【導讀】題目類型畢業(yè)論文類:A:理論研究型B:應用研究型C:調查報告型畢業(yè)設計類:D:方案設計E:工程設計F:軟件開發(fā)。同時我們也發(fā)現(xiàn)，電子商務公司的客戶最終也會包括不擁有個人電腦的。因此電視機上網(wǎng)就成為一種必然，并且伴隨著技術的逐漸成熟，數(shù)字電視平臺。逐漸成為了電子商務的新興陣地。這一系列的分析提出部分改進建議。Keywords：Digitaltelevision；Electronicmerce；Inter；Analogtelevision

　　

【正文】 門高額的租金，投入大多在數(shù)百萬甚至上千萬。同樣，電視節(jié)目的數(shù)字化，要將大量的現(xiàn)行模擬電視節(jié)目源進行數(shù)字化，現(xiàn)有的攝、錄、編及演播室設備、傳輸設備的數(shù)字化改造，也需要大量的資金投入，因此 ， 建議 上海市 政府應在信息建設的融資、減免稅收等方面給予足夠的優(yōu)惠政策，以期培育出一個繁榮健康的 isp 和交互電視網(wǎng)絡市場。 同時，國家 政府 也 應對上海即將進行的數(shù) 字廣播電視項目給予投入和政策上 的扶植 。 (2) 提供更高畫質和更高音質 數(shù)字電視的另 一大優(yōu)勢就是能夠提代高畫質和高音質，然 而 目前， 上海市 數(shù)字電視還 有部分 處于半真半偽狀態(tài)。 有的節(jié)目來自模擬信號節(jié)目的翻轉，有的盡管采取數(shù)字化制作，可圖像清晰度卻還是 “ 模擬級 ” 水平 。讓人看了數(shù)字電視之后，感覺和模擬電視區(qū)別不明顯 。 現(xiàn)在用來收看數(shù)字電視的，大多是接收模擬信號的電視機，加一個機頂盒，把接收到的數(shù)字信號再轉換成家里電視機 “ 讀 ” 得懂的模擬信號 加以播出，使數(shù)字電視除了能多看幾個頻道外，失去了視覺、聽覺享受 。 真正的數(shù)字電視，應該從節(jié)目信號到電視機全部采用數(shù)字信號傳輸、接收。高清晰的數(shù)字節(jié)目，通過失真極少的數(shù) 字信號傳播到千萬里之外，傳入能直接接收數(shù)字信號 的高清晰度數(shù)字電視機，聲音富有現(xiàn)場感，畫面細膩程度可與相片媲美 ，從而更好的提供電子商務及其它服務。 根據(jù)我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表，到 20xx 年，上海將停播模擬信號電視 ，這意味著所有模擬電視機都將淘汰。如今，電視機市場的 “ 數(shù)字 ” 、 “ 高清 ” 比拼，已進行得如火如荼，終端設備廠商無不爭搶這塊巨大的蛋糕。 目前，市場上許多電視機已經具備了輸入輸出高清晰度數(shù)字圖像的能力，迎接數(shù)字 AAAA 電子科技大學畢業(yè) 論文 第 19 頁 共 25 頁 電視 “ 將來時 ” 的熱身已經開始。 (3) 立法先行： “ 三網(wǎng)融合 ” （電信 網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有限電 視網(wǎng) ） 對于 上海市甚至 我國 整個市場 來說，既 是機遇也是挑戰(zhàn)，而機遇遠遠大于挑戰(zhàn)。同時，我們要加入世界貿易組織，就面臨著一個 對外開放的問題 ，如果想要把握好機遇并最大限度的避免各方面可能的威脅， 一個法制的、有序的、公平的競爭環(huán)境和投資市場是必須的。 目前，電信和廣播電視業(yè)在網(wǎng)絡建設和相關服務方面都沒有一個完善的法律體系，三網(wǎng)融合無疑會和現(xiàn)有的法規(guī)產生很大的矛盾和沖突，因此建議盡快健全相關法律體系，以規(guī)范信息網(wǎng)絡市場，這是目前三網(wǎng)融合建設中所面臨的刻不容緩的關鍵問題 。 (4) 建立互聯(lián)互通的網(wǎng)絡 由于節(jié)目數(shù)量不足，消 費者群體 還 不夠龐大 。 目前 上海市 數(shù)字電視用戶只能選擇不同的數(shù)字電視頻道，但想要在頻道里 反饋意見 ，還不能完全做到。 