【正文】 可以 進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)關(guān) 。廣義的電子商務(wù)概念是指利用整個(gè) IT技術(shù)對(duì)整個(gè)商務(wù)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)電子化。電子商務(wù)是利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的一種先進(jìn)手段，是推動(dòng)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，將打破時(shí)空界限，有效地降低企業(yè)成本，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換各試點(diǎn)地區(qū)的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、數(shù)字電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的推廣及相關(guān)增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中的為全國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)積累了諸多寶貴經(jīng)驗(yàn)， 上海市作為我國(guó)數(shù)字電 視最早試點(diǎn)城市之一，其發(fā)展是有目共睹的， 各地區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 可以 分析其發(fā)展中所遇到的各方面問(wèn)題及所運(yùn)用的解決策略 ，結(jié)合自身運(yùn)營(yíng)條件， 取長(zhǎng)補(bǔ)短， 爭(zhēng)取政府政策支持，推進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 由于西方發(fā)達(dá)國(guó)家在模擬制式下就擁有成熟的有線電視分層經(jīng)營(yíng)模式，運(yùn)營(yíng)商盡管要承擔(dān)數(shù)字化轉(zhuǎn)換的巨額資本支出和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本，但依然有信心在升級(jí)后的數(shù)字寬帶新平臺(tái)上通過(guò)增加服務(wù)增加收費(fèi)來(lái)獲益。實(shí)際上 ， 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已不斷成熟的電子商務(wù)和數(shù)字電視平臺(tái)正在萌發(fā)的電子商務(wù) ， 在發(fā)展 并 在互補(bǔ)關(guān)系中相互融合。s application in Shanghai. I wish through this special case of Shanghai, we will find the electronic merce above digital television39。 關(guān)鍵 詞 ： 數(shù)字電視 ； 電子商務(wù) ；互聯(lián)網(wǎng)； 模擬電視 AA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 Abstract With the rapid development of Inter and puter technology advances, we found that more and more emerce application scope is astonishing. At the same time, we discovered that the electronic merce pany39。 同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn) ， 電子商務(wù)公司的客戶(hù)最終也 會(huì) 包括不擁有個(gè)人電腦的消費(fèi)者 。 因此電視機(jī)上網(wǎng)就成為一種必然 ， 并且伴隨著技術(shù)的逐漸成熟 ， 數(shù)字電視平臺(tái)逐漸成為了電子商務(wù)的新興陣地 。s customer also includes the one who don’t have a puter. So TV on the Inter bees a necessity, and along with the technology to be mature gradually, the digital television platform has bee the electronic merce emerging position gradually. This article introduced the electronic merce’s and digital television39。s superiority and the insufficiency, and we can forecast its prospects for development after we systematic described its application pattern. I hope this paper will help the panies and cities which are exploring the ebusiness applications based on the digital television. Key words： Digital television； Electronic merce； Inter； Analog television AA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 目 錄 引言 ...............................................................1 1 電子商務(wù)及數(shù)字電視概述 .......................................2 電子商務(wù) ........................................................2 數(shù)字電視 ........................................................3 2 上海市數(shù)字電視電子商務(wù)的應(yīng)用 ................................6 上海市電子商務(wù)發(fā)展 的 要求 ........................................6 上海市數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀 ..........................................6 上海市數(shù)字電視商務(wù)應(yīng)用的模式 ....................................7 