【正文】 子商務(wù)逐漸以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的 B2B為主體 ， 兼有 B2C、 C2C等的 不斷涌現(xiàn)。 電子商務(wù)迅速發(fā)展始于 Inter的商用發(fā) 展 ， 1998年3月 ， 我國第一筆互聯(lián)網(wǎng)上交易成功 ， 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)于 1998年投入 運營 ， 醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè) 1萬個企事業(yè)單位聯(lián)網(wǎng) ， 能提供上千種中西藥品信息。 (2) 我國電子商務(wù)的現(xiàn)狀 ① 我國電子商務(wù)發(fā)展 的 現(xiàn)狀 我國電子商務(wù)的發(fā)展起源于 70年代的 EDI應(yīng)用。狹義的電子商務(wù)概念是特指運用因特網(wǎng)開展的交易活動。 一般認為，電子商務(wù)可以分為廣義的電子商務(wù)和狹義的電子商務(wù)。 (1) 電子商務(wù)的定義 國際商會在世界電子商務(wù)會議對電子商務(wù) [11]下的定義是 :電子商務(wù)是指對整個貿(mào)易活動實現(xiàn)電子化。 AAAA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 第 2 頁 共 25 頁 1 電子商務(wù)及數(shù)字電視概述 電子商務(wù) 電子商務(wù)迅猛發(fā)展的時代已經(jīng)到來，通過網(wǎng)絡(luò)購物交易的形式正在改變著傳統(tǒng)的商業(yè)模式。 國家廣電總局已經(jīng)制定了發(fā)展數(shù)字電視的基本策略 ， 數(shù)字電視的迅速發(fā)展不僅為所有廣電人所睹目且為之努力；它背后所蘊藏的巨大的經(jīng)濟礦藏 ， 尤其是電子商務(wù)賴以存在的網(wǎng)絡(luò)條件 ， 更顯無限商機。 所以要推廣數(shù)字電視及其商務(wù)應(yīng)用，我國對幾個發(fā)展的比較快的城市進行試點。在這個產(chǎn)業(yè)升級過程中，相關(guān)設(shè)備供應(yīng)商、系統(tǒng)軟硬件供應(yīng)商、節(jié)目供應(yīng)和集成商都獲得了新的訂單和商機。而日益進步的信息科學(xué)技術(shù)正使得這樣的要求不斷的得到越來越完善的回應(yīng)。由此看來 ， 數(shù)字電視平臺成為電子 商務(wù)新興陣地的必然 ， 亦與互聯(lián)網(wǎng)不無關(guān)系。而商務(wù)活動和信息科學(xué)技術(shù)是以社會、經(jīng)濟效益 ， 實現(xiàn)人們福利為最終目標的 ， 因此 ， 無論是商務(wù)活動還是信息技術(shù)媒介都不會是相互孤立各自為陣的。s superiority and the insufficiency, and we can forecast its prospects for development after we systematic described its application pattern. I hope this paper will help the panies and cities which are exploring the ebusiness applications based on the digital television. Key words： Digital television； Electronic merce； Inter； Analog television AA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 目 錄 引言 ...............................................................1 1 電子商務(wù)及數(shù)字電視概述 .......................................2 電子商務(wù) ........................................................2 數(shù)字電視 ........................................................3 2 上海市數(shù)字電視電子商務(wù)的應(yīng)用 ................................6 上海市電子商務(wù)發(fā)展 的 要求 ........................................6 上海市數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀 ..........................................6 上海市數(shù)字電視商務(wù)應(yīng)用的模式 ....................................7 上海市現(xiàn)存電子商務(wù)應(yīng)用的模式 ..................................7 上海市數(shù)字電視商務(wù)應(yīng)用的模式 ..................................9 3 上海市基于數(shù)字電視電子商務(wù)的 SWOT 分析 ....................11 優(yōu)勢（ Strength） ...............................................11 電子商務(wù)于數(shù)字電視平臺相對于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢 .....................11 數(shù)字電視優(yōu)于模擬電視的分析 ...................................12 其它優(yōu)勢 .....................................................13 劣勢（ Weakness） ..............................................14 電子商務(wù)于數(shù)字電視平臺相對于互聯(lián)網(wǎng)的劣勢 .....................14 數(shù)字電視劣于模擬電視的分析 ...................................14 其它劣勢 .....................................................14 機遇（ Opportunity） ............................................16 威脅（ Threat） .................................................17 4 上海市數(shù)字電視商務(wù)應(yīng)用的改進建議 ..........................18 5 結(jié)束語 ........................................................23 參考文獻 .........................................................24 致 謝 .........................................................25 AAAA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 第 1 頁 共 25 頁 引言 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和技術(shù)的不斷完善， 以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視為平臺的商務(wù)活動不 再 是空穴來風(fēng) ， 亦不是“經(jīng)濟時尚”。