【正文】 的小眾品牌，從而豐富品類；在發(fā)展后期，做自有品牌，以提升毛利率。B2C電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展過程中始終會(huì)面臨價(jià)格戰(zhàn)問題，美妝品也不例外，因而B2C美妝品不僅需要做好上游供應(yīng)鏈建設(shè)，而且要優(yōu)化資源配置、物流配送、服務(wù)等基礎(chǔ)建設(shè)，節(jié)約成本，在價(jià)格戰(zhàn)來臨之際，以服務(wù)打敗對(duì)手。參考文獻(xiàn)：[1]樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品“死掐”內(nèi)幕曝光[N]．中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào), 20130310.[2][R]．艾瑞咨詢, 201337.[3]樂蜂網(wǎng)PK聚美優(yōu)品：價(jià)格戰(zhàn)OR營(yíng)銷戰(zhàn)[R].阿里巴巴創(chuàng)業(yè), 20130304 [4],樂蜂網(wǎng)聚美優(yōu)品暗戰(zhàn)背后的三大較量[R]．鳳凰科技, 201335 [5]：投資方或漁利為推廣品牌[N].TechWeb,200130304第五篇：新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)公民新聞的發(fā)展_以微博為例.[模版]NEWSWORLD 《新聞世界》一、微博以及微博的發(fā)展微博微博就是微型博客,是繼博客之后興起的一種開放性的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù),目前國(guó)際上最知名的微博網(wǎng)站是Twitter,該網(wǎng)站的獨(dú)立訪問用戶已達(dá)3200萬(wàn)。三言兩語(yǔ),現(xiàn)場(chǎng)記錄,發(fā)發(fā)感慨,曬曬心情,Twitter網(wǎng)站打通了移動(dòng)通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限,現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在其競(jìng)選期間就利用微博為自己拉選票,美國(guó)白宮、FBI、Google、福布斯、通用汽車等很多國(guó)際知名組織也通過Twitter進(jìn)行營(yíng)銷和與用戶進(jìn)行互動(dòng)。目前,我國(guó)著名的微博有品品米、隨心微博、Follow同學(xué)網(wǎng)、聚友9911等。和博客相比,微博不要求大的篇幅,言簡(jiǎn)意賅,一般而言微博要求不超過140個(gè)字符,然而這種限制恰恰使用戶更易于成為一個(gè)多產(chǎn)的信息發(fā)布者。微博在我國(guó)的發(fā)展2006年Twitter網(wǎng)站的紅火刺激了國(guó)內(nèi)微博的發(fā)展。例如隨心微博,它的誕生受到很多喜愛簡(jiǎn)約型微博愛好者的喜愛。起家于校內(nèi)網(wǎng)的王興,在2006年把企業(yè)賣給千橡互動(dòng)后,于第二年建立了飯否網(wǎng)。騰訊,也于2007年8月13日建立了騰訊微博網(wǎng)。2009年,國(guó)內(nèi)微博又開始新一輪發(fā)展,6月份開放了Follow5,8月份開放新浪微博,其中Follow5還在7月19日孫楠大連演唱會(huì)上亮相,這也是是國(guó)內(nèi)第一次將微博引入大型演藝活 動(dòng),與Twitter當(dāng)年的發(fā)展頗有 幾分相似。二、微博的傳播優(yōu)勢(shì)對(duì)網(wǎng) 絡(luò)公民新聞的促進(jìn)作用網(wǎng)絡(luò)公民新聞 公民新聞,也被稱為市民 新聞、草根新聞,簡(jiǎn)單地說,公 民新聞是指來自公民的非專業(yè) 新聞報(bào)道。從廣義來說,公民新 聞是指普通的大眾通過大眾媒 介或個(gè)人通訊工具向社會(huì)發(fā)布自己得到和掌握的新近發(fā)生的、特殊的、重要的信息。公民新聞出現(xiàn)得比較早,而網(wǎng)絡(luò)公民新聞則產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代的美國(guó),主要興盛于網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)公民新聞伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來而興盛。