【導(dǎo)讀】年產(chǎn)22萬(wàn)m3中(高)密度纖維板項(xiàng)目

　　

【正文】 朱鎔基就曾在政府工作報(bào)告中著力指出：擴(kuò)大內(nèi)需，首先必需增加城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入，培育和提高居民購(gòu)買力。而解決農(nóng)村問(wèn)題的關(guān)鍵是城市化，過(guò)去中國(guó)城市化發(fā)展嚴(yán)重滯后于工業(yè)化，從世界來(lái)看，城市化 水平達(dá)到 30%以后，將是城市的快速發(fā)展期，我國(guó)目前城市化水平已經(jīng)達(dá)到 36%，但與同等收入國(guó)家相比城市化水平仍平均低 10 個(gè)以上百分點(diǎn)，城市化進(jìn)程要更加快才能趕上世界進(jìn)程。預(yù)計(jì)20xx 年城市化將到 50%。 根據(jù)建設(shè)部規(guī)劃， 20xx 年 ~20xx 年每年住宅竣工量為 億平方米，實(shí)際上， 20xx 年住宅建設(shè)投資完成 6245 億元，竣工面積達(dá) 億平米，20xx 年，我國(guó)住宅銷售額為 億美元，比 20xx 年增長(zhǎng)了 %。住宅投資的誘發(fā)系數(shù)為 ~，即每銷售 100 元住宅帶動(dòng) 150~170 元其陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬(wàn) m3中密度纖維板項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 29 他關(guān)聯(lián)商品 的需求，作為主要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的家具和裝飾材料行業(yè)，無(wú)疑會(huì)隨著房地產(chǎn)和建筑業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，我國(guó)裝飾建材業(yè)每年發(fā)展速度超過(guò) 25%。 近幾年中國(guó)房地產(chǎn)與裝飾市場(chǎng)投資額 表 31 年度 20xx 20xx 20xx 20xx 房地產(chǎn)投資額 （億美元） 裝飾市場(chǎng)總量 （億美元） 在建筑裝修工程中，地面裝飾占很大的比例。隨著人們環(huán)保意識(shí)、健康意識(shí)的加強(qiáng)和在反樸歸真的心理影響下，木質(zhì)地板在國(guó)際市場(chǎng)上成為走俏 商品。 隨著我國(guó)天然林保護(hù)工程的實(shí)施，木材的供需矛盾日顯突出，因此，受資源的限制，實(shí)木地板的生產(chǎn)將面臨“無(wú)米之炊”，其產(chǎn)量必將進(jìn)一步調(diào)減。而利用中薄型高密度纖維板作為基材生產(chǎn)的強(qiáng)化地板，不受天然林資源限制，且有天然木材的花紋和質(zhì)感效果，圖案變化豐富，還能避免如實(shí)木地板、竹地板因氣候變化而產(chǎn)生的干縮濕脹、易腐蝕、發(fā)霉、變形、保養(yǎng)難等問(wèn)題，在質(zhì)量、質(zhì)感、色彩等方面迎合了新一代消費(fèi)者回歸自然的消費(fèi)心理。從 90 年代問(wèn)世以來(lái)，倍受國(guó)內(nèi)外用戶的青睞，發(fā)展速度一直很快。 強(qiáng)化木地板進(jìn)入我國(guó)雖然只有幾年的歷史，但在木地板市場(chǎng) 上所占的份額已由原來(lái)的第二位上升到第一位。 預(yù)計(jì) 20xx 年我國(guó)木地板產(chǎn)量將達(dá)到 億 m2，銷售額將突破 億美元，其中：強(qiáng)化地板 15000 萬(wàn) m2，生產(chǎn)企業(yè) 500 多家，實(shí)木地板 7000萬(wàn) m2，生產(chǎn)企業(yè) 20xx 余家，實(shí)木復(fù)合地板 3300 萬(wàn) m2，生產(chǎn)企業(yè) 100 多家，竹地板 500 萬(wàn) m2，生產(chǎn)企業(yè) 100 多家，不算復(fù)合地板的芯材需求，僅強(qiáng)化地板每年就需求中、高密度纖維板 150 萬(wàn) m3，占全國(guó)中纖板總產(chǎn)量的約 10%。 陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬(wàn) m3中密度纖維板項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 30 人造板在建筑業(yè)上的消耗我國(guó)與國(guó)外相比有明顯的差距，主要應(yīng)用在室內(nèi)裝飾上，作為建筑結(jié)構(gòu)材應(yīng)用得極少， 不象美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的人造板主要是作為建筑結(jié)構(gòu)用材。