曼秀雷敦化妝品營銷策略報(bào)告-資料下載頁
2025-05-07 03:59本頁面
【導(dǎo)讀】美國曼秀雷敦公司創(chuàng)立于1889年，創(chuàng)辦人愛拔.1988年樂敦藥廠成功收購曼秀。雷敦公司，并于1991年于中國廣東省設(shè)立藥廠，成立曼秀雷敦（中山）藥業(yè)有限公司。首次研制出具有鎮(zhèn)痛、止癢、傷風(fēng)感冒及蚊蟲咬。傷療效的功效的“曼秀雷敦薄荷膏?！奥憷锥亍庇⑽拿帧甅ENTHOLATUM’，是。臘油)組合而成。希爾曾支援傳教士到海外工作，并將薄荷膏贈(zèng)。日本、甚至印度等地，并曾在上海設(shè)廠生產(chǎn)。百多年后，曼秀雷敦除生產(chǎn)薄荷膏外還制造摩。曼秀雷敦水分潤唇膏－－清新-薰衣草/支。Mentholatum/曼秀雷敦新碧水薄防曬露100ML/支。曼秀雷敦小小潤唇膏---葡萄、蘋果、檸檬、草莓。每賣出去的１０支潤唇膏中，就有７支出。作市場(chǎng)，抓住時(shí)尚消費(fèi)群體。堅(jiān)持發(fā)掘時(shí)尚、特殊、尚待開發(fā)的產(chǎn)品市場(chǎng)和渠道是曼秀雷敦能夠保持年銷售增長50%的重要手。勢(shì)，告之受眾“潤唇膏非女孩的專利。近日，廣告通過kiss的畫面，將宣傳的中心放在表達(dá)一種。始終以屈臣氏、便利店為主要的終端網(wǎng)點(diǎn)，時(shí)尚品牌領(lǐng)先地位。
【正文】 是金城武 。目的：有意識(shí)地引領(lǐng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)定勢(shì)，告之受眾“潤唇膏非女孩的專利 。 ? 2000年曼秀雷敦啟用女明星，請(qǐng)來婦孺皆知的林心如拍廣告 。目的：突出“健康、時(shí)尚、活潑”這一理念 ? 近日，廣告通過 kiss的畫面，將宣傳的中心放在表達(dá)一種溫馨親切的“愛與關(guān)懷”的世界，也在潛移默化中讓消費(fèi)者接受曼秀雷敦制造的時(shí)尚概念 。 10 營銷策略五： 搶占時(shí)尚終端貨架 ?通過在 超市 、 便利店 和屈臣氏等時(shí)尚終端設(shè)立專柜、背柜 ，開展 促銷 活動(dòng)不斷擴(kuò)大年輕消費(fèi)群體 。 ?貨架已成為一種寶貴的商業(yè)資源 。 ?始終以 屈臣氏 、 便利店 為主要的終端網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)通過小眾傳播抓住時(shí)尚消費(fèi)群體，這是曼秀雷敦能夠在低調(diào)的姿態(tài)中獲得大眾時(shí)尚品牌領(lǐng)先地位 。
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