【正文】 （三）廣告文案策劃以下是我對(duì)比利時(shí)天然氣供暖作的廣告文案策劃，背景：在比利時(shí)，孤兒院里，平安夜的晚上，圣誕老人的禮物——是天然氣供暖的溫暖房間。內(nèi)容：孤兒院院長(zhǎng)打電話向外界求助，反映天冷了，孩子們晚上睡不好覺(jué)，希望在圣誕節(jié)之前能獲得幫助。平安夜的那天晚上白雪皚皚，夜已深，孤兒院里小孩子們嬉鬧過(guò)后，在老師的帶領(lǐng)下都在各自簡(jiǎn)陋的床頭掛好襪子，期待圣誕老人能送自己一份禮物，然后懷著期待的心情睡去?？墒欠块g給人感覺(jué)很冷，他們瑟縮著身子，皺著眉頭昏昏沉沉睡去，這時(shí)圣誕老人魔法一般的出現(xiàn)，大手一揮，天然氣供暖設(shè)備開(kāi)始工作，孩子們?cè)谒瘔?mèng)中放松了身子，松開(kāi)了眉頭，他們一起夢(mèng)到自己和伙伴們赤腳在春暖花開(kāi)的地方快樂(lè)的玩耍。第二天醒來(lái)，每個(gè)孩子的襪子里都裝著一張精美的卡片，上面寫(xiě)著：“送給你最溫暖的心?！焙⒆觽兙投夹α恕．?huà)面轉(zhuǎn)換到老師辦公室，老師們就都高興的討論：“社會(huì)愛(ài)心人士為孩子們提供的天然氣供暖使孩子們昨夜一夜睡的香甜?！边@時(shí)畫(huà)外音響起：選擇天然氣，給您溫暖關(guān)懷。文案完。通過(guò)這則廣告文案我想表達(dá)的是，溫暖是一種關(guān)懷，選擇天然氣就是選擇對(duì)周?chē)娜说囊环N關(guān)懷，有天然氣的地方就有溫暖的關(guān)懷。孤兒院的孩子是一個(gè)很特殊的群體，是很需要被關(guān)懷的對(duì)象，在圣誕節(jié)這樣一個(gè)很特殊的節(jié)日氣氛中，他們尤其容易引起人們的同情心，以及心同此心，社會(huì)不會(huì)讓孤兒院的孩子受凍，我們的受眾自然不會(huì)讓周?chē)睦先撕秃⒆邮軆?，從而激發(fā)受眾的使用需求。而圣誕老人其實(shí)是想象的部分，將社會(huì)人士點(diǎn)點(diǎn)滴滴的愛(ài)視覺(jué)幻化成圣誕老人的形象引發(fā)聯(lián)想。綜上所述是我的文案策劃，還比較稚嫩，希望您能多多指點(diǎn)。學(xué)期結(jié)束，和您相處的很愉快，最后也祝您身體健康萬(wàn)事如意?；ヂ?lián)網(wǎng)最大服務(wù)平臺(tái)，您想要的辦公服務(wù)，這里都能定制↓↓↓↓↓ %2Eurl7%2Eme/l2v5第五篇：《廣告文案寫(xiě)作》名詞解釋集合《廣告文案寫(xiě)作》：每一廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)所構(gòu)成的整體。（它與非語(yǔ)言符號(hào)共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。）：廣告語(yǔ)又稱廣告口號(hào)、主題句、標(biāo)題句，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句。：是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對(duì)象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。：是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。：有稱附文，是廣告中傳達(dá)購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)的語(yǔ)言或文字。：突出的表現(xiàn)就是提供關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、成分、功能的虛假信息。：利用消費(fèi)者的心理特點(diǎn)通過(guò)語(yǔ)言或者形象的模棱兩可之處有意誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不切實(shí)際的希望。：是從艱苦思考到超越性結(jié)果的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它必須以艱苦思考為基礎(chǔ)，是創(chuàng)作欲望、創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)造技巧、思維準(zhǔn)備和誘發(fā)情景的綜合產(chǎn)物。：是那種囊括著各種各樣的內(nèi)容，而我們卻不能用言語(yǔ)加以說(shuō)明的思維過(guò)程的美稱。：又稱“腦力激蕩法”、“滾雪球法”。最早由美國(guó)著名廣告人奧斯本在40年代創(chuàng)用。：羅列目標(biāo)事物的主要屬性，然后考慮改善某種屬性的方式。：從其他事物中借用屬性，賦予目標(biāo)事物新的屬性。：直接尋找相似的東西并由此獲得啟發(fā)。：設(shè)法把自己和該問(wèn)題的要素等同起來(lái)，站在問(wèn)題要素的立場(chǎng)上體會(huì)要素本身的實(shí)際情況。：拋開(kāi)問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)邏輯，進(jìn)行純粹的空想。