而只有建立 強大的交互功能， 才能 使數(shù)字電視與電腦合 二 為一 。互動式的新聞、互動式的體育節(jié)目和天氣報告，電視新聞里說不定還可以像現(xiàn)在的網(wǎng)頁一樣，出現(xiàn)超級鏈接，提供更多信息 。 交互功能還能帶來真正的個人電視 ， 比如，你想暫?？醋闱颥F(xiàn)場直播，去接一個電話，你回來的時候不會失去任何內容，因為電視機里的硬盤已經錄下了所有內容，可隨時重溫。電視互聯(lián)網(wǎng)、連接所有數(shù)碼設備，未來的數(shù)字電視將與電腦一樣靈巧，對主人的意圖心領 神會。 目前有線電視網(wǎng)絡正進行著光纖化、交互式的改造、擴 充 和建設，根據(jù)廣電總局關于在東南沿海和中部地區(qū)首先實現(xiàn)光纖干線跨省、市聯(lián)網(wǎng)的 發(fā)展思路， 上海 市 政 府 也 應盡快組織協(xié)調，成片聯(lián)網(wǎng)，并加快區(qū)域聯(lián)網(wǎng)進程， 這樣可以促進 華東地區(qū)網(wǎng)絡 率先聯(lián)網(wǎng)，最終形成大網(wǎng)格局，以促進和支持區(qū)域性網(wǎng)絡多功能業(yè)務的拓展。這樣，上海的交互電視節(jié)目源、信息源也將大大增加。 (5)早日形成 產業(yè)鏈上各主體的競合關系 上海市數(shù)字電視市場的劣勢之一就是沒有形成系統(tǒng)的產業(yè)鏈 及 各主體競合關系，從而使得相關劣勢，如產業(yè)成本過高等問題不能得以很好的解決，因 此，產業(yè)鏈上各主體應早日形成競合關系，從而促進上海市數(shù)字電視市場的發(fā)展。 當然，上海市數(shù)字電視產業(yè)界也已認識到這個問題，他們組成了 “ 數(shù)字電視產業(yè)推廣聯(lián)盟 ” ，作為數(shù)字電視產業(yè)鏈主體競合關系形成的雛形，無疑對上海市數(shù)字電視產業(yè)的推廣起著舉足輕重的作用。 “ 數(shù)字電視產業(yè)推廣聯(lián)盟 ” 由上海市信息家電行業(yè)協(xié)會和上海市有線網(wǎng)絡有限公司發(fā)起，上海文廣互動電視有限公司、中央數(shù)字電視傳媒、上廣電、康佳、上海全景、天柏寬帶、交大高清等公司共同組建。聯(lián)盟是以數(shù)字電視產業(yè)關聯(lián)企業(yè)和機構為主體的非贏利性組織，采取自愿、公開和開放的組織 原則，并將不斷吸納更多產業(yè)相關企業(yè)和機構。希望聯(lián)盟成員能發(fā)揮綜合優(yōu)勢，從研發(fā)、內容生產、運營等各方面形成合力，進 AAAA 電子科技大學畢業(yè) 論文 第 20 頁 共 25 頁 一步探索數(shù)字電視的運營模式，依托上海在節(jié)目制作、市場消費能力等方面的優(yōu)勢，為上海全面普及數(shù)字電視積累寶貴經驗，做大做強中國的數(shù)字產業(yè) 。 (6) 提供 更豐富的電視節(jié)目 在上 海市， 只要所住小區(qū)的有線電視網(wǎng)絡已完成雙向改造， 用戶 就可以申請開通數(shù)字付費電視 ，目前， 95％的上海家庭可以享受這項服務。從 07 年 7 月開始，上海數(shù)字付費電視節(jié)目進行了大規(guī)模的擴容和改版，推出 39 套上海本地、央視以及外地衛(wèi)星電視的模轉 數(shù)節(jié)目、 31 套付費電視節(jié)目及 19 套廣播節(jié)目，共計 89 套節(jié)目 [2]。除了看 電視，還可以上網(wǎng)、打游戲，實 在比守著模擬電視傻呼呼地等待長得沒邊沒際的廣告播完，要強得多。 雖然數(shù)字電視的現(xiàn)在時已經相當誘人，可離數(shù)字電視所能提供節(jié)目的能力，還差了何止一大截。未來的數(shù)字電視， 可以 提供更多專業(yè)化的節(jié)目頻道，豐富的內容能和今天的互聯(lián)網(wǎng)一決高下 — — 搜索一把，總能找到自己喜歡的節(jié)目 。 