歷史上最著名的網(wǎng)絡(luò)公民新聞事件當(dāng)屬美國(guó)德拉吉個(gè)人博客網(wǎng)站,1998年這個(gè)網(wǎng)站率先揭露了美國(guó)前總統(tǒng)克林頓性丑聞內(nèi)幕。此后,2005年的英國(guó)倫敦地鐵爆炸案,在爆炸發(fā)生很短的時(shí)間內(nèi),BBC、TTV、《衛(wèi)報(bào)》等英國(guó)主流媒體就陸續(xù)收到了來自公民的有關(guān)爆炸的圖片和錄像片段。這些圖片和錄像片段是通過手機(jī)等現(xiàn)代通信工具拍攝的,再以電子郵件的形式傳送到這些媒體的網(wǎng)站郵箱中,或者通過有關(guān)博客網(wǎng)頁(yè)直接將圖片、錄像片段以及那些親歷現(xiàn)場(chǎng)的人的所見所聞所感發(fā)布在網(wǎng)上。這樣的傳播途徑使信息發(fā)布更快,雖然這些信息的發(fā)布者不一定是專業(yè)的媒體工作者,但這讓傳統(tǒng)媒體更加感受到非專業(yè)新聞傳播者的能量,而且很多網(wǎng)站也感受到了網(wǎng)民的強(qiáng)大力量,并陸續(xù)在自己的網(wǎng)頁(yè)專門開通了網(wǎng)友信息的專區(qū)。例如2005年10月,美國(guó)新奧爾良市遭受“卡特里娜”颶風(fēng)襲擊,并造成罕見災(zāi)害,CNN的網(wǎng)站主頁(yè)上立刻增加了一個(gè)欄目———“公民記者”,通過這個(gè)欄目CNN網(wǎng)站上刊登了大量普通網(wǎng)民發(fā)出的有關(guān)風(fēng)災(zāi)的文字和圖片,真實(shí)地記錄了這場(chǎng)災(zāi)難的全過程。微博的傳播優(yōu)勢(shì)促進(jìn)公民新聞的發(fā)展微博自身的傳播特點(diǎn),例如門檻低,傳播速度快,語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了等優(yōu)勢(shì)在一定程度上對(duì)公民新聞的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。第一、簡(jiǎn)單易用———提升了網(wǎng)絡(luò)公民新聞的團(tuán)隊(duì)。博客比較強(qiáng)調(diào)版面的布局,但微博的內(nèi)容只需要由簡(jiǎn)單的只言片語(yǔ)組成即可,對(duì)格式、版面等方面沒有要求,用戶可以使用自己想用的語(yǔ)言,同時(shí)可以隨意發(fā)揮,從這個(gè)角度來說,微博對(duì)用戶的技術(shù)要求門檻很低。第二、人際“圈”的影響力———擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)公民新聞的知名度。用戶對(duì)博客的關(guān)注是“被動(dòng)”的,博主寫出來的內(nèi)容向外傳播的受眾并不確定,也就是說博主要傳達(dá)的內(nèi)容只能通過別人的傳播才能被更多的人知道。而微博的關(guān)注則更為主動(dòng),只要輕點(diǎn)“follow”,即表示你愿意接受某位用戶的即時(shí)更新信息,所以只要其它用戶發(fā)布了新鮮事,大家都能在自己的微博上關(guān)注到,同時(shí),對(duì)普通人來說,微博的關(guān)注友人大多來自現(xiàn)實(shí)的生活圈子, 新媒體環(huán)境下 網(wǎng)絡(luò)公民新聞的發(fā)展 ———以微博為例 ■劉聚榮胡錦博【摘要】2009年是我國(guó)微博的發(fā)展年,一時(shí)之間,“圍脖”紅遍大江南 北。微博作為網(wǎng)絡(luò)公民新聞的一個(gè)平臺(tái),對(duì)公民新聞產(chǎn)生了一定的影響?！娟P(guān)鍵詞】微博網(wǎng)絡(luò)公民新聞集體無(wú)意識(shí) 網(wǎng)絡(luò)新媒 210 NEWSWORLD《新聞世界》用戶發(fā)表的一些言論不但能起到發(fā)泄情感,記錄思想的作用,更重要的是維護(hù)了人際關(guān)系。