【正文】 的小眾品牌，從而豐富品類；在發(fā)展后期，做自有品牌，以提升毛利率。B2C電子商務網(wǎng)站發(fā)展過程中始終會面臨價格戰(zhàn)問題，美妝品也不例外，因而B2C美妝品不僅需要做好上游供應鏈建設，而且要優(yōu)化資源配置、物流配送、服務等基礎建設，節(jié)約成本，在價格戰(zhàn)來臨之際，以服務打敗對手。參考文獻：[1]樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品“死掐”內(nèi)幕曝光[N]．中國經(jīng)營報, 20130310.[2][R]．艾瑞咨詢, 201337.[3]樂蜂網(wǎng)PK聚美優(yōu)品：價格戰(zhàn)OR營銷戰(zhàn)[R].阿里巴巴創(chuàng)業(yè), 20130304 [4],樂蜂網(wǎng)聚美優(yōu)品暗戰(zhàn)背后的三大較量[R]．鳳凰科技, 201335 [5]：投資方或漁利為推廣品牌[N].TechWeb,200130304第五篇：新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡公民新聞的發(fā)展_以微博為例.[模版]NEWSWORLD 《新聞世界》一、微博以及微博的發(fā)展微博微博就是微型博客,是繼博客之后興起的一種開放性的互聯(lián)網(wǎng)社交服務,目前國際上最知名的微博網(wǎng)站是Twitter,該網(wǎng)站的獨立訪問用戶已達3200萬。三言兩語,現(xiàn)場記錄,發(fā)發(fā)感慨,曬曬心情,Twitter網(wǎng)站打通了移動通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限,現(xiàn)任美國總統(tǒng)奧巴馬在其競選期間就利用微博為自己拉選票,美國白宮、FBI、Google、福布斯、通用汽車等很多國際知名組織也通過Twitter進行營銷和與用戶進行互動。目前,我國著名的微博有品品米、隨心微博、Follow同學網(wǎng)、聚友9911等。和博客相比,微博不要求大的篇幅,言簡意賅,一般而言微博要求不超過140個字符,然而這種限制恰恰使用戶更易于成為一個多產(chǎn)的信息發(fā)布者。微博在我國的發(fā)展2006年Twitter網(wǎng)站的紅火刺激了國內(nèi)微博的發(fā)展。例如隨心微博,它的誕生受到很多喜愛簡約型微博愛好者的喜愛。起家于校內(nèi)網(wǎng)的王興,在2006年把企業(yè)賣給千橡互動后,于第二年建立了飯否網(wǎng)。騰訊,也于2007年8月13日建立了騰訊微博網(wǎng)。2009年,國內(nèi)微博又開始新一輪發(fā)展,6月份開放了Follow5,8月份開放新浪微博,其中Follow5還在7月19日孫楠大連演唱會上亮相,這也是是國內(nèi)第一次將微博引入大型演藝活 動,與Twitter當年的發(fā)展頗有 幾分相似。二、微博的傳播優(yōu)勢對網(wǎng) 絡公民新聞的促進作用網(wǎng)絡公民新聞 公民新聞,也被稱為市民 新聞、草根新聞,簡單地說,公 民新聞是指來自公民的非專業(yè) 新聞報道。從廣義來說,公民新 聞是指普通的大眾通過大眾媒 介或個人通訊工具向社會發(fā)布自己得到和掌握的新近發(fā)生的、特殊的、重要的信息。公民新聞出現(xiàn)得比較早,而網(wǎng)絡公民新聞則產(chǎn)生于20世紀90年代的美國,主要興盛于網(wǎng)絡,網(wǎng)絡公民新聞伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來而興盛。歷史上最著名的網(wǎng)絡公民新聞事件當屬美國德拉吉個人博客網(wǎng)站,1998年這個網(wǎng)站率先揭露了美國前總統(tǒng)克林頓性丑聞內(nèi)幕。此后,2005年的英國倫敦地鐵爆炸案,在爆炸發(fā)生很短的時間內(nèi),BBC、TTV、《衛(wèi)報》等英國主流媒體就陸續(xù)收到了來自公民的有關爆炸的圖片和錄像片段。這些圖片和錄像片段是通過手機等現(xiàn)代通信工具拍攝的,再以電子郵件的形式傳送到這些媒體的網(wǎng)站郵箱中,或者通過有關博客網(wǎng)頁直接將圖片、錄像片段以及那些親歷現(xiàn)場的人的所見所聞所感發(fā)布在網(wǎng)上。