【導(dǎo)讀】題目類型畢業(yè)論文類:A:理論研究型B:應(yīng)用研究型C:調(diào)查報(bào)告型畢業(yè)設(shè)計(jì)類:D:方案設(shè)計(jì)E:工程設(shè)計(jì)F:軟件開發(fā)。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)公司的客戶最終也會(huì)包括不擁有個(gè)人電腦的。因此電視機(jī)上網(wǎng)就成為一種必然，并且伴隨著技術(shù)的逐漸成熟，數(shù)字電視平臺(tái)。逐漸成為了電子商務(wù)的新興陣地。這一系列的分析提出部分改進(jìn)建議。Keywords：Digitaltelevision；Electronicmerce；Inter；Analogtelevision

　　

【正文】 門高額的租金，投入大多在數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)。同樣，電視節(jié)目的數(shù)字化，要將大量的現(xiàn)行模擬電視節(jié)目源進(jìn)行數(shù)字化，現(xiàn)有的攝、錄、編及演播室設(shè)備、傳輸設(shè)備的數(shù)字化改造，也需要大量的資金投入，因此 ， 建議 上海市 政府應(yīng)在信息建設(shè)的融資、減免稅收等方面給予足夠的優(yōu)惠政策，以期培育出一個(gè)繁榮健康的 isp 和交互電視網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。 同時(shí)，國(guó)家 政府 也 應(yīng)對(duì)上海即將進(jìn)行的數(shù) 字廣播電視項(xiàng)目給予投入和政策上 的扶植 。 (2) 提供更高畫質(zhì)和更高音質(zhì) 數(shù)字電視的另 一大優(yōu)勢(shì)就是能夠提代高畫質(zhì)和高音質(zhì)，然 而 目前， 上海市 數(shù)字電視還 有部分 處于半真半偽狀態(tài)。 有的節(jié)目來(lái)自模擬信號(hào)節(jié)目的翻轉(zhuǎn)，有的盡管采取數(shù)字化制作，可圖像清晰度卻還是 “ 模擬級(jí) ” 水平 。讓人看了數(shù)字電視之后，感覺和模擬電視區(qū)別不明顯 。 現(xiàn)在用來(lái)收看數(shù)字電視的，大多是接收模擬信號(hào)的電視機(jī)，加一個(gè)機(jī)頂盒，把接收到的數(shù)字信號(hào)再轉(zhuǎn)換成家里電視機(jī) “ 讀 ” 得懂的模擬信號(hào) 加以播出，使數(shù)字電視除了能多看幾個(gè)頻道外，失去了視覺、聽覺享受 。 真正的數(shù)字電視，應(yīng)該從節(jié)目信號(hào)到電視機(jī)全部采用數(shù)字信號(hào)傳輸、接收。高清晰的數(shù)字節(jié)目，通過(guò)失真極少的數(shù) 字信號(hào)傳播到千萬(wàn)里之外，傳入能直接接收數(shù)字信號(hào) 的高清晰度數(shù)字電視機(jī)，聲音富有現(xiàn)場(chǎng)感，畫面細(xì)膩程度可與相片媲美 ，從而更好的提供電子商務(wù)及其它服務(wù)。 根據(jù)我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表，到 20xx 年，上海將停播模擬信號(hào)電視 ，這意味著所有模擬電視機(jī)都將淘汰。如今，電視機(jī)市場(chǎng)的 “ 數(shù)字 ” 、 “ 高清 ” 比拼，已進(jìn)行得如火如荼，終端設(shè)備廠商無(wú)不爭(zhēng)搶這塊巨大的蛋糕。 目前，市場(chǎng)上許多電視機(jī)已經(jīng)具備了輸入輸出高清晰度數(shù)字圖像的能力，迎接數(shù)字 AAAA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 第 19 頁(yè) 共 25 頁(yè) 電視 “ 將來(lái)時(shí) ” 的熱身已經(jīng)開始。 (3) 立法先行： “ 三網(wǎng)融合 ” （電信 網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有限電 視網(wǎng) ） 對(duì)于 上海市甚至 我國(guó) 整個(gè)市場(chǎng) 來(lái)說(shuō)，既 是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，而機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。同時(shí)，我們要加入世界貿(mào)易組織，就面臨著一個(gè) 對(duì)外開放的問題 ，如果想要把握好機(jī)遇并最大限度的避免各方面可能的威脅， 一個(gè)法制的、有序的、公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和投資市場(chǎng)是必須的。 