第三、良好的互動(dòng)關(guān)系———促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)公民新聞的民主化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)人都是時(shí)代的記錄者和關(guān)注者,從1998年的“德拉吉報(bào)道”抖出的克林頓丑聞到2005年中國(guó)“博客元年”的到來,念化的前沿理念,它帶給我們的將是一個(gè)真正全民狂歡時(shí)代的來臨。2009年微博的興起更是使得這種公民充分表達(dá)自己的意愿達(dá)到了狂熱化的程度。政府與民眾,明星與粉絲之間的互動(dòng)更加快了民主化的進(jìn)程,不受形式的約束,簡(jiǎn)單而隨性的表述方式更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣,用戶(作者通過新技術(shù)的使用也更加容易對(duì)訪問者的留言進(jìn)行回復(fù),從而形成良好的互動(dòng)關(guān)系。三、微博的弊端制約了公民新聞的發(fā)展微博的內(nèi)容,觀點(diǎn)無(wú)限制以及微博監(jiān)管缺失等,給網(wǎng)絡(luò)公民新聞的發(fā)展帶來了一些難題。微博加劇了人們的“集體無(wú)意識(shí)”感?！凹w無(wú)意識(shí)”是一種群體心理現(xiàn)象。所謂集體無(wú)意識(shí),簡(jiǎn)單地說,就是一種代代相傳的無(wú)數(shù)同類經(jīng)驗(yàn)在某一種族全體成員心理上的沉淀物,而它之所以能代代相傳,正因?yàn)樗兄鄳?yīng)的社會(huì)結(jié)構(gòu)作為這種集體無(wú)意識(shí)的支柱。由于掙脫了鍵盤、網(wǎng)線的禁錮,再加上3G 技術(shù)為手機(jī)通訊突圍鋪路,超便攜的手機(jī)造就的新陣地,微博已成為快節(jié)奏生活中網(wǎng)民表達(dá)和溝通的最流行的方式,卻也不可避免地使得原本已處于浮躁?duì)顟B(tài)下的網(wǎng)民“集體無(wú)意識(shí)”再度升級(jí)。微博盈利模式的缺乏也制約了公民新聞的發(fā)展。博客發(fā)展到今天,在盈利方面還是沒有固定的模式可尋。同樣,微博的興起首要面對(duì)的難題就是如何盈利,主要是在營(yíng)銷模式上尋找出路,或以商家的品牌,或以事件打造,或以明星效應(yīng),或以廣告的形式等,但成效甚微。例如,2009年4月Twitter 日語(yǔ)版中推出了廣告業(yè)務(wù),但是社交網(wǎng)站廣告響應(yīng)率一直較低,廣告客戶的投放都比較慎重,這種盈利模式潛力不大。目前國(guó)外的微博還沒有形成規(guī)模性的盈利,而國(guó)內(nèi)的微博網(wǎng)站也大都處于公測(cè)和用戶積累階段,談?dòng)@然為時(shí)過早。那么,微博這個(gè)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上的新事物,是否最終將會(huì)在熱鬧喧囂之后曲終人散?如果它消失,勢(shì)必會(huì)給網(wǎng)絡(luò)公民新聞的發(fā)展帶來影響。微博的監(jiān)管對(duì)公民新聞的發(fā)展也帶來一定影響?！拔⒉┫啾葌鹘y(tǒng)信息傳播方式來說,速度太快了,每一個(gè)人都是準(zhǔn)實(shí)名制的發(fā)言,怎么樣保證信息安全性,我們也一直在摸索?！毙吕说膱?zhí)行副總裁陳彤說。在國(guó)外風(fēng)生水起的微博網(wǎng)站Twitter ,由于信息傳播審核方面等問題,只能被阻在中國(guó)市場(chǎng)之外。事實(shí)上,除了監(jiān)管方面的考慮之外,分析人士認(rèn)為,到目前為止,國(guó)外的網(wǎng)站一旦來到中國(guó)市場(chǎng),似乎都會(huì)出現(xiàn)水土不服的癥狀———這一點(diǎn)已經(jīng)在搜索引擎、社交網(wǎng)站的本土化競(jìng)爭(zhēng)中得到了驗(yàn)證。高度碎片化的語(yǔ)句也成為公民新聞發(fā)展的障礙。微博上發(fā)表的大部分為瑣碎之事,思想缺乏新意,而有的人表白心情太過矯情……微博甚至被冠以“垃圾箱”、“話嘮地”、“無(wú)聊瑣事當(dāng)頭等大事”等稱謂。這樣的無(wú)聊話語(yǔ)只能使網(wǎng)絡(luò)公民新聞逐漸陷入低俗狀態(tài),對(duì)公民新聞的發(fā)展不利。四、以微博為載體的網(wǎng)絡(luò)公民新聞如何為我所用網(wǎng)絡(luò)公民新聞開啟了新的傳播時(shí)代還是一場(chǎng)烏托邦目前來看,對(duì)網(wǎng)絡(luò)公民新聞持積極態(tài)度的學(xué)者在國(guó)內(nèi)外都很多。