【正文】 （三）廣告文案策劃以下是我對比利時天然氣供暖作的廣告文案策劃，背景：在比利時，孤兒院里，平安夜的晚上，圣誕老人的禮物——是天然氣供暖的溫暖房間。內(nèi)容：孤兒院院長打電話向外界求助，反映天冷了，孩子們晚上睡不好覺，希望在圣誕節(jié)之前能獲得幫助。平安夜的那天晚上白雪皚皚，夜已深，孤兒院里小孩子們嬉鬧過后，在老師的帶領(lǐng)下都在各自簡陋的床頭掛好襪子，期待圣誕老人能送自己一份禮物，然后懷著期待的心情睡去。可是房間給人感覺很冷，他們瑟縮著身子，皺著眉頭昏昏沉沉睡去，這時圣誕老人魔法一般的出現(xiàn)，大手一揮，天然氣供暖設(shè)備開始工作，孩子們在睡夢中放松了身子，松開了眉頭，他們一起夢到自己和伙伴們赤腳在春暖花開的地方快樂的玩耍。第二天醒來，每個孩子的襪子里都裝著一張精美的卡片，上面寫著：“送給你最溫暖的心?！焙⒆觽兙投夹α?。畫面轉(zhuǎn)換到老師辦公室，老師們就都高興的討論：“社會愛心人士為孩子們提供的天然氣供暖使孩子們昨夜一夜睡的香甜?！边@時畫外音響起：選擇天然氣，給您溫暖關(guān)懷。文案完。通過這則廣告文案我想表達(dá)的是，溫暖是一種關(guān)懷，選擇天然氣就是選擇對周圍的人的一種關(guān)懷，有天然氣的地方就有溫暖的關(guān)懷。孤兒院的孩子是一個很特殊的群體，是很需要被關(guān)懷的對象，在圣誕節(jié)這樣一個很特殊的節(jié)日氣氛中，他們尤其容易引起人們的同情心，以及心同此心，社會不會讓孤兒院的孩子受凍，我們的受眾自然不會讓周圍的老人和孩子受凍，從而激發(fā)受眾的使用需求。而圣誕老人其實(shí)是想象的部分，將社會人士點(diǎn)點(diǎn)滴滴的愛視覺幻化成圣誕老人的形象引發(fā)聯(lián)想。綜上所述是我的文案策劃，還比較稚嫩，希望您能多多指點(diǎn)。學(xué)期結(jié)束，和您相處的很愉快，最后也祝您身體健康萬事如意?；ヂ?lián)網(wǎng)最大服務(wù)平臺，您想要的辦公服務(wù)，這里都能定制↓↓↓↓↓ %2Eurl7%2Eme/l2v5第五篇：《廣告文案寫作》名詞解釋集合《廣告文案寫作》：每一廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語言符號所構(gòu)成的整體。（它與非語言符號共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。）：廣告語又稱廣告口號、主題句、標(biāo)題句，是為了加強(qiáng)訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句。：是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。：是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明、對訴求對象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容。：有稱附文，是廣告中傳達(dá)購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進(jìn)或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。：突出的表現(xiàn)就是提供關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、成分、功能的虛假信息。：利用消費(fèi)者的心理特點(diǎn)通過語言或者形象的模棱兩可之處有意誘導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生不切實(shí)際的希望。：是從艱苦思考到超越性結(jié)果的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它必須以艱苦思考為基礎(chǔ)，是創(chuàng)作欲望、創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)造技巧、思維準(zhǔn)備和誘發(fā)情景的綜合產(chǎn)物。：是那種囊括著各種各樣的內(nèi)容，而我們卻不能用言語加以說明的思維過程的美稱。：又稱“腦力激蕩法”、“滾雪球法”。最早由美國著名廣告人奧斯本在40年代創(chuàng)用。：羅列目標(biāo)事物的主要屬性，然后考慮改善某種屬性的方式。