目前，電信和廣播電視業(yè)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和相關(guān)服務(wù)方面都沒有一個(gè)完善的法律體系，三網(wǎng)融合無(wú)疑會(huì)和現(xiàn)有的法規(guī)產(chǎn)生很大的矛盾和沖突，因此建議盡快健全相關(guān)法律體系，以規(guī)范信息網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，這是目前三網(wǎng)融合建設(shè)中所面臨的刻不容緩的關(guān)鍵問題 。 (4) 建立互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò) 由于節(jié)目數(shù)量不足，消 費(fèi)者群體 還 不夠龐大 。 目前 上海市 數(shù)字電視用戶只能選擇不同的數(shù)字電視頻道，但想要在頻道里 反饋意見 ，還不能完全做到。 而只有建立 強(qiáng)大的交互功能， 才能 使數(shù)字電視與電腦合 二 為一 ?；?dòng)式的新聞、互動(dòng)式的體育節(jié)目和天氣報(bào)告，電視新聞里說(shuō)不定還可以像現(xiàn)在的網(wǎng)頁(yè)一樣，出現(xiàn)超級(jí)鏈接，提供更多信息 。 交互功能還能帶來(lái)真正的個(gè)人電視 ， 比如，你想暫?？醋闱颥F(xiàn)場(chǎng)直播，去接一個(gè)電話，你回來(lái)的時(shí)候不會(huì)失去任何內(nèi)容，因?yàn)殡娨暀C(jī)里的硬盤已經(jīng)錄下了所有內(nèi)容，可隨時(shí)重溫。電視互聯(lián)網(wǎng)、連接所有數(shù)碼設(shè)備，未來(lái)的數(shù)字電視將與電腦一樣靈巧，對(duì)主人的意圖心領(lǐng) 神會(huì)。 目前有線電視網(wǎng)絡(luò)正進(jìn)行著光纖化、交互式的改造、擴(kuò) 充 和建設(shè)，根據(jù)廣電總局關(guān)于在東南沿海和中部地區(qū)首先實(shí)現(xiàn)光纖干線跨省、市聯(lián)網(wǎng)的 發(fā)展思路， 上海 市 政 府 也 應(yīng)盡快組織協(xié)調(diào)，成片聯(lián)網(wǎng)，并加快區(qū)域聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程， 這樣可以促進(jìn) 華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò) 率先聯(lián)網(wǎng)，最終形成大網(wǎng)格局，以促進(jìn)和支持區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)多功能業(yè)務(wù)的拓展。這樣，上海的交互電視節(jié)目源、信息源也將大大增加。 (5)早日形成 產(chǎn)業(yè)鏈上各主體的競(jìng)合關(guān)系 上海市數(shù)字電視市場(chǎng)的劣勢(shì)之一就是沒有形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈 及 各主體競(jìng)合關(guān)系，從而使得相關(guān)劣勢(shì)，如產(chǎn)業(yè)成本過(guò)高等問題不能得以很好的解決，因 此，產(chǎn)業(yè)鏈上各主體應(yīng)早日形成競(jìng)合關(guān)系，從而促進(jìn)上海市數(shù)字電視市場(chǎng)的發(fā)展。 當(dāng)然，上海市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)界也已認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題，他們組成了 “ 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推廣聯(lián)盟 ” ，作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈主體競(jìng)合關(guān)系形成的雛形，無(wú)疑對(duì)上海市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的推廣起著舉足輕重的作用。 “ 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推廣聯(lián)盟 ” 由上海市信息家電行業(yè)協(xié)會(huì)和上海市有線網(wǎng)絡(luò)有限公司發(fā)起，上海文廣互動(dòng)電視有限公司、中央數(shù)字電視傳媒、上廣電、康佳、上海全景、天柏寬帶、交大高清等公司共同組建。