【導讀】年產(chǎn)22萬m3中(高)密度纖維板項目

　　

【正文】 朱鎔基就曾在政府工作報告中著力指出：擴大內(nèi)需，首先必需增加城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入，培育和提高居民購買力。而解決農(nóng)村問題的關(guān)鍵是城市化，過去中國城市化發(fā)展嚴重滯后于工業(yè)化，從世界來看，城市化 水平達到 30%以后，將是城市的快速發(fā)展期，我國目前城市化水平已經(jīng)達到 36%，但與同等收入國家相比城市化水平仍平均低 10 個以上百分點，城市化進程要更加快才能趕上世界進程。預計20xx 年城市化將到 50%。 根據(jù)建設(shè)部規(guī)劃， 20xx 年 ~20xx 年每年住宅竣工量為 億平方米，實際上， 20xx 年住宅建設(shè)投資完成 6245 億元，竣工面積達 億平米，20xx 年，我國住宅銷售額為 億美元，比 20xx 年增長了 %。住宅投資的誘發(fā)系數(shù)為 ~，即每銷售 100 元住宅帶動 150~170 元其陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬 m3中密度纖維板項目可行性研究報告 29 他關(guān)聯(lián)商品 的需求，作為主要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的家具和裝飾材料行業(yè)，無疑會隨著房地產(chǎn)和建筑業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，我國裝飾建材業(yè)每年發(fā)展速度超過 25%。 近幾年中國房地產(chǎn)與裝飾市場投資額 表 31 年度 20xx 20xx 20xx 20xx 房地產(chǎn)投資額 （億美元） 裝飾市場總量 （億美元） 在建筑裝修工程中，地面裝飾占很大的比例。隨著人們環(huán)保意識、健康意識的加強和在反樸歸真的心理影響下，木質(zhì)地板在國際市場上成為走俏 商品。 隨著我國天然林保護工程的實施，木材的供需矛盾日顯突出，因此，受資源的限制，實木地板的生產(chǎn)將面臨“無米之炊”，其產(chǎn)量必將進一步調(diào)減。而利用中薄型高密度纖維板作為基材生產(chǎn)的強化地板，不受天然林資源限制，且有天然木材的花紋和質(zhì)感效果，圖案變化豐富，還能避免如實木地板、竹地板因氣候變化而產(chǎn)生的干縮濕脹、易腐蝕、發(fā)霉、變形、保養(yǎng)難等問題，在質(zhì)量、質(zhì)感、色彩等方面迎合了新一代消費者回歸自然的消費心理。從 90 年代問世以來，倍受國內(nèi)外用戶的青睞，發(fā)展速度一直很快。 強化木地板進入我國雖然只有幾年的歷史，但在木地板市場 上所占的份額已由原來的第二位上升到第一位。 預計 20xx 年我國木地板產(chǎn)量將達到 億 m2，銷售額將突破 億美元，其中：強化地板 15000 萬 m2，生產(chǎn)企業(yè) 500 多家，實木地板 7000萬 m2，生產(chǎn)企業(yè) 20xx 余家，實木復合地板 3300 萬 m2，生產(chǎn)企業(yè) 100 多家，竹地板 500 萬 m2，生產(chǎn)企業(yè) 100 多家，不算復合地板的芯材需求，僅強化地板每年就需求中、高密度纖維板 150 萬 m3，占全國中纖板總產(chǎn)量的約 10%。 陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬 m3中密度纖維板項目可行性研究報告 30 人造板在建筑業(yè)上的消耗我國與國外相比有明顯的差距，主要應用在室內(nèi)裝飾上，作為建筑結(jié)構(gòu)材應用得極少， 不象美國等發(fā)達國家的人造板主要是作為建筑結(jié)構(gòu)用材。因此，人造板在裝飾建材領(lǐng)域的不斷擴展會給中纖板的應用市場帶來很大的發(fā)展空間。 各國人造板在建筑上消耗的比例 表 32 中國 美國 德國 英國 加拿大 法國 日本 15~25% 40~50% 40~60% 40~60% 40~50% 40~45% 30~60% （ 2） 、家具工業(yè)。 家具行業(yè)歷來就是人造板產(chǎn)品的傳統(tǒng)應用領(lǐng)域。