當然，還有定制個性化頻道、節(jié)目預告、選擇不同語言字幕等服務 ， 看電視將像如今用電腦一樣隨心所欲 。 節(jié)目內容是目前數(shù)字電視發(fā)展的最大瓶頸。用戶收費的收 入相當微薄，又缺乏廣告的支撐，使整個數(shù)字電視內容制作產業(yè)盈利困難。加上先期硬件投入耗資巨大，回收投資希望渺茫，令節(jié)目制作商望而卻步。 然而，突破內容瓶頸，吸引更多用戶的眼球，是 上海 數(shù)字電視 要 實現(xiàn)飛躍的關鍵一步。 (7) 服務創(chuàng)新 想要更好的豐富數(shù)字電視內容， 現(xiàn)在應 加強 創(chuàng)新服務意識，推動上海的交互電視與數(shù)字電視的發(fā)展。創(chuàng)新服務意 識是一項軟件服務措施。在如何加快上海的電視數(shù)字化的思考中，建議各種服務 應是逐級上升和向下兼容的 ： 只要用戶 的 資金逐級投人，他們就可以得到逐級完善的服務。 同時這也要求商家應充分利用數(shù)字電視 平臺盡快完善商品或服務的售前推廣，并且應該有系統(tǒng)的售后服務。 電視數(shù)字化已成為全球性的一種大趨勢 ， 大趨勢是不可逆轉的，但并非不會出現(xiàn)困難或 波折。推廣數(shù)字電視的困難，當前主要體現(xiàn)在缺乏足夠的需求推動力上 ， 僅靠更清晰的畫面和更多的節(jié)目，是不能形成足夠的動力，來推動上海的百姓購買機頂盒的 。因為當前有線電視的模擬轉播也能播送 一些 畫面品質尚 “ 過得去 ” 的節(jié)目 ， 對許多百姓來說，機頂盒所帶來的實惠并不明顯。因此，有必要去挖掘數(shù)字技術的潛力，讓數(shù)字化給百姓送去全新的實惠 ， 只有這樣，才能切實加快數(shù)字化的進程，減少機頂盒的產業(yè)風 險。為此，只有把提供 “ 按需服務 ” 作為推進電視數(shù)字化的更重要和更深層次的動力。 所謂 “ 按需服務 ” 首先應當能解決存在于供方 （ 電視臺 ） 和需方 （ 用戶 ） 之間的某些矛盾，例如：時間上的矛盾。傳統(tǒng)服務中，電視臺只能按時刻表定時播出節(jié)目，而用戶希望 “ 想看就有 ” 。如果利用數(shù)字存取技術，能幫助用戶實現(xiàn)時間上的跨越，他有興趣的節(jié)目做到 “ 開機即得 ” ，當屬服務上的一項突破 。 AAAA 電子科技大學畢業(yè) 論文 第 21 頁 共 25 頁 提供更多的節(jié)目，本來是件好事，但也帶來新的問題、新的矛盾。假設今后我們的有線電視節(jié)目數(shù)量翻倍，達 40 個電視臺，那么一星期的節(jié)目時刻表已經是一本小書，一 般人很難有 時間去仔細查讀。不少人打開電視機，不停地遙控更換頻道 ， 難以找到自己想看的節(jié)目和頻道。如果數(shù)字代碼技術能夠讓用戶直接點用想著的內容，而不必理會該內容是什么時間、在什么電視頻道播出的，應該說也是一種全新的服務。 另外，由于用戶文化水平的差異，準備花多少時間來收看某一攔目也不盡相同，電視臺編輯往往有 “ 眾口難調 ” 之苦。如果數(shù)字鏈接技術能夠提供一種通向報紙、期刊、網(wǎng)站的手段，在電視屏幕上可以立即取來同所看電視內容有關的背景和細節(jié)，將給用戶以 “ 屏外有屏 ” 、 “ 天外有天 ” 的全新感受。這種開放式服務，應該說是一種更高層次的進 步。 廣播電視是一種大眾媒體 ， 傳統(tǒng)服務的理念是 “ 為了大多數(shù)人 ” ；而按需服務的理念是 “ 為了每一個人 ”， 倘若每一個人都有滿足感，大多數(shù)人的滿意當不在話下。 (8) 數(shù)字硬盤錄像機 上 面提到 的“服務創(chuàng)新”日后實現(xiàn)了 還 會 存在 兩個美中不足 ：第一，用戶點用某欄目的時刻，不可能正好是該欄目開始重播的時刻，想必只能從半途插人；第二，幾十個欄目以外的內容，仍然無法做到 “ 隨時都有 ” 。解決此問題的辦法是，在機頂盒中增加“ 硬盤插件 ” 而成為 “ 自動數(shù)字錄像機 ” 。