絕對化廣告用語規(guī)范全文5篇-資料下載頁
2025-10-08 19:01本頁面
【正文】 “名牌”、“著名商標(biāo)”的問題禁止在廣告中使用“中國名牌”、“地方名牌”、“著名商標(biāo)”。經(jīng)地級以上人民政府認(rèn)定的地方名牌，可在廣告中使用“省名牌”、“市名牌”；經(jīng)省級人民政府認(rèn)定的地方著名商標(biāo)，可在廣告中使用“?。ㄊ校┲虡?biāo)”。三、《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》第三條中“自2000年3月1日起”，是指商品的出廠日期。在2000年3月1日之前出廠的商品，其包裝物上含有禁止性內(nèi)容的，自2000年12月31日起禁止使用。一九九九年十一月十九日國家工商總局廣告司司長張國華認(rèn)為，與1994年舊《廣告法》相比，新法并未擴大禁止使用絕對用語的范圍?！拔覀冎v極端用語，絕對用語，比如第一，因為第一、第二是變化的，在市場當(dāng)中；最高，什么能驗證你是最高的？像這樣的東西是不允許用的。”無錫市工商局廣告監(jiān)督管理處副處長繆恩表示，新廣告法頒布后，關(guān)于絕對化用語的一項規(guī)定，讓廣告人炸了鍋。廣告人變得談“最”色變。但絕對化用語，被過分解讀了?！坝袔最愒~語是被絕對禁止的”繆處長介紹：“頂級、極品、第一品牌、最高級、國家級、最佳是絕對禁止的。但也存在絕對禁止的有限例外?！比珖舜蟪Ｎ瘯ㄖ乒ぷ魑瘑T會經(jīng)濟法室副主任王清主編的《廣告法解讀》一書中也指明：“經(jīng)濟社會是不斷發(fā)展變化的，對商品或服務(wù)的任何表述都不可能是絕對化的。使用絕對化用語不但容易誤導(dǎo)消費者，而且可能不正當(dāng)?shù)刭H低同類商品或服務(wù)，因此應(yīng)當(dāng)禁止?！碧旖蚴惺袌龊唾|(zhì)量監(jiān)督管理委員會競爭執(zhí)法處何茂斌也對此表達了自己的觀點。他認(rèn)為，作為形容詞使用的絕對化用語應(yīng)禁止出現(xiàn)在廣告中，這類用于形容空間、大小、多少、新舊、優(yōu)劣等程度描寫的絕對化用語很多，除了《廣告法》列舉的“國家級”、“最高級”、“最佳”以外，國家工商局還曾明確答復(fù)，“頂級”、“極品”、“第一品牌”是與“國家級”、“最高級”、“最佳”含義相同的絕對化用語。四、市場上的相關(guān)信息：淘寶網(wǎng)發(fā)布的“關(guān)于商品絕對化用語違規(guī)通知”天貓最近發(fā)現(xiàn)部分商家在網(wǎng)頁中對商品的宣傳使用了“頂級”，“最高級”，“絕無僅有”等絕對化用語，該宣傳涉嫌違規(guī)《廣告法》，因此從即日起（2014年11月20日），將針對全網(wǎng)標(biāo)題、SKU、副標(biāo)題、商品詳情頁等位置進行絕對話用語監(jiān)控檢查，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)，系統(tǒng)將做商品下架+扣1分/件處理，請商家立即自查自糾，及時進行修正和更改！系統(tǒng)檢查時間：11月20日11月23日； 系統(tǒng)處罰時間：11月24日起（系統(tǒng)批量處罰）； 處罰規(guī)則：下架+扣1分/件；絕對化用語包含但不限于：頂級最高級第一絕無僅有極品最低最佳頂尖抄底最具最高全國首家極端首選空前絕后絕對最大世界領(lǐng)先唯一巔峰頂峰最新最先進；監(jiān)控范圍：標(biāo)題、SKU、副標(biāo)題、商品詳情頁等。北京市廣告監(jiān)測中心第二季度報告顯示，“高露潔”牙膏廣告因宣稱“100％安全、100％有效”的絕對化用語被認(rèn)定為違法。央視關(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌”等稱號的聲明近年以來，部分企業(yè)在其產(chǎn)品包裝和廣告營銷活動中未經(jīng)我臺同意，擅自使用所謂“央視上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“央視展播品牌”、“中央電視臺榜上有名”“央視廣告上榜品牌”、“CCTV廣告品牌”、“央視廣告品牌”、“CCTV廣告支持”、“CCTV央視廣告產(chǎn)品”、“CCTV最佳雇主”、“CCTV宣傳品牌”、“《中國品牌展播》上榜品牌”、“中國CCTV央視推廣產(chǎn)品”、“CCTV中央電視臺推廣品牌”、“央視推廣品牌”、“CCTV上榜熱播品牌”、“CCTV熱播品牌”、“CCTV上榜展播品牌”、“CCTV央視展播品牌”、“CCTV廣告展播品牌”、“CCTV榮譽展出品牌”、“CCTV黃金頻道主播品牌”、“CCTV中央電視臺廣告推薦品牌”、“CCTV幸運商標(biāo)榜”、“央視廣告播出品牌”、“攜手打造央視強勢品牌”、“CCTV廣告宣傳品牌”、“CCTV*（頻道號）宣傳品牌”、“CCTV中央電視臺指定洗發(fā)露”、“CCTV中國品牌”及含有“CCTV”、“CCTV*（頻道號）”等名稱或字樣，并號稱持有我臺頒發(fā)的相關(guān)證書，在消費者當(dāng)中產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)。我中心聲明，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心從未向任何一家企業(yè)頒發(fā)過上述稱號或證書。請廣大消費者注意甄別。特此聲明。（中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心2015年7月29日）
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