改革開放以來，特別是近 10 年來，持續(xù)升溫的房地產(chǎn)熱激活了我國潛力巨大的家具市場，驅(qū)動了國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)的快速 崛起。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年我國家具產(chǎn)量每年增幅都在 20%以上，家具出口額每年都以 30%以上的增長率快速發(fā)展， 20xx 年家具出口額達 50 億美元，比上年增長約 40%，其中美國就從我國進口家用木制家具 億美元。占美國當年同類產(chǎn)品進口總量的二分之一。在出口的強勁拉動下， 20xx 年我國家具行業(yè)產(chǎn)值 1650 億人民幣，已占世界家具總產(chǎn)值的 10%。據(jù)統(tǒng)計與測算， 20xx 年我國家具行業(yè)產(chǎn)值高達 2400 億元，家具出口額達 73 億美元，排名世界第二。專家預測 20xx 年中國家具生產(chǎn)總產(chǎn)值將達到 400 億美元，家具出口量約占生產(chǎn)總量 的 25%~50%，出口額攀升到 100~200 億美元。 中國在未來 10 年內(nèi)必將成為全球最大的家具制造業(yè)中心。 我國的家具人均消費與其他發(fā)達國家相比，差距較大， 家具業(yè)的 發(fā)展仍有很大的空間。 家具業(yè)的蓬勃發(fā)展必將給作為家具用材之一的中纖板市場帶來無限商機。 （ 3） 、奧運會工程及體育產(chǎn)業(yè)。我國 奧運工程 投資約 2800 億元人民幣 ，其中有 170 億元用于奧運會主場館建設(shè)。但這僅是奧運會工程，實際陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬 m3中密度纖維板項目可行性研究報告 31 上它將帶動全國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各?。ㄊ校⒆灾螀^(qū)為了在奧運會上拿獎牌、爭榮譽，都將大力發(fā)展體育事業(yè)，興建體育場館等設(shè)施。所以說奧運會 不僅給北京帶來商機，更是促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而帶動房地產(chǎn)、建筑裝修、家具等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，這給中（高）纖板市場帶來很大商機。 此外，中（高）纖 板還 可運用于列車、汽車等車廂制造上。隨著 我國的鐵路、公路運輸業(yè)發(fā)展迅猛，鐵道車輛制造業(yè)也日新月異。 作為車廂及內(nèi)裝修用材的中（高）纖 板 將在此行業(yè)中發(fā)揮重要作用。 隨著我國人造板工業(yè)技術(shù)的不斷進步，產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，應用領(lǐng)域的拓新，如畫框、裝飾畫、電子線路板、鞋跟板、日用品包裝、門窗框、裝飾龍骨、鉛筆板等，人造板工業(yè)的發(fā)展方興未艾。“十五”期間乃至今后更長時期，我國 中纖板市場潛力十分巨大。因此，本項目建設(shè)，其市場是廣闊的，前景是樂觀的。 市場價格預測 我國自改革開放以來，各類產(chǎn)品價格已逐步納入市場機制的軌道，市場供求關(guān)系最終確定產(chǎn)品價格水平。我國人造板市場價格自成體系，受國際市場價格的影響不大， 90年代中期以后價格趨于合理。由于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不均衡，中密度纖維板產(chǎn)品的市場銷售價在不同的地區(qū)存在較大差距；不同生產(chǎn)企業(yè)的管理水平及原材料的不同產(chǎn)地等對產(chǎn)品的成本也有一定的影響，綜合考慮各種因素對產(chǎn)品價格的影響，確定本項目高密度纖維板的銷售價格為 20xx元 /立方米（以 8mm厚強化地板基材用成品板材計算）。 價格及 營銷策略 價格策略 需求導向定價 采取滿意定價策略。這是一種中價策略，將價格定在介于高價和低價陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬 m3中密度纖維板項目可行性研究報告 32 之間，力求使買賣雙方均感滿意。 