在硬件 “ 內容定位 ” 代碼和相應軟件的幫助下，按照個別要求，將電視節(jié)目下載，再 在用戶端實現(xiàn) “ 召之即來 ” ，按需服務。 (9) 盡 快 提供更多的交互式商務活動平臺 針對 網(wǎng)絡 的高度鎖定 能力對數(shù)字電視 發(fā)展 所造成的威脅，我建議上海市數(shù)字電視應該在技術發(fā)展的基礎上盡快提供更多的交互式商互活動平臺， 實現(xiàn)個性化服務，從而鎖定越來越多的家庭用戶，利用數(shù)字電視實現(xiàn)商務活動。 交互式數(shù)字電視平臺上進行電子商務活動的簡單時序圖如下所示： 圖 數(shù)字電視平臺上商務活動的時序圖 AAAA 電子科技大學畢業(yè) 論文 第 22 頁 共 25 頁 當然提供更多的交互式商務活動平臺，數(shù)字電視也將面臨著帶寬限制的威脅，上海市廣電局可以采取互聯(lián)網(wǎng)改進帶寬的措施，逐漸加寬帶寬。 由于這里屬于技術問題，我就不多言了。我們知道，這是一把雙刃劍，在這樣的情況面前，我們要盡最大的努力避開威脅，同時，勇敢地迎接挑戰(zhàn)。 雖然 “ 將來時 ” 有著無限美妙的前景，可 “ 現(xiàn)在時 ” 的數(shù)字電視還無法發(fā)揮出充分的魅力，來吸引消費者的眼球。目前，上海市場消費者對于數(shù)字電視的認知度僅為 6％。一旦數(shù)字電視的潛力迸發(fā)，將會形成互聯(lián)網(wǎng)、短信之后的又一個奇跡。 AAAA 電子科技大學畢業(yè) 論文 第 23 頁 共 25 頁 5 結束語 電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢，數(shù)字技術使廣播電視發(fā)生了重大變化，也帶來了一個難得的發(fā)展機遇。數(shù)字電視有著傳統(tǒng)模擬電視所不具備的許多優(yōu)點，但數(shù)字電視是一 項新技術、新事物，沒有現(xiàn)成的經驗可以借鑒，因此在發(fā)展過程中遇到了各種各樣的問題和困難。能否找到一種切實可行的運營模式將直接影響到有線數(shù)字電視的推廣進度。 同時， 隨著數(shù)字電視技術走進尋常百姓家里，伴隨而來的將是豐富的節(jié)目內容和實用而又充滿娛樂的交互式應用。現(xiàn)階段，上海市數(shù)字電視整體框架已經基本形成，足可以在數(shù)字電視平臺上開發(fā)一些基本應用。目前，各個運營商也積極投入各種開發(fā)工作，而在現(xiàn)有數(shù)字電視平臺上開發(fā)電子商務應用，已經成為一個不容忽視的突破口，特別是在電視用戶眾多這樣一個大環(huán)境下，基于數(shù)字電視的電子商務系統(tǒng) 必將成為運營商成功的關鍵。 實現(xiàn)數(shù)字電視商務活動對于上海市民來說已經不再是一個遙不可及的夢，相信上海市各界借著現(xiàn)有的政策支持及其它各方面的優(yōu)勢 ，不斷更新并改進所提供服務的內容，把握好發(fā)展機遇，并及時防范可預見的各種威脅，可以快速發(fā)展并壯大數(shù)字電視電子商務用戶的隊伍，為我國其它城市基于數(shù)字電視的電子商務活動開展做出好的榜樣，并提供成功可行的 發(fā)展 模式。 但由于本人資歷尚淺，所以文中許多對問題的思考與建議難免有不足和失誤之處，如： 雖然在本文中提到上海市數(shù)字電視應充分發(fā)揮其優(yōu)勢，借鑒互聯(lián)網(wǎng)平臺上商務成功的發(fā)展模式， 大力完善其形式與內容 并提供更好的售前推廣與售后服務 ，但是由于理論與實踐的脫節(jié)，并沒有系統(tǒng)的提出一套可行的開發(fā)方案，顯得比較空泛。文中還有很多不足之處， 期望可以得到廣大專家和老師的指正。 AAAA 電子科技大學畢業(yè) 論文 第 24 頁 共 25 頁 參考文獻 [1] 黃升民 ， 王蘭柱 ， 羅貴生 .中國數(shù)字電視報告 [M].北京 ： 華夏出版社 ， 20xx： 14～ ～ 27. 194～ ～ 234. 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