聯(lián)盟是以數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)和機(jī)構(gòu)為主體的非贏利性組織，采取自愿、公開和開放的組織 原則，并將不斷吸納更多產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)。希望聯(lián)盟成員能發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)，從研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等各方面形成合力，進(jìn) AAAA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 第 20 頁(yè) 共 25 頁(yè) 一步探索數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)模式，依托上海在節(jié)目制作、市場(chǎng)消費(fèi)能力等方面的優(yōu)勢(shì)，為上海全面普及數(shù)字電視積累寶貴經(jīng)驗(yàn)，做大做強(qiáng)中國(guó)的數(shù)字產(chǎn)業(yè) 。 (6) 提供 更豐富的電視節(jié)目 在上 海市， 只要所住小區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)已完成雙向改造， 用戶 就可以申請(qǐng)開通數(shù)字付費(fèi)電視 ，目前， 95％的上海家庭可以享受這項(xiàng)服務(wù)。從 07 年 7 月開始，上海數(shù)字付費(fèi)電視節(jié)目進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)容和改版，推出 39 套上海本地、央視以及外地衛(wèi)星電視的模轉(zhuǎn) 數(shù)節(jié)目、 31 套付費(fèi)電視節(jié)目及 19 套廣播節(jié)目，共計(jì) 89 套節(jié)目 [2]。除了看 電視，還可以上網(wǎng)、打游戲，實(shí) 在比守著模擬電視傻呼呼地等待長(zhǎng)得沒邊沒際的廣告播完，要強(qiáng)得多。 雖然數(shù)字電視的現(xiàn)在時(shí)已經(jīng)相當(dāng)誘人，可離數(shù)字電視所能提供節(jié)目的能力，還差了何止一大截。未來(lái)的數(shù)字電視， 可以 提供更多專業(yè)化的節(jié)目頻道，豐富的內(nèi)容能和今天的互聯(lián)網(wǎng)一決高下 — — 搜索一把，總能找到自己喜歡的節(jié)目 。 當(dāng)然，還有定制個(gè)性化頻道、節(jié)目預(yù)告、選擇不同語(yǔ)言字幕等服務(wù) ， 看電視將像如今用電腦一樣隨心所欲 。 節(jié)目?jī)?nèi)容是目前數(shù)字電視發(fā)展的最大瓶頸。用戶收費(fèi)的收 入相當(dāng)微薄，又缺乏廣告的支撐，使整個(gè)數(shù)字電視內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)盈利困難。加上先期硬件投入耗資巨大，回收投資希望渺茫，令節(jié)目制作商望而卻步。 然而，突破內(nèi)容瓶頸，吸引更多用戶的眼球，是 上海 數(shù)字電視 要 實(shí)現(xiàn)飛躍的關(guān)鍵一步。 (7) 服務(wù)創(chuàng)新 想要更好的豐富數(shù)字電視內(nèi)容， 現(xiàn)在應(yīng) 加強(qiáng) 創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)，推動(dòng)上海的交互電視與數(shù)字電視的發(fā)展。創(chuàng)新服務(wù)意 識(shí)是一項(xiàng)軟件服務(wù)措施。在如何加快上海的電視數(shù)字化的思考中，建議各種服務(wù) 應(yīng)是逐級(jí)上升和向下兼容的 ： 只要用戶 的 資金逐級(jí)投人，他們就可以得到逐級(jí)完善的服務(wù)。 同時(shí)這也要求商家應(yīng)充分利用數(shù)字電視 平臺(tái)盡快完善商品或服務(wù)的售前推廣，并且應(yīng)該有系統(tǒng)的售后服務(wù)。 電視數(shù)字化已成為全球性的一種大趨勢(shì) ， 大趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，但并非不會(huì)出現(xiàn)困難或 波折。推廣數(shù)字電視的困難，當(dāng)前主要體現(xiàn)在缺乏足夠的需求推動(dòng)力上 ， 僅靠更清晰的畫面和更多的節(jié)目，是不能形成足夠的動(dòng)力，來(lái)推動(dòng)上海的百姓購(gòu)買機(jī)頂盒的 。因?yàn)楫?dāng)前有線電視的模擬轉(zhuǎn)播也能播送 一些 畫面品質(zhì)尚 “ 過(guò)得去 ” 的節(jié)目 ， 對(duì)許多百姓來(lái)說(shuō)，機(jī)頂盒所帶來(lái)的實(shí)惠并不明顯。