因此，人造板在裝飾建材領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展會(huì)給中纖板的應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)很大的發(fā)展空間。 各國(guó)人造板在建筑上消耗的比例 表 32 中國(guó) 美國(guó) 德國(guó) 英國(guó) 加拿大 法國(guó) 日本 15~25% 40~50% 40~60% 40~60% 40~50% 40~45% 30~60% （ 2） 、家具工業(yè)。 家具行業(yè)歷來(lái)就是人造板產(chǎn)品的傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域。改革開(kāi)放以來(lái)，特別是近 10 年來(lái)，持續(xù)升溫的房地產(chǎn)熱激活了我國(guó)潛力巨大的家具市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)了國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)的快速 崛起。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年我國(guó)家具產(chǎn)量每年增幅都在 20%以上，家具出口額每年都以 30%以上的增長(zhǎng)率快速發(fā)展， 20xx 年家具出口額達(dá) 50 億美元，比上年增長(zhǎng)約 40%，其中美國(guó)就從我國(guó)進(jìn)口家用木制家具 億美元。占美國(guó)當(dāng)年同類產(chǎn)品進(jìn)口總量的二分之一。在出口的強(qiáng)勁拉動(dòng)下， 20xx 年我國(guó)家具行業(yè)產(chǎn)值 1650 億人民幣，已占世界家具總產(chǎn)值的 10%。據(jù)統(tǒng)計(jì)與測(cè)算， 20xx 年我國(guó)家具行業(yè)產(chǎn)值高達(dá) 2400 億元，家具出口額達(dá) 73 億美元，排名世界第二。專家預(yù)測(cè) 20xx 年中國(guó)家具生產(chǎn)總產(chǎn)值將達(dá)到 400 億美元，家具出口量約占生產(chǎn)總量 的 25%~50%，出口額攀升到 100~200 億美元。 中國(guó)在未來(lái) 10 年內(nèi)必將成為全球最大的家具制造業(yè)中心。 我國(guó)的家具人均消費(fèi)與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距較大， 家具業(yè)的 發(fā)展仍有很大的空間。 家具業(yè)的蓬勃發(fā)展必將給作為家具用材之一的中纖板市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。 （ 3） 、奧運(yùn)會(huì)工程及體育產(chǎn)業(yè)。我國(guó) 奧運(yùn)工程 投資約 2800 億元人民幣 ，其中有 170 億元用于奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館建設(shè)。但這僅是奧運(yùn)會(huì)工程，實(shí)際陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬(wàn) m3中密度纖維板項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 31 上它將帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各?。ㄊ校?、自治區(qū)為了在奧運(yùn)會(huì)上拿獎(jiǎng)牌、爭(zhēng)榮譽(yù)，都將大力發(fā)展體育事業(yè)，興建體育場(chǎng)館等設(shè)施。所以說(shuō)奧運(yùn)會(huì) 不僅給北京帶來(lái)商機(jī)，更是促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)房地產(chǎn)、建筑裝修、家具等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，這給中（高）纖板市場(chǎng)帶來(lái)很大商機(jī)。 此外，中（高）纖 板還 可運(yùn)用于列車、汽車等車廂制造上。隨著 我國(guó)的鐵路、公路運(yùn)輸業(yè)發(fā)展迅猛，鐵道車輛制造業(yè)也日新月異。 作為車廂及內(nèi)裝修用材的中（高）纖 板 將在此行業(yè)中發(fā)揮重要作用。 