上海市現(xiàn)存電子商務(wù)應(yīng)用的模式 ..................................7 上海市數(shù)字電視商務(wù)應(yīng)用的模式 ..................................9 3 上海市基于數(shù)字電視電子商務(wù)的 SWOT 分析 ....................11 優(yōu)勢(shì)（ Strength） ...............................................11 電子商務(wù)于數(shù)字電視平臺(tái)相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì) .....................11 數(shù)字電視優(yōu)于模擬電視的分析 ...................................12 其它優(yōu)勢(shì) .....................................................13 劣勢(shì)（ Weakness） ..............................................14 電子商務(wù)于數(shù)字電視平臺(tái)相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的劣勢(shì) .....................14 數(shù)字電視劣于模擬電視的分析 ...................................14 其它劣勢(shì) .....................................................14 機(jī)遇（ Opportunity） ............................................16 威脅（ Threat） .................................................17 4 上海市數(shù)字電視商務(wù)應(yīng)用的改進(jìn)建議 ..........................18 5 結(jié)束語(yǔ) ........................................................23 參考文獻(xiàn) .........................................................24 致 謝 .........................................................25 AAAA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 第 1 頁(yè) 共 25 頁(yè) 引言 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的不斷完善， 以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視為平臺(tái)的商務(wù)活動(dòng)不 再 是空穴來(lái)風(fēng) ， 亦不是“經(jīng)濟(jì)時(shí)尚”。由此看來(lái) ， 數(shù)字電視平臺(tái)成為電子 商務(wù)新興陣地的必然 ， 亦與互聯(lián)網(wǎng)不無(wú)關(guān)系。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，相關(guān)設(shè)備供應(yīng)商、系統(tǒng)軟硬件供應(yīng)商、節(jié)目供應(yīng)和集成商都獲得了新的訂單和商機(jī)。 國(guó)家廣電總局已經(jīng)制定了發(fā)展數(shù)字電視的基本策略 ， 數(shù)字電視的迅速發(fā)展不僅為所有廣電人所睹目且為之努力；它背后所蘊(yùn)藏的巨大的經(jīng)濟(jì)礦藏 ， 尤其是電子商務(wù)賴(lài)以存在的網(wǎng)絡(luò)條件 ， 更顯無(wú)限商機(jī)。 (1) 電子商務(wù)的定義 國(guó)際商會(huì)在世界電子商務(wù)會(huì)議對(duì)電子商務(wù) [11]下的定義是 :電子商務(wù)是指對(duì)整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)電子化。狹義的電子商務(wù)概念是特指運(yùn)用因特網(wǎng)開(kāi)展的交易活動(dòng)。 電子商務(wù)迅速發(fā)展始于 Inter的商用發(fā) 展 ， 1998年3月 ， 我國(guó)第一筆互聯(lián)網(wǎng)上交易成功 ， 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)于 1998年投入 運(yùn)營(yíng) ， 醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè) 1萬(wàn)個(gè)企事業(yè)單位聯(lián)網(wǎng) ， 能提供上千種中西藥品信息。 隨著 基礎(chǔ)設(shè)施等外部環(huán)境 的完善 和電子商務(wù)應(yīng)用方式的進(jìn)一步 改進(jìn) ， 現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)的需求正在成熟 ， 電子商務(wù)軟件和解決方案的“本土化”趨勢(shì)加快 ， 由 國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)或著眼于國(guó)內(nèi)應(yīng)用的電子商務(wù)軟件和解決方案逐漸在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo) 地位 ， 我國(guó)電子商務(wù) 已全面啟動(dòng)并 初見(jiàn)成效，基于網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步發(fā)揮出來(lái)。對(duì)應(yīng)數(shù)字技術(shù)而言，還有一種技術(shù)叫模擬技術(shù)。數(shù)字電視涉及 3個(gè)領(lǐng)域 :信源部分 （ 發(fā)送端 ） 、信道部分 （ 傳輸 /存儲(chǔ)過(guò)程 ） 和信宿部分 （ 接收端 ） 。 VOD是一種全新的電視收視方式，它不像傳統(tǒng)電視那樣，用戶(hù)只能被動(dòng)地收看電視臺(tái)播放的節(jié)目，它提供了更大的自電視節(jié)目的接收 /顯示 電視節(jié)目的制作 /發(fā)送 電視節(jié)目的傳輸 /存儲(chǔ) 信源 信道 信宿 AAAA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 第 4 頁(yè) 共 25 頁(yè) 由度，更多的選擇權(quán)，更強(qiáng)的交互能力，傳用戶(hù)之所需，看用戶(hù)之所點(diǎn)，有效地提高了節(jié)目的參與性，互動(dòng)性，針對(duì)性。 (3) 全 國(guó)數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀 我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商盡管擁有先發(fā) 優(yōu)勢(shì)，但推廣進(jìn)度并不理想。同時(shí)他表示， 今年之內(nèi)，廣 電總局將在全國(guó) 37 個(gè)城市建設(shè)地面數(shù)字電視傳輸與發(fā)射系統(tǒng)。 不少企業(yè)已經(jīng)走過(guò)了建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的初級(jí)階段，進(jìn)入建立電子商務(wù)平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上采購(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)的階段，并進(jìn)入建立協(xié)同商務(wù)模式、實(shí)現(xiàn)對(duì)共同商業(yè)利益合作伙伴進(jìn)行整合的新階段。因此，電子商務(wù)的商家無(wú)法及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站的頁(yè)面結(jié)構(gòu)，提供給所有的 上海市 用戶(hù)是千 篇一律的界面。 有研究表明，發(fā)展一個(gè)新用戶(hù)比留住一個(gè)老用戶(hù)困難的多。 上海市數(shù)字電視發(fā)展 現(xiàn)狀 (1) 上海：率先打開(kāi)數(shù)字電視 上海 之所以 作為國(guó)內(nèi)首批 開(kāi)展和普及數(shù)字電視 的試點(diǎn)城市 ，是因?yàn)樯?海擁有全 國(guó) 最 AAAA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 第 7 頁(yè) 共 25 頁(yè) 大的城域有線電視網(wǎng)和有線數(shù)字雙向網(wǎng) 上海有線網(wǎng)絡(luò)光纜總長(zhǎng)度超過(guò) 7000 公里，城鄉(xiāng)有線用戶(hù)有 350 多萬(wàn)，其中市區(qū)覆蓋率達(dá)到了 100%，入戶(hù)率超過(guò) 95%[2]， 1997 年被美國(guó)《世界有線電視》雜志授予 “ 全球最佳有線電視系統(tǒng)獎(jiǎng) ” 。 根據(jù) 新聞晨報(bào) 于 20xx 年 2 月 初 報(bào)道的最新數(shù)據(jù)， 浦東新區(qū)和長(zhǎng)寧區(qū)萬(wàn)余戶(hù)家庭去年年末順利裝上數(shù)字電視機(jī)頂盒，至此，上海市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換用戶(hù)已達(dá)到 萬(wàn)戶(hù)，加上自 20xx 年起發(fā)展的 10 萬(wàn)戶(hù)付費(fèi)電視用戶(hù)，至 1 月份 上海有線數(shù)字電視用戶(hù)已突破 30 萬(wàn)戶(hù)。 同時(shí)， 在上海，顧及到每戶(hù)平均擁有 臺(tái)電視機(jī)的 “ 上海特色 ” ，東方有線向每戶(hù)家庭按在冊(cè)端口數(shù)，免費(fèi)提供不超過(guò)兩臺(tái)數(shù)字機(jī)頂盒。 上海市數(shù)字電視商務(wù) 應(yīng)用 的 模式 上海市現(xiàn)存電子商務(wù)應(yīng)用 的 模式 我們常常認(rèn)為 B2B、 B2C 指的就是電子商務(wù)模式，但是這種區(qū)分只能是對(duì)電子商務(wù)交易的外在形式進(jìn)行一般的描述。很大程度上我們可以將 B2C 稱(chēng)為電子商店，即一個(gè)公司有了電子商店所需空間“擺放”出自己的產(chǎn)品，并添加產(chǎn)品訂購(gòu)和貨款支付功能的話，電子商店最為核心的部分就完成了。網(wǎng)上采購(gòu)一般是針對(duì)企業(yè)上游的供應(yīng)商而言的，并且常常指較大規(guī)模和經(jīng)常性的原材料采購(gòu)。同時(shí)，電子商城往往是有品牌號(hào) 召 力的大牌運(yùn)營(yíng)商開(kāi)辦的，信譽(yù)往往一流，質(zhì)量比較有保證，客戶(hù)忠誠(chéng)度也較高。建立虛擬社區(qū)的成功關(guān)鍵就是要了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求，掌握滿足這一市場(chǎng)需求的信息特征。第三方運(yùn)營(yíng)商可以把涉及網(wǎng)上交易的所有環(huán)節(jié)，包括品牌營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)上支付、物流管理以及定貨下單等一整套環(huán)節(jié)都承包下來(lái)。 (10) 信息中介商（ Information Brokerage） 信息中介商一般 提供大量的、各個(gè)領(lǐng)域的信息，通過(guò) 客戶(hù) 訂閱或者是付款閱讀的方式獲得收入。 (11) 信用服務(wù)及其它服務(wù)（ Trust and Other Services） 信用服務(wù)也是電子商務(wù)模式之一，指的是運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)上為客戶(hù)提供認(rèn)證、鑒別、授權(quán)、咨詢(xún)等信用業(yè)務(wù)。包括 9 個(gè)電影頻道， 6 個(gè)電視劇頻道， 3 個(gè)體育頻道，3 個(gè)紀(jì)錄片頻道，以及游戲、音樂(lè)、娛樂(lè)、戲曲、法制、教育、健康、電視商務(wù)、收視指南各 1 套。區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)的硬件特點(diǎn)及以其傳統(tǒng)媒體的特性 ， 數(shù)字電視平臺(tái)的能夠?qū)崿F(xiàn)具有自身優(yōu)勢(shì)的電子商務(wù)項(xiàng)目和功能 ， 其表現(xiàn) 主要包括以下幾方面 : (1) 機(jī)頂盒技術(shù)實(shí)現(xiàn)支付功能的更加便捷 機(jī)頂盒所插入的數(shù)據(jù)卡中 ， 往往存儲(chǔ)著節(jié)目服務(wù)信息 ， 同時(shí)可以直接實(shí)現(xiàn)服務(wù)價(jià)格的實(shí)時(shí)結(jié)算 ， 這是傳統(tǒng)電子商務(wù)所不能夠?qū)崿F(xiàn)的。 (4) 數(shù)字電視平臺(tái)的游戲開(kāi)發(fā) 傳統(tǒng) PC 游戲基于互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)功能 ， 豐富了游戲內(nèi)容。 數(shù)字電視平臺(tái)作為新興者 ， 不僅僅是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)電視的革命者 。它是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的有益