因此，有必要去挖掘數(shù)字技術(shù)的潛力，讓數(shù)字化給百姓送去全新的實(shí)惠 ， 只有這樣，才能切實(shí)加快數(shù)字化的進(jìn)程，減少機(jī)頂盒的產(chǎn)業(yè)風(fēng) 險(xiǎn)。為此，只有把提供 “ 按需服務(wù) ” 作為推進(jìn)電視數(shù)字化的更重要和更深層次的動(dòng)力。 所謂 “ 按需服務(wù) ” 首先應(yīng)當(dāng)能解決存在于供方 （ 電視臺(tái) ） 和需方 （ 用戶 ） 之間的某些矛盾，例如：時(shí)間上的矛盾。傳統(tǒng)服務(wù)中，電視臺(tái)只能按時(shí)刻表定時(shí)播出節(jié)目，而用戶希望 “ 想看就有 ” 。如果利用數(shù)字存取技術(shù)，能幫助用戶實(shí)現(xiàn)時(shí)間上的跨越，他有興趣的節(jié)目做到 “ 開機(jī)即得 ” ，當(dāng)屬服務(wù)上的一項(xiàng)突破 。 AAAA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 第 21 頁(yè) 共 25 頁(yè) 提供更多的節(jié)目，本來(lái)是件好事，但也帶來(lái)新的問題、新的矛盾。假設(shè)今后我們的有線電視節(jié)目數(shù)量翻倍，達(dá) 40 個(gè)電視臺(tái)，那么一星期的節(jié)目時(shí)刻表已經(jīng)是一本小書，一 般人很難有 時(shí)間去仔細(xì)查讀。不少人打開電視機(jī)，不停地遙控更換頻道 ， 難以找到自己想看的節(jié)目和頻道。如果數(shù)字代碼技術(shù)能夠讓用戶直接點(diǎn)用想著的內(nèi)容，而不必理會(huì)該內(nèi)容是什么時(shí)間、在什么電視頻道播出的，應(yīng)該說(shuō)也是一種全新的服務(wù)。 另外，由于用戶文化水平的差異，準(zhǔn)備花多少時(shí)間來(lái)收看某一攔目也不盡相同，電視臺(tái)編輯往往有 “ 眾口難調(diào) ” 之苦。如果數(shù)字鏈接技術(shù)能夠提供一種通向報(bào)紙、期刊、網(wǎng)站的手段，在電視屏幕上可以立即取來(lái)同所看電視內(nèi)容有關(guān)的背景和細(xì)節(jié)，將給用戶以 “ 屏外有屏 ” 、 “ 天外有天 ” 的全新感受。這種開放式服務(wù)，應(yīng)該說(shuō)是一種更高層次的進(jìn) 步。 廣播電視是一種大眾媒體 ， 傳統(tǒng)服務(wù)的理念是 “ 為了大多數(shù)人 ” ；而按需服務(wù)的理念是 “ 為了每一個(gè)人 ”， 倘若每一個(gè)人都有滿足感，大多數(shù)人的滿意當(dāng)不在話下。 (8) 數(shù)字硬盤錄像機(jī) 上 面提到 的“服務(wù)創(chuàng)新”日后實(shí)現(xiàn)了 還 會(huì) 存在 兩個(gè)美中不足 ：第一，用戶點(diǎn)用某欄目的時(shí)刻，不可能正好是該欄目開始重播的時(shí)刻，想必只能從半途插人；第二，幾十個(gè)欄目以外的內(nèi)容，仍然無(wú)法做到 “ 隨時(shí)都有 ” 。解決此問題的辦法是，在機(jī)頂盒中增加“ 硬盤插件 ” 而成為 “ 自動(dòng)數(shù)字錄像機(jī) ” 。在硬件 “ 內(nèi)容定位 ” 代碼和相應(yīng)軟件的幫助下，按照個(gè)別要求，將電視節(jié)目下載，再 在用戶端實(shí)現(xiàn) “ 召之即來(lái) ” ，按需服務(wù)。 (9) 盡 快 提供更多的交互式商務(wù)活動(dòng)平臺(tái) 針對(duì) 網(wǎng)絡(luò) 的高度鎖定 能力對(duì)數(shù)字電視 發(fā)展 所造成的威脅，我建議上海市數(shù)字電視應(yīng)該在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上盡快提供更多的交互式商互活動(dòng)平臺(tái)， 實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)，從而鎖定越來(lái)越多的家庭用戶，利用數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)商務(wù)活動(dòng)。 交互式數(shù)字電視平臺(tái)上進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)的簡(jiǎn)單時(shí)序圖如下所示： 圖 數(shù)字電視平臺(tái)上商務(wù)活動(dòng)的時(shí)序圖 AAAA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 第 22 頁(yè) 共 25 頁(yè) 當(dāng)然提供更多的交互式商務(wù)活動(dòng)平臺(tái)，數(shù)字電視也將面臨著帶寬限制的威脅，上海市廣電局可以采取互聯(lián)網(wǎng)改進(jìn)帶寬的措施，逐漸加寬帶寬。 