【正文】 的價(jià)值觀偏離我國(guó)所倡導(dǎo)的價(jià)值觀方向；帶有暴力、色情的影視媒體和網(wǎng)站的泛濫，使農(nóng)民無(wú)所適從，他們的可塑性、模仿性強(qiáng)，近年來(lái)農(nóng)村青年犯罪率呈明顯上升的趨勢(shì)，大眾傳媒的負(fù)面影響在其中是一個(gè)重要的因素。新聞媒體并不僅僅針對(duì)農(nóng)民而設(shè)，要求受眾的文化層次較高。雖然我國(guó)農(nóng)村教育有了很大改進(jìn)，但農(nóng)村地區(qū)文盲、半文盲仍然很多，尤其是近年來(lái)“讀書(shū)無(wú)用論”的回流，大學(xué)生就業(yè)難的困境，“考上大學(xué)也沒(méi)用”的思想在當(dāng)前農(nóng)村較突出。2000年全國(guó)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，%，%，%，中國(guó)有文盲8507萬(wàn)，90%在農(nóng)村。農(nóng)村文化素質(zhì)偏低的結(jié)果是，農(nóng)民根本不看或看不懂報(bào)紙、電視新聞，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)更是接觸不多，對(duì)于電視新聞和國(guó)家政策法規(guī)一知半解，在較少受到社會(huì)專門教育機(jī)構(gòu)政治灌輸?shù)那疤嵯拢握J(rèn)知匱乏，政治情感和政治心理揣摩感性化?？梢?jiàn)，農(nóng)民青年的素質(zhì)低下是接受大眾傳媒政治信息傳播的極大障礙。大眾傳媒報(bào)道的多是離農(nóng)民日常生活遙遠(yuǎn)的政治事件，關(guān)于農(nóng)民日常生活方面的報(bào)道太少?！爸挥性谌藗兩钏诘貐^(qū)發(fā)生的事情才會(huì)引起他們的興趣，才有新聞價(jià)值”(麥道格爾)，農(nóng)民關(guān)心的是自己身邊發(fā)生或熟悉的事件，并會(huì)投入感情關(guān)注。對(duì)與自己無(wú)關(guān)或太遙遠(yuǎn)的事件往往不會(huì)有多大的熱情。可見(jiàn)，新聞內(nèi)容與農(nóng)民生活聯(lián)系不緊密也是造成農(nóng)民疏離新聞的原因。目前假新聞的泛濫使農(nóng)民對(duì)媒體產(chǎn)生了不信任感。無(wú)論是中央臺(tái)還是地方臺(tái)，權(quán)威性的報(bào)紙還是地方報(bào)紙，有時(shí)都會(huì)或多或少夸大事實(shí)，假新聞時(shí)有出現(xiàn)。筆者所熟悉的廣西某村一個(gè)村民養(yǎng)了幾只鵝，該地方政府為了表現(xiàn)政績(jī)，在地方報(bào)紙上過(guò)分夸大事實(shí)，宣傳該村已經(jīng)形成了養(yǎng)鵝規(guī)模，要如何學(xué)習(xí)該村的養(yǎng)鵝技術(shù)等等。該村的村民看到了之后啼笑皆非，至今，青年們?nèi)栽诎汛耸庐?dāng)成一個(gè)笑話來(lái)談?wù)?。也許有人認(rèn)為這是小事，但正所謂“千里之堤，潰于蟻穴”，試想，農(nóng)民們?cè)诮?jīng)歷了一系列的小小事之后，還有多少人會(huì)相信電臺(tái)、報(bào)紙所報(bào)道的國(guó)家大政方針、思想路線?新聞本身最大的特性就是真實(shí)性，一旦偏離了這個(gè)特性，新聞也就不成其為新聞了。不但會(huì)誤導(dǎo)正處于成長(zhǎng)期的青年農(nóng)民，更會(huì)傷害農(nóng)民的政治心理，使農(nóng)民產(chǎn)生政治冷漠感。三、對(duì)策和建議基于上述大眾傳媒對(duì)農(nóng)民政治社會(huì)化的重大影響和其本身的不利方面，我們擬提出如下對(duì)策：（一）政府要扶持大眾傳媒進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，進(jìn)一步開(kāi)通農(nóng)民的信息獲取渠道。為了有效地遏制大眾傳媒與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)的惡性循環(huán)，政府不僅需要扶持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也必須對(duì)大眾傳媒進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆龀?。在?jìng)爭(zhēng)中，大眾傳媒為了求生存、圖發(fā)展，不得不追求利潤(rùn)的最大化，吸引巨額的廣告是最便捷有效的途徑。由于農(nóng)村的貧窮，以農(nóng)民為對(duì)象的媒體廣告來(lái)源遠(yuǎn)不如以城市為對(duì)象的媒體。