這樣的傳播途徑使信息發(fā)布更快,雖然這些信息的發(fā)布者不一定是專業(yè)的媒體工作者,但這讓傳統(tǒng)媒體更加感受到非專業(yè)新聞傳播者的能量,而且很多網(wǎng)站也感受到了網(wǎng)民的強大力量,并陸續(xù)在自己的網(wǎng)頁專門開通了網(wǎng)友信息的專區(qū)。例如2005年10月,美國新奧爾良市遭受“卡特里娜”颶風襲擊,并造成罕見災害,CNN的網(wǎng)站主頁上立刻增加了一個欄目———“公民記者”,通過這個欄目CNN網(wǎng)站上刊登了大量普通網(wǎng)民發(fā)出的有關風災的文字和圖片,真實地記錄了這場災難的全過程。微博的傳播優(yōu)勢促進公民新聞的發(fā)展微博自身的傳播特點,例如門檻低,傳播速度快,語言簡單明了等優(yōu)勢在一定程度上對公民新聞的發(fā)展起到了促進作用。第一、簡單易用———提升了網(wǎng)絡公民新聞的團隊。博客比較強調(diào)版面的布局,但微博的內(nèi)容只需要由簡單的只言片語組成即可,對格式、版面等方面沒有要求,用戶可以使用自己想用的語言,同時可以隨意發(fā)揮,從這個角度來說,微博對用戶的技術要求門檻很低。第二、人際“圈”的影響力———擴大了網(wǎng)絡公民新聞的知名度。用戶對博客的關注是“被動”的,博主寫出來的內(nèi)容向外傳播的受眾并不確定,也就是說博主要傳達的內(nèi)容只能通過別人的傳播才能被更多的人知道。而微博的關注則更為主動,只要輕點“follow”,即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息,所以只要其它用戶發(fā)布了新鮮事,大家都能在自己的微博上關注到,同時,對普通人來說,微博的關注友人大多來自現(xiàn)實的生活圈子, 新媒體環(huán)境下 網(wǎng)絡公民新聞的發(fā)展 ———以微博為例 ■劉聚榮胡錦博【摘要】2009年是我國微博的發(fā)展年,一時之間,“圍脖”紅遍大江南 北。微博作為網(wǎng)絡公民新聞的一個平臺,對公民新聞產(chǎn)生了一定的影響。【關鍵詞】微博網(wǎng)絡公民新聞集體無意識 網(wǎng)絡新媒 210 NEWSWORLD《新聞世界》用戶發(fā)表的一些言論不但能起到發(fā)泄情感,記錄思想的作用,更重要的是維護了人際關系。第三、良好的互動關系———促進了網(wǎng)絡公民新聞的民主化。互聯(lián)網(wǎng)時代,每個人都是時代的記錄者和關注者,從1998年的“德拉吉報道”抖出的克林頓丑聞到2005年中國“博客元年”的到來,念化的前沿理念,它帶給我們的將是一個真正全民狂歡時代的來臨。2009年微博的興起更是使得這種公民充分表達自己的意愿達到了狂熱化的程度。政府與民眾,明星與粉絲之間的互動更加快了民主化的進程,不受形式的約束,簡單而隨性的表述方式更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習慣,用戶(作者通過新技術的使用也更加容易對訪問者的留言進行回復,從而形成良好的互動關系。三、微博的弊端制約了公民新聞的發(fā)展微博的內(nèi)容,觀點無限制以及微博監(jiān)管缺失等,給網(wǎng)絡公民新聞的發(fā)展帶來了一些難題。微博加劇了人們的“集體無意識”感?！凹w無意識”是一種群體心理現(xiàn)象。所謂集體無意識,簡單地說,就是一種代代相傳的無數(shù)同類經(jīng)驗在某一種族全體成員心理上的沉淀物,而它之所以能代代相傳,正因為它有著相應的社會結構作為這種集體無意識的支柱。由于掙脫了鍵盤、網(wǎng)線的禁錮,再加上3G 技術為手機通訊突圍鋪路,超便攜的手機造就的新陣地,微博已成為快節(jié)奏生活中網(wǎng)民表達和溝通的最流行的方式,卻也不可避免地使得原本已處于浮躁狀態(tài)下的網(wǎng)民“集體無意識”再度升級。微博盈利模式的缺乏也制約了公民新聞的發(fā)展。博客發(fā)展到今天,在盈利方面還是沒有固定的模式可尋。同樣,微博的興起首要面對的難題就是如何盈利,主要是在營銷模式上尋找出路,或以商家的品牌,或以事件打造,或以明星效應,或以廣告的形式等,但成效甚微。例如,2009年4月Twitter 日語版中推出了廣告業(yè)務,但是社交網(wǎng)站廣告響應率一直較低,廣告客戶的投放都比較慎重,這種盈利模式潛力不大。