由于這里屬于技術(shù)問題，我就不多言了。我們知道，這是一把雙刃劍，在這樣的情況面前，我們要盡最大的努力避開威脅，同時(shí)，勇敢地迎接挑戰(zhàn)。 雖然 “ 將來(lái)時(shí) ” 有著無(wú)限美妙的前景，可 “ 現(xiàn)在時(shí) ” 的數(shù)字電視還無(wú)法發(fā)揮出充分的魅力，來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。目前，上海市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字電視的認(rèn)知度僅為 6％。一旦數(shù)字電視的潛力迸發(fā)，將會(huì)形成互聯(lián)網(wǎng)、短信之后的又一個(gè)奇跡。 AAAA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 第 23 頁(yè) 共 25 頁(yè) 5 結(jié)束語(yǔ) 電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，數(shù)字技術(shù)使廣播電視發(fā)生了重大變化，也帶來(lái)了一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字電視有著傳統(tǒng)模擬電視所不具備的許多優(yōu)點(diǎn)，但數(shù)字電視是一 項(xiàng)新技術(shù)、新事物，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，因此在發(fā)展過(guò)程中遇到了各種各樣的問題和困難。能否找到一種切實(shí)可行的運(yùn)營(yíng)模式將直接影響到有線數(shù)字電視的推廣進(jìn)度。 同時(shí)， 隨著數(shù)字電視技術(shù)走進(jìn)尋常百姓家里，伴隨而來(lái)的將是豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和實(shí)用而又充滿娛樂的交互式應(yīng)用?，F(xiàn)階段，上海市數(shù)字電視整體框架已經(jīng)基本形成，足可以在數(shù)字電視平臺(tái)上開發(fā)一些基本應(yīng)用。目前，各個(gè)運(yùn)營(yíng)商也積極投入各種開發(fā)工作，而在現(xiàn)有數(shù)字電視平臺(tái)上開發(fā)電子商務(wù)應(yīng)用，已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的突破口，特別是在電視用戶眾多這樣一個(gè)大環(huán)境下，基于數(shù)字電視的電子商務(wù)系統(tǒng) 必將成為運(yùn)營(yíng)商成功的關(guān)鍵。 實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視商務(wù)活動(dòng)對(duì)于上海市民來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)，相信上海市各界借著現(xiàn)有的政策支持及其它各方面的優(yōu)勢(shì) ，不斷更新并改進(jìn)所提供服務(wù)的內(nèi)容，把握好發(fā)展機(jī)遇，并及時(shí)防范可預(yù)見的各種威脅，可以快速發(fā)展并壯大數(shù)字電視電子商務(wù)用戶的隊(duì)伍，為我國(guó)其它城市基于數(shù)字電視的電子商務(wù)活動(dòng)開展做出好的榜樣，并提供成功可行的 發(fā)展 模式。 但由于本人資歷尚淺，所以文中許多對(duì)問題的思考與建議難免有不足和失誤之處，如： 雖然在本文中提到上海市數(shù)字電視應(yīng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，借鑒互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上商務(wù)成功的發(fā)展模式， 大力完善其形式與內(nèi)容 并提供更好的售前推廣與售后服務(wù) ，但是由于理論與實(shí)踐的脫節(jié)，并沒有系統(tǒng)的提出一套可行的開發(fā)方案，顯得比較空泛。文中還有很多不足之處， 期望可以得到廣大專家和老師的指正。 AAAA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 第 24 頁(yè) 共 25 頁(yè) 參考文獻(xiàn) [1] 黃升民 ， 王蘭柱 ， 羅貴生 .中國(guó)數(shù)字電視報(bào)告 [M].北京 ： 華夏出版社 ， 20xx： 14～ ～ 27. 194～ ～ 234. 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