因此，為了鼓勵(lì)傳媒多關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)民，方便傳媒向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍，政府就必須出面對(duì)以農(nóng)村、農(nóng)民為對(duì)象的媒體進(jìn)行必要的扶持，利于他們享有與以城市為對(duì)象的媒體同樣的發(fā)展條件，使他們?cè)谕卣沽俗陨戆l(fā)展空間的同時(shí)讓農(nóng)民在獲取信息方面得到實(shí)惠。政府一方面必須對(duì)以農(nóng)村、農(nóng)民為對(duì)象的媒體進(jìn)行大量的資金投入，通過(guò)注入大量的資金及使用其他經(jīng)濟(jì)手段，對(duì)傳媒企業(yè)進(jìn)行直接資助。對(duì)于傳媒存在的一些薄弱環(huán)節(jié)，如采、編、發(fā)行等及時(shí)注入資金，使傳媒的運(yùn)作暢通，使在自身得到巨大發(fā)展的同時(shí)，也使農(nóng)民得到實(shí)惠，享受到與城市居民同等質(zhì)量的信息服務(wù)，從而有效地解決農(nóng)民的信息貧困。另外，政府也可以直接出面辦一些媒體,增設(shè)專門面向農(nóng)村的農(nóng)業(yè)頻道。另一方面在制定經(jīng)濟(jì)政策尤其是稅收政策時(shí),對(duì)這些傳媒企業(yè)加以間接資助。眾所周知,媒體的發(fā)行環(huán)節(jié)是極其薄弱的,因而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)常面臨資金不足等問(wèn)題，僅僅依靠政府的直接投資，力量畢竟是有限的。對(duì)以農(nóng)村、農(nóng)民為對(duì)象的媒體更是如此。所以，政府可以出面為這些媒體的發(fā)行銷售部門創(chuàng)造優(yōu)惠條件，對(duì)其進(jìn)行間接的資金資助。比如,減少貸款的各種煩瑣的手續(xù)程序，降低貸款的進(jìn)入門檻，適當(dāng)降低貸款利率，從稅收政策方面給其優(yōu)惠政策等，在為他們創(chuàng)造了一個(gè)更好的發(fā)展空間的同時(shí)，吸引更多的媒體轉(zhuǎn)入到為農(nóng)民提供信息服務(wù)的行列中，使其得到快速、健康發(fā)展。（二）加大農(nóng)民教育改革的力度，堅(jiān)決貫徹實(shí)施九年義務(wù)教育。文化程度的高低決定其綜合素質(zhì)的高低，受教育程度越高，其綜合素質(zhì)越高。有研究證明，受教育程度越高的人，政治素質(zhì)普遍也較高。國(guó)內(nèi)外許多關(guān)于政治文化、政治素質(zhì)的研究也表明人的受教育程度跟他參與政治的積極性和能力是成正比的。不但如此，受教育程度與信息的接受能力也是成正比的，教育程度越高，對(duì)新聞就越關(guān)注，對(duì)政策的理解就更透徹?？梢?jiàn)，提高農(nóng)民的教育水平是使他們政治社會(huì)化得以實(shí)現(xiàn)的最重要的途徑，是利用大眾傳媒引導(dǎo)農(nóng)民政治社會(huì)化的前提條件。（三）加快發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民收入水平?！罢问墙?jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)”。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，人們的社會(huì)參與意識(shí)會(huì)越強(qiáng)。當(dāng)今時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越注重個(gè)人利益，涉及到自身利益的問(wèn)題時(shí)，人們往往會(huì)特別關(guān)注，尤其是有著幾千年“小農(nóng)思想”傳統(tǒng)的農(nóng)民。而農(nóng)村政治社會(huì)化過(guò)程，首先是政治信息的傳遞過(guò)程，這種政治信息多大部分能為農(nóng)民內(nèi)化，很大程度上取決于他們的經(jīng)濟(jì)收入水平，或者這種政治信息的傳播能否給他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前農(nóng)民的收入仍然不高，城鄉(xiāng)差距越來(lái)越大，農(nóng)民已有所怨言，尤其是農(nóng)村青年，他們與外界接觸得多些，思想開(kāi)放些，渴望過(guò)現(xiàn)代化的生活，更愿意參與社會(huì)生活。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民的社會(huì)參與意識(shí)更強(qiáng)。