例如美國(guó)紐約大學(xué)新聞系主任杰伊羅森認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)民不同于過去只是接受信息的“讀者”、“聽眾”“觀眾”,他們具備更多可供選擇的新聞來源,他們自我表達(dá)的方式更加簡(jiǎn)單易行。美國(guó)資深報(bào)人、媒體和公共政策中心主任泰潑斯考特?cái)嘌?由于手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等高科技通訊設(shè)備的出現(xiàn),我們逐漸生活在有成千上萬(wàn)的公民記者的世界上。在國(guó)內(nèi),北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)謝新洲也認(rèn)為,市民個(gè)體以微博、博客為平臺(tái),關(guān)注并參與到公共事件、新聞報(bào)道中,已在中國(guó)形成趨勢(shì)。但即使有這么多的學(xué)者持樂觀的態(tài)度,網(wǎng)絡(luò)公民新聞在新的傳播時(shí)代還是一場(chǎng)烏托邦。公民記者素質(zhì)的參差不齊以及當(dāng)前微博的粗制濫造是微博面臨的主要問題。在網(wǎng)絡(luò)上,公民記者大多不是專業(yè)的新聞媒體工作人員,由于缺少專業(yè)訓(xùn)練,他們提供的資料缺乏可信性,有時(shí)候還會(huì)制造麻煩。另外由于微博的門檻較低,網(wǎng)絡(luò)上的公民記者還可以匿名。因此,公民新聞所提倡的全民參與公正報(bào)道新聞的理念受到威脅。從微博看網(wǎng)絡(luò)公民新聞如何適應(yīng)我國(guó)國(guó)情不可否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)公民新聞進(jìn)入中國(guó),它有利于增強(qiáng)公民意識(shí)和提高社會(huì)文明程度,提高公民素質(zhì),促進(jìn)和諧社會(huì)的建立。但我們也應(yīng)該看到隨著目前國(guó)內(nèi)微博的興盛,微博的發(fā)展還是受到政治、經(jīng)濟(jì)和法律制度以及其他社會(huì)條件的影響,對(duì)以微博為載體的公民新聞也是如此。我國(guó)公民新聞網(wǎng)的發(fā)展不能照搬國(guó)外公民新聞網(wǎng)的現(xiàn)成模式,而應(yīng)找一個(gè)適合我國(guó)具體國(guó)情和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)特色的模式。而且傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該和中國(guó)的公民新聞網(wǎng)對(duì)立起來,相反的,公民網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)應(yīng)該是作為傳統(tǒng)媒體的一種發(fā)展和補(bǔ)充。對(duì)于其負(fù)面影響,我們應(yīng)該加以規(guī)范和管理,用正確的輿論去引導(dǎo),在內(nèi)容上有效調(diào)控,做到既保證公民自由充分的參與又做到遵紀(jì)守法,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)道德和文明?！鰠⒖嘉墨I(xiàn)①陳穎,《微博:嘈雜私語(yǔ)編織大眾狂歡———2009年流行詞盤點(diǎn)系列之四》 ,《文匯報(bào)》,2009年12月14日第4版②浩然,《微博客逆勢(shì)而動(dòng)》,《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》,2009年第11期③周翔,《微博Twitter 前途堪憂》,《中國(guó)圖書商報(bào)》,2009年12月25日④劉麗清,《微博雖“微”足值道爾———微博特性之淺析》,《東南傳播》,2009年第11期⑤張名章,《網(wǎng)絡(luò)傳播中公民新聞的崛起與啟示》,《溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》,2007年12月第4期(作者:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生責(zé)編:姚少寶 網(wǎng)絡(luò)新 媒 211