隨著我國(guó)人造板工業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，應(yīng)用領(lǐng)域的拓新，如畫框、裝飾畫、電子線路板、鞋跟板、日用品包裝、門窗框、裝飾龍骨、鉛筆板等，人造板工業(yè)的發(fā)展方興未艾?！笆濉逼陂g乃至今后更長(zhǎng)時(shí)期，我國(guó) 中纖板市場(chǎng)潛力十分巨大。因此，本項(xiàng)目建設(shè)，其市場(chǎng)是廣闊的，前景是樂(lè)觀的。 市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，各類產(chǎn)品價(jià)格已逐步納入市場(chǎng)機(jī)制的軌道，市場(chǎng)供求關(guān)系最終確定產(chǎn)品價(jià)格水平。我國(guó)人造板市場(chǎng)價(jià)格自成體系，受國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的影響不大， 90年代中期以后價(jià)格趨于合理。由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，中密度纖維板產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售價(jià)在不同的地區(qū)存在較大差距；不同生產(chǎn)企業(yè)的管理水平及原材料的不同產(chǎn)地等對(duì)產(chǎn)品的成本也有一定的影響，綜合考慮各種因素對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的影響，確定本項(xiàng)目高密度纖維板的銷售價(jià)格為 20xx元 /立方米（以 8mm厚強(qiáng)化地板基材用成品板材計(jì)算）。 價(jià)格及 營(yíng)銷策略 價(jià)格策略 需求導(dǎo)向定價(jià) 采取滿意定價(jià)策略。這是一種中價(jià)策略，將價(jià)格定在介于高價(jià)和低價(jià)陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬(wàn) m3中密度纖維板項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 32 之間，力求使買賣雙方均感滿意。 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) 在競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品市場(chǎng)上，本項(xiàng)目產(chǎn)品參照競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格水平定價(jià)，這樣產(chǎn)品價(jià)格才有競(jìng)爭(zhēng)力。 通路策略 通路分析 通路區(qū)域覆蓋率 除面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，爭(zhēng)取將產(chǎn)品出口到韓國(guó)、日本、臺(tái)灣及其它國(guó)家和地區(qū)。 促銷策略 人員促銷 由企業(yè)派出銷售人員 或委派專職推銷機(jī)構(gòu)直接向目標(biāo)市場(chǎng)的用戶介紹和銷售商品。 廣告促銷 運(yùn)用各種媒體進(jìn)行宣傳促銷，包括廣播電視、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告、流動(dòng)廣告（汽車、火車、輪船等）、新聞發(fā)布會(huì)以及公益活動(dòng)等等。 市場(chǎng)分析 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 我國(guó)的中（高）密度纖維板生產(chǎn)主要集中在廣東、浙江、江蘇、山東、廣西、河北、安徽、湖北、江西和福建等十個(gè)省區(qū)。在生產(chǎn)規(guī)模上，公司主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是江蘇大亞科技股份有限公司、浙江綠源木業(yè)股份有限公司、浙江麗人木業(yè)集團(tuán)、上海綠洲實(shí)業(yè)有限公司、廣西高峰林場(chǎng)人造 板企業(yè)集團(tuán)、山東賀友集團(tuán)有限公司、廣西三威林產(chǎn)工業(yè)有限公司等。上述企業(yè)的中纖板產(chǎn)能均在年產(chǎn) 20萬(wàn) m3以上。 各應(yīng)用領(lǐng)域的需求分析 家具業(yè)：家具業(yè)是我國(guó)中纖板用量最大的行業(yè)。