s superiority and inferiority through the parison between the Emerce in the digital TV platform and the Inter, and the others. Then it summarized opportunity and threat which the Shanghai’s merce based on digital television faces. Finally, it would put forward the part of improvement proposal through those analyses. This paper use survey analysis, parative analysis of petitors, SWOT Analysis and the other different analysis. It has carried on the generalized analysis to take the digital television as the platform merce39。s customer also includes the one who don’t have a puter. So TV on the Inter bees a necessity, and along with the technology to be mature gradually, the digital television platform has bee the electronic merce emerging position gradually. This article introduced the electronic merce’s and digital television39。 本文 綜合 運用 調(diào)查分析法、 競爭對手 對比分析法 、 SWOT 分析法等不同的分析方法 對上海市以數(shù)字電視為平臺的商務(wù)的應(yīng)用進行了綜合分析 ， 希望通過 研究上海市這個特殊的個案找到電子商務(wù)于數(shù)字電視之上的優(yōu)勢與不足，展望其發(fā)展前景，較為系統(tǒng)的描述其應(yīng)用模式， 能 夠為其它正在探索基于數(shù)字電視的電子商務(wù)應(yīng)用的城市或企業(yè)有所幫助。 因此電視機上網(wǎng)就成為一種必然 ， 并且伴隨著技術(shù)的逐漸成熟 ， 數(shù)字電視平臺逐漸成為了電子商務(wù)的新興陣地 。 編號： 畢業(yè) 論文 題 目： 上海市基于數(shù)字電視的 電子商務(wù)應(yīng)用研究 題目類型 （ B ）畢業(yè)論文類 : A:理論研究型 B:應(yīng)用研究型 C:調(diào)查報告型 畢業(yè) 設(shè)計 類 : D:方案設(shè)計 E:工程設(shè)計 F:軟件開發(fā) 題目來源 （ (2) ） (1) 與教師立項科研課題掛鉤 (2)自選課題 AA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 摘 要 隨著 Inter的高速發(fā)展以及計算機技術(shù)的不斷進步 ， 我們發(fā)現(xiàn) 電子商務(wù)的應(yīng)用范圍 越來越 驚人 。 同時我們也發(fā)現(xiàn) ， 電子商務(wù)公司的客戶最終也 會 包括不擁有個人電腦的消費者 。 本文首先介紹了電子商務(wù)和數(shù)字電視的相關(guān)概念 ， 并簡單的陳述 它們分別在我國的發(fā)展現(xiàn)狀，進而引入上海市數(shù)字電視商務(wù)應(yīng)用的 模式及 現(xiàn)狀 ；其次， 在此基礎(chǔ)之 上 對上海市基于數(shù)字電視電子商務(wù) 進行 SWOT 分析， 主要從 以 數(shù)字電視 為平臺和以 互聯(lián)網(wǎng) 為平臺的商務(wù)應(yīng)用，以及 數(shù)字電視相對于模擬電視這兩個角度對比分析其優(yōu)勢和劣勢， 同時簡單分析其它方面的優(yōu)勢與劣勢 ，然后對其所面臨的機會與威脅進行總結(jié)；最后， 通過這一系列的分析提出部分改進建議 。 關(guān)鍵 詞 ： 數(shù)字電視 ； 電子商務(wù) ；互聯(lián)網(wǎng)； 模擬電視 AA 電子科技大學(xué)畢業(yè) 論文 Abstract With the rapid development of Inter and puter technology advances, we found that more and more emerce application scope is astonishing. At the same time, we discovered that the electronic merce pany39。s related concepts at the first, and described their present developed situation in our country separately, then it introduced the Shanghai digital television merce application patterns and the present situations. Secondly, I carried on the SWOT analysis above this foundation to Shanghai based on the digital television electronic merce, including contrasted and analysis the digital television39。s application in Shanghai. I wish through this special case of Shanghai, we will find the electronic merce above digital television39。它們是商務(wù)活動和信息科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。實際上 ， 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已不斷成熟的電子商務(wù)和數(shù)字電視平臺正在萌發(fā)的電子商務(wù) ， 在發(fā)展 并 在互補關(guān)系中相互融合。它是對互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的有益補充和部分升華 ， 也是電子商務(wù)由傳統(tǒng)商務(wù)而來 ， 不斷發(fā)展的內(nèi)在要求。 由于西方發(fā)達國家在模擬制式下就擁有成熟的有線電視分層經(jīng)營模式，運營商盡管要承擔(dān)數(shù)字化轉(zhuǎn)換的巨額資本支出和市場開發(fā)成本，但依然有信心在升級后的數(shù)字寬帶新平臺上通過增加服務(wù)增加收費來獲益。我國有線電視經(jīng)營環(huán)境則與此迥然不 同：首先，我國有線電視業(yè)一直按事業(yè)化而非企業(yè)化運營，有線電視運營商作為市場主體的獨立經(jīng)營地位未完全明確；其次，電視臺制播沒有分離，節(jié)目制作市場發(fā)育不充分，付費電視內(nèi)容極度匱乏；再次，我國有線電視沒有實行分層經(jīng)營制，觀眾沒有形成為內(nèi)容直接付費的消費習(xí)慣。完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換各試點地區(qū)的有線網(wǎng)絡(luò)運營商在有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、數(shù)字電視業(yè)務(wù)運營、付費電視業(yè)務(wù)的推廣及相關(guān)增值業(yè)務(wù)的開發(fā)過程中的為全國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)積累了諸多寶貴經(jīng)驗， 上海市作為我國數(shù)字電 視最早試點城市之一，其發(fā)展是有目共睹的， 各地區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)