：從其他事物中借用屬性，賦予目標(biāo)事物新的屬性。：直接尋找相似的東西并由此獲得啟發(fā)。：設(shè)法把自己和該問題的要素等同起來，站在問題要素的立場上體會要素本身的實(shí)際情況。：拋開問題的現(xiàn)實(shí)邏輯，進(jìn)行純粹的空想。：對企業(yè)內(nèi)外部條件、市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者進(jìn)行全面深入分析的基礎(chǔ)上配合企業(yè)總體營銷目標(biāo)而制定的長期的、全局性的廣告指導(dǎo)方針。：為實(shí)現(xiàn)特定廣告目標(biāo)而在不同階段采取的對策和應(yīng)用的方式、方法與特殊手段。：廣告目標(biāo)根據(jù)營銷目標(biāo)確定，是對廣告活動目的和要達(dá)成效果的具體限定。：它是對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對消費(fèi)者需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢，并將其傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，以在消費(fèi)者心目中確定產(chǎn)品的獨(dú)特地位的動態(tài)過程。：是一種最錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。：以產(chǎn)品特點(diǎn)為訴求重點(diǎn)，試圖通過產(chǎn)品的優(yōu)勢說服消費(fèi)者購買。：以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益為訴求重點(diǎn)，針對消費(fèi)者的需求做出承諾。：也稱為“調(diào)性”，指的是廣告作品綜合各種形象符號和語言符號所表現(xiàn)出來的整體氣氛、風(fēng)格和美感。：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對有效的廣告信息傳達(dá)方式的創(chuàng)造性思考過程。：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。：每個廣告都必須向消費(fèi)者陳述一個主張，該主張必須是競爭者所不能或不會提出的，這一主張一定要強(qiáng)有力地打動千百萬人，也就是吸引新的顧客使用你的產(chǎn)品。：將自我反射在廣告人物上，并通過激發(fā)潛在消費(fèi)者對廣告人物的喜歡，使他們對廣告中的產(chǎn)品發(fā)生感情。：表現(xiàn)產(chǎn)品所表現(xiàn)的個性，直接將消費(fèi)者的“自我”反映在對產(chǎn)品的感覺上，將產(chǎn)品人格化。：又稱選擇性注意，指人們盡量的接觸與自己觀點(diǎn)相吻合的信息、避開相抵觸的信息的一種本能傾向。：受眾總要依據(jù)自己的文化背景、價值觀念及思維方式對接觸到的信息做獨(dú)特的個人理解，使之同自己固有的認(rèn)識相互協(xié)調(diào)而不是相互沖突。：受眾根據(jù)自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對自己有用、有利、有價值的信息儲存在大腦中。：系列廣告指在同一次廣告活動中基于同一創(chuàng)意概念創(chuàng)作，用于同類媒體的集中刊播，廣告信息相同或緊密相關(guān)的兩個以上的廣告作品。：也稱閱讀告示，內(nèi)容與風(fēng)格看上去像是普通的報紙文章。：是以文字為主的小版面廣告用于發(fā)布簡短的信息，一般分欄刊登，按字計(jì)費(fèi)，有的報紙也提供固定規(guī)格的小版面。：是插入報紙之中隨報紙發(fā)送的獨(dú)立印刷品。：直接郵寄廣告是數(shù)據(jù)庫營銷和直接營銷的一種形式，是直接完成銷售或者引發(fā)查詢的一種有效方法。：插入節(jié)目中播出的廣告。：在整點(diǎn)報時前播出的廣告。：一項(xiàng)服務(wù)是一方能夠向另一方提供的任何一項(xiàng)活動或利益，它本質(zhì)上是無形的，并且不產(chǎn)生對任何東西的所有權(quán)問題。（它的生產(chǎn)可以與實(shí)際產(chǎn)品有關(guān)，也可以無關(guān)）。：指向社會公眾發(fā)布的，以公共事務(wù)為內(nèi)容，以社會或公眾利益為取向，不以盈利為目的的廣告。