近 10年來(lái)，我國(guó)家具行業(yè)陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬(wàn) m3中密度纖維板項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 33 高速發(fā)展，外國(guó)板式家具生產(chǎn)線的不斷引進(jìn)，使得對(duì)中（高）密度纖維板的需求越來(lái)越大。同時(shí)，由于近年來(lái)我國(guó)中纖板制造業(yè)的快速發(fā)展，致使很多美國(guó)和歐洲的家具制造商和采購(gòu)巨頭紛紛到中國(guó)投資建廠。如全球家具銷量排名第一的瑞典宜家家具公司將其采購(gòu)中心從新加坡移到我國(guó)，并已經(jīng)在哈爾濱、青島、廣州、云南和上海設(shè)立 5 個(gè)采購(gòu)中心；美國(guó)、日本一些家具采購(gòu)企業(yè)常駐東北，歐洲也有數(shù)千獨(dú)立零售商從我國(guó)進(jìn)口家具，美國(guó)、日本和意大利的家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛在我國(guó)設(shè)立工廠。目前，我國(guó)已經(jīng)超過(guò)意大利成為世界第一大家具出口國(guó)。由于中纖板在家具生產(chǎn)中的用量很大，因此我國(guó)家具業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)了中纖板的需求。 建筑裝修行業(yè)：建筑裝修行業(yè)是我國(guó)中纖板第二大需求行業(yè)，占我國(guó)中纖板消費(fèi)總量的 15%左右。現(xiàn)今建筑裝修材料已成為我國(guó)建材行業(yè)中的朝陽(yáng)工業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。由于具有良好的物理力學(xué)性能和加工性能，中（高）密度纖維板已逐步替代膠合板，成為建筑裝 修材料的主要用材。當(dāng)前采用中（高）密度纖維板裝飾的建筑已越來(lái)越多，所占施工比重越來(lái)越大，不但家居裝飾吊頂、地板、包門、壁飾、壁廚、隔墻等采用中纖板材料，連一些高級(jí)賓館、別墅、店鋪等工程，也廣泛使用各類纖維板材料。隨著城鎮(zhèn)化程度的提高，人民改善居住條件愿望的增強(qiáng)，中纖板在建筑裝修領(lǐng)域的應(yīng)用將不斷擴(kuò)大，建筑裝修對(duì)中纖板的需求將進(jìn)一步提高。 木地板業(yè)：目前，木地板業(yè)是對(duì)中纖板需求增速最快的行業(yè)。中國(guó)木地板行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已有 3,000家，總產(chǎn)值約為 450億元。 20xx年中國(guó)木地板總產(chǎn)量超過(guò) 3 億平方米，比 20xx年增長(zhǎng) 18%。其中，實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)量為 4,600萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 40%；強(qiáng)化復(fù)合木地板產(chǎn)量為 19,000萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 20%； 實(shí)木地板產(chǎn)量為 5,000萬(wàn)平方米，同比減少 30%。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，由于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，每年 1100－ 1200萬(wàn)人新增人口將帶動(dòng) 630－ 650億元新增購(gòu)買力，富裕高消費(fèi)人群增加，全國(guó)處于城鎮(zhèn)化水平提高最快的時(shí)期，房地產(chǎn)業(yè)已成為三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，木地板在大城市平均普及率將大大加快并極具增長(zhǎng)空間，出口量持續(xù)大幅增長(zhǎng)。因此，在今后 5 年，中國(guó)木地板行業(yè)仍處于黃金發(fā)展期，預(yù)計(jì) 今后每年還將以 20%的速度快速增長(zhǎng)。（資料來(lái)源：中國(guó)建材網(wǎng)）為減少森林資源的消耗， 20xx年 4 月 1 日起，國(guó)家對(duì)實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板開(kāi)始征收 5%消費(fèi)稅； 20xx年 11月 1 日起，首次對(duì)實(shí)木地板出口加征 10%的關(guān)稅，而強(qiáng)化復(fù)合木地板目前仍享有 11%的出口退稅政策。