【正文】 ）平面廣告（4）電視廣告設(shè)計：電視廣告分鏡頭腳本要求：封面XX產(chǎn)品廣告策劃文案班級姓名學號30005000字字體宋體、小四號、行距固定值18磅、底部添加頁碼并居中、標題字號可以適當增大或者加粗。（1）對訴求對象需求的分析：（2）對所有廣告信息的分析：（3）廣告訴求重點的表述：訴求方法策略。（1）進行新的產(chǎn)品定位的必要性：? 從消費者需求的角度? 從產(chǎn)品競爭的角度? 從營銷效果的角度（2）對產(chǎn)品定位的表述：（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：四、廣告訴求策略廣告的訴求對象。（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：l 現(xiàn)有消費者的年齡l 現(xiàn)有消費者的職業(yè)（2）現(xiàn)有消費者的消費行為：l 購買的動機l 購買的時間l 購買的頻率l 購買的數(shù)量l 購買的地點（3）目標消費者：l 目標消費群體的特性l 目標消費群體的共同需求l 如何滿足他們的需求？第三部分：廣告策略一、廣告的目標企業(yè)提出的目標根據(jù)市場情況可以達到的目標對廣告目標的表述二、目標市場策略市場細分（1）市場細分的標準：（2）各個細分市場的特性：（3）各個細分市場的評估：（4）對企業(yè)最有價值的細分市場：企業(yè)的目標市場策略。第一篇：廣告策劃文案寫作格式及要求廣告策劃文案寫作格式及要求尋找一件自己感興趣的實體產(chǎn)品，為該產(chǎn)品撰寫廣告策劃文案。格式：第一部分：產(chǎn)品簡介產(chǎn)品特征分析（1）產(chǎn)品的性能：? 產(chǎn)品的性能有哪些？產(chǎn)品最突出的性能是什么？產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？（2）產(chǎn)品的價格：? 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？? 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？? 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何？企業(yè)介紹營銷環(huán)境分析總結(jié)（1）機會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點問題第二部分：消費者分析現(xiàn)有消費者分析。（1）目標市場選擇的依據(jù)：（2）目標市場選擇策略：三、產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位策略。（1）訴求對象的表述：（2）訴求對象的特性與需求：廣告的訴求重點。（1）訴求方法的表述（2）訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意策略。需要打印、裝訂第二篇：房地產(chǎn)策劃廣播廣告文案寫作房地產(chǎn)策劃廣播廣告文案寫作要想寫好房地產(chǎn)廣告文案策劃書，最重要的就是將炒的概念表述清楚。越炒就會越熱、越炒房地產(chǎn)廣告文案寫作就會越出名、越炒越來錢。武漢市中心輕軌橋墩戶外廣告位對房地產(chǎn)廣告策劃文案寫作的重要性做了詳細介紹。對于廣告策劃而言，主要體現(xiàn)在三個方面能力“文案、平面、策略”，尤其表現(xiàn)在“語言與文字的思維植入”及“視覺與記憶的感官沖擊”兩個重點上，至于“策略”需要基與對房地產(chǎn)行業(yè)的“區(qū)域市場”“政策風向”“受眾群體”等等各方面分析能力，對其策劃人的基本功要求較高。這點也就是我們常說策劃包含“文案”和“平面”，但不能說“文案”和“平面”就是策劃。主要表現(xiàn)在“對競爭個案的認知”、“對版塊規(guī)劃的認知”、“對宏觀、微觀房產(chǎn)市場發(fā)展的認知”、“對區(qū)塊客群的消費習慣的認知”、“對區(qū)塊推廣途徑的認知”等。一份好的提報表現(xiàn)在“公司品牌地區(qū)植入”“對產(chǎn)品的理解”、“對市場的理解”、“產(chǎn)品突圍的理解”、“產(chǎn)品溢價的理解”、“項目品牌建立的理解”。第二層面：營銷策劃從事“營銷策劃”的策劃人，大多從事過房地產(chǎn)銷售。并且“營銷策劃”必須擁有以下基本功：“把握客戶的抗性及需求”、“拆解競爭項目的推盤策略”、“熟知銀行按揭操作步驟”、“掌握租售全套流程”、“跟蹤各類房產(chǎn)新政信息”、“了解物業(yè)服務(wù)運營結(jié)構(gòu)”、“研究房地產(chǎn)相關(guān)法律條款”、“具備項目財富分析能力”。另一類“見招拆招”為輔，主要針對宏觀政策及各類限規(guī)，制定破解招式，實現(xiàn)突圍。它與非語言符號共同構(gòu)成有效傳達信息的廣告作品。廣告運作全過程文案寫作的任務(wù)文案寫作是創(chuàng)意符號化環(huán)節(jié)的一部分，任務(wù)包括：A對廣告信息進行合理組織B將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達方式”以語言文字傳達出來C使創(chuàng)意包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整體現(xiàn)D使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)、氛圍E提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本?；景ㄒ韵聨讉€步驟：（1）背景資料收藏（2）確定廣告策略和計劃（3）擬訂創(chuàng)意策略（4）創(chuàng)意簡報（5）創(chuàng)意發(fā)想（6）創(chuàng)意檢查（7）創(chuàng)意作品初稿（8）向客戶做提案（9）創(chuàng)意修正（10）廣告制作創(chuàng)意部門的人員和分工廣告公司創(chuàng)意部，一般包括創(chuàng)意和制作兩部分人員創(chuàng)意總監(jiān)：廣告公司創(chuàng)意工作的最高主管，也是創(chuàng)意專業(yè)人員中的最高職位，主要任務(wù)是創(chuàng)意管理，即控制公司的創(chuàng)意品質(zhì)。藝術(shù)指導：（ad）也稱美術(shù)指導，通常與文案人員結(jié)成創(chuàng)意小組，共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負責創(chuàng)意視覺化工作。創(chuàng)意部的制作人員包括完稿（負責根據(jù)藝術(shù)指導的設(shè)計要求完成平面廣告稿），印刷制作人員（負責平面廣告印刷事務(wù)），制片人（負責影視廣告的監(jiān)制）廣告語：品牌標志性符號和消費保證。標題：信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。正文：完整信息和深度訴求。隨文：最后的推動。文案在不同媒介廣告中的形態(tài)平面廣告文案：在平面廣告中，文案以文字的形式與圖形、色彩等非語言符號共同傳達信息。廣播廣告文案：文案以人聲的形式與音樂、音響等語言符號共同傳達信息。文案的、寫作的思考層次策略層思考：把握策略，先求對，再求好創(chuàng)意層思考：精研創(chuàng)意有效溝通層思考，熟悉人性工具層思考：善用語言文案的首要品格：誠實為了保持誠實的品格，廣告文案應(yīng)該堅持：（1）不直接提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的虛假信息；（2）不做不能保證全部兌現(xiàn)的承諾；（3）不做不能保證所有消費者都能以承諾的價格消費的價格承諾；（4）不以模棱兩可的語言和文字令消費者產(chǎn)生不符合產(chǎn)品或者服務(wù)實際情況的良好印象；（5）不使用未經(jīng)證明的權(quán)威證言：（6）不使用虛假的消費者證言。第二章美國廣告史家認為美國“專業(yè)”的文案撰稿人人于1880年出現(xiàn)，這位文案撰稿人就是約翰。艾耶