目前國外的微博還沒有形成規(guī)模性的盈利,而國內(nèi)的微博網(wǎng)站也大都處于公測和用戶積累階段,談盈利顯然為時過早。那么,微博這個國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上的新事物,是否最終將會在熱鬧喧囂之后曲終人散?如果它消失,勢必會給網(wǎng)絡公民新聞的發(fā)展帶來影響。微博的監(jiān)管對公民新聞的發(fā)展也帶來一定影響?！拔⒉┫啾葌鹘y(tǒng)信息傳播方式來說,速度太快了,每一個人都是準實名制的發(fā)言,怎么樣保證信息安全性,我們也一直在摸索?！毙吕说膱?zhí)行副總裁陳彤說。在國外風生水起的微博網(wǎng)站Twitter ,由于信息傳播審核方面等問題,只能被阻在中國市場之外。事實上,除了監(jiān)管方面的考慮之外,分析人士認為,到目前為止,國外的網(wǎng)站一旦來到中國市場,似乎都會出現(xiàn)水土不服的癥狀———這一點已經(jīng)在搜索引擎、社交網(wǎng)站的本土化競爭中得到了驗證。高度碎片化的語句也成為公民新聞發(fā)展的障礙。微博上發(fā)表的大部分為瑣碎之事,思想缺乏新意,而有的人表白心情太過矯情……微博甚至被冠以“垃圾箱”、“話嘮地”、“無聊瑣事當頭等大事”等稱謂。這樣的無聊話語只能使網(wǎng)絡公民新聞逐漸陷入低俗狀態(tài),對公民新聞的發(fā)展不利。四、以微博為載體的網(wǎng)絡公民新聞如何為我所用網(wǎng)絡公民新聞開啟了新的傳播時代還是一場烏托邦目前來看,對網(wǎng)絡公民新聞持積極態(tài)度的學者在國內(nèi)外都很多。例如美國紐約大學新聞系主任杰伊羅森認為,互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)民不同于過去只是接受信息的“讀者”、“聽眾”“觀眾”,他們具備更多可供選擇的新聞來源,他們自我表達的方式更加簡單易行。美國資深報人、媒體和公共政策中心主任泰潑斯考特斷言,由于手機、數(shù)碼相機等高科技通訊設備的出現(xiàn),我們逐漸生活在有成千上萬的公民記者的世界上。在國內(nèi),北京大學新聞傳播學院副院長謝新洲也認為,市民個體以微博、博客為平臺,關注并參與到公共事件、新聞報道中,已在中國形成趨勢。但即使有這么多的學者持樂觀的態(tài)度,網(wǎng)絡公民新聞在新的傳播時代還是一場烏托邦。公民記者素質(zhì)的參差不齊以及當前微博的粗制濫造是微博面臨的主要問題。在網(wǎng)絡上,公民記者大多不是專業(yè)的新聞媒體工作人員,由于缺少專業(yè)訓練,他們提供的資料缺乏可信性,有時候還會制造麻煩。另外由于微博的門檻較低,網(wǎng)絡上的公民記者還可以匿名。因此,公民新聞所提倡的全民參與公正報道新聞的理念受到威脅。從微博看網(wǎng)絡公民新聞如何適應我國國情不可否認,網(wǎng)絡公民新聞進入中國,它有利于增強公民意識和提高社會文明程度,提高公民素質(zhì),促進和諧社會的建立。但我們也應該看到隨著目前國內(nèi)微博的興盛,微博的發(fā)展還是受到政治、經(jīng)濟和法律制度以及其他社會條件的影響,對以微博為載體的公民新聞也是如此。我國公民新聞網(wǎng)的發(fā)展不能照搬國外公民新聞網(wǎng)的現(xiàn)成模式,而應找一個適合我國具體國情和互聯(lián)網(wǎng)市場特色的模式。而且傳統(tǒng)媒體不應該和中國的公民新聞網(wǎng)對立起來,相反的,公民網(wǎng)絡新聞網(wǎng)應該是作為傳統(tǒng)媒體的一種發(fā)展和補充。對于其負面影響,我們應該加以規(guī)范和管理,用正確的輿論去引導,在內(nèi)容上有效調(diào)控,做到既保證公民自由充分的參與又做到遵紀守法,維護網(wǎng)絡道德和文明?！鰠⒖嘉墨I①陳穎,《微博:嘈雜私語編織大眾狂歡———2009年流行詞盤點系列之四》 ,《文匯報》,2009年12月14日第4版②浩然,《微博客逆勢而動》,《新經(jīng)濟導刊》,2009年第11期③周翔,《微博Twitter 前途堪憂》,《中國圖書商報》,2009年12月25日④劉麗清,《微博雖“微”足值道爾———微博特性之淺析》,《東南傳播》,2009年第11期⑤張名章,《網(wǎng)絡傳播中公民新聞的崛起與啟示》,《溫州職業(yè)技術學院學報》,2007年12月第4期(作者:蘭州大學新聞與傳播學院碩士研究生責編:姚少寶 網(wǎng)絡新 媒 211