據(jù)有關(guān)調(diào)查，農(nóng)村青年對(duì)政治愈來(lái)愈關(guān)注，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)青年的政治參與意識(shí)、參與知識(shí)和技能都要比欠發(fā)達(dá)地區(qū)的青年高得多。因此，國(guó)家應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村資金的投入力度，加快我國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，提高農(nóng)民的收入水平，以提高農(nóng)民的政治參與意識(shí)、參與知識(shí)和技能。（四）新聞媒體自身也應(yīng)有所改革。應(yīng)在真實(shí)性、貼近性和針對(duì)性上做文章，新聞報(bào)道地方化，注意報(bào)道當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事件和人物。當(dāng)前“三農(nóng)”問(wèn)題比較突出，國(guó)家高級(jí)決策層已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題并提出了許多實(shí)質(zhì)性的政策、方針，各行各業(yè)也都對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題表現(xiàn)出關(guān)注，農(nóng)民更是投以熱切的期待，他們對(duì)當(dāng)前廣大農(nóng)村發(fā)生的一系列變革諸如基層民主改革、村民自治制度的確立、稅費(fèi)改革、農(nóng)資補(bǔ)貼等表現(xiàn)出極大的熱情，希望能早日過(guò)上小康生活。因此，大眾傳媒應(yīng)在宣傳黨的政策、方針、路線時(shí)，與發(fā)生在農(nóng)民們身邊的實(shí)結(jié)合起來(lái)，與解決農(nóng)民的實(shí)際困難相結(jié)合，與切實(shí)減輕農(nóng)民的負(fù)擔(dān)相結(jié)合，使農(nóng)民能切實(shí)感受到我們黨的政策是“急人民所急，想人民所想”。例如宣傳“三個(gè)代表”的重要思想時(shí)，將其與農(nóng)民的日常生活結(jié)合起來(lái)，表現(xiàn)出“代表廣大人民群眾的真正利益”究竟是怎么在平常小事中來(lái)體現(xiàn)的。只有把報(bào)道貼近農(nóng)村生活、貼近普通民眾，在受眾的心理感受和生活經(jīng)歷上有很大的接近性，才會(huì)吸引農(nóng)民朋友的注意，激發(fā)他們的興趣，主動(dòng)走入“家事、國(guó)事、天下事，事事關(guān)心”，“天下興亡，匹夫有責(zé)”的政治境界，跳出小農(nóng)“事不關(guān)已，高高掛起”的思想怪圈。也只有這樣，才能真正發(fā)揮大眾傳媒的輿論監(jiān)督功能和傳授農(nóng)民政治知識(shí)、技能，內(nèi)化他們政治價(jià)值觀的功能，為他們提供政治參與的渠道。大眾傳媒越來(lái)越深入人們的生活，是政治社會(huì)化的非同尋常的手段，費(fèi)雷德雷格斯蒂這樣說(shuō)：一個(gè)人對(duì)大眾傳媒長(zhǎng)期注意的結(jié)果，可能會(huì)不自覺(jué)地逐漸形成關(guān)于政治體系基本原理的意識(shí)。一些研究大眾傳播效果的學(xué)者還探討了大眾傳播對(duì)人的心理的長(zhǎng)期積累性影響，認(rèn)為大眾傳播對(duì)人們的心理的影響通過(guò)行為表現(xiàn)出來(lái)，而且這種效果不是突然之間發(fā)生的，而是一個(gè)由淺到深，由弱到強(qiáng)的累積過(guò)程?？傊?，大眾傳媒對(duì)政治社會(huì)化的作用是潛移默化的長(zhǎng)期過(guò)程，在農(nóng)民的政治社會(huì)化過(guò)程中擔(dān)當(dāng)著重要的角色。但農(nóng)村政治社會(huì)化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，我們也應(yīng)看到，在當(dāng)前農(nóng)民的綜合素質(zhì)不高的情況下，單獨(dú)通過(guò)大眾傳媒來(lái)加強(qiáng)其政治社會(huì)化是不現(xiàn)實(shí)的，只有將家庭、學(xué)校和大眾傳媒等幾種途徑結(jié)合起來(lái)，才會(huì)很好地實(shí)現(xiàn)政治社會(huì)化的效果。可我們也應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，大眾傳媒在農(nóng)民的政治社會(huì)化中的作用是不容忽視的。