍以上的增長。我國養(yǎng)生保健行業(yè)在2002—2006年間發(fā)展十分迅猛，每年新增企業(yè)數(shù)量巨大。2000年之后，國外天然養(yǎng)生保健項目開始登陸我國，如韓國汗蒸、印度油療、日本巖盤等現(xiàn)代休閑養(yǎng)生和保健服務(wù)理念開始融入現(xiàn)代養(yǎng)生保健業(yè)。此外，當前全球股票市值中，與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票的市值約占總市值的13%左右。原因在于：過去的20年中，二戰(zhàn)后出現(xiàn)的新生族主宰了經(jīng)濟的發(fā)展。：該類項目依托于成功的養(yǎng)生項目，形成觀光、休閑、集散、度假、運動、游樂等復(fù)合功能的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)積聚區(qū)域。：該類項目是生態(tài)養(yǎng)生的基底，沒有好的觀光項目，生態(tài)養(yǎng)生項目的休閑、游樂、運動將大打折扣。：養(yǎng)生中很多項目的修習(xí)，需要有人教授培訓(xùn)，游客本身會產(chǎn)生此項目是基本子項之一。生態(tài)養(yǎng)生需要在休閑中開展養(yǎng)生活動，而且是以生態(tài)為手段的養(yǎng)生開發(fā)，如森林浴養(yǎng)生法、霧浴養(yǎng)生法、生態(tài)溫湯浴法、生態(tài)陽光浴法等。生命在于運動，適宜的運動健身是一種比較科學(xué)的養(yǎng)生休閑方式，在進行此類產(chǎn)品的開發(fā)中，可充分利用多種運動養(yǎng)生方式，開發(fā)成不同的運動養(yǎng)生系列產(chǎn)品，如開發(fā)室內(nèi)瑜伽術(shù)、中華武術(shù)、BODYPOMP、專業(yè)SPA、形體訓(xùn)練、棋牌、器械等室內(nèi)運動，同時也能提供籃球、網(wǎng)球、羽毛球、垂釣、跑步、騎車健身等戶外運動，并為消費者推薦專業(yè)的運動指導(dǎo)。通過對歷史文化中積淀下來的各種與養(yǎng)生有關(guān)的理論進行深入挖掘，應(yīng)用到養(yǎng)生活動之中，以此提高養(yǎng)生休閑活動本身的品味和檔次，同時豐富休閑活動的內(nèi)在要素，使養(yǎng)生休閑不僅具有身體養(yǎng)生的功能，同時還具有心理養(yǎng)生的益處。它的另一個特點是不設(shè)置任何具有刺激性的或需劇烈運動的體育、游樂活動設(shè)施，提倡人們?nèi)ペは腱o思，在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性。由于養(yǎng)生休閑訴求的多樣性，其產(chǎn)品的類型也呈現(xiàn)多元化。養(yǎng)生行為一般是由多種動機促成的。二、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的需求分析據(jù)調(diào)查顯示，我國大城市居民，尤其是“都市白領(lǐng)”，超過半數(shù)都處在亞健康狀態(tài)，而且人數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢。廣義的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)不僅包括與人身健康有關(guān)的醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動，還包括除醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動之外的，與人身健康有關(guān)的邊緣產(chǎn)業(yè)，如休閑娛樂、保健服務(wù)等產(chǎn)業(yè)活動。隨著社會發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，以及人類生活方式的改變，健康產(chǎn)品的總需求急劇增加。養(yǎng)生行業(yè)市場研究 健康養(yǎng)生相關(guān)產(chǎn)業(yè)正從第三、第四產(chǎn)業(yè)上升為全球第一大產(chǎn)業(yè)，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是無煙產(chǎn)業(yè)、綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。一、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不管是在中國，還是在全球，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是越來越熱門的產(chǎn)業(yè)。狹義的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)僅指與人身體健康有關(guān)的，與醫(yī)藥及醫(yī)療服務(wù)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動。還包括醫(yī)療服務(wù)、健康管理、休閑健身、營養(yǎng)保健、咨詢服務(wù)、人才服務(wù)、培訓(xùn)考試等細分領(lǐng)域的服務(wù)。一般來說，人們消費健康養(yǎng)生產(chǎn)品主要有以下幾大訴求：，即尋求高質(zhì)量的生活方式，結(jié)合不同時節(jié)，以有益的養(yǎng)生生活方式達到長壽的效果；，即在理想的養(yǎng)生場所進行適時運動來養(yǎng)精固元；，即需要一種簡單的生活方式和生活節(jié)奏來舒緩身心；，即通過優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，針對各種疾病進行康復(fù)治療；，即逃離污染嚴重的城市環(huán)境，尋找修復(fù)環(huán)境；，有兩層含義，一種是與傳統(tǒng)文化中的民俗相結(jié)合，一種是與旅游多種構(gòu)成要素相結(jié)合；，將文化景觀與養(yǎng)生文化結(jié)合。從資源特點來看，在我國適宜開展養(yǎng)生休閑的形式很多，如氣象氣候養(yǎng)生、園林花卉養(yǎng)生、濱水養(yǎng)生、山岳森林養(yǎng)生、草原沙漠養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、農(nóng)業(yè)養(yǎng)生、中藥養(yǎng)生等。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供沒有污染、沒有公害的新鮮空氣、有機食物和住宅條件。醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)品主要是依托中醫(yī)、西醫(yī)、營養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等知識，結(jié)合人體生理行為特征進行的以藥物康復(fù)、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動進行的健康產(chǎn)品，包括康體檢查類產(chǎn)品。餐廳菜式豐富，營養(yǎng)搭配合理，具有不同風(fēng)味。
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