競爭導向定價 在競爭性產(chǎn)品市場上，本項目產(chǎn)品參照競爭品牌價格水平定價，這樣產(chǎn)品價格才有競爭力。 通路策略 通路分析 通路區(qū)域覆蓋率 除面向國內(nèi)市場外，爭取將產(chǎn)品出口到韓國、日本、臺灣及其它國家和地區(qū)。 促銷策略 人員促銷 由企業(yè)派出銷售人員 或委派專職推銷機構(gòu)直接向目標市場的用戶介紹和銷售商品。 廣告促銷 運用各種媒體進行宣傳促銷，包括廣播電視、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告、流動廣告（汽車、火車、輪船等）、新聞發(fā)布會以及公益活動等等。 市場分析 主要競爭對手情況 我國的中（高）密度纖維板生產(chǎn)主要集中在廣東、浙江、江蘇、山東、廣西、河北、安徽、湖北、江西和福建等十個省區(qū)。在生產(chǎn)規(guī)模上，公司主要的競爭對手是江蘇大亞科技股份有限公司、浙江綠源木業(yè)股份有限公司、浙江麗人木業(yè)集團、上海綠洲實業(yè)有限公司、廣西高峰林場人造 板企業(yè)集團、山東賀友集團有限公司、廣西三威林產(chǎn)工業(yè)有限公司等。上述企業(yè)的中纖板產(chǎn)能均在年產(chǎn) 20萬 m3以上。 各應用領(lǐng)域的需求分析 家具業(yè)：家具業(yè)是我國中纖板用量最大的行業(yè)。近 10年來，我國家具行業(yè)陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬 m3中密度纖維板項目可行性研究報告 33 高速發(fā)展，外國板式家具生產(chǎn)線的不斷引進，使得對中（高）密度纖維板的需求越來越大。同時，由于近年來我國中纖板制造業(yè)的快速發(fā)展，致使很多美國和歐洲的家具制造商和采購巨頭紛紛到中國投資建廠。如全球家具銷量排名第一的瑞典宜家家具公司將其采購中心從新加坡移到我國，并已經(jīng)在哈爾濱、青島、廣州、云南和上海設(shè)立 5 個采購中心；美國、日本一些家具采購企業(yè)常駐東北，歐洲也有數(shù)千獨立零售商從我國進口家具，美國、日本和意大利的家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛在我國設(shè)立工廠。目前，我國已經(jīng)超過意大利成為世界第一大家具出口國。由于中纖板在家具生產(chǎn)中的用量很大，因此我國家具業(yè)的發(fā)展直接帶動了中纖板的需求。 建筑裝修行業(yè)：建筑裝修行業(yè)是我國中纖板第二大需求行業(yè)，占我國中纖板消費總量的 15%左右?，F(xiàn)今建筑裝修材料已成為我國建材行業(yè)中的朝陽工業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。由于具有良好的物理力學性能和加工性能，中（高）密度纖維板已逐步替代膠合板，成為建筑裝 修材料的主要用材。當前采用中（高）密度纖維板裝飾的建筑已越來越多，所占施工比重越來越大，不但家居裝飾吊頂、地板、包門、壁飾、壁廚、隔墻等采用中纖板材料，連一些高級賓館、別墅、店鋪等工程，也廣泛使用各類纖維板材料。隨著城鎮(zhèn)化程度的提高，人民改善居住條件愿望的增強，中纖板在建筑裝修領(lǐng)域的應用將不斷擴大，建筑裝修對中纖板的需求將進一步提高。 木地板業(yè)：目前，木地板業(yè)是對中纖板需求增速最快的行業(yè)。中國木地板行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已有 3,000家，總產(chǎn)值約為 450億元。 20xx年中國木地板總產(chǎn)量超過 3 億平方米，比 20xx年增長 18%。其中，實木復合地板產(chǎn)量為 4,600萬平方米，同比增長 40%；強化復合木地板產(chǎn)量為 19,000萬平方米，同比增長 20%； 實木地板產(chǎn)量為 5,000萬平方米，同比減少 30%。有關(guān)專家預測，由于我國國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，每年 1100－ 1200萬人新增人口將帶動 630－ 650億元新增購買力，富裕高消費人群增加，全國處于城鎮(zhèn)化水平提高最快的時期，房地產(chǎn)業(yè)已成為三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，木地板在大城市平均普及率將大大加快并極具增長空間，出口量持續(xù)大幅增長。因此，在今后 5 年，中國木地板行業(yè)仍處于黃金發(fā)展期，預計 今后每年還將以 20%的速度快速增長。（資料來源：中國建材網(wǎng)）為減少森林資源的消耗， 20xx年 4 月 1 日起，國家對實木地板和實木復合地板開始征收 5%消費稅； 20xx年 11月 1 日起，首次對實木地板出口加征 10%的關(guān)稅，而強化復合木地板目前仍享有 11%的出口退稅政策。國家對木制品稅收政策的調(diào)整將更加推進強化復合木地板在地板行業(yè)的主導地位，從而進一步提升對中纖板的需求。（資料來源：《國際木業(yè)》 20xx年 5 月）包裝及電子加工等其他行業(yè)：我國包裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，按照中國包裝聯(lián)合會公布的《包裝行業(yè) “ 十一五 ”規(guī)劃綱要》預計 ，在今后五年內(nèi)，我國包裝工業(yè)仍將以 9%的較高速度發(fā)展，到20xx年我國包裝行業(yè)的總產(chǎn)值預計將達到 5,257億元，從 20xx年到 20xx年，總產(chǎn)值更可望突破 6,000億元，每年平均增速約維持在 6%的水平。由于中（高）密度纖維板的優(yōu)良性能，以其用作包裝材料在外觀、造型設(shè)計、實用耐用等方面均比金屬包裝、紙包裝等有一定優(yōu)越性，并逐步受到消費者的喜好。目前，以中（高）密度纖維板作包裝材料在發(fā)達國家已開始普遍應用，在我國尚處于起步階段，因此，伴隨國內(nèi)包裝行業(yè)的快速、健康發(fā)展，中（高）密度纖維板在包裝業(yè)陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬 m3中密度纖維板項目可行性研究報告 34 中的應用將越來越廣 泛，市場需求量將越來越大。 此外，電子加工企業(yè)對薄型中纖板的用量也不斷增加，逐漸成為中纖板企業(yè)的重要客戶。另外中（高）密度纖維板還可應用于音箱、電器外殼等領(lǐng)域。（數(shù)據(jù)來源：中國包裝網(wǎng)） 中纖板行業(yè)的供給分析 產(chǎn)能情況及地域分布 目前，我國中纖板生產(chǎn)企業(yè) 500多家，中纖板生產(chǎn)線 565條，設(shè)計生產(chǎn)能力2,430萬 m3，分布在二十多個省區(qū)，其中生產(chǎn)能力排在前兩位的分別是山東省和廣東省，生產(chǎn)能力分別達到 m3和 m3，廣西壯族自治區(qū)與江蘇省并列第三位，生產(chǎn) 能力達到 m3。（資料來源：《國際木業(yè)》 20xx年 5月） 中纖板行業(yè)供求分析 全球中（高）密度纖維板的消耗量逐年增長， 1996年為 1,100萬 m3， 20xx年為 2,200萬 m3， 20xx年 為 3,733萬 m3， 20xx年為 4,066萬 m3。預計在未來幾年內(nèi)，世界中纖板的需求量更將快速增長，到 20xx年全球中纖板的消耗量將達到 6,500萬 m3左右。 由于受木材資源緊缺的瓶頸制約，中纖板的發(fā)展總體上仍滯后于市場需求。 中纖板產(chǎn)量的增長跟不上市場需求的增長。其中，中（高）密度 纖維板的供需矛盾在高質(zhì)量中纖板上表現(xiàn)的更為突出，每年仍要大量進口，以滿足國內(nèi)市場高檔產(chǎn)品的用材需要。 第四章 建設(shè)地址及建設(shè)條件 場址選擇 選址原則 本項目建設(shè)用地符合 永壽 城市規(guī)劃及土地利用總體規(guī)劃。 在技術(shù)經(jīng)濟合理的前提下，本項目采用先進的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，縮短工藝流程，擴大零部件、動力、運輸?shù)裙迷O(shè)施的協(xié)作范圍節(jié)約用地面積。 廠址有利于同鄰近工業(yè)企業(yè)和依托城鎮(zhèn)在生產(chǎn)、交通運輸、動力公用、修理、綜合利用和生活設(shè)施等方面的協(xié)作。 廠區(qū)建、構(gòu)筑物和運輸線路，按