國(guó)家對(duì)木制品稅收政策的調(diào)整將更加推進(jìn)強(qiáng)化復(fù)合木地板在地板行業(yè)的主導(dǎo)地位，從而進(jìn)一步提升對(duì)中纖板的需求。（資料來(lái)源：《國(guó)際木業(yè)》 20xx年 5 月）包裝及電子加工等其他行業(yè)：我國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅凑罩袊?guó)包裝聯(lián)合會(huì)公布的《包裝行業(yè) “ 十一五 ”規(guī)劃綱要》預(yù)計(jì) ，在今后五年內(nèi)，我國(guó)包裝工業(yè)仍將以 9%的較高速度發(fā)展，到20xx年我國(guó)包裝行業(yè)的總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到 5,257億元，從 20xx年到 20xx年，總產(chǎn)值更可望突破 6,000億元，每年平均增速約維持在 6%的水平。由于中（高）密度纖維板的優(yōu)良性能，以其用作包裝材料在外觀、造型設(shè)計(jì)、實(shí)用耐用等方面均比金屬包裝、紙包裝等有一定優(yōu)越性，并逐步受到消費(fèi)者的喜好。目前，以中（高）密度纖維板作包裝材料在發(fā)達(dá)國(guó)家已開(kāi)始普遍應(yīng)用，在我國(guó)尚處于起步階段，因此，伴隨國(guó)內(nèi)包裝行業(yè)的快速、健康發(fā)展，中（高）密度纖維板在包裝業(yè)陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬(wàn) m3中密度纖維板項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 34 中的應(yīng)用將越來(lái)越廣 泛，市場(chǎng)需求量將越來(lái)越大。 此外，電子加工企業(yè)對(duì)薄型中纖板的用量也不斷增加，逐漸成為中纖板企業(yè)的重要客戶。另外中（高）密度纖維板還可應(yīng)用于音箱、電器外殼等領(lǐng)域。（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)包裝網(wǎng)） 中纖板行業(yè)的供給分析 產(chǎn)能情況及地域分布 目前，我國(guó)中纖板生產(chǎn)企業(yè) 500多家，中纖板生產(chǎn)線 565條，設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力2,430萬(wàn) m3，分布在二十多個(gè)省區(qū)，其中生產(chǎn)能力排在前兩位的分別是山東省和廣東省，生產(chǎn)能力分別達(dá)到 m3和 m3，廣西壯族自治區(qū)與江蘇省并列第三位，生產(chǎn) 能力達(dá)到 m3。（資料來(lái)源：《國(guó)際木業(yè)》 20xx年 5月） 中纖板行業(yè)供求分析 全球中（高）密度纖維板的消耗量逐年增長(zhǎng)， 1996年為 1,100萬(wàn) m3， 20xx年為 2,200萬(wàn) m3， 20xx年 為 3,733萬(wàn) m3， 20xx年為 4,066萬(wàn) m3。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)，世界中纖板的需求量更將快速增長(zhǎng)，到 20xx年全球中纖板的消耗量將達(dá)到 6,500萬(wàn) m3左右。 由于受木材資源緊缺的瓶頸制約，中纖板的發(fā)展總體上仍滯后于市場(chǎng)需求。 中纖板產(chǎn)量的增長(zhǎng)跟不上市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。其中，中（高）密度 纖維板的供需矛盾在高質(zhì)量中纖板上表現(xiàn)的更為突出，每年仍要大量進(jìn)口，以滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高檔產(chǎn)品的用材需要。 第四章 建設(shè)地址及建設(shè)條件 場(chǎng)址選擇 選址原則 本項(xiàng)目建設(shè)用地符合 永壽 城市規(guī)劃及土地利用總體規(guī)劃。 在技術(shù)經(jīng)濟(jì)合理的前提下，本項(xiàng)目采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，縮短工藝流程，擴(kuò)大零部件、動(dòng)力、運(yùn)輸?shù)裙迷O(shè)施的協(xié)作范圍節(jié)約用地面積。 廠址有利于同鄰近工業(yè)企業(yè)和依托城鎮(zhèn)在生產(chǎn)、交通運(yùn)輸、動(dòng)力公用、修理、綜合利用和生活設(shè)施等方面的協(xié)作。 廠區(qū)建、構(gòu)筑物和運(yùn)輸線路，按