：對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件、市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者進(jìn)行全面深入分析的基礎(chǔ)上配合企業(yè)總體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而制定的長(zhǎng)期的、全局性的廣告指導(dǎo)方針。：為實(shí)現(xiàn)特定廣告目標(biāo)而在不同階段采取的對(duì)策和應(yīng)用的方式、方法與特殊手段。：廣告目標(biāo)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)確定，是對(duì)廣告活動(dòng)目的和要達(dá)成效果的具體限定。：它是對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)，并將其傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，以在消費(fèi)者心目中確定產(chǎn)品的獨(dú)特地位的動(dòng)態(tài)過(guò)程。：是一種最錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。：以產(chǎn)品特點(diǎn)為訴求重點(diǎn)，試圖通過(guò)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。：以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益為訴求重點(diǎn)，針對(duì)消費(fèi)者的需求做出承諾。：也稱為“調(diào)性”，指的是廣告作品綜合各種形象符號(hào)和語(yǔ)言符號(hào)所表現(xiàn)出來(lái)的整體氣氛、風(fēng)格和美感。：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對(duì)有效的廣告信息傳達(dá)方式的創(chuàng)造性思考過(guò)程。：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。：每個(gè)廣告都必須向消費(fèi)者陳述一個(gè)主張，該主張必須是競(jìng)爭(zhēng)者所不能或不會(huì)提出的，這一主張一定要強(qiáng)有力地打動(dòng)千百萬(wàn)人，也就是吸引新的顧客使用你的產(chǎn)品。：將自我反射在廣告人物上，并通過(guò)激發(fā)潛在消費(fèi)者對(duì)廣告人物的喜歡，使他們對(duì)廣告中的產(chǎn)品發(fā)生感情。：表現(xiàn)產(chǎn)品所表現(xiàn)的個(gè)性，直接將消費(fèi)者的“自我”反映在對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)上，將產(chǎn)品人格化。：又稱選擇性注意，指人們盡量的接觸與自己觀點(diǎn)相吻合的信息、避開(kāi)相抵觸的信息的一種本能傾向。：受眾總要依據(jù)自己的文化背景、價(jià)值觀念及思維方式對(duì)接觸到的信息做獨(dú)特的個(gè)人理解，使之同自己固有的認(rèn)識(shí)相互協(xié)調(diào)而不是相互沖突。：受眾根據(jù)自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對(duì)自己有用、有利、有價(jià)值的信息儲(chǔ)存在大腦中。：系列廣告指在同一次廣告活動(dòng)中基于同一創(chuàng)意概念創(chuàng)作，用于同類(lèi)媒體的集中刊播，廣告信息相同或緊密相關(guān)的兩個(gè)以上的廣告作品。：也稱閱讀告示，內(nèi)容與風(fēng)格看上去像是普通的報(bào)紙文章。：是以文字為主的小版面廣告用于發(fā)布簡(jiǎn)短的信息，一般分欄刊登，按字計(jì)費(fèi)，有的報(bào)紙也提供固定規(guī)格的小版面。：是插入報(bào)紙之中隨報(bào)紙發(fā)送的獨(dú)立印刷品。：直接郵寄廣告是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)和直接營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，是直接完成銷(xiāo)售或者引發(fā)查詢的一種有效方法。：插入節(jié)目中播出的廣告。：在整點(diǎn)報(bào)時(shí)前播出的廣告。：一項(xiàng)服務(wù)是一方能夠向另一方提供的任何一項(xiàng)活動(dòng)或利益，它本質(zhì)上是無(wú)形的，并且不產(chǎn)生對(duì)任何東西的所有權(quán)問(wèn)題。（它的生產(chǎn)可以與實(shí)際產(chǎn)品有關(guān)，也可以無(wú)關(guān)）。：指向社會(huì)公眾發(fā)布的，以公共事務(wù)為內(nèi)容，以社會(huì